广告文案策划实习日志.docx

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广告文案策划实习日志

广告文案策划实习日志精选篇

　　前段时间一直都在投简历，奔波了许久，昨天接到了

广州三憬广告有限公司的通知，正式上班，由于是实习的

缘故，工资比较少，但能学到东西就是好事。

　　这个公司以前是个不错的广告公司，但不知道什么缘

故，以前的工作人员都走了，现在从新开始招人，所以策

划部和设计部的这些人都是新人，而且与我年纪相仿，接

触起来比较容易，一天之内都基本熟悉。

　　今天是第一天上班，主要是熟悉公司文化与运作程序，

明确各部门的任务及负责人，我们策划部有三个人，另外

两个人都是暨南大学毕业的，有几年的工作经验，我和他

们的关系不错，挺容易相处的，也许都是年轻人的缘故吧。

　　作为文案策划这一行，了解当地的市场行情是非常必

要的，而且我们公司是从事房地产策划，所以作为一个新

人，对广州的房地产发展情况有个清楚的了解和掌握，老

总要我在几天内基本熟悉广州地产行业的状况，

　　在公司里面找到了很多的资料，都是公司以前做过的

地产项目，同时还经常上一些地产相关的网站，收集最新

的地产消息。

要了解广州的地产行情，不是一时半会的事，

一个星期内不断的看资料，不断的上网看新闻，查书，一

个星期来头都有点大。

　　不过，通过一个星期的了解，对广州的地产基本情况，

还有开发商的资料，基本上有了一个大概的了解，为以后

更好的工作奠定了基础。

　　今天下午都没什么事情，在办公室呆了一个下午，有

点无聊，只能找一些出来看看，快下班的时候，突然老总

给了我一个网站的推广项目，让我试一试，不过时间比较

紧，要明天早上交给他，当时就突然傻了，认为这是不可

能的，一个策划案怎么能在一个晚上就能整理出来了呢，

第一次面临这种问题，对于广告人来说，这样的事情在以

后是经常能碰到的。

　　只能晚上通宵赶工了，由于住的地方还没安上宽带，

不能上网，只能到朋友那去，在网络上收集了一些资料，

也看了一些人家网站的推广方案，通过这样，知道了也学

到了很多的东西，毕竟是第一次接触网站的推广策划，接

触了许多的第一。

弄了一个晚上，整理出了一个大概的提

纲，哎，终于可以休息了。

　　前些，一个以前的广告客户要出一些报纸广告，这个

客户是滨江绿园，是我们公司的老客户，该项目位于广州

番禺，还有一些尾房剩余，所以希望做一期报纸广告，通

过宣传把剩余的楼房售出。

　　带我的那个老师让我了解了一下该项目的基本情况，

就叫我写一些报广的主题，主要是用于报纸上，这些工作

看起来是非常简单的，但第一次还是觉得有点麻烦，想不

出写什么东西，而自己只能无边无际的乱想，最后写了好

多，但一个都没被采用，看来还是要多多努力学习啊。

　　今天要去广州番禺，与客户商谈报广的相关事宜，这

次老总只叫我一个人去，这也是我第一次单独出去见客户，

出发前老总交代了一些具体的东西，还安慰我叫我不要紧

张，其实也没什么，紧张是有一点点，不过与该项目的主

要负责人接触过，印象不错，不是很难对付的客户。

　　从公司到番禺要一个多小时，不是一般的远，坐得人

都想，而且我确实是睡着了，到了那边，找到了相关的负

责人，她是一个满漂亮的经理助理，年龄也不是很大，比

较容易沟通，我们把相关事宜都谈了，主要问题还是一些

文字上还有修改一下。

　　今天，收获不少。

　　今天和明天的任务参与设计部的制作滨江绿园的宣传

品，必须在这两天内完成，所以得抓紧时间，我是一个外

行人，只能在一边看，设计部把内容和版式都基本上安排

好了，而且也通过了老总的签字批准，所以只需要根据版

式来进行制作就可以了，具体的细节设置再进行仔细的修

整，然后文字部分排列好，花的时间也不太多，这两天应

该按照进度赶紧完成，还是得加加班了。

　　今天的任务依然是宣传品的制作，通过这一段时间的

锻炼，对设计部所用的软件也有所了解，以前在学校的时

候就用过 photoshop，和 CD 等制图软件，只是不怎么在行，

这次可是真的学到了不少的知识。

　　设计部的同事对一些要注意的地方也比较了解了，因

而制作时的速度也快了不少，今天必须把宣传品全部完成，

然后在明天送到印刷厂打印样稿了，再开始印刷，设计部

在经过了一天的劳作以后，今天下午很早就将所有的宣传

品制作完毕，有的开始出样稿，然后我们开始把源文件输

出图片整理分类，把它们都打包传送给印刷单位。

　　幸好今天天气不错，不然公司的集体活动就要泡汤了，

按照公司的计划，今天是公司全体员工一起到白云山爬山，

我们公司的一句话就是“会玩的人才懂得学习、才懂得工

作、才懂得生活”

　　非常赞同。

　　来到广州这边，都一直在为工作的事情奔波忙碌，没

有尽情的玩过一次，不过，到白云山爬山也没什么好玩了，

就是爬山而已，还以为有什么烧烤之类的，有点失望，不

过能有一次与同事一起游玩的机会，也难得，可以拉近同

事之间的关系，增进感情。

　　昨天刚完回来，高兴劲还没有消去，今天老总就给我

布置了一个任务，就是为一个房地产商撰写一个活动策划

方案，这是老总特意找东西给我练笔用的，这是我第一次

接触活动策划案，不知道怎么下手，从那个地方下手，可

以从网上下载一些资料，但是对某些问题还是无法下手。

　　当我的第一稿出来的时候，老总就只对我说了一句，

“你现在学校是干吗的?

学习?

还是什么”，面对这句话，

我不知道该怎么回答，主要的还是没有接触过活动策划，

以前在学校只是接触过一些书本上的东西而已，被老总说

了以后，我请教了我们部的高手，他给我指点了一些东西，

活动策划是要做得非常仔细的，不能有半点马虎，要精确

到分来计算的，我也参考了一些其他资料，最后好不容易

弄出了一个不怎么像样的策划案，给老总看了，也只说一

句“以后还要努力”

　　依旧是工作。

今天早上早起了十分钟，因为昨天晚上

洗完头头发没有干就睡了，怕今天头发会太翘。

醒来的时

候，外面的天还很黑，想起昨天天气预报说有雨夹雪，跑

到窗户前边，拉开窗帘一看，外面的地果然是湿的。

打开

柜子把伞找出来，吃了两片昨天剩下的烤馍，喝了几口水

就出发了。

外面在下雨，变-态的天气。

只记得带伞，结果

忘了系围巾，我这个脑子只能记一件事

　　没赶上车，只好等下一辆，还是区间车，有座呢!

这可

是这么多天来的第一次，虽然座挺凉的，我也知足了。

工

作了一天，没什么好说的。

　　又开会，每个人说了一周以来的工作和下周要做的事。

给我安排的下周的工作六点钟我从公司出来，虽然又加了

一会班，坐车还是没有座，这基本上已经成为定论了，又

是站回来的。

　　公司最近有一个新的项目--广州海富花园，一般有新

的项目的时候，就要出去踩盘，这次是我和一个做设计的

同事去，他负责拍摄。

　　其实，踩盘在地产策划行业中是最常见也是最基础的，

这是每一个地产行业从业人员必须了解的，踩盘就是调查

该项目的优势和劣势，优势包括环境、社区生活配套、交

通等，而劣势则为不足之处，从这些资料中就可以得出这

个项目的定位与卖点，主要客户群是什么，潜在买家是什

么样的人。

　　跑了很多地方，今天有点累，但值得 。

　　早上吃了两片烤馍，喝了半杯酸奶，吃不下去了，也

没有时间了，把火腿肠放了一根在包里就出发了。

快到车

站的时候，车来了，又是一阵疯跑，上了车还是人挤人，

没有坐的地方，看来又要站到终点了，苦命的人。

靠着栏

杆喘了一阵，随着车的摇晃昏昏欲睡。

和每天一样，离终

点还有一站的时候，有了一个空座位，坐下两分钟就到站

了。

　　下车又走了十分钟，到了公司。

打开电脑，不知道为

什么我的电脑启动超级慢，至少五分钟，本来 XX 的系统就

慢，我的就更慢。

等电脑启动了，先写每日的工作报告，

写完上传。

然后开始工作，中午十二点吃饭，我又吃的那

么慢，一碗饭比别人两碗还慢。

今天吃的是大头菜豆皮，

豆芽韭菜，还有炸花生米。

下午继续工作，今天办公室有

点冷，一直披着大衣打电脑，下午的工作也很紧张啊，一

直没停，不过五点半下班我就走了。

不加班我已经很满足

了，我的要求已经降到这么低了。

　　每天上下班公车都挤爆了人，车窗外行人都步履匆匆，

似乎他们都有自己的奋斗目标。

而我却在郁闷与烦躁中浪

费生命。

我为自己这几天的颓废心寒不已。

　　在我心灰意冷的时候，有幸与一位广告前辈见面，他

的教诲让我明白，做广告就像做人一样，要有热情。

并非

是短期目标的利益，年轻的我就是本钱。

　　于是，我不再是边抱怨着边与时间赛跑，即使行程坎

坷不平，但在这个过程中，我学到了许多，对人生、对理

想的感悟;也许会比我学在公司里学到的专业技术多得多!

　　今天是清明节，正所谓“清明时节雨纷纷”，这句老

话一点没错，还没到清明节，广州就下起了小雨，不大不

小，只是时间长得很，有点南方梅雨时节的味道，不过我

满喜欢下雨的，下雨的时候世界都是那么的静。

　　不在家过清明节有四个年头，从上大学以后，就没有

给祖辈们扫过墓，其实一直都希望能有机会去，毕竟都那

么长的时间了，还记得还是小孩的时候，都是跟在大人们

的后面，翻山越岭的给祖辈们扫墓，当大人们祭拜的时候

我们就在一旁看，而后我们也会被大人们拉去祭拜祖先，

这种风俗觉得应该继承下来，古老但有特色，也是我们对

祖先们怀念的一种方式。

好久没有经历了，改年找个机会

回老家看看，重温以前的一点点东西。

　　今天去了盛贤布市广场，要到那里检查前些时候我们

公司为其制作的背景板和宣传画的放置，这个客户我第一

次接触，这次也是一个人，临走之前，主管把喷绘公司和

盛贤布市广场负责人的联系方法给了我，我到客户那边的

时候可以联系一下。

　　天公不作美，在公车上的时候天就下起了小雨，而且

越来越大，心里琢磨，下雨了是不是客户那边就不要弄了。

我提前到了盛贤布市广场，与总的负责人沈先生见了面，

但是喷绘公司那边还是没派人过来，打电话找他们负责人，

却说他们的施工人员早已经出发了，所以只能等，等到下

午下班的时间还没见施工人员过来，那个负责人有点发火

了，而我只能这样回去交差。

　　天开始会展了，8 点钟我们赶到了会场，参展商和观众

早就将会场挤得个水泄不通，迎面走过去，道路两边都是

礼仪小姐还有各种吉祥物，穿着各式宣传服装的学生都在

向进场的人群发送宣传资料，场面比较火爆，很多观众在

入场之前手里就拿了厚厚一堆宣传资料，不过宣传的效果

不是很好，很多人入场之后就把手里的资料全部扔掉了，

相反一些将产品资料和实用品相结合的方式，例如发放一

些笔记本，杂志，扇子，纸牌以及矿泉水的宣传品，大家

都是比较乐于接受的，有一些展台请了模特表演，效果不

错很吸引人的注意力，这次展会由于前期的准备还比较充

分，联系到了礼仪小姐做宣传，带来的效果还不错，很多

新客户来展台问询和订货，这次展会给个人带来的经验颇

多。

　　我们公司有幸成为一个教育活动的策划公司。

策划到

现场布置等所有一切都由我们公司负责。

活动策划，以前

写过一个房地产的活动策划，是老总特意让我锻炼的，写

那个策划不知道被老总说了多少次，最后写出来的策划案

只能勉强及格。

　　活动策划，活动策划案是相对于市场策划案而言的，

严格地说它是从属与市场策划案的，活动策划案形式多样，

一般而言，包括 ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促

销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对

于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。

活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型

具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成

部分。

　　今天广州的房地产商举办了一个看房活动，由广州的

搜房网，还有广州几家有名的房地产开发商，如：

中原地

产、方圆地产、海利集团等。

　　现在广州乃至全国，房地产行业是最火的，正是这一

原因才有了许多的专门的房地产策划公司，不过买房的人

多，供不应求，现在的开发商都不打什么广告，只要宣传

一下就可以促进销售，广州外地人多，都在为买房，供房

而努力奔波，这就是所谓的“房奴”。

今天看房的人很多，

也有很多的房产项目，看来房地产行业还会火下去。

　　今天天气不错，昨天晚上下了一场大雨，广州是典型

的南方天气，雨说来就来，来的快去的也快，所以今天广

州的空气不错，走在上班的路上，心情非常的不错。

早上

的时候，在公司没什么可做，一些手头的项目和安排都已

经做完，当我在上网的时候，老总突然对我们说，下午不

用上班了，全公司的员工一起到广州农学院去打篮球，而

且下了硬指标，每个人都要到场，不然算做旷工处理，嘿

嘿，这个不错。

　　我以为农学院离我们这很远，后来去到了的时候才知

道，就在我们公司附近，我个人比较喜欢篮球，打的也不

错，我们策划部的两个学长也不错，不过老总的水平就不

敢恭维了，不过，在打球的时候才发现我们老总是一个那

么爱笑的人，而不是办公室里面那一张严肃的面孔，在休

息之余还和我们一起嘻哈，真的看不出我们的老总，在上

班时间之外是这个样子，不得不佩服啊。

　　总经理满不错的，今天叫我们公司的全体员工一起到

他家去吃粽子，那粽子自然是自己包了，好久没弄过这些

东西，以前还是妈妈弄的，轮到自己去弄，还是满有意思

的，拿起粽叶，清新香味袭来，淡淡的，让人想起小事情

池塘边玩耍的时光，那太阳，那风，那云，还有池塘边的

苇子，就是这样的味道。

把双层的粽叶卷成小小的锥形，

填满浸泡的发胀的糯米，放上蜜糖似的蜜枣，用粽叶包紧

缠绕，绳子捆扎结实，四五个系在一起，锥形的，尖尖的

角，又饱满有好看。

　　自己不太熟练，不过质量还是不错的，包了满满一盆

（盆不太大），虽然占用了三个小时的时间，还是很满意地。

看着满盆自己的作品，无论好坏与否，都开心着，笑容在

舒展，甜在心里。

上火，煮粽子了，碧绿的水翻腾着，清

香的味道随着热气而来，粽子安静地躺在水里，享受着水

的爱抚，馨香的浸透，倾听着，水与火的缠绵。

　　来到广州也有两个多月的时间了，回学校弄毕业论文

和答辩的日期也日益临近，在广州三憬广告公司不知不觉

中度过了 70 多个日日夜夜，有欢笑，有泪水，积累了宝贵

的经验，收获不少，结识了很多的人，认识了很多的同事，

说要离开还真的有点舍不得。

　　不过也有两个多月的时间没有和宿舍里面的兄弟在一

起了，有点想念，毕竟都是快毕业了，以后有些同学也许

都不会再有机会见面，想起这些，觉得满伤感的，但终究

天下没有不散的宴席，会有分别的那么一天，都是大人了，

都能够面对这一天，毕业了也是人生的另一个起点，唯有

祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路顺风，好人有好

报。

　　今天早上刚来到公司，就被老总叫去，说叫我和公司

里的另一个同事一起到北京路与一客户见面，主要是商谈

合作事宜，那个客户主要是从事教育培训的，他想找个广

告公司为其进行宣传，扩大其知名度。

北京路在广州是非

常有名的，是一天步行街，很多来广州的人必须要到北京

路上去逛一逛，而我来广州那么久了，都没有去过，所以

对于这次的因公出差，我是非常乐意的。

　　广州是个非常大的城市，虽然有点乱，我们是打的过

去的，所以七拐八拐就到了，北京路果然是名不虚传，各

种物品，应有尽有，而且都是非常时尚的，而街上的人，

各种穿着，尽情展现着自己的个性，创造属于自己的空间。

毕竟是出来办公事，所以还是以工作为主，见了客户，商

谈到了具体的东西，只是他们出的价钱太低，最后没有达

成一致。

　　昨天晚上下了一场大雨，，雨说来就来，来的快去的

也快，所以今天广州的空气不错，走在上班的路上，心情

非常的不错。

　　今天上最后一天的班.明天就将登上湖南的列车，今天

主要整理实习鉴定表和日记，让老总签字盖章。

还要整理

自己办公桌上的东西。

等整理完了东西,一看时间,还有半

个小时才下班，正好有时间和同事们道别，本来他们说要

给我弄个欢送宴的，我说不要了，那样感觉起来有点伤感，

.

　　两个月的实习，自己觉得还比较满意，通过学习与观

察,对广告策划的全过程有了一个大致的认识,就广告策划

书的格式及要点也有了一个较为全面的把握,能够参与的策

划一些比较重要的项目，让我收获很多的东西，同时在实

习的两个月的时间里，也结识了不少的朋友，锻炼了自己

的交际能力，扩大了自己的朋友圈。