论提升品牌竞争力的方法和途径.docx

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论提升品牌竞争力的方法和途径

本科生毕业论文（设计）

题目：

论提升品牌竞争力的方法和途径

系别：

专业：

学生姓名：

学号：

指导教师：

（职称）

学术诚信声明

本人所呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料均真实可靠。

除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。

对本论文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。

本毕业论文的知识产权归属于培养单位。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

本人签名：

日期：

论提升品牌竞争力的方法和途径

2014级××专业姓名：

XXX指导老师：

姓名职称（如：

卫建国副教授）

[摘要]随着全球经济一体化节奏的加快以及我国综合国力的不断提高，品牌竞争俨然已经成为世界竞争的主要潮流，品牌竞争是市场竞争的核心。

为了提高我国产品的品牌竞争力，在激烈的国际竞争中占据优势地位，提高企业的品牌竞争力是根本。

本文主要是对提升品牌竞争力的方法和途径的研究，首先我们对当前我国企业的品牌竞争力情况进行分析，并指出当前企业品牌竞争力中存在的问题，最后提出相对应的解决措施，旨在提高我国企业综合竞争力，促进我国综合国力的不断提升。

[关键词]竞争力；质量；规模；品牌

Onthemethodsandwaystoenhancebrandcompetitiveness

2014grade××majorname:

XXXInstructor:

nametitle（e.g.AssociateProfessorWeiJianguo）

[ABSTRACT]WiththeaccelerationofthepaceofglobaleconomicintegrationandthecontinuousimprovementofChina'scomprehensivenationalstrength,brandcompetitionhasbecomethemaintrendofworldcompetition,andbrandcompetitionisthecoreofmarketcompetition.Inordertoimprovethebrandcompetitivenessofourproductsandoccupyanadvantageouspositioninthefierceinternationalcompetition,itisfundamentaltoimprovethebrandcompetitivenessofenterprises.Thispapermainlystudiesthemethodsandwaystoimprovethebrandcompetitiveness.Firstly,weanalyzethecurrentsituationofthebrandcompetitivenessofChineseenterprises,andpointouttheproblemsexistinginthecurrententerprisebrandcompetitiveness.Finally,weputforwardthecorrespondingsolutionstoimprovethecomprehensivecompetitivenessofChineseenterprisesandpromotethecontinuousimprovementofChina'scomprehensivenationalstrength.

[Keywords]Competitiveness;Quality;Scale;Brand

一、引言

品牌竞争力是企业生存发展的重要前提，是企业综合竞争力的综合体现。

随着世界经济的蓬勃发展，品牌竞争力已然成为企业获得消费者的满意度和忠诚度的重要体现。

从当前全球的品牌竞争力的现状来看，传统的企业发展模式已经不能满足日益多元化的需求。

为了在国际市场竞争中占有一席之地，提升我国企业的品牌竞争力是当前我国各大企业亟需解决的问题，也是必然要面对的问题[1]。

通过对提升品牌竞争力的方法和途径的研究，有利于为我国企业提升综合实力提供理论性的参考，促进我国企业长期稳定的发展，提高我国企业在国际市场上的综合竞争力，从而显示我国综合国力的不断增强。

加入世贸组织以后，随着各国经济的快速发展，我国企业品牌的生命周期会有所减少，对我国企业的生存发展带来了巨大的安全隐患，此背景下提升企业品牌竞争力已经迫在眉睫。

二、品牌竞争力现状

（一）企业规模

为了更好的了解企业的品牌竞争力，我们对我国企业的规模进行了调查分析，整体来看我国企业的综合规模在不断的提升，在世界企业数量对比分析下，中国的企业数量已经与美国相差无异，但是整体来看，美国的企业数量和规模仍比我国多，并且企业的经营效益远远高于我国的企业，且多为大型高科技企业，而我国企业中更多的则是以制造加工业为主。

（二）产品质量及内涵

品牌竞争力的核心在于企业产品的质量以及其中蕴含的文化内涵。

我国企业大部分以加工制造为主，并且受利益的驱使，很多企业在生产制造过程中往往会出现偷工减料的现象，这也在一定程度上减低了产品的质量，产品质量有问题仍然在困扰我国当前企业。

与此同时，客户服务体系不到位，在企业经营过程中，并未真正做到“客户至上”，使产品的文化内涵大大降低，这都是我国当前企业品牌竞争力中较为常见的现象。

（三）品牌技术水平

品牌技术水平主要通过品牌的专利以及企业产品的科技含量表现。

相对于其他国家的品牌而言，我国企业的品牌专利情况相对较少，在我国申请专利的企业大部分以外观设计为主，实用性的相对较少，发明创造类的专利则更是少之又少，这都在一定程度上说明了我国企业的品牌技术水平相对较低。

三、品牌竞争力存在的问题

（一）企业规模小

随着我国综合实力的不断增强，企业数量不断增加，企业规模也在不断扩大，相对而言知名度较高的企业都已具备足够的规模，无论是在国际还是国内都有一定的影响范围，虽然我国的企业规模有所扩大，但是与其他发达国家的企业规模相比，依然有很大的差距，这也是我国品牌竞争力中存在的较为明显的客观问题[2]。

（二）产品质量差内涵缺失

产品质量是企业经营的灵魂所在。

消费者的满意度是企业生存发展的关键核心。

但是在我国企业发展中，由于对产产品的生产流程缺乏管理，导致生产的产品并不能完全的符合规定的标准，产品质量问题层出不穷，市场秩序管理混乱，没有明确的行业规定标准，都导致了产品质量差的问题日益严重，产品质量差是当前我国企业竞争力缺失的主要问题所在。

与此同时，文化内涵缺失也是我国企业竞争力中存在的主要问题，因为产品没有深厚的文化底蕴，消费者对于产品的忠诚度较低，品牌的宣传不到位，没有塑造成功的企业形象，品牌竞争力较弱问题较为明显。

（三）品牌技术竞争力不强

品牌技术竞争力是企业立足的核心关键，对企业的发展有着至关重要的作用。

是对品牌竞争力的最完美展现[3]。

通常情况下，产品的高技术水平可以将企业的品牌竞争力和综合实力充分反映出来，技术水平越高，技术竞争力越强，品牌的竞争力越强，企业的综合竞争力也越强。

但是据不完整统计，在我国的大部分企业当中，企业发展的技术竞争力层次不齐，尚未形成统一标准的市场竞争力衡量标准的局面，品牌的技术竞争力相抵较弱，综合实力不强，市场占有率较低，从而对企业的长期发展带来不稳定因素。

四、提升品牌竞争力的方法和途径

（一）扩大企业规模

扩大企业规模，是提升品牌竞争力的最为行之有效的方法，也是最客观的方式。

扩大企业规模，是提升品牌竞争力的基础。

品牌的塑造，需要企业具备一定的规模，没有规模，品牌竞争力的塑造无异于纸上谈兵，无法充分发挥产品的市场优势[4]。

为了解决我国企业品牌竞争力中存在的问题，首先我们通过对生产技术的改良，提升生产制造效率，统筹规划资源，并进行优化升级，对企业的生产组织结构进行合理性的调整，并制定与企业发展实际相适应的销售模式和销售渠道，促进整个行业的快速发展，从未扩大企业的规模，实现企业规模从量的扩张到质的改变，从而实现企业发展的实质性规模扩大；与此同时，通过岁企业品牌的塑造，采取优势企业带动行业发展的战略，对行业的资源进行重组，实现企业数量的较低成本的扩大，从而扩大企业规模，增加企业的市场占有率。

（二）加强质量管理和产品内涵

加强品牌质量的管理，是品牌竞争力提高的重要前提，也是核心所在。

产品质量代表着企业经营的理念和企业的使命，是企业在激烈的市场竞争中安身立命的根本所在。

产品质量对品牌竞争力的塑造有重要的影响，只有客户对产品的质量足够认可，才可以一如既往的坚持消费，为企业发展建立稳定的客户群体[5]。

质量管理对于品牌竞争性的作用显而易见，所以为了提高品牌的竞争力，首先应加强对流程的监督管理，采用国际最前沿的行业监督标准，对产品生产制造的生产流程进行检查，对于出现问题的设备或者是质量较差的产品，一经发现严肃处理，确保企业生产流程在规范的约束下顺利开展；其次，加强对品牌的质量管理，根据企业品牌的定位，根据市场发展趋势进行分析，不断的创新发展产品，提高产品的质量，使企业的产品始终能够满足人们多元化的消费需求；最后加强品牌的产品文化内涵，产品质量固然重要，产品所蕴含的文化内涵也同样重要。

因此企业应建立较为科学系统人性化的客户服务体系，创新发展服务内容，充分发挥顾客在企业发展中的关键作用，提升服务的效率，保障产品的价值可以充分得到发挥，构建品牌竞争力的文化软实力。

（三）提高品牌技术水平

提高品牌整体的科技水平，是提升品牌竞争力的有效途径。

品牌竞争力的竞争也可以成为是品牌技术水平的竞争，只有不断的对品牌进行科技创新，加大对产品的科技投入，才能使得企业产品始终能满足市场发展的需要，不会被社会淘汰。

提升品牌的技术水平，应该在继承传统技术中的积极因素，并不但的推陈出新，促进品牌的升级发展[6]。

一方面，企业应有自身专业的研究开发团队，始终保证品牌技术的先进性，加大对科技创新的投入和支出，致力于构建企业发展的核心创新组织；另一方面，人才是提升品牌竞争力的重要组成部分。

提高人才的整体素质和综合水平，对于提升品牌竞争力具有重要的作用，所以企业应致力于综合性人才的培养，为提升品牌竞争力奠定坚实的人才基础。

五、结论

提升品牌的竞争力，是提高企业综合实力的重要方式，也是提升我国综合国力的有效途径。

为了更好的提升品牌的竞争力，应扩大企业的经营规模，加强对企业产品的质量管理和产品的文化内涵，提高品牌的技术水平，从多个角度出发提高品牌的综合竞争力。

对于品牌竞争力的提升是一个漫长的过程，所以需要企业、社会、国家等多方面因素的共同努力，共同为提升品牌的竞争力而努力。

参考文献：

[1]陈少军.产业升级,本土品牌如何提升竞争力[N].中国医药报,2020-06-11（003）.

[2]侯军伟.塑造世界品牌,提升河北乳企竞争力[J].河北农业,2020（02）:

53.

[3]张小雷.做强质量品牌,提升企业竞争力[J].中国商界,2019（01）:

27.

[4]陈念.持续创新提升品牌竞争力[J].中国商界,2019（12）:

31.

[5]张晓天.企业核心竞争力的提升途径分析[J].营销界,2019（38）:

30-31.

[6]陈淑英.现代服务业品牌竞争力提升路径及对策[J].现代商业,2019（19）:

9-10.

[7]熊吉莹.强化企业和品牌的核心竞争力[J].中国化妆品,2019（07）:

31.