广告设计综合实训实习指导书.docx
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广告设计综合实训实习指导书
广告设计综合实训
实习指导书
科室：
信息工程系
专业：
计算机应用技术
编写人员：
李丽华
日期：
2011年3月
惠州农业学校
目录
一、实习目的与意义………………………………………………………………3
二、实习内容………………………………………………………………………3
1.理论掌握…………………………………………………………………3
2.各类实例欣赏……………………………………………………………4
3.楼书设计…………………………………………………………………4
三、应具备的理论知识……………………………………………………………5
四、实习设备要求…………………………………………………………………5
五、作品组成部分与提交方式……………………………………………………5
1．组成部分……………………………………………………………………5
2．提交方式……………………………………………………………………5
六、时间地点安排…………………………………………………………………5
七、考核形式与标准………………………………………………………………5
八、实习报告………………………………………………………………………6
附录1平面设计评分标准…………………………………………………………7
附录2楼书文案一——大地•新光华•镜园楼书策划案……………………………8
附录3楼书文案二——香舍花都楼书设计方案……………………………………11
附录4楼书文案三——后现代城DM折页文案……………………………………16
附录5实习报告和实习总结格式要求………………………………………………18
一、实习目的与意义
该实训课程以学生掌握电脑广告设计的基本知识和操作技能为目的，对培养学生将来能独立从事广告设计的创造能力有一定的帮助。
主要是从事广告设计中的信息表达，平面广告设计也称之为是针对印刷的设计，平面广告设计是把各种要素同时纳入一个平面领域，用以传达特定的信息。
平面广告设计中的信息就是广告活动应该传达的内容，这是平面广告设计的内涵要素。
信息：
语言、文字、图像、声音。
平面广告设计属视觉传达范畴，其目的是有效地传达信息。
如果作细分、有广告招贴设计，版式设计、字体设计、包装设计、出版物设计、标志设计、企业形象设计。
这几年由于网络的飞速发展加进了多媒体设计，网页设计。
而在设计过程中涉及到的设计元素却是一致的，图形，图像，字体，色彩，编排，在设计过程中形式美的使用法则也是一样的。
二、实习内容
1、理论掌握
1）印前学习：
文件尺寸、模式、出血的建立、色彩还原、出片、打样、套印、折手、拼版、注意事项、色谱的运用、如何进行印检查、如何检查菲林片、表格的几种制作方法等。
2）印刷工艺流程：
●印刷种类：
●纸张开度：
纸张开度尺寸、常用纸张的克数、开数、类别。
●印刷色彩：
四色、专色、网线数、角度、色标。
●制版印刷：
出片、打样、PS版、四色印刷、专色印刷。
●套印、陷印：
在各软件中如何设置。
●印后加工：
装订、覆膜、上光、UV、烫金、凹凸、认识和制作模切。
●拼版方式：
自翻版、正背版、滚翻版等。
2、各类实例设计欣赏
●CIS企业形象策划：
标志VI、手册、设计制作。
●书籍设计与印刷工艺的全过程制作：
●年历：
平面设计、效果图。
●包装：
包装材料的应用、纸结构设计、包装的平面设计、效果图、及流程与运作。
●企业封套：
结构设计、刀模版的制作及效果图。
●画册制作、报纸的设计制作。
●手提袋的设计及制作。
漫谈陷印技术
●POP广告招贴、海报设计、展板设计、菜谱、修图、抠图、名片、扫描去网纹、CD光盘及特殊折页等。
3、楼书设计
●了解楼书文案的写作
●了解房产广告的类型
●根据提供的楼书文案进行楼书设计，提供有以下楼书文案（具体文案内容见附录）：
✧大地·新光华·镜园楼书规划案
✧香舍花都楼书设计方案
✧后现代城DM折页文案
三、应具备的理论知识
美术相关基础知识（色彩构成、平面构成、立体构成等）、图形图像处理制作软件（Photoshop、CorelDRAW等）、印刷工艺流程、纸张知识等。
四、实习设备要求
多媒体计算机，PhotoshopCS4、CorelDRAWMX、Illustrator等
五、作品组成部分与提交方式
1、组成部分：
&作品源文件和JPG格式的图片，PSD文件要求保留图层。
&实习报告与实习总结
2、提交方式
·根据要求提交到lilh_77@；
·实习报告按规定格式打印交到老师处，实习报告格式见附录。
六、时间地点安排
时间：
广告设计专业第二学年第二学期（第17、18周）
地点：
一号机房
七、考核形式与标准
1、考核形式
考核形式：
考查。
以实际操作为主，完成指定项目。
2、考核标准
见附表《平面广告设计评分标准》。
八、实习报告
1、实习报告
·报告标题
·专业、班级、姓名
·摘要
·正文
包括项目开发目的、可行性分析、功能定位、技术解决方案、总体内容规划、总体设计框图、设计思想等。
·总结
2、实习总结
实习总结每人一份，其中必须注明自己在小组内所承担的任务以及与组员之间的协作情况。
注意：
a、实习报告字数不得低于3000字。
b、实习总结1500字左右。
附录1：
平面设计评分标准
类别
标准
分数
得分
美工布局
（20％）
·主题突出、明了，版面设计合理，布局严谨，层次分明。
5
·画面风格明快、简洁
5
·图形图像、文字排版美观时尚。
5
·画面色彩搭配合理、鲜明。
5
技术应用
（15％）
·把握媒体特征，综合效果好。
5
·作品制作应用水平高，应用合理。
5
·作品大小规格规范。
5
创意
（40％）
·素材获取及加工属于原创。
10
·主题表达形式新颖、构思独特、巧妙。
10
·制作效果独特，有感染力。
10
·视听语言的巧妙运用。
10
传播性
（25％）
·承载视觉传达内容丰富、冲击力强，能有效吸引人们
的注意力。
10
·形式新颖，能够引起大量受众的再关注。
8
·信息传递清晰准确，易认易记，说服力强。
7
总分
附录2：
楼书文案一——大地•新光华•镜园楼书策划案
封面
大地·新光华·镜园
封一、封二
一个什么样的住宅
能够代言成都生活？
一片什么样的领土
能够成为白领的精神家园？
一间什么样的房子
能够承受生命的厚重？
镜圆·水景洋房
1P、2P
水，一切生命之源。
千百年来，人们逐水而居。
在沙河与府河的包围中，
镜园拔地而起，
从此，生命中有了被水围绕的日子……
3P、4P
（地形图、位置图）
5P、6P
生命用来感悟，生活用来享受
抛开Office里紧绷的身姿，悠然享受临河而坐的无忧无虑，淡蓝的天空下，坐在花色靠垫上，耳听窗外传来水鸟悠远的音乐，配上一本传承文化的书籍，一杯淡淡绿茶，想念着在城市中的他或她……此时让时间的风吹过鬓角的毛发，自然又带些梦中的慵懒。
7P、8P
白领阶级的精神家园
观景分子其实不仅是迷恋景色，那样简单。
观景分子，可以是一个无所谓任何事情，只对生活忠诚的人。
宁可在淌过河流的精神家园里沉湎，思想在别的层面上旅行的人；
渐渐伴着阳光温暖地气息，孔子、萨特、尼采、莎士比亚，已经熟知了，但这不是他们想要的，他们有自己的思想之旅；
从布拉格到尼泊尔、从三又四分之一页到一千零一夜，也许生涩、艰难，但会大声宣布他们自己的思想，仅仅因为它是“我”的思想。
9P、10P
高校经济——永恒的时尚传说
镜园，在这弥漫着神秘气息的空间里，你可以拥有最精致的生活，演绎优雅时尚的精神，感悟索非亚.罗兰的高贵梦想。
在这级具煽动性的冲动中，任由时间飞逝，而不必担心午夜时分，华丽的马车会变回南瓜。
镜园，可以永恒演绎你的时尚传说。
11P、12P
起初，神创造天地。
首先创造了“光”。
于是有了镜园的特色采光。
细长的光斑在地面上延伸开来，将弥漫的光影投射到屋内的每一个角落。
透出阳光，即有空间的存在，又有时间的推移。
13P、14P
上帝赐予的福址
终于使建筑的梦想与环境的理想兼容
围而不合结构的建筑
不仅是户型的考究
也不止是精雕细琢
尺度的把握，人性地关怀
才使我们对它充满期待
15P至18P
（户型图）
封三、封四
从总体规划到建筑设计，构筑一个全新天地。
从历史积累到创新策略，成全一个完美理想。
从人文关怀到形态取向，演绎一个传世经典。
从繁喧都市到居家理想，激活一个精神家园。
封底
咨询电话：
招商电话：
开发商：
惠州大地房地产开发有限责任公司
项目地址：
************************
围墙文字
1、 被水围绕的生活……
2、 感悟生命，享受生活。
3、 白领阶级的精神家园
4、 上帝赐予的福址
5、 一个完美理想的居住之地。
附录3：
楼书文案二——香舍花都楼书设计方案
封一：
品鉴
封二：
无
P1：
有些东西值得欣赏，有些却值得鉴赏
P2—3：
当梦想邂逅生活
P4—5：
标题：
关于生活
副标：
人们一思考，上帝就开始发笑。
——犹太谚语
内文：
生活是什么？
7：
30起床，8：
30开始工作，12：
00午餐，5：
30下班，7：
00晚餐，12：
00睡觉。
第二天，又是一个循环。
这就是生活。
这就是生活？
人们已经思考了几千年，上帝是否也笑了几千年？
人类的思考还在继续，上帝还能继续笑下去？
总会有一天，上帝会笑不出来！
因为每个人都会明白生活的真义。
生活是朝九晚五，匆匆忙忙中的充实与快乐，生活是朝九晚五，匆匆忙忙中的疲惫与迷惑；
生活是过年时全家欢聚展望来年时的喜悦，生活是过年时朋友相聚回首一年时的惆怅；
生活是年轻时站在高楼上面对街上如蚁人群的满腹豪情，生活是多年后穿流在如蚁人群中的满怀感慨；
生活是第一次牵女孩子的手，第一次收到录取通知书，第一次走进写字楼上班，第一次看见存折上的数目多了一个零，第一次听见孩子叫爸爸。
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无数个第一次的快乐组合；
生活是第一次看见心爱的女孩子离你而去，第一次发现朋友也会背叛，第一次投资失败，第一次发现眼角的皱纹，第一次发现孩子开始不听自己的话。
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无数个第一次的痛苦组合；
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生活永远都有两面，一面写着快乐，一面写着惆怅；一面是梦想的生活，一面是现实的生活。
而生活的意义，就在从一面——现实的生活——向另一面——梦想的生活——不断追寻的过程。
我们梦想的生活，在哪里？
P6—7：
标题：
寻找家园
副标：
家园，是祖先流浪过程中的最后一个驿站。
——诗人杨骆
内文：
流浪的过程就是寻觅的过程，对家园的寻觅，对幸福的渴求，对梦想生活的努力，是千年不变的恒久主题。
从《夸父追日》一直追到网络时代；从《欢乐颂》一直唱到电子音乐；从古希腊一直寻到丝绸之路；。
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千百年的追寻，千万里的寻觅，写不尽万般姿彩，道不尽千种风情。
在屈原的《楚辞》里，他抒发自己的人生抱负，找寻自我的的心灵家园：
路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。
在陶渊明在《桃花园记》里，他描绘梦想的世外桃源：
土地平旷，屋舍俨然，有良口、美池、桑黍；阡陌交通，鸡犬相闻。
其中往来种作，男女衣着，悉如外人；黄发垂髫，并怡然自乐。
莎士比亚在他的十四行诗中咏叹他的爱与幸福，梦与家园。
海德格尔在他哲学著作中阐述他的幸福，他的理想：
人，诗意的栖居于大地。
海子在诗中书写他的幸福，他的梦想，他的家园：
从明天起，做个幸福的人/喂马，劈柴，周游世界/从明天起，关心粮食和蔬菜/我有一所房子，面向大海，春暖花开。
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可是，我们——21世纪的我们梦想的家园，在哪里？
P8—9：
标题：
梦想的颜色
副标；当梦想变成现实的一刹那，有种感觉，叫幸福。
——摘自《读书》
内文：
在孩子的眼中，幸福是巴比娃娃；在学生的眼中，幸福是录取通知；母亲的眼中，幸福是看着孩子一天天的长大；在情人的眼中，幸福是他突然出现在自己面前——手里拿着鲜花。
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在每个人的眼中，幸福都不相同。
可是，当梦想变为现实，愿望突然实现，相信所有的人都会把它当作幸福。
现在，星城人梦想的生活即将变为现实，星城人梦想的家园即将出现，幸福会象海，一波一波涌上心头。
因为梦想邂逅了生活，所以，有了亚华香舍花都。
在这里，房子不是冰冷的建筑，而洋溢着家的温暖；空间不是简单的切割，而充满着变化的灵性；园林不是绿色的堆砌，而透漏着艺术的气质；空气不只是清新，还有阳光的芬芳；人与人不是匆匆的路人，而似知心的好友。
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在这里，你梦想生活变得鲜活；在这里，你梦想的颜色清晰可见。
也许是湛蓝，象早上10：
00的蓝天；也许是青翠，象刚刚滴过露珠的树叶；也许是大红，象情人眼中的玫瑰；也许是纯白，象16岁的少女；也许没有任何颜色，就象午后无所事事的心情。
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你的梦想生活是怎样？
你的梦是什么颜色？
平静你的心情，去亚华香舍花都，感悟、体会！
P10—11：
当空间邂逅时间
P12—13：
标题：
空间的艺术，时间的杰作
副标：
建筑的将来不是建筑的——建筑大师努维尔
内文：
空间是世界的横坐标，时间是世界的纵坐标。
横坐标与纵坐标能否相交？
建筑只是空间的艺术，与时间无关？
在亚华香舍花都，空间邂逅了时间。
喜欢清晨的第一缕阳光，于是设计一扇窗去迎接她；喜欢午后的那阵微风，在风经过的地方设计一个阳台去拥抱她；喜欢午夜的满天繁星，设计一个天窗去欣赏她。
一天中每一刻的风景都有建筑去配合。
喜欢春天的姹紫嫣红，喜欢夏天的绿意浓浓，喜欢秋天的宁静高远，喜欢冬天的白雪皑皑，于是从不同的角度设计不同的窗，不同的阳台，不同的入户花园，满足不同时间的不同渴望。
在亚华香舍花都，建筑，不只是空间的艺术，更是体现时间的杰作。
所以，建筑大师努维尔说：
建筑的将来不是建筑的。
它是光、影、时间、空间、文化的集合。
P14—15：
标题：
用空间享受时间
副标：
空间不是对人的禁锢，而是用来享受的——一位建筑师
内文：
1、清晨与茶
午后咖啡早上茶。
早上是适合喝茶的。
带着似醒非醒的慵懒，冲一壶碧螺春，在阳台上坐下（也可以说是躺下），不远处隐约有声音传来，分不清是鸟叫声还是早起孩子的练琴声。
一伸手，几乎要触到满是露珠的树枝，难道一夜间，树枝又长了一节？
手中的茶还缭绕氤氲，就象这清晨的雾，缭绕的分不清是醒着还是在梦中……
清晨，需要薄雾、露珠、清茶还有阳台。
在这样的空间，享受时间的乐趣。
2、午后阵雨
午后，阳光还没退场，雨就迫不及待的登场了。
开始，淅淅沥沥；渐渐的，清脆起来。
闭上眼，倾听，听见雨水滴打树叶，听见雨水融入水中，听见雨中孩子的欢呼，象一曲层次丰富的和弦，此起彼伏。
坐在入户花园，就象某个平常的午后，世界仿佛离我很远，整个世界又仿佛都是我的……雨停了，太阳出来了，梦醒了。
午后，在入户花园听雨，发现了自己。
3、晚霞与油画
在香舍花都，黄昏是一幅油画，一幅静静的油画。
背景是漫天的金黄，夕阳铺满园林的每一个角落。
远景是园林，情人呢喃，老人在翻报，母亲看着孩子笑……近景是我，坐在窗前，看风景。
窗为什么存在？
因为需要它，需要它发现生活中的美。
我们把窗建在需要它的地方，来慢慢的享受时间。
4、书房的星光
有了星光，夜晚才有了诗意。
在读书几乎被人遗忘的今天，在这里，因为书房，因为星光，重拾读书的乐趣。
读读周作人的《乌篷船》，看看林语堂的《生活的艺术》，翻翻丰子恺的漫画……渐渐的，忘了还有时间的存在。
时间在艺术的长河里流淌，我在自我的空间里享受时间。
P16—17：
标题：
经典，是永远的流行
副标：
跟随潮流，永远不可能领导潮流。
——香奈尔
内文：
贵族装，40年代的流行；牛仔，40年代的经典
长裙，50年代的流行；牛仔，50年代的经典
长裤，60年代的流行；牛仔，60年代的经典
迷你裙，70年代的流行；牛仔，70年代的经典
喇叭裤，80年代的流行；牛仔，80年代的经典
………
潮流象个万花筒，反复无常，经典，却是永远的流行。
亚华•香舍花都以现代元素，打造星城经典。
建筑规划出自世界排名第八的澳大利亚（墨尔本）柏涛的手笔，立面为现代的银灰与经典的赭红的绝妙搭配，户型空间遵循三明设计，现代典雅却不追随潮流。
5年后，会有人开始抱怨自己的房子跟不上潮流；10年后，会有人千方百计出售当年很流行那时却已变得不堪入目的房子；而你的家——亚华•香舍花都依然流行。
P18—19：
当艺术邂逅自然
P20—21：
标题：
自然，伟大的艺术；自然，艺术的境界
副标：
大音希声，大象无行——老子
内文：
大漠秋风冀北，杏花春雨江南。
十二个字，没有形容词，却描绘出最美的画面，营造出最美的意境，这就是艺术的最高境界：
自然、简洁。
有人问柏拉图，最伟大的艺术是什么？
他说：
自然。
“造一个良好的住区十分重要，但创造一个良好的精神家园至关重要。
”贝尔高林香港分公司景观设计总监洛培斯先生在接受记者采访时一再阐述他所倡导的“精神家园”。
伟大的设计师不只是设计生态园林，更要赋予园林深层次的“神”，即艺术、人文、人性，只有如此，才能创造消费者满意的“心理空间”，建造消费者满意的“精神家园”。
亚华•香舍花都——艺术与自然的和谐之作。
园林中透露艺术气质，设计上遵循自然主义，建造星城人的“精神家园”。
P22—23：
标题：
四季歌
副标：
读懂四季的人，才能读懂生活的艺术。
——林语堂
内文：
如果以一天中的时间对应四季，当然春天是早晨，夏天是中午，秋天是黄昏，冬天是夜晚。
如果以乐器对应四季，春天应该是小号，夏天是定音鼓，秋天是大提琴，冬天是圆号和长笛。
如果以香舍花都园林中的景物对应四季，春天是一条润泽的小路，明朗的天空时而飘着串串杨花；夏天是亚华森林里传来的阵阵的微风，微风一过吹乱一地的光影；秋天是高远天空与平静湖水对应的蓝；冬天是寒风下永不停止的喷泉。
如果以园林中的声音对应四季，春天是湛蓝天空是飘荡的鸽子声，夏天是蝉歌和树叶对蝉歌的取笑，秋天平缓的微风和风中飘荡的风笛声，冬天是无声宁静下起伏的心声。
如果以艺术形式对应四季，春天是一幅画，夏天是一部长篇小说，秋天是一首短歌或诗，冬天是一群雕塑。
如果以梦对应四季，春天是树尖上的呼喊，夏天是呼喊中的细雨，秋天是细雨中的土地，冬天是干净土地上一只孤零零的烟斗。
P24—25：
标题：
用时间雕琢艺术
副标：
时间是最伟大的艺术大师。
——海德格尔
1773年，歌德开始了构思《浮士德》，到1831年，六十年之后，《浮士德》终于完成，欧洲文学史上最伟大的史诗诞生。
1830年，安格尔在意大利佛罗伦萨逗留期间就开始创作《泉》，二十六年以后，当他已是七十六岁高龄时，《泉》完成，成为西欧美术史上描写女性人体的优秀作品之一。
1880年，罗丹开始《思想者》的创作，历时20年，1900完成了这件现实主义的代表作。
1959年，悉尼歌剧院开始建设，历时14年，终于在1973年完工，成为世界上最伟大的现代建筑物之一。
……
亚华•香舍花都以艺术精神打造传世经典。
保持百年香樟，建造3300平米的原生森林；聘请名师——澳大利亚贝尔高林营造优雅水景；精雕细琢，于园林中设计风笛等景观艺术品，营造维也纳音乐主题园林；一枝一叶，一砖一木，极尽心思。
P26—27：
当善邂逅美
P28—29：
标题：
美善相伴一家人
副标：
科学求真，道德求善，艺术求美——黑格尔
内文：
保罗•福塞尔在他的《格调》中写到：
“小心你的房子，他会使你的社会等级一目了然”。
荀子在其著作中说：
“人以类聚，物以群分”。
喜欢咖啡的人不会爱喝茶，喜欢古典音乐的人很难接受流行音乐，钟情嘎那的人不会喜欢奥斯卡……生活在亚华•香舍花都，每个人都有自己的品味，每个人都求善求美。
在这里，世界变得纯净，只有阳光，清风，绿意；在这里，生活变得单纯，只有闲适，艺术，享受；在这里，人与人变得单纯，只有微笑，和谐和友谊。
在这里，我们是一家人。
P30—31：
回家
内文：
当车滑进大门的时候，透过车窗看见小章（保安）熟悉的笑脸，心底的暖意渐渐升起，全身顿时松弛下来，回家了！
走过小花坛，是一个泳池，走过泳池，拐个弯，就看到一排香樟树，第五棵香樟树下的那扇窗就是我的家。
这一段路我会走得很慢，慢慢的走慢慢的看，平静一天的心情。
花坛旁经常坐着一老一少爷孙俩，孙子常学爷爷的腔调说话，老人常常唱着孙子爱唱的儿歌。
泳池旁总有一个女孩在练琴，悠扬的琴声，优雅的姿态，还有夕阳的余辉，仿佛一幅静态油画。
偶尔会有一对恋人流连，围着泳池慢慢的走，不时踢踢脚下的石子，看见我，笑笑，牵着手走开。
走过香樟林的时候，常会遇到他，见了面总会说句：
回来了！
说的声音不大，却象午后的阳光，暖洋洋的。
我不认识他们，我知道他们住在亚华•香舍花都——和我一样。
回家的路上，铺满了温情。
附录4：
楼书文案三——后现代城DM折页文案
1标题：
简单+爱
多1种标签能让我多快乐一点吗
少1种流行会让我少平庸一天吗
—自己的日子只和自己的眼睛有关
——后现代之后的一场生活简爱运动
2标题：
态度
酷是我的态度!
炫是我的态度!
—如果它们象态度本身一样简单的话！
——后现代之后
生活归于简单
3标题：
DOWN—TOWN
可口可乐与我无关
NBA的新赛季与我无关
小甜甜或者布鲁威利斯与我无关
我可以拒绝美国
但我不能拒绝DOWN—TOWN生活的简单！
——后现代之后
生活归于简单
4标题：
方向
向左走？
向右走？
乘巴士？
驾私车？
回家的方式比回家更重要吗？
！
北京时间五点
我只想回家能够快一点！
——后现代之后
生活归于简单
5标题：
线条
曲线是我喜欢的
圆是我喜欢的
如果它们象直线一样简短的话
——后现代之后
生活归于简单
6标题：
“T”
“直线+直线”
“横+竖”
“T”就是这样诞生的
“家”就是这样诞生的
——后现代之后
生活归于简单
7标题：
尺度
大是我的分寸吗？
小是我的尺度吗？
对号入座的年代
房子太大，欲望就放不下了！
——后现代之后
生活归于简单
8标题：
过程
主义是一种早餐吗
哲学能喂养生活吗？
—幸福的过程一定要经过那些复杂的事物吗？
！
附录5：
实习报告和实习总结格式要求
1、实习报告
·报告标题：
宋体、加粗、三号
·专业、班级、姓名：
仿宋、小四
·摘要：
摘要字样为黑体，小四，摘要内容宋体，小四
·正文：
宋体、小四
包括项目开发目的、可行性分析、功能定位、技术解决方案、总体内容规划、设计思想等。
·总结：
宋体、小四
2、实习总结：
·标题：
宋体、加粗、小三
·专业、班级、姓名：
仿宋、五号
·正文：
宋体、五号，1.5倍行距
附录6：
平面设计常用纸张尺寸
升级会员 