江礼坤详解资源合作推广样本.docx
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江礼坤详解资源合作推广样本
江礼坤:
详解资源合伙推广
有三个多月没有写文章和更新博客了,诸多朋友问俺是不是退出江湖了,其实不是俺变懒了,相反,近来三个多月,写死俺了。
由于这几种月在闭门写书,写是天晕地暗,写了差不多三十来万字,大概6月初能上市。
当前书终于写完了,因此俺胡汉三又回来了。
闲言少叙,书归正传。
俺博客一贯风格都是以分享经验为主,今天也不例外,这次和人们聊聊资源合伙推广话题。
由于文章比较长,因此本文大概会写三、四节,今天先发布第一节内容。
一、什么是资源合伙推广?
公司之间通过互换各自优势资源,以此达到互相宣传推广效果活动,即称之为资源合伙推广,例如典型广告互换、流量互换等。
这种方式最大特点和优势是可以在投入资金状况下,运用自己手中已有资源实现营销推广、扩大收益目,可以让手中资源发挥最大效用。
且适合于任何规模公司、单位,甚至个人。
但是她难点也非常明显,其成功核心是如何进一步挖掘自身资源,有效扩大资源价值。
因此这就需要咱们在实际操作时,充分发挥想像力,合伙方式不要拘于一格,好合伙创意将能带来更佳效果。
由于资源合伙有着化腐朽为神奇效果,因此各大公司对它越来越注重,甚至已经演变成了一种专门部门和职位,它名字叫BD,即BusinessDevelopment,翻译成中文为商务拓展。
在某些公司,BD部门重要性已经超越了老式市场部。
二、合伙推广基本环节
资源合伙基本流程和环节非常简朴,对于有经验老BD,谈成一种合伙也许只需要10分钟,由于它只有简朴三步:
第一步:
拟定自身资源与需求
在咱们想谋求各种合伙之前,先要弄清咱们自身有那些资源与优势可以运用,也就是说,先要最大化挖掘咱们自身资源。
同步要明确咱们想通过对外合伙得到什么,咱们想要资源有那些。
最佳把这些资料整顿成一种简朴文档或是PPT,以便向合伙伙伴简介。
第二步:
拟定对方资源与需求
明确好自身资源与需求后,开始踏上征程,通过各种方式谋求适合合伙伙伴。
普通BD人员工作在外人眼里看起来都很悠闲,貌似就是在网上聊聊天、在线下参加参加各活动,没事打打电话找人吃吃饭。
其实事实并不是如此,做这些事件都是为了可以接触到更多潜在合伙方。
在这个过程中,一旦遇到有合伙也许公司后,先不要急于谈合伙,应当先大概理解一下对方有那些资源有优势,这其中有无咱们想要。
然后再初步思考一下咱们资源中,有无对方感兴趣,咱们能给对方什么!
如果能直接找到靠谱合伙模式最佳。
a
第三步:
找出双方结合点
当咱们拟定和对方有合伙也许后,双方再正式接触和洽谈。
这步很简朴,只要可以找出双方结合点,合伙基本上即成了一大半。
注意,洽谈时要本着求同存异,互相共赢原则。
咱们提出方案和建议,一定是对双方均有好处,特别是一定要让对方受益。
千万不能只是单方面对咱们有好处,却忽视了对方利益。
小贴士:
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在这里重点提示一下,如果与对方是初次建立联系,那在前期一定要向对方明确四件事:
1、你是谁,2、你是做什么,3、你能给对方什么,4、你想要什么。
只要让对方明明白白懂得了这些问题,对方才会有兴趣坐下来和你谈,并且这样也节约时间和提高效率。
否则要么是对方直接回绝你,要么是谈到最后,发现主线没有合伙点,是在挥霍时间。
笔者就遇到这样一名朋友,从年初到当前,已经通过QQ与电话找了笔者无多次,但愿约笔者出来谈合伙。
但是笔者至今都没有答应与她会面。
由于都接触大半年了,但是对方始终都没说清晰究竟想进行怎么样一种合伙,也从来没提过能给双方带来什么好处。
甚至在初步接触几次,她都没阐明白自己是做什么。
还是笔者重复追问了几次后,才大概弄清晰对方是个什么公司。
三、如何挖掘资源?
实际工作中,最令人头疼问题是没资源怎么办?
特别是对于某些小公司及个人,她们不像大公司那样资源丰富,如果有效挖掘资源是她们进行合伙推广时最大壁垒。
下面重点说一下对于个人及某些小公司如何挖掘资源:
1、自造资源不求人
任何公司或是个人资源都不是任空浮现,都是经历了从无到有过程。
没有资源不可怕,核心是有无一颗敢于想象和创造心。
所谓有条件要上,没有条件创造条件也要上,咱们完全可以依照自己需求,创造某些资源出来。
如果有心,结合前面讲过内容和知识,就可以创造出好多资源。
例如针对某一详细领域知识与技巧,完全可以将网络上有关内容整顿成一本系统、全面、完善系列电子书或是电子杂志,然后通过此资源与人合伙。
再例如将网络上可以免费找到有关媒体通讯录、顾客名录所有下载,然后重新进行分类、筛选及校正。
这又变成了非常有价值媒体资源、顾客资源。
其实网络上免费资源诸多,只要咱们专心,将这些免费资源有效整合并加以运用,就可以发挥非常大作用,甚至其自身就可以产生非常大经济效益。
像笔者在20岁左右时候,曾经在网络上贩卖过营销软件。
其实这些软件都是在网络上找免费版或是破解版程序,但是由于网络上免费软件不集中,并且其中隐藏着大量木马、病毒,因此诸多人没有条件一点一点收集。
于是笔者将那些可用、安全软件所有收集了起来之后,便成为了紧俏资源。
当时生意好时候,每月可以达到上万纯利润。
人们好,上周咱们聊了关于资源合伙推广话题,由于内容比较多,上周只分享了第一某些,今天再来分享第二某些。
注意,本篇也不是完结篇哈,这个系列文章,一共有四篇。
其实在实际工作中,人们都懂得资源合伙重要性,核心是诸多人没资源可用,因此今天江礼坤就来和人们聊一下如何挖掘资源!
1、自造资源不求人
任何公司或是个人资源都不是任空浮现,都是经历了从无到有过程。
没有资源不可怕,核心是有无一颗敢于想象和创造心。
所谓有条件要上,没有条件创造条件也要上,咱们完全可以依照自己需求,创造某些资源出来。
如果有心,结合前面讲过内容和知识,就可以创造出好多资源。
例如针对某一详细领域知识与技巧,完全可以将网络上有关内容整顿成一本系统、全面、完善系列电子书或是电子杂志,然后通过此资源与人合伙。
再例如将网络上可以免费找到有关媒体通讯录、顾客名录所有下载,然后重新进行分类、筛选及校正。
这又变成了非常有价值媒体资源、顾客资源。
其实网络上免费资源诸多,只要咱们专心,将这些免费资源有效整合并加以运用,就可以发挥非常大作用,甚至其自身就可以产生非常大经济效益。
像笔者在20岁左右时候,曾经在网络上贩卖过营销软件。
其实这些软件都是在网络上找免费版或是破解版程序,但是由于网络上免费软件不集中,并且其中隐藏着大量木马、病毒,因此诸多人没有条件一点一点收集。
于是笔者将那些可用、安全软件所有收集了起来之后,便成为了紧俏资源。
当时生意好时候,每月可以达到上万纯利润。
2、整合资源好乘凉
俗话说,找棵大树好乘凉,如果能将某些优质公司或是名人整合起来,将会对咱们形成非常大助力。
例如网络访谈,就是一种简朴而有效整合办法。
一方面,所有参加到访谈节目中嘉宾,都是优质人脉资源。
另一方面,当开始对外发布访谈内容时,这些发文渠道又会慢慢积累成为媒体资源。
并且咱们还可以找某些媒体、单位做为访谈合办单位、支持媒体,增长访谈权威性与影响力。
最后,当随着时间积累,访谈知识度越来越高、影响力越来越大时,这个访谈自身就会成为一种品牌。
再例如线下行业沙龙、交流会,也是整合资源非常好办法。
通过沙龙和交流会,可以积累诸多人脉资源,而随着时间积累,沙龙自身也会慢慢形成品牌效应。
3、善用朋友资源
咱们自身资源有限,但是朋友资源是无限。
并且做为朋友,有深厚感情做基本,在她们力所能及范畴内帮咱们简介某些人、做一点小事情也必定会义不容辞。
因此要学会广交豪杰,并弄清每个朋友优势和资源。
这是对于个人,对于公司,也是同理,对于关系好合伙单位,要进一步挖掘运用,不要客气。
其实诸多人身边不是很资源,只是缺少一双善于观测和发现眼睛。
例如笔者结识一名应届大学生,始终在为工作一奔波。
但是据我所知,这位同窗朋友圈中,有几人资源是非常多,至少帮她找份好工作没问题。
但是可惜是她本人并不懂得她朋友有这些优势,也从来没有留意过这些问题。
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4、巧用特长作资源
每个人均有某些特长和兴趣,例如唱歌、跳舞等。
但是你有无想过,这些不起眼兴趣和特长,也可以做为资源来用呢?
1989年春节联欢晚会上,有一种小品叫《招聘》,讲是一家公司招员工,其中最重要一条规定就是要能喝。
虽然只是一种小品,但是却很能反映问题,有些特长和兴趣,不但可以做为资源使用,还可以发挥非常大使用。
例如对于能写人,可以通过文章互换或是汇集资源,甚至直接打造一种名博。
再例如对于善于组织和策划人,可以通过策划和组织各种活动来拓展资源。
甚至时间多也是一种优势,可以运用你空余时间,建立和发展一种微博,当你粉丝超过100,就相称于拥有一本内刊;超过1000,是布告栏;超过10000,是杂志;超过10万,是都市报;超过100万,是全国性报纸;超过1000万,是电视台,超过1亿,你就是CCTV了。
5、人脉是最佳资源
不论做什么事,都离不开人,人是社会网络基本构成要素。
因此人脉才是最佳资源。
涉及上面说那几条,也都与人脱不开关系。
最简朴一种例子,如果你结识人少,找工作都困难。
例如说在互联网行业中,网编相对来说找工作是比较困难,很重要一种因素是这个职业接触人相对较少,每天就是坐在电脑前更新文章。
而市场推广人员相对来说找工作是最容易,由于她们工作性质决定了要接触大量人,结识人多了,机会也多。
关于如何拓展人脉话题,背面章节将有专门简介。
6、品牌是最大资源
当咱们说某某人比较牛、某某公司比较牛时,往往都是由于她们比较有背景、有知名度、有影响力。
也就是说只要是具备品牌人或是公司,咱们都以为是优质资源。
由此可以得出这样一种结论,如果咱们自身品牌提高了,也是一种资源优势。
固然,建立公司大品牌是个长期过程,但是咱们却可以在一定范畴内先建立某些小品牌,积少而成多。
例如说打造品牌活动,如业内沙龙、交流会、年会等,再例如打造名博、在媒体开通品牌专栏。
也可以是推人,例如将公司创始人、管理层、先进员工等打导致行业明星。
7、好资源靠积累
所谓十年树木,百人树人,成功没有捷径,好资源同样不是一蹴而就。
哈佛商学院杰弗里·蒂蒙斯记录显示,创立高潜力公司创业者平均年龄在35岁左右。
为什么30来岁人创业容易成功?
因素就是这个年龄段积累各种资源比较丰富和成熟。
例如说经验、人脉、背景、核心等。
因此想拥有好资源,最核心是要注意寻常积累与维护。
例如笔者有几位朋友有这样一种共同习惯:
参加完约会回到家,会第一时间给约会中新结识朋友发个短信或是邮件建立联系。
并且她们还会建立一种Excel表格,把结识人都记录起来,例如她们年龄、生日、工作信息、特长资源等等。
并且每到过年过节,一定会通过短信等方式送上祝愿。
而凡是有这种习惯人,资源都非常丰富,职位和成就也都比较高。
本系列文章已经写了两篇了,前面分别与人们探讨了资源合伙推广基本环节及如何挖掘资源等,今天江礼坤继续与人们探讨资源合伙形式。
在洽谈合伙时,形式不需要拘于一格,只要可以达到共赢目,任何形式都可以。
甚至必要时还需要充分发挥咱们想象力,去积极想某些创意方式。
这里和人们简介某些常用互联网合伙方式,但愿能起到一种抛砖引玉作用。
1、情谊链接
最古老、最基本一种互联网合伙模式,关于情谊链接内容,可搜索江礼坤此前写过《互换情谊链接终极技巧大全》一文。
2、广告互换
每个网站均有自己广告位,但是有时候,这些位置并不一定都会所有售完。
而广告位空在那里又是一种资源挥霍。
因此这时候咱们就可以找某些关系性强网站,将双方突围广告位进行互换,以此达到互相宣传推广目。
3、流量互换
流量是网站命脉,也是网站推广人员任务指标之一。
但是想大幅度提高流量并不容易,特别是对于流量基数比较大站,提高起来非常困难。
例如对于一种日IP500万站,某些普通推广办法带来效果简直就是杯水车薪。
那这种状况下如何才干迅速提高流量呢?
办法就是流量互换。
抱负状态下,如果咱们网站每天IP是10万,那通过一对一互换,立即就能达到20万。
固然,这只是理论,实际操作时,并不一定能导出去那么多流量。
在这里和人们分享一种换流量秘籍,用这个办法,甚至在自身没有多少流量状况下,也可以换来大量IP。
江礼坤曾经用这个办法,协助一种日IP五万左右网站,翻了十几翻流量。
办法很简朴,一方面要建立一种专门流量互换页面,然后开始寻找合伙伙伴。
例如说找到A、B、C、D四个网站,与她们谈条件是每天互换1万IP流量,即咱们每天给她们每家网站各带去1万IP,她们四家网站每天各自给咱们带来1万IP。
详细换多少无所谓,但是注意一种核心问题,对方带给咱们流量,一定所有指向到这个流量互换页面。
然后将这个页面提成五份,其中一份,放置咱们网站自身内容,剩余四份,放置四个合伙网站内容。
同步咱们网站内部流量,也尽量引入到这个页面。
例如说在最后内容页、文章列表页等流量集中地方,放置该页面链接。
这个时候,该流量互换页面每天至少会有4万IP,而四个合伙网站每家每天需求是1万IP,只要里面内容够吸引人,可以引起顾客点击欲望,那满足她们规定是非常容易,甚至超额完毕。
其实这个办法相称于咱们做了个流量中转页,协助她们四家完毕了流量互换,而咱们从中截取一某些流量做回扣。
算是一种取巧办法,但是却非常实用。
4、内容转载
如果咱们可以生产足够原创内容,那进行内容转载合伙是个非常不错选取。
普通模式是对方转载咱们授权原创内容,并在内容页面注明内容来自我方网站,同步还要加上我方网站超级链接。
对于对方来说,增长了许多优质内容,对于咱们来说,提高了知名度、增长了流量,并且还额外获取到了许多优质外部链接。
5、专项共建
这个方式与流量互换有点像,但是又不太同样。
先来理解一下网络专项概念,网络专项是网络媒体一种重要体现形式,普通环绕某一特定主题(如突发事件或宣传主题),设计固定专项页面,进行图片与文字、即时新闻与有关资料集中报道。
一种专项就相称于一种迷你独立主页,里面内容也都是精挑细选,非常具备针对性。
因此一种好专项,可觉得网站带来大量流量。
一种网站如果能经常组织优质专项,也会大大提高网站粘性与形象。
但是不是所有网站均有能力经常组织先进专项,同步咱们也但愿可以让已有专项发挥更大作用,为网站带来更多顾客。
这时候,咱们就可以通过专项共建方式达到这些规定。
例如说新年将至,咱们联合涉及自己在内五家网站合伙共建一种迎新年专项。
专项页面提成五份,每家网站负责其中一份内容建设。
专项制作完毕后,在五家网站同步上线,五家网站也同步推广这个专项。
理论上来说,咱们只做了五分之一种专项,但是却在五家网站同步得到了展示。
这比咱们自己独立完毕一种专项,然后在自家网站展示效果提高了数倍。
6、频道共建
常上MSN官方网站朋友,如果细心话相信会有一种小小发现:
MSN网站上面频道和内容虽然很丰富,但是全都不是自己东西。
例如交友频道内容来自世纪佳缘、资讯频道内容来自北青网、房产频道内容来自搜房网。
这是怎么回事?
难道看花眼了?
你没有看错,MSN网站自身不提供内容,她频道所有是与外部网站通过合伙共建形式来完毕。
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频道共建这种模式对于网站方来说,即节约了成本,使不需要投入大量资金去建设网站频道。
又可以创收,由于频道承建方需要交纳一定费用。
而对于承建方来说,也同样节约了成本,由于只需要缴纳一点点费用,就可以直接获取到大量顾客,并且还可以借助对方品牌迅速提高自身影响力。
7、活动合伙
活动推广效果固然好,但是实行起来也较为麻烦,从活动策划、活动组织,到活动实行、活动推广,都是比较耗费人力、物力和精力事情。
但是如果别人在做活动时,咱们可以搭个顺风车,那就会起到事倍功半作用。
活动合伙模式大概有三种:
一是活动协办。
咱们以协办方身份浮现,与主办方一同来完毕这个活动。
普通需要咱们出某些资源,例如人力、物力等。
二是活动支持。
例如说如果咱们自身是网站,那可以给她某些媒体支持,如给对方发布活动新闻稿,在网站上为她提供广告位等。
三是以活动赞助。
这个比较直接,直接为活动赞助资金或是礼物。
8、API合伙
什么是API合伙呢?
简朴说就是基于其他平台(例如网站等)开发有关应用程序,借助对方品牌、人气来提高我方知名度,从中获取流量或是收益。
例如说在人人网中火爆异常开心农场(俗称偷菜游戏游戏),并不是人人网自己制作,而是由一家叫五分钟公司开发而成,之后通过合伙方式,将此游戏植入到人人网中。
此游戏一经推出即风靡网络,五分钟这个名不见经转公司,也因而一夜成名。
上两周,已经持续发布了网络资源合伙推广系列文章头三篇,分别和人们探讨了资源合伙推广环节、形式,以及如何挖掘资源等。
今天发布最后这篇,与人们分享一下合伙心态,以及再分享一种小小案例。
在江礼坤从业中,曾经与许多家网站、公司及个人洽谈过合伙,也曾经见证过许多合伙失败与成功。
总结这些经历,笔者最大感悟就是:
能不能顺利达到一种合伙,合伙能不能持续,与什么经验技巧没有太大关系,最核心是合伙者心态。
其实合伙就是在与人打交道,因此合伙想顺利,就先要把人搞定。
但是如果咱们抱着一种不好心态去面对别人,很难得到对方承认,合伙也就无从谈起。
下面说说在实际工作中,人们最容易忽视五个问题:
1、诚实
合伙时候一定要本着诚实原则,千万别忽忧。
例如说在换流量时候,虚报数据、弄虚作假等,都是不可取行为。
对于有经验老手,这点小把戏在人家眼里很幼稚,人家会直接将你拉入黑名单。
而对于那些新手菜鸟,也许由于什么都不懂会被你一时蒙蔽,但是早晚有一天人家会成为老鸟,当人家明白过来那天时,会对你倍感厌恶。
俗话说好,买卖不成情义在。
只有当你真诚与人洽谈时,才可以建立良好关系,此时虽然合伙不成,但感情有了,后来不愁没有合伙机会。
虚报点数据还说过去,最忌讳是用言语忽忧人家。
在这里给人们看一种头段时间某人找俺合伙时,发消息记录:
XX网:
你好,我XX网,想跟贵站合伙,请问可以吗
江礼坤:
你好,想怎么合伙呀?
XX网:
我想把咱们文章发到推一把网站。
XX网:
带有咱们主站链接。
XX网:
这样一来,咱们文章被XX收录话,你们站也增长了内容收录数量。
XX网:
人们互惠互利。
XX网:
您看行吗?
人们看明白了吧,这个XX网,其实就是想在推一把免费发布软文,并且还是带外部链接软文。
稍微对互联网行业理解一点朋友都懂得,发软文是要收费,并且对于某些大网站,有钱人家也未必给你发,还要看文章内容质量。
而这位朋友却很牛,把请人帮忙发软文这件事,愣给说成了是在帮别人网站增长收录量,愣说是在帮别人忙。
再来看看下面这位:
JA:
你好,我是XXX网站,想在你推一把论坛上做一种关于咱们平台测试活动。
你们会员可以参加我平台有奖测试活动。
JA:
我待会把帖子发上去,你给置顶了,然后可以话首页加个专项通道,也算是会员活动了。
这位叫JA朋友,与上面那位朋友有一拼,同样是想在推一把论坛网站发布广告贴,却硬是说成了帮推一把增长会员活动,并且还以强势口吻规定予以置顶。
从辩论角度说,这两位朋友是位辩论好手,可问题是职场不是辩论场,用这种态度找人合伙,是在忽忧别人还是在忽忧自己?
2、平等
在合伙时候,要劳记平等互利原则,不能由于对方是大公司,就自贬身份,也不能由于对方是小公司,就趾高气昂。
一味巴结对方,人家并不会此而高看你,相反会鄙视你。
并且从合伙角度说,此时你已经处在被动地位,对后来合伙非常不利。
而仗着背后公司雄厚,一味抬高自己,贬低别人,表面上看别人对你笑脸相迎,其实心里已经厌恶到了极点。
虽然合伙成了,但是你却丢了人脉与口碑。
说一种现实中例子。
江礼坤一位朋友小A,在国内某知名公司工作,由于该公司实力雄厚,因此寻常小A与人洽谈合伙时总是非常强势,甚至找人帮忙发个新闻稿,都是以命令口气。
人家发晚了,还要找对方领导告状。
但是由于碍着她背后公司,没人敢得罪它。
由于经济危机,小A也面临失业危险,因此准备为自己找一种下家。
成果找了大半年都没有成果。
小公司她看不上,稍微知名公司,没有一家录取她。
因素很简朴,稍具规模公司,招人时都会做背景调查。
而凡是被调查到人,没有一种人为小A说好话。
因此与人合伙时,不论对方公司大小,都要一视同仁。
合伙事小,失了人心事大。
3、礼貌
礼貌,是人类为维系社会正常生活而规定人们共同遵守最起码道德规范;礼貌,是一种人思想道德水平、文化修养、交际能力外在体现。
在与人合伙交往过程中,要尊重对方,不亢不卑,有礼有节。
多用“谢谢你”、“对不起”、“请”这些礼貌用语,它们对调和及融洽人际关系会起到意想不到作用。
记住,任何时候都不要用命令口吻与对方交流。
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江礼坤(拼音)点卡母。
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其实说起礼貌重要性,都明白。
但是实际操作时,江礼坤发现真正能做到这些并不多:
要么就是过于礼貌,显得太做作太虚伪;要么就是礼貌很机械,显得太生硬;要么就是该礼貌时候不礼貌,不该礼貌时候瞎客套。
那究竟怎么样才干做到自然洒脱,游刃有余呢?
很简朴,发自内心尊重每一种人,把对方当做近年好朋友去交往。
4、感恩
这个世界上,没有绝对公平事情。
合伙时候,双方得到利益不也许绝对平衡。
但是不论谁受益大,谁受益小,一定不要去计较。
合伙是互利共赢事情,无论受益大小,都是赢家。
如果过于和对方强调谁吃了亏,谁占了便宜,那很也许合伙就此一次,后来再没有合伙也许。
由于谁也不乐意与一家目光短浅、斤斤计较公司合伙。
如果实在要计较,那就抱着一颗感恩心,真诚谢谢对方:
谢谢对方乐意和你合伙,谢谢对方使你从合伙中获得了好处。
不要计较对方得到了多少,重要是自己得到了什么。
5、为对方着想
合伙时候,要处处为对方着想,处处想着对方利益,这样合伙才干长期,关系才干稳固。
从大方面说,合伙过程中咱们可以多余些资源,让对方多得些好处。
从小方面说,洽谈交流时,多注意对方感受,尽量为对方节约时间。
例如咱们请媒体帮忙发新闻稿时,至少应当准备三种格式稿件。
一是word格式,二是txt格式,三是在线新闻链接。
由于不同媒体,工作方式不同。
有媒体也许发布word格式稿件最省时,一分钟就搞定。
而有媒体也许用word方式最麻烦,要花十几分钟才干发布成功。
例如俺原先单位网站后台,操作起来很繁琐,不论是word格式还是txt格式,都非常费时间,只有直接复制粘贴别人网站现成内容时,才最以便。
本文转自 推一把(营销推广人员必上网站) 原文地址: