海南浅水湾沙雕节方案评估及建议.pptx

海南浅水湾沙雕节方案评估及建议.pptx

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海南浅水湾沙雕节方案评估及建议回报项目价值评估（元）1、冠名企业成为本次活动的协办单位，9地市新闻发布会、开幕式、闭幕式及各大媒体宣传报道（K、L、M）200002、沙雕园区中，为冠名企业设立临时接待点（D）30003、海南城区36座公交站台宣传（B）1800004、1500面道旗企业名称宣传（F）700005、任意一条道路（西航路除外）罗马旗宣传（E）200006、沙雕节门票背面企业品牌宣传及赠送500张门票（I）200007、沙雕文化节工作人员服装300套：

帽子、T-恤衫、沙滩裤（H）150008、持有冠名企业盖章的游客可享受专属VIP绿色通道入园（C）09、在沙雕园区5柱异形广告牌企业LOGO宣传（G）6000010、沙雕园区围栏广告位（A）的其中一块400011、海渔广场3天场地赠送（N）3000012、沙雕节旅游手册冠名商专版介绍（O）20000合计：

44.2万元海南618沙雕节方案回报项目价值评估（A方案）海南618沙雕节方案回报项目价值评估（B方案）回报项目价值评估（元）1、冠名企业成为本次活动的协办单位，9地市新闻发布会、开幕式、闭幕式及各大媒体宣传报道（K、L、M）200002、沙雕园区中，为冠名企业设立临时接待点（D）120003、海南城区36座公交站台宣传（B）1800004、在沙雕园区3柱异形广告牌企业LOGO宣传400005、任意一条道路（西航路除外）罗马旗宣传（E）200006、沙雕节门票背面企业品牌宣传及赠送300张门票（I）180007、沙雕文化节工作人员服装300套：

帽子、T-恤衫、沙滩裤（H）150008、持有冠名企业盖章的游客可享受专属VIP绿色通道入园（C）09、沙雕园区围栏广告位（A）的其中一块400010、沙雕节旅游手册冠名商专版介绍（O）20000合计：

32.9海南618沙雕节方案回报项目价值评估（C方案）回报项目价值评估（元）1、冠名企业成为本次活动的协办单位，9地市新闻发布会、开幕式、闭幕式及各大媒体宣传报道（K、L、M）200002、沙雕园区中，为冠名企业设立临时接待点（D）120003、海南城区36座公交站台宣传（B）1800004、在沙雕园区3柱异形广告牌企业LOGO宣传400005、任意一条道路（西航路除外）罗马旗宣传（E）200006、沙雕节门票背面企业品牌宣传及赠送200张门票（I）160007、沙雕园区围栏广告宣传4000合计：

29.2万元方案A赞助费：

150万以“2013XX企业海南沙雕文化节”冠名的形式对外宣传。

冠名企业成为本次活动的协办单位，9地市新闻发布价值评估：

2万元会、开幕式、闭幕式及各大媒体宣传报道（K、L、M）沙雕园区中，为冠名企业设立临时接待点（D）价值评估：

3000元海南城区36座公交站台宣传（B）价值评估：

18万元1500面道旗企业名称宣传（F）价值评估：

7万元任意一条道路（西航路除外）罗马旗宣传（E）价值评估：

2万元沙雕节门票背面企业品牌宣传及赠送500张门票（I）价值评估：

2万元沙雕文化节工作人员服装300套：

帽子、T-恤衫、沙滩裤（H）价值评估：

1.5万元持有冠名企业盖章的游客可享受专属VIP绿色通道入园（C）价值评估：

0元在沙雕园区5柱异形广告牌企业LOGO宣传（G）价值评估：

6万元沙雕园区围栏广告位（A）的其中一块价值评估：

1000元海渔广场3天场地赠送（N）价值评估：

3万元沙雕节旅游手册冠名商专版介绍（O）价值评估：

2万元合计：

44万元海南618沙雕节方案回报项目价值评估方案B赞助费：

100万以“2013XX企业海南沙雕文化节”冠名的形式对外宣传。

冠名企业成为本次活动的协办单位，9地市新闻发布会、开幕式、闭幕式及各大媒体宣传报道（K、L、M）价值评估：

2万元沙雕园区中，为冠名企业设立临时接待点（D）价值评估：

3000元海南城区36座公交站台宣传（B）价值评估：

18万元在沙雕园区3柱异形广告牌企业LOGO宣传任意一条道路（西航路除外）罗马旗宣传（E）沙雕节门票背面企业品牌宣传及赠送300张门票（I）沙雕文化节工作人员服装300套：

帽子、T-恤衫、沙滩裤（H）持有冠名企业盖章的游客可享受专属VIP绿色通道入园（C）沙雕园区围栏广告位（A）的其中一块沙雕节旅游手册冠名商专版介绍（O）海南618沙雕节方案回报项目价值评估方案A赞助费：

150万以“2013XX企业海南沙雕文化节”冠名的形式对外宣传。

冠名企业成为本次活动的协办单位，9地市新闻发布会、开幕式、闭幕式及各大媒体宣传报道（K、L、M）沙雕园区中，为冠名企业设立临时接待点（D）海南城区36座公交站台宣传（B）1500面道旗企业名称宣传（F）任意一条道路（西航路除外）罗马旗宣传（E）沙雕节门票背面企业品牌宣传及赠送500张门票（I）沙雕文化节工作人员服装300套：

帽子、T-恤衫、沙滩裤（H）持有冠名企业盖章的游客可享受专属VIP绿色通道入园（C）在沙雕园区5柱异形广告牌企业LOGO宣传（G）沙雕园区围栏广告位（A）的其中一块海渔广场3天场地赠送（N）沙雕节旅游手册冠名商专版介绍（O）（红字部分为B方案中无此回报项目或内容有删减）方案B赞助费：

100万以“2013XX企业海南沙雕文化节”冠名的形式对外宣传。

冠名企业成为本次活动的协办单位，9地市新闻发布会、开幕式、闭幕式及各大媒体宣传报道（K、L、M）沙雕园区中，为冠名企业设立临时接待点（D）海南城区36座公交站台宣传（B）在沙雕园区3柱异形广告牌企业LOGO宣传任意一条道路（西航路除外）罗马旗宣传（E）沙雕节门票背面企业品牌宣传及赠送300张门票（I）沙雕文化节工作人员服装300套：

帽子、T-恤衫、沙滩裤（H）持有冠名企业盖章的游客可享受专属VIP绿色通道入园（C）沙雕园区围栏广告位（A）的其中一块沙雕节旅游手册冠名商专版介绍（O）VS1、A方案中1500面道旗若只能作为企业宣传，对于项目本身无太大利好，龙湖专家认为本项目须通过项目的推广落地开发商品牌2、关于沙雕节门票的宣传。

游客到达沙雕节现场后即可看到关于本项目的信息，无须通过门票，而且同样是企业品牌的宣传。

3、海渔广场对于本项目无太多可用之处，如果举办路演等活动，还会增加本次活动的预算。

综合评定：

综合评定：

BB方案性价比高于方案性价比高于AA方案，且方案，且BB方案在效果上并不会掉色太多。

方案在效果上并不会掉色太多。

方案B赞助费：

100万以“2013XX企业海南沙雕文化节”冠名的形式对外宣传。

冠名企业成为本次活动的协办单位，9地市新闻发布会、开幕式、闭幕式及各大媒体宣传报道（K、L、M）沙雕园区中，为冠名企业设立临时接待点（D）海南城区36座公交站台宣传（B）在沙雕园区3柱异形广告牌企业LOGO宣传任意一条道路（西航路除外）罗马旗宣传（E）沙雕节门票背面企业品牌宣传及赠送300张门票（I）沙雕文化节工作人员服装300套：

帽子、T-恤衫、沙滩裤（H）持有冠名企业盖章的游客可享受专属VIP绿色通道入园（C）沙雕园区围栏广告位（A）的其中一块沙雕节旅游手册冠名商专版介绍（O）（红字部分为B方案中无此回报项目或内容有删减）方案C赞助费：

80万以“2013XX企业海南沙雕文化节”冠名的形式对外宣传。

冠名企业成为本次活动的协办单位，9地市新闻发布会、开幕式、闭幕式及各大媒体宣传报道（K、L、M）沙雕园区中，为冠名企业设立临时接待点（D）海南城区36座公交站台宣传（B）在沙雕园区3柱异形广告牌企业LOGO宣传任意一条道路（西航路除外）罗马旗宣传（E）沙雕节门票背面企业品牌宣传及赠送200张门票（I）沙雕园区围栏广告宣传VS1、对于B方案中比C方案中多出的回报项目，均无太大的宣传价值。

2、C方案中媒体宣传、沙雕园区接待点、公交站台、罗马旗已能达到场地外的宣传效果，而园区内的异形广告、门票、围栏等也能达到在场地内的宣传效果。

综合评定：

从三个方案回报项目的费效比来看，C方案最具性价比，在节省成本的前提下且又不影响本项目所想达到的宣传效果。

但是主办方肯定不止跟一家企业商谈报价，因此建议在控制成本的情况下尽量获得此次活动赞助商身份或者以其他合作形式介绍，因为沙雕节活动对于海南当地以及岛外游客的影响是比较大的，对于本项目落地海南推广效果也是比较有效的效果。

龙湖专家建议：

如果能成功介入本次沙雕节活动，建议以项目本身为宣传主体，不建议以发展商企业品牌的身份导入。

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