移动校园招聘招聘分析报告.docx

移动校园招聘招聘分析报告.docx

《移动校园招聘招聘分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《移动校园招聘招聘分析报告.docx（25页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

移动校园招聘招聘分析报告

移动校园招聘招聘分析报告

目录

1.引言

2.大力推进雇主品牌的重要性

3.第一步:

了解学生的需求，确立员工价值主张

4.第二步:

创建有影响力的雇主品牌内容

5.第三步:

覆盖合适的学生群体，扩大品牌覆盖面

6.移动化招聘:

势在必行，绝非可有可无

7.将线上策略带到线下

8.结语

校园招聘是时候要升级换代了。

或者说，校园招聘策略至少要紧随人才招聘行业其他领域的步伐。

目前，大多数校园招聘策略以学校宣讲会为主。

如果只是面向几所学校招聘，这种方法尚且奏效。

但是，就当今学生求职的方式而言，这种策略显然已经完全脱节。

如今，移动设备和社交网络深受学生喜爱，他们每天24小时挂在网上。

为了找工作，他们很早就开始做足功课。

大多数学生在进入大学之前，就开始考虑未来的职业道路，在申请实习或工作时，他们就已经锁定好几家公司了。

∙多年来，您的雇主品牌已为他们所熟知，您的公司也与学生有过互动。

现在，他们已经了解您的公司是否自己的心仪雇主。

∙学生不再局限于浏览您公司的招聘网站，他们已经在通过领英、微博和微信全面了解您的员工和公司文化。

∙有些学生已经积极地通过校友人脉，找到了您公司的员工并与其建立了联系。

这样，在您参加一年两次的校园招聘会之前，学生们早已对您公司的雇主品牌形成了一定的认知。

本电子书的目的在于:

帮助您了解如何改革校招策略，及早有效地向学生展示雇主品牌，最终先拔头筹，抢先在竞争对手前面，把最优秀的学生人才收归麾下。

大力推进雇主品牌的重要性

应届毕业生计划通过何种途径找工作

这一学年，将有2100万学生进入全美国各地大学学习。

相比2000年，学生数量增长了600万，这个数字还将以每年约50万的速度稳步上升。

如何有效地接触如此庞大的学生群体，您是否胸有成竹？

单单靠参展几所目标学校的招聘会，当然无法实现目标。

您需要发挥创意，才能吸引全球的顶尖学生。

这些学生正在花越来越多的时间，通过网络深入了解公司情况。

最受学生欢迎雇主排行榜

为了解哪些雇主是最受学生追捧，我们分析了3900多万学生在领英上与公司之间的互动，得出了右边的最受学生欢迎雇主排行榜。

看着这10家公司，您的第一反应可能是:

“并不奇怪。

这些都是超级大牌公司，拥有大量资源和热销产品。

”然而，真正使这些公司在招聘学生方面取得成功的，是他们的多渠道策略。

他们的策略不是一年只去一次学校，而是每天24小时全天候利用社交网络建设雇主品牌。

如何向学生推介雇主品牌

您的公司可能不如谷歌或联合利华那么有名，但在提高关注度这一方面您也是在同一条起跑线上。

有了社交媒体，您不需要拼命砸钱就可以覆盖目标人群，与大公司公平较量。

现在，不管公司规模大小，您都可以与在社交媒体上与粉丝交流互动，向关键的学生群体传递雇主品牌理念。

这样，才能牢牢抓住学生的心。

在规划如何通过社交媒体传递雇主品牌的理念时，请铭记:

学生每天都接触大量的信息。

为了让他们听到您的声音，应该根据他们的兴趣量身定制您的信息。

第一步，了解学生的需求，确定员工价值主张

学生在考虑工作时看重哪些因素

在确定员工价值主张（EmployeeValueProposition，简称EVP）和雇主品牌之前，您应该先了解学生在找第一份工作时，最看重哪些因素。

我们访问了北美的学生，了解他们最看重工作的哪些因素并对这些因素进行排名。

调查发现，学生最看重工作与生活的平衡以及薪酬福利，同时也很重视企业文化契合度、职业前景，以及他们对所选公司的自豪感。

思考一下，您公司的文化如何体现这些特点，然后在公司为学生建立的员工价值主张中融入这些因素。

学生从社交媒体上获取大量职场内容

我们的数据显示，领英上74%的学生对会员和公司进行研究，而21%的人积极搜索职位。

这就是说，您公司和您的员工发布在网上的内容，可能对未来的员工有着深远影响。

研究学生在公司主页和会员个人资料中喜欢查看哪些信息，同样能得出有意思的发现。

根据我们的研究，学生将最多的时间花在阅读商业领导力和创业相关的文章上。

第二步，创建有影响力的雇主品牌内容

内容营销不容小觑

学生通过社交媒体主动汲取大量职场信息，您应该考虑如何制作一些相关内容。

是时候该深入了解内容营销了。

对于招聘负责人而言，内容营销指的是通过原创或转载内容，传播雇主品牌理念，向读者传递真正的价值。

“传递价值”是内容营销的关键概念。

在网上分享公司信息时，要让自己能够有信心地回答这一问题:

“这对于学生有何价值？

这则信息是否对他们有用，而不只是在宣传我们？

”

感言视频:

传递学生的真实声音

在分享您的品牌故事、公司文化和日常工作时，一个真实、可引发共鸣的声音尤其具有说服力。

教您一个好方法:

制作一段感言视频，邀请实习生和应届生新员工谈论在您公司的工作体验。

感言文字:

讲述在您公司工作的好处

有时，您没有时间和资源制作一部丰富的感言视频。

此时，可以请实习生和新入职的应届生写几句话，配以吸人眼球的背景，制作成图片。

这样，可以传递学生的真实声音，同时节省制作费用。

博客文章:

介绍学生实习体验的细节

如果您想给学生一个深入了解您公司的机会，可以请一位实习生写一篇500字的博客文章，讲述实习体验。

这给读者提供更多鲜活细节，也能给他们一些有用的窍门，让他们主动联系您的公司。

职场大咖:

来自高管的洞察

职场新人渴望学习职场达人的专业经验和敏锐洞察。

他们如饥似渴地阅读着职场大咖关于如何成功、创业、领导的建议。

充分利用您公司的知名高管，邀请他们分享经验，打动学生的心。

这样做不仅能够启发学生，还能让他们觉得在您公司能找到职场榜样。

照片分享:

为实习生举办庆祝活动，肯定他们的付出

对于学生而言，能以公司为荣是他们的头等大事。

作为雇主，您应该向他们展示，您也为他们感到自豪。

发布实习生团队的工作场景照片——可以在办公桌旁，也可以在进行团队项目，还可以在放松玩乐。

学生线上人脉互动社区

与学生进行开放、双向的对话，能让您的人才品牌受益匪浅。

不妨考虑建立论坛，让学生能与现任员工、招聘负责人和高管开展互动。

这样做，能让学生与您公司建立起实时、人性化的联系，让他们敢于提出对他们而言重要的问题。

第三步覆盖最合适的学生群体，扩大品牌覆盖面

多合一传播:

多渠道策略

您思考过要传递什么样的品牌，是时候想想通过哪些渠道传递。

出色的雇主品牌策略应该使用多种社交媒体渠道来传递侧重点不同的品牌信息。

例如，领英非常适合职场内容，而Facebook则最适合分享团队外出活动照片。

这里有一个很好的例子，展示了谷歌是如何用不同渠道向学生传递品牌理念。

所有渠道都有着统一的界面风格，但侧重点各有不同。

社交媒体互动准则

当您开始在各种社交媒体上发布内容的时候，有几条规则是应该铭记在心的，这些规则将帮助您提高内容的互动性，吸引最合适的人群。

∙01沟通，应全年无休：

校园招聘活动或许是季节性的，但树立雇主品牌却要不分季节地进行。

经常沟通，与学生建立起强有力的联系。

∙02努力，需有针对性：

在脑中勾勒理想候选人的特点（学校、专业、兴趣），然后以他们为目标定制最切合的信息。

∙03内容，要平易近人：

枯燥乏味、高高在上的语气只会拒学生于千里之外。

应该用对话式的亲切口吻。

∙04要谈，就谈“好玩的”：

工作生活平衡的概念不能只是纸上谈兵。

分享照片，展示员工志愿者、团体活动、健康小点心和更多好玩的活动。

∙05好文，应切题有料：

不要做那种讨人厌的社交媒体页面，只分享以自我为中心的内容。

提出问题，发布职场大咖文章、职业生涯建议，帮助学生拓展人脉。

扩大品牌覆盖面

若要突破您当前社交媒体粉丝的局限，触及更广泛的人群，可以考虑利用企业推广快讯，或刊登广告，推广您的公司主页。

这样做，您可以触及新的潜在人选，开始一场原本不太可能发生的对话。

培养品牌大使

除了社交媒体渠道和广告以外，扩大品牌覆盖面还有个行之有效的方法，那就是通过品牌大使。

品牌大使不一定只是员工，您还可以招募学生大使。

各种类型的品牌大使

∙01代表公司文化的员工，找到对公司价值观和文化充满热情的员工，让他们帮您宣传雇主品牌，扩大品牌覆盖面。

您可以邀请他们在校友群和活动中，或者在与学生见面时，大力推介您的公司。

∙02想分享新体验的新员工，除了实习生以外，新入职的毕业生是整个员工队伍中与学生靠得最近的一群人。

他们是完美的代言人，可以分享在您公司初入职是何种体验。

尽可能让他们参加校园宣讲会，鼓励他们发布关于自己职位和职业生涯的信息。

∙03返校实习生，暂且不论褒贬，实习生总会跟同窗分享在您公司的工作体验。

让他们分享正面的体验，并与他们保持联系。

他们是您常驻学校的品牌代言人，可以帮您招募新鲜人才。