市场调研与研究 1.docx
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市场调研与研究1
1、
由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差（）。
试题分析：
点评
测试效应
选样偏差
时间效应
回归效应
标准答案：
B
2、
如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（）。
试题分析：
点评
系统偏差
记录误差
理解误差
提问误差
标准答案：
C
3、
CAPI调查为（）。
试题分析：
点评
中心地调查
计算机辅助电话调查
计算机辅助个人面访
厅堂测试
标准答案：
C
4、
以下不属于邮寄调查优点的是（）。
试题分析：
点评
保密性强
调查区域广
费用较低
回收率高
标准答案：
D
5、
在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响（）。
试题分析：
点评
时间效应
测试效应
回归效应
丢失效应
标准答案：
A
6、
FocusGroup是指（）。
试题分析：
点评
德尔菲法
深层访谈法
小组座谈会
投影技法
标准答案：
C
7、
关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（）。
试题分析：
点评
事实性问题
动机性问题
态度性问题
行为性问题
标准答案：
C
8、
以下哪种方法不属于解决抽样框误差问题的方法（）。
试题分析：
点评
对调查结果进行估算
按照抽样框重新定义总体
在手机资料的过程中筛选被调查者
用加权的方法调整所收集的资料
标准答案：
A
9、
由外来因素和随机误差所导致的影响，称为（）。
试题分析：
点评
操作误差
实验误差
变量误差
人为误差
标准答案：
B
10、
由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。
试题分析：
点评
系统偏差
记录误差
理解误差
提问误差
标准答案：
A
11、
从600名大学生中抽选50名大学生进行调查，可以利用学校现有名册按顺序编号排队，从第001号编至第600号，抽选距离为（）。
试题分析：
点评
11人
12人
13人
14人
标准答案：
B
12、
以下不属于在问卷设计程序的是（）。
试题分析：
点评
准备阶段
初步设计
编码
付印
标准答案：
C
13、
培训调查员和访问员属于市场调查的哪个阶段（）。
试题分析：
点评
确定调查问题和提出假设
确定调查方案和撰写计划书
实施调查和收集数据
处理数据和分析数据
标准答案：
C
14、
CATI是以下哪种调查方法的一种（）。
试题分析：
点评
电话调查
面访调查
邮寄调查
网络调查
标准答案：
A
15、
了解被调查者行为的原因或动机问题是（）。
试题分析：
点评
事实性问题
动机性问题
态度性问题
行为性问题
标准答案：
B
16、
产品研究主要是指（）。
试题分析：
点评
家庭产品测试
包装研究
定价研究
新产品的开发研究
标准答案：
D
17、
以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。
试题分析：
点评
定义和特性
模式和族群
符号
叙事
标准答案：
B
18、
以下不属于定性分析基本特点的是（）。
试题分析：
点评
同步性
循环性
闭合性
量化性
标准答案：
D
19、
观察者较长时期地生活在被观察者之中，甚至改变自己原有的身份的方法为（）。
试题分析：
点评
横向观察
非参与观察
完全参与观察法
不完全参与观察
标准答案：
C
20、
以下哪一点不属于市场的组成因素（）。
试题分析：
点评
消费者
购买力
购买行为
产品
标准答案：
D
1、
用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有（）。
试题分析：
点评
极差
斜度
峰度
方差
平均值
标准答案：
B，C
2、
定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的“双重角色“（）。
试题分析：
点评
受委托的合作者
纯粹的研究者
研究对象
分析的工具
客户
标准答案：
A，B
3、
试点调查的任务（）。
试题分析：
点评
对调查方案进行实地检验；
组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；
检查调查方案是否符合逻辑和清理；
了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；
为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
标准答案：
A，D，E
4、
被调查者拒答的原因有（）。
试题分析：
点评
对问题毫无兴趣
对问卷有畏难情绪
对问卷提问内容有所顾虑
对调查者的样貌排斥
具有警惕心理
标准答案：
A，B，C
5、
按照实验的场所分类，市场实验可分为（）。
试题分析：
点评
随机化实验
实验室实验
非随机化实验
现场实验
人为实验
标准答案：
B，D
6、
调查实施中可能产生的随机误差有（）。
试题分析：
点评
指导语误差
提问误差
记录误差
理解误差
量表转换误差
标准答案：
A，B，C，D，E
7、
以下属于定量调查的调查方法有（）。
试题分析：
点评
邮寄调查
德尔菲法
深层访谈
入户面访
中心地调查
标准答案：
A，E
8、
选择何种抽样方式需要考虑以下几个因素（）。
试题分析：
点评
调查对象本身的特点
对抽样误差大小的要求
人力、物力、经费和时间等各种调查条件
样本量大小
调查主题
标准答案：
A，B，C
9、
观察法的记录技术主要包括（）。
试题分析：
点评
观察卡片
符号
速记
记忆
机械记录
标准答案：
A，B，C，D，E
10、
定性分析的基本特点（）。
试题分析：
点评
同步性
循环性
闭合性
定量性
标准性
标准答案：
A，B，C
1、
如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（）。
试题分析：
点评
系统偏差
记录误差
理解误差
提问误差
标准答案：
C
2、
由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。
试题分析：
点评
系统偏差
记录误差
理解误差
提问误差
标准答案：
A
3、
以下属于关系性结果的定性分析结果为（）。
试题分析：
点评
驱动力或内在逻辑
叙事
族群
符号
标准答案：
A
4、
CATI是以下哪种调查方法的一种（）。
试题分析：
点评
电话调查
面访调查
邮寄调查
网络调查
标准答案：
A
5、
与普查相比，以下哪项不属于抽样调查的特点（）。
试题分析：
点评
经济
全面
高效
准确
标准答案：
B
6、
允许误差的大小主要取决于（）。
试题分析：
点评
调查的目的和力量
被调查对象标志的差异程度
抽样的组织形式
抽样的方法
标准答案：
A
7、
把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方法是（）。
试题分析：
点评
比较法
多项选择法
顺位法
回忆法
标准答案：
A
8、
以下哪一点不属于市场的组成因素（）。
试题分析：
点评
消费者
购买力
购买行为
产品
标准答案：
D
9、
以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。
试题分析：
点评
定义和特性
模式和族群
符号
叙事
标准答案：
B
10、
从方便出发或根据研究中主观的选择来抽取样本的方法为（）。
试题分析：
点评
非随机抽样
随机抽样
整群抽样
系统抽样
标准答案：
A
11、
FocusGroup是指（）。
试题分析：
点评
德尔菲法
深层访谈法
小组座谈会
投影技法
标准答案：
C
12、
目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是（）。
试题分析：
点评
探索性研究
因果关系研究
描述性研究
预测性研究
标准答案：
C
13、
研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（）。
试题分析：
点评
结晶化分析
样版式分析
编辑式分析
对比化分析
标准答案：
B
14、
以下不属于邮寄调查优点的是（）。
试题分析：
点评
保密性强
调查区域广
费用较低
回收率高
标准答案：
D
15、
由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差（）。
试题分析：
点评
测试效应
选样偏差
时间效应
回归效应
标准答案：
B
16、
CAPI调查为（）。
试题分析：
点评
中心地调查
计算机辅助电话调查
计算机辅助个人面访
厅堂测试
标准答案：
C
17、
通过回忆、了解被调查者对不同商品质量、品牌等方面印象的强弱的方法是（）。
试题分析：
点评
比较法
多项选择法
顺位法
回忆法
标准答案：
D
18、
由外来因素和随机误差所导致的影响，称为（）。
试题分析：
点评
操作误差
实验误差
变量误差
人为误差
标准答案：
B
19、
观察者较长时期地生活在被观察者之中，甚至改变自己原有的身份的方法为（）。
试题分析：
点评
横向观察
非参与观察
完全参与观察法
不完全参与观察
标准答案：
C
20、
采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（）。
试题分析：
点评
德尔菲法
深层访谈法
小组座谈会
投影技法
标准答案：
A
1、
线性相关又称为（）。
试题分析：
点评
积矩相关
皮尔逊相关
简单相关
双变量相关
相关系数
标准答案：
A，B，C，D，E
2、
对市场调查方案进行可行性研究的方法有（）。
试题分析：
点评
逻辑分析法
试点调查法
经验判断法
定量研究方法
小组座谈会
标准答案：
A，B，C
3、
被调查者拒答的原因有（）。
试题分析：
点评
对问题毫无兴趣
对问卷有畏难情绪
对问卷提问内容有所顾虑
对调查者的样貌排斥
具有警惕心理
标准答案：
A，B，C
4、
以下属于常用的样本指标有（）。
试题分析：
点评
样本数量
样本平均数
样本比例
样本方差
样本框
标准答案：
B，C，D
5、
市场调查经费预算主要包括（）。
试题分析：
点评
问卷设计费
调查实施费
调查报告撰写费
调查方案策划和设计费
抽样设计费
标准答案：
A，B，C，D，E
6、
网络调查的优点有（）。
试题分析：
点评
方便
快速
成本相对较低
数据质量相对较高
样本代表性高
标准答案：
A，B，C，D
7、
按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型（）。
试题分析：
点评
探索性研究
描述性研究
因果关系研究
预测性研究
专项调查
标准答案：
A，B，C，D
8、
设计问卷时应该注意的问题（）。
试题分析：
点评
避免提笼统、抽象或过于专业化的问题
避免用不确切的词
避免使用含糊不清的句子
避免引导性提问
避免提断定性的问题
标准答案：
A，B，C，D，E
9、
定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的“双重角色“（）。
试题分析：
点评
受委托的合作者
纯粹的研究者
研究对象
分析的工具
客户
标准答案：
A，B
10、
调查实施中可能产生的随机误差有（）。
试题分析：
点评
指导语误差
提问误差
记录误差
理解误差
量表转换误差
标准答案：
A，B，C，D，E
1、
重复抽样又称为（）。
试题分析：
点评
回置抽样
不回置抽样
等距抽样
偶遇抽样
标准答案：
A
2、
目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是（）。
试题分析：
点评
探索性研究
因果关系研究
描述性研究
预测性研究
标准答案：
C
3、
以下关于抽样误差描述不正确的是（）。
试题分析：
点评
抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数
抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差
在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制
非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异
标准答案：
D
4、
在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响（）。
试题分析：
点评
时间效应
测试效应
回归效应
丢失效应
标准答案：
A
5、
以下不属于定性分析基本特点的是（）。
试题分析：
点评
同步性
循环性
闭合性
量化性
标准答案：
D
6、
研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（）。
试题分析：
点评
结晶化分析
样版式分析
编辑式分析
对比化分析
标准答案：
B
7、
以下不属于邮寄调查优点的是（）。
试题分析：
点评
保密性强
调查区域广
费用较低
回收率高
标准答案：
D
8、
以下不属于非随机抽样技术的有（）。
试题分析：
点评
方便抽样
雪球抽样
配额抽样
整群抽样
标准答案：
D
9、
以下不属于联想技法的是（）。
试题分析：
点评
自由联想法
控制联想法
结构联想法
引导联想法
标准答案：
C
10、
以下哪一点不属于市场的组成因素（）。
试题分析：
点评
消费者
购买力
购买行为
产品
标准答案：
D
11、
通过回忆、了解被调查者对不同商品质量、品牌等方面印象的强弱的方法是（）。
试题分析：
点评
比较法
多项选择法
顺位法
回忆法
标准答案：
D
12、
以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。
试题分析：
点评
定义和特性
模式和族群
符号
叙事
标准答案：
B
13、
把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方法是（）。
试题分析：
点评
比较法
多项选择法
顺位法
回忆法
标准答案：
A
14、
“您是否逃过税”，这一问题过于（）。
试题分析：
点评
涉及隐私
断定性
抽象
含糊不清
标准答案：
A
15、
由外来因素和随机误差所导致的影响，称为（）。
试题分析：
点评
操作误差
实验误差
变量误差
人为误差
标准答案：
B
16、
CAPI调查为（）。
试题分析：
点评
中心地调查
计算机辅助电话调查
计算机辅助个人面访
厅堂测试
标准答案：
C
17、
以局外人的身份去观察事项发生和发展情况的方法为（）。
试题分析：
点评
不完全参与观察法
完全参与观察法
纵向观察法
非参与观察
标准答案：
D
18、
CATI是以下哪种调查方法的一种（）。
试题分析：
点评
电话调查
面访调查
邮寄调查
网络调查
标准答案：
A
19、
由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。
试题分析：
点评
系统偏差
记录误差
理解误差
提问误差
标准答案：
A
20、
如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（）。
试题分析：
点评
系统偏差
记录误差
理解误差
提问误差
标准答案：
C
1、
被调查者拒答的原因有（）。
试题分析：
点评
对问题毫无兴趣
对问卷有畏难情绪
对问卷提问内容有所顾虑
对调查者的样貌排斥
具有警惕心理
标准答案：
A，B，C
2、
邮寄调查的主要优点（）。
试题分析：
点评
保密性强
调查区域广
费用较低
无访问员偏差
回收率高
标准答案：
A，B，C，D
3、
对市场调查方案进行可行性研究的方法有（）。
试题分析：
点评
逻辑分析法
试点调查法
经验判断法
定量研究方法
小组座谈会
标准答案：
A，B，C
4、
实验法中对外来变量进行控制的常用方法有（）。
试题分析：
点评
随机化分组
匹配分组
统计控制
实验设计
严格控制
标准答案：
A，B，C，D
5、
调查实施中可能产生的随机误差有（）。
试题分析：
点评
指导语误差
提问误差
记录误差
理解误差
量表转换误差
标准答案：
A，B，C，D，E
6、
选择统计方法时要考虑的因素（）。
试题分析：
点评
研究的目的和性质
研究方法和数据的性质
统计方法的作用和性质
研究者和客户的背景
被访者的特点
标准答案：
A，B，C，D
7、
线性相关又称为（）。
试题分析：
点评
积矩相关
皮尔逊相关
简单相关
双变量相关
相关系数
标准答案：
A，B，C，D，E
8、
以下属于网络定量调查方法的为（）。
试题分析：
点评
网页调查
电子邮件调查
弹出式调查
网上固定样本
网上小组座谈会
标准答案：
A，B，C，D
9、
机械记录仪器有（）。
试题分析：
点评
人员测量仪
视向测定器
瞬间显露器
精神电流测定器
皮肤电流反射器
标准答案：
B，C，D，E
10、
以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。
试题分析：
点评
定义和特性
模式和族群
符号
叙事
不一致与反常现象
标准答案：
B，E
以下不属于网络定性调查方法的为C
市场调查中最常用的一种顺序量表为B
为解决无回答问，常用的处理方法又ACD
在探索两个数值型变量之间的关系时，往往使用AC
文案调查法中，且内部资料收集主要包括ABCD
深层访谈的技术主要有BDE
加工信息又被称为B
文案调查又称作B
在投影技法中，通过给出不完全的B
通过少量样本单位B
以下属于差异性结果的定性分析结果为BE
德尔菲法的有点有ADE
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