经济新闻节目短信策划草案.doc
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《####节目》短信策划草案初稿
目录
编写目的：
-1-
节目播出时间：
-2-
短信栏目设置：
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1、新闻信息信息定制：
-2-
2、供求信息<短信也广告>（方案1）：
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1、主体流程描述：
-3-
2、订购流程：
-5-
3、信息发布流程：
-5-
4、信息置顶流程：
-6-
6、信息取消流程：
-7-
方案2：
在“####节目”节目中播出用户供求信息时，隐藏联系方式。
发送短信索取联系方式 -8-
经济咨询：
-8-
市场宣传策略 -9-
收益预计 -9-
潜在用户分析：
-9-
收益预计（包月用户将根据实际情况，在业务上限一周后预测）：
-9-
保守估计：
-9-
业务发展期（业务推广2~6个月）：
-9-
业务成熟期（业务推广7个月到9个月）：
-10-
奖品设置 -10-
编写目的：
《####节目》栏目创建于1997年，是**电视台的名牌栏目。
以树立企业形象、报道企业动态、传递产品信息、引导市场消费、服务百姓生活为主，以报道国家及省内经济政策、经济形势、经济动态为辅的一档经济信息类栏目。
为配合《####节目》栏目注重信息指导性、实用性、知识性和服务性宗旨。
我公司开发了短信互动平台，扩大节目的受众群体、增强观众与栏需要修改目的互动。
节目播出时间：
《####节目》栏目在河北电视台经济生活频道每天一期滚动播出。
首播时间：
每天19：
00----19：
10
重播时间：
次日13：
00----13：
10
短信栏目设置：
1、新闻信息信息定制：
为方便不能观看电视节目的观众，及时获取信息，以短信定制下发当天“####节目”新闻内容：
²针对不同用户的需求，可选择定制不同板块信息内容。
定制方式用户可选择包月、按条计费内容：
²订购指令及费率
1）包月定制：
XN；10元/月
2）按条定制当天新闻信息：
XTN；0.5元/条
用户发送XTN（XN）移动用户到******，联通到*****，小灵通到******请选择您要查询的信息，回复1广告培训信息2经济信息3质检快报详询0311********
2、供求信息<短信也广告>（方案1）：
由于节目时长有限，观众、企业互动不足，未能真正达到经济“传真”。
为满足用户、尤其是企业用户获取信息的需求，开设“####节目”供求信息联盟；供求双方可以发送短信将供求信息发送到服务号码，由系统自动识别信息的合法性和信息类别（供方信息=求方信息），在节目进行中、节目之外供求双方可获取相关资料，达到“####节目”，商机传递
²本业务采用包月按条计费：
2元/条；
²订购指令：
CM
²信息发布指令：
C+标题（是否需要）#信息内容（供应信息）；M+标题（是否需要）#信息内容（求购信息）
²信息置顶指令：
ZD+信息编号（重要信息可以提升排序，以便确保在每天####节目节目中播出；发布置顶套红信息或置顶套红已发信息，2元/条，保持置顶两天。
同时最多支持10条置顶信息，并按置顶时间先后顺序排列）
²信息查询指令：
CH+内容（查询<模糊查询>相关；所有有关信息下发）
a.供方信息查询：
CHC+内容
b.求方信息查询：
CHM+内容
²帮助指令：
BZ（指令说明）
²取消信息指令：
QX+信息编号（取消该编号信息发布）
²取消业务指令：
CMQ（取消这个业务，所有该用户发布信息删除）
²特服号码：
移动：
；联通：
；网通：
1、主体流程描述：
供方信息上传格式：
C+标题（是否需要）#信息内容；例：
C电脑#我公司现有联想品牌电脑价格优惠，欢迎来电0311********
买方信息上传格式：
M+标题（是否需要）#信息内容；例：
M电脑#我公司现需大量电脑，欢迎来电031185965666
供方信息
信息判断
数据存储
####
节目中播出
买方信息
2、订购流程：
用户发送订购信息
指令判断
发短信做广告您的信息将在每天####节目中播出，回复C+标题#内容发布供应信息，M+标题#内容发布需求信息，CH+信息类别查询信息
我们将在近期####节目中发布您的信息，2元/条。
发送CMQ取消，BZ指令说明询0311********
3、信息发布流程：
用户发布信息
10009供求信息发布成功！
回复ZD+编号将信息置顶，确保您的信息在当天####中播出，BZ指令查询询0311********
指令判断
对不起，您的输入有误，回复C+标题#内容发布供应信息，M+标题#内容发布需求信息，CH+信息类别查询信息询0311********
4、信息置顶流程：
用户发送置顶指令
编号判断
10009供求信息置顶成功！
我们将在今天13：
00####节目中播出
合法判断
对不起重要信息已满！
我们将在近期####节目中播出
对不起您输入的编号不正确！
您发送的信息编号有：
……
10009供求信息置顶成功！
我们将在明天13：
00####节目中播出
错误
正确
通过
当天节目播出之后
信息已满
5、信息查询流程：
用户发送查询指令
信息查询
相关信息下发
对不起，暂时没有您要查询的信息，请回复M+标题#需求内容发布您的需求信息
有
无
信息匹配
6、信息取消流程：
用户发送信息取消指令
编码验证
取消成功！
欢迎您继续发布信息，祝您生意兴隆
对不起您输入的编号有误！
您发布信息编号有……
正确
错误
方案2：
包月定制10元/月；包月用户随机赠送ID号码，在“####节目”节目中播出用户供求信息时，只显示ID隐藏用户真实号码。
供求信息交流图：
数据存储
信息判断
####节目
隐藏联系方式
供方信息
买方信息
其他同上
财富沙龙（短信聊天）：
聊天流程
经济咨询：
用户可通过手机短信形式将自己希望了解到的经济问题提交给栏目制作组，问题将在近期《给您回信》板块中或直接以短信回复做出解答（按条收费：
1元/条）
发送指令：
ZX+空格+信息内容
编辑手机短信ZX+空格+信息内容移动用户发送到******，联通用户发送到******，小灵通用户发送到******
市场宣传策略
1.短信群发：
因为《####节目》节目首播时间为每天晚上7：
00、重播时间为每天中午1：
00节目时长10分钟，用户一般在这段时间处于休息状态，有收视可能性，申请在节目开播前全省范围内短信群发宣传；必然大幅度提高节目收视率同时引导用户短信参与
群发语：
信息查询：
l财经信息早知道，生活不再缺聊资，发送XN到******查询《####节目》每日新闻1元/条，另有大奖等您拿详询0311********
l当天重要新闻，定制每日信息发送XN到*******1元/条，另有大奖等您拿详询0311********
供求信息（短信也广告）：
l两元做电视广告，编辑短信CM发送到*******，每日商情播报，无限商机尽收眼底，详询0311********
2.电视宣传：
《####节目》自开播以来拥有一批固定的用户群，针对这些忠实用户，在电视节目中主持人口播、字幕宣传，必将引起用户共鸣，到达增加忠实观众黏性，丰富用户参与手段，增强用户与节目互动交流等积极影响。
收益预计
潜在用户分析：
1.《####节目》观众；年平均收视率12%左右
2.关心经济的上班族；有稳定收入、关心经济时事、接受能力强
收益预计（包月用户将根据实际情况，在业务上限一周后预测）：
保守估计：
前期《####节目》电视用户有5%参与短信互动，平均每7天发送1条
2000万*12%*1/3*2%*1/7*1元/条*30=6.8万元/月
业务发展期（业务推广2~6个月）：
随着业务宣传，关注人群将逐步增加，预计在发展期平均每周全省增加5千用户。
业务成熟期（业务推广7个月到9个月）：
随着业务的推广，受众人群趋于饱和，用户逐渐失去对业务的新鲜感。
这个时期用户增长缓慢，老用户将呈流失状态。
预计在成熟期用户将达到60万人次
奖品设置
1.周末大奖：
奖品定位1200~2000
2.当天幸运奖：
根据第一周用户量设置，最低50元最高500元话费直接打入用户手机
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