互联网广告企业发展战略和经营计划.docx

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互联网广告企业发展战略和经营计划

2019年互联网广告企业发展战略和经营计划

2019年4月

一、行业格局和趋势

1、行业格局

2018年互联网广告总收入3,694亿元，年增长率为24.2%，保持了较快的增长速度。

由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响，加之流量红利结束，互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点，占GDP比重约为4.2‰，较去年上升0.6‰。

由于移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，移动端广告收入占比进一步增大至68%，较去年上升6个百分点；从媒体及平台类型看，应用型平台成为互联网最主流的广告渠道，其中，电商与搜索类型收入占比之和超过50%；从广告形式看，展示、电商与搜索收入合计占比超过80%，为最主流的广告形式；从计价方式看，效果类广告迅速增长成为最主流的广告形式，广告收入占比达到64.9%。