碧桂园剑桥郡.pptx

碧桂园剑桥郡.pptx

《碧桂园剑桥郡.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《碧桂园剑桥郡.pptx（109页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

WeChatbussinesspromotionprogram碧桂园碧桂园剑桥郡剑桥郡微信运营推广方案微信运营推广方案ContentsPage功能搭建营销推广品牌定位公司简介1234目录页2ContentsPage目录页功能搭建品牌推广品牌定位公司简介12343项目分析正视自我发挥优势101竞品分析地段配套交通城区重要的住宅开发区域之一：

台州市椒江区葭芷街道繁华商业公园众多自然条件优越台州大道与椒黄路纵横通达四方基础项目价值01竞品分析品牌产品物业碧桂园立体园林景观品质人居作品一级资质物业项目核心价值01竞品分析客群基本属性某高级主管、某总监、某经理人社会中坚力量看重区域发展、环境、氛围实现自我价值、享受宜居生活01竞品分析潜属性实现自我价值愿景受人尊崇的优越感享受生活的态度他们是最生活最有情怀的一群人品牌定位发掘优势树立品牌202品牌定位碧桂园剑桥郡的官微该如何打造？

正视自我，独出心裁正视自我，独出心裁Faceuptoyourself，havingauniquestyle02品牌定位专属椒江人的碧桂园历史的厚重、城市的肌理，如同一本古书，而建筑就是凝固的文字，是一座城市的文脉，让人读懂这座城。

“粉墙黛瓦曲巷，小桥流水人家，吾心安处即故乡。

”历经时光荏苒，从西汉到南宋，从明清到民国，不同年代的历史建筑是椒江这座古老而年轻的滨城延续的文脉与不灭的情怀。

作为椒江人，当然更具人文情怀。

而作为中国品牌地产谦谦君子碧桂园地产，会如何用他巧妙的心思让椒江人的幸福感更上一层楼呢！

02品牌定位碧桂园带着使命感而来打造具有人文情怀的官微打造具有人文情怀的官微02品牌定位2017年，碧桂园剑桥郡进入市场全新的微信品牌公众号肩负碧桂园剑桥郡品牌宣传、项目推广的重大使命！

兼顾销售，提升服务，输出品牌价值Takingintoaccountsales,improveservices,theoutputofhumanfeelingsIsthefocusofthefirstphase!

02品牌定位（运营推广策略）让剑桥郡的微信更具价值和传播力度，服务平台内容双升！

以用户需求为依据，优化服务功能，提升品牌和用户之间的社交频率，形成清晰的品牌印象点内容系统化，更具软性的用户体验，进而和用户之间保持长期的稳定沟通ContentsPage功能搭建营销推广品牌定位公司简介1234目录页1502功能搭建剑桥郡剑桥郡联系我们联系我们打造微信品牌标志众乐乐众乐乐树立碧桂园剑桥郡的品牌和产品特征针对椒江打造有温度的合适品牌亲民形象一些服务内容剑桥郡项目介绍联系我们会员系统众乐乐碧桂园剑桥郡置业顾问微楼书项目动态VR看房互动游戏后期可根据项目需求在子菜单中增加，例如活动报名、投票等02功能搭建五星家一键导航菜单延展项目介绍微楼书VR看房碧桂园品牌实力展示项目信息展示VR看房，身临其境，户型展示更全面剑桥郡02功能搭建菜单延展点击了解项目的最新活动项目动态互动游戏点击即可玩游戏，不定期更新五星家02功能搭建注册会员，增强粉丝黏性会员系统碧桂园五星家的内容介绍五星家菜单延展外链腾讯企点，可直接点对点置业顾问线上咨询置业顾问联系我们02功能搭建了解项目地点一键导航线上实现VR实景看房通道，客户可在线上直观了解相关项目的具体情况，增加兴趣度。

线下设置VR样板房，减少实景样板房的造价高，不可移动等诸多弊端，实现外拓随时看房。

02功能搭建开发VR看房，抓住受众“眼见为实”的特征，进行线上的展示，帮助销售进行价值展示。

VR实景看房：

02功能搭建腾讯企点：

五大优势随时沟通多个传播渠道设置服务咨询功能，随时通过QQ、免费电话发起咨询解答意向客户标签化公司多个平台的访客统一归入服务客户库，分析出高中低意向潜客，同时记录详细的客户信息和多维度标签跟进客户进行管理动态更新每一位潜在客户的跟进状态，让潜客的转化或流失有迹可循一键群发功能公众号内容可一键群发到多个公众号，让企业的公众号管理和维护更便捷数据化生成粉丝数量变化、人群属性与图文推送效果等数据都可在营销后台清晰查询，直观了解运营效果暗恋桃花源：

椒江站开演家居团购节：

温馨的家，从选购家居开始碧桂园：

小小模特大赛碧桂园：

篮球对抗赛英才计划健康管理休闲沙龙财富领地实现会员生活电子化管理，进入会员专区会有相应的活动支撑，包含预约、订购、投票及报名多种类型。

02功能搭建会员系统：

通过与整合高端资源，实现资源链接专属会员优惠及会员活动，涵盖会员生活的方方面面，定制专属会员频道。

财富领地休闲沙龙健康管理英才计划财富管理奢侈品定制旅行文化美食到家健体世界国际游学计划02功能搭建会员系统：

02功能搭建热点资讯（25%）线上线下活动信息释放（20%）项目展示（30%）圈层品味（15%）城市生活（10%）碧桂园剑桥郡内容规划为以上5个版块，我们必须要做到：

丰富推文内容的质量，增加粉丝的阅读量和自主转发率，满足粉丝的需求，进而促进楼盘的销售。

论坛、时下热点、行业资讯、节点营销话题、事件品牌发布会，线上邀约、活动抢票、抽奖等品牌介绍产品优势记录下城市发展的历程（包括配套、交通等），描述那些至今仍让人向往的城市风光。

从美食、艺术、生活品味等方面书写，契合项目业主和客户的品位软文。

推文规划：

02功能搭建配图推文视频海报九宫格内容形式：

02功能搭建（推文形式）GIF动图语音动态推文10秒视频内容形式：

ContentsPage功能搭建营销推广品牌定位公司简介1234目录页2803营销推广匠心碧桂园开卷椒江.展厅开放1碧桂园品牌第一次亮相临海，做好品牌宣传，让客户认识碧桂园，同时做好第一波微信吸粉，增加关注量03营销推广历史绝非过眼云烟，历史文化是城市的灵魂，先民们的创造，给如今的椒江以更浓厚的人文情怀，而品牌地产与椒江的相遇，无疑给椒江更添一抹风采。

落地椒江：

03营销推广古郡新容，良辰美景尽在碧桂园剑桥郡以椒江的底蕴搭配碧桂园品牌的高度，强调两者的完美融合微信官微上线：

03营销推广邀约全临海看过来，这里风景独好月日，邀您见证尊贵席位为你而流提交采用卷轴的方式，点开H5，卷轴慢慢拉开，以椒江古往今来的名人做引，带出一座城，一处人杰地灵，一份千年传承，一段品质锤炼，碧桂园剑桥郡邀名流雅士，见证一座城的蜕变！

03营销推广推文+海报前宣：

古郡新容，良辰美景尽在碧桂园剑桥郡（内容：

主要是将碧桂园剑桥郡融入到椒江城市中，以及碧桂园将如何打造剑桥郡这个项目）后宣：

精益求精，我们看到了你的诚心（内容：

对碧桂园剑桥郡的赞美，用诚意感动大众）创意海报03营销推广公益打开沟通大门碰撞火花，品牌起势（吸粉）2打造品牌形象，同时做好微信吸粉，增加关注量03营销推广背景：

“中国作为世界上第一个年出版图数量最多的国家，但是国人的阅读现状却令人很不乐观。

”据了解，我国每年人均图书阅读量为4.39本，而韩国年人均阅读量是11本，法国为8.4本，日本8.5本，美国8.7本。

中国远低于日韩。

当今时代，网络发达信息爆炸，人们更乐于“读图”而非“读文”，“轻阅读”、“浅阅读”、“泛阅读”、“飘阅读”成为流行，经典阅读面临严峻挑战，“如何提高阅读，使读书成为全民自觉践行的一种风气，让慢阅读、深阅读成为常态，这在当下无疑显得特别重要。

”椒江作为文化底蕴深厚的城市，应做的更出色。

我们需要做的一件事是：

组织一场阅读交流活动，号召大家来读书，认真读书，读好书，让椒江如同一座“欢乐阅读城”，碧桂园只想为椒江人人做点事情03营销推广椒江需要低头族选择全城人流密集的商圈或者广场，张贴创意海报，派发精美创意明信片，可写一些煽情的话语，加上项目微信二维码，邀请进行线上的互动活动。

线下组织读书会。

线下造势03营销推广朋友圈九宫格悬疑海报，“椒江需要低头族”，画面以几个大字为主，引起大家的眼球，走近看，每张最下面都有小字，每张下面放置项目二维码，扫码可直接进入邀约03营销推广全城都有穿着特制衣服的工作人员，派发邀约创意明信片，邀请你来这片净土（释放读书邀约信息），明信片选择唯美图案，放置项目二维码，扫码可直接进入邀约H5。

全城张贴海报，赠送精美明信片明信片海报03营销推广线上互动创意邀约H5（最后一方净土）用感性的理念，邀请大家走入书中，抛弃一切烦恼，从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉5个方面入手，去进入别样的世界，体验非凡的感觉，03营销推广首页的画面为一个人在拼命的往前走，出点一个按钮“停下来”，随之进入书中，我们总是很忙，但你将会在这里寻得一份自在。

且停下，做你爱做的事听内心的声音，呼唤你释放自己，任意点击屏幕，出现呼唤声看你想看的风景，停留片刻既是永恒，任意点击屏幕，出现一幅幅绝美画境03营销推广翰墨飘香历久弥新，引发初心的追求，任意点击屏幕，书香四溢触摸另一个自己，找回真实的自己，任意点击屏幕，书不停的翻动，定格在自己的脸上碧桂园剑桥郡邀您进入这方净土，跟着感觉走，唤醒自己，从新出发，参加读书会，同时输出项目信息03营销推广节点造势，趁势而上.19示范区开放303营销推广给椒江人的一份神秘大礼前期悬念释放加导客进入临展中心，再通过线下活动再促进微信端的关注。

线上和线下的合理导流，完成一个良性的循环03营销推广03营销推广线上（剑桥郡全景寻宝）将剑桥郡的样板房做成全景看房的形式，在其中藏红包，让用户寻找红包，同时了解项目特点03营销推广倒计时海报通过微信公众号，释放数字海报，数字海报可以设置为示范区开放的时间，风格选取独具匠心，人文气息浓厚。

03营销推广step1：

特制椒江历史文化墙，将典故传承，向传统致敬step2：

邀请当地媒体，当地传统文化研究学者等举办椒江传统文化价值论坛和碧桂园的品牌价值，通过一系列的人物访谈同时拉开椒江品质华府序幕。

示范区开放当天线下03营销推广示范区开放当天线下在临展中心现场设置活动：

活动一：

现场放置AR红包，现场客户通过扫码微信公众号，进行现场寻红包活动。

活动二：

扫二维码，关注“碧桂园剑桥郡”，即可获得免费打印照片的机会。

（因为现阶段大家都喜欢用手机拍照，很少将照片打印成相片，可以借此机会让大家参与其中）活动三：

租赁VR设备，现场扫码可参与VR互动体验活动目的：

将现场的用户导入官方微信公众号，增加粉丝基数的同时，通过现场活动，带动现场人气。

03营销推广后宣【他的到来，震惊了整个椒江】【他的到来，震惊了整个椒江】在项目官微采用视频推文进行整场临展馆开启盛况报道03营销推广粉丝经济挖掘需求增强互动403营销推广粉丝互动的目的我们身边大部分品牌习惯了以盈利和较高的投资回报率作为目的，而忽略了以信任和关系为回报资本的品牌效应。

利用粉丝、关系、口碑和社会资本重构粉丝信任。

我们盈利和信任都要抓取，达到品牌和销售的双赢。

重构粉丝信任03营销推广品牌官微我们应该如何做？

剑桥郡03营销推广内容制造树立品牌形象爆点的优质内容营销：

推文不能单纯的跟风、借势，制造有爆点的内容需要原创性。

我们罗列一些可以发力的方向，形成自己的推文规划方向。

03营销推广树立品牌，内容制造逗B了：

生活需要一点调剂，围观逗比，有个更好的心情。

江阴倒车哥，庞麦朗神曲我的滑板鞋带来迷之感动。

牛B了：

不可思议，碉堡了！

我要分享给朋友看。

福建晋江金井镇车神、红牛超音速自由落体从太空边缘跳下。

傻B了：

让围观用户获得智力的优越感，进行传播。

太“蓝受、香菇”哥失恋视频，打造了流行关键词03营销推广树立品牌，内容制造太尴尬的：

利用人们总是喜欢看别人出糗，来满足自己娱乐的心理。

新闻联播主持口误合集深思的：

一个沉重的话题，让我们停下来思考人生轨迹，生活中的重大问题。

问题疫苗事件、全国性雾霾现象微笑的：

分享一些轻松的，可爱的小东西。

搞笑动物视频、双胞胎宝宝对话、韩国宝贝民国表情包03营销推广树立品牌，内容制造太煽动我：

内容触及感情，道德底线，谁让我们都是社会型动物。

“罗一笑，你站住”事件品位的：

一种精神享受，高层次的东西，一定要分享。

看，我品位多高。

互联网大会会场直播技术的：

新技术带来的新体验，新奇有趣！

支付宝VR技术视频、机器人餐厅刺激性：

无法抗拒去分享一些无伤大雅，内容重口的东西。

吐槽大会视频、大学生裸贷事件03营销推广建立品牌IP活动建立品牌