网络营销单选.docx
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网络营销单选
网络营销单选
1.网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）[单选题]*
A、商品主导
B、企业主导
C、顾客主导（正确答案）
D、政论主导
2.以下不是网络营销推广方法的是（）[单选题]*
A、论坛营销
B、搜索引擎营销
C、博客微博营销
D、电视广告（正确答案）
3.（）是指企业通过网络将商品或服务直接对消费者进行直销的网络营销模式。
[单选题]*
A、BtoC模式（正确答案）
B、BtoB模式
C、CtoC模式
D、CtoB模式
4.在网络广告中，CPM指的是（）[单选题]*
A、每千人成本（正确答案）
B、每点击成本
C、每行动成本
D、按业绩付费
5.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（）的过程。
[单选题]*
A、购买心理
B、购买意志
C、购买行动（正确答案）
D、购买意向
6.网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
[单选题]*
A、多发广告
B、不断更新（正确答案）
C、设备投入
D、加强力量
7.反映观看广告，并点击广告所产生的促销效果的指标是（）[单选题]*
A、回头率
B、转化率（正确答案）
C、购买率
D、供求率
8．通常网络广告是以（），嵌在网页中，用以表现广告内容.[单选题]*
A、图象文件（正确答案）
B、数字文件
C、文字文件
D、WEB
9．在网络时代，网络营销策略由4Ps营销策略向4Cs营销策略转变。
4Cs营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）[单选题]*
A、相互沟通（正确答案）
B、加强沟通
C、有效沟通
D、定时沟通
10．网络营销是指（）[单选题]*
A、营销的网络化
B、利用Internet等电子手段进行的营销活动（正确答案）
C、在网上销售产品
D、在网上宣传本企业的产品
11.网络营销的核心工作是（）[单选题]*
A、品牌建设
B、网站推广（正确答案）
C、渠道建立
D、顾客服务
12.电子商务中的基础和核心是（）。
[单选题]*
A、网络营销（正确答案）
B、线上支付
C、线下物流
D、网上促销
13.关于网络营销和电子商务的相同点，以下说法不正确的有（）[单选题]*
A、借助的工具一样
B、都具有无形化的特点
C、都能实现低成本
D、二者的交易效率都不高（正确答案）
E、都能改观企业内部的运作方式
14.申请顶级国际域名，最终需向（）申请。
[单选题]*
A、CNNIC
B、当地电信部门
C、InterNIC（正确答案）
D、任何一个ISP
15.以下关于论坛营销的说法不正确的有（）[单选题]*
A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度
B、论坛就是简单的通讯工具（正确答案）
C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品
D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播
16.论坛营销顾名思义就是借助论坛这个载体做营销，让目标客户深刻的了解企业的产品和服务。
在这个过程中，会碰见很多专业术语，你觉得下面哪个描述是正确的？
（）[单选题]*
A、发帖：
顶、飘过
B、马甲：
楼上、楼下、踩楼
C、抢楼：
抢沙发板凳（正确答案）
D、回帖：
论坛账号，除了主账号之外的账号
17.分类信息在发布信息时要注意关键词在标题与内容中的优化，适当增加核心关键词密度，但不要超过全文总字数的（）[单选题]*
A、6%（正确答案）
B、5%
C、7%
D、8%
18.假设现在想知道网站是否对用户有吸引力，内容是否能给予用户所需的信息，应该分析那个数据？
（）[单选题]*
A、流量来路分析
B、用户回头率分析（正确答案）
C、网站PV值分析
D、访客地区分布分析
19.常用的商情分析工具不包括：
（）[单选题]*
A．回归分析
B．时间序列分析
C．心理分析（正确答案）
D．聚类分析
20.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
[单选题]*
A超前性
B拟人性
C跨时空性（正确答案）
D整合性
21.消费需求的基本属性是（）[单选题]*
A可变性、多样性、关联性（正确答案）
B层次性、均等性、多样性
C可变性、均等性、多样性
D层次性、均等性、单一性
22.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。
[单选题]*
A需求特征、购买行为模式和购买动机（正确答案）
B购买行为模式、购买时间和购买动机
C需求特征、购买行为模式和购买时间
D需求特征、购买行为模式和购买地点
23.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（）[单选题]*
A频繁发送
B准确定位（正确答案）
C主动收集
D发送面广
24.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。
这个过程包括（）[单选题]*
A网络信息的采集、网络广告的发布
B网络广告的发布、客户信息的收集
C网络信息的采集、企业信息的发布（正确答案）
D企业信息的发布、客户信息的收集
25.以下调查属于网上直接调查的是（）。
[单选题]*
A二手资料收集
B网上查询
C问卷调查（正确答案）
D网站浏览
26.互联网的一个特点就是通过链接将所有的网页链接在一起，下面不是这类链接方式的是（）。
[单选题]*
A在行业站点上申请链接
B申请交互链接
C在商务站点申请链接
D通过新闻图片链接（正确答案）
27.以下属于主题指南类检索软件的是（）。
[单选题]*
AExcite
BAltaVista
CLycos
DInfoseek（正确答案）
28.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（）[单选题]*
A需求动机
B感情动机
C心理动机（正确答案）
D理智动机
29.国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，采用（），使用时可以从大类找小类，直到找到相关网站。
[单选题]*
A层次结构
B分类树型目录结构
C逻辑联系（正确答案）
D分类层次目录结构
30.微博营销以（）作为营销平台，每一个（）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播（），树立良好的企业形象和产品形象。
（）[单选题]*
A、微博观众个人信息
B、微博人公司信息
C、微博个人公司信息
D、微博听众（粉丝）企业信息、产品信息（正确答案）
31.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
[单选题]*
A、超前性
B、拟人性
C、跨时空性（正确答案）
D、整合性
32.竞价排名与搜索引擎收费登录的相似之处在于（）[单选题]*
A.都是按照排名的时间长短收费
B.都是按照客户网站带来的实际访问量收费
C.都是借助搜索引擎这个平台来进行推广（正确答案）
D.都不是按照排名的时间长短收费
33.Email营销与垃圾邮件的本质区别是（）[单选题]*
A.邮件是否有用
B.是否实现获得用户许可（正确答案）
C.邮件是否合法
D.邮件是否没有病毒
34.信息都是具有时效性的，其价值与时间成（）[单选题]*
A、正比
B、反比（正确答案）
C、同时增
D、同时减
35.用户在第一次使用OutlookExpress发送和接收电子邮件之前，需要[单选题]*
A、修改（正确答案）
C－MOS内容
B、修改客户机配置
C、装驱动程序
D、配置ISP的电子邮件服务器
36.从竞争者的角度，处于成熟期产品的市场特点是（）[单选题]*
A.竞争加剧（正确答案）
B.竞争者开始大量出现
C.市场上竞争者较少
D.多数企业无利可图，被迫退出市场
37.销售观念的营销手段是（）[单选题]*
A提高产品质量
B加强销售和促销（正确答案）
C最大限度地满足市场需要
D提高生产效率
38.网络商务信息发布的基本内容是（）[单选题]*
A产品和服务信息（正确答案）
B网上广告
C邮件列表
D网络促销
39.按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可以分为下列哪三大类？
（）[单选题]*
A、名词索引搜索引擎、图片搜索引擎、单元搜索引擎
B、目录索引搜索引擎、全文搜索引擎、元搜索引擎（正确答案）
C、目录索引搜索引擎、图片搜索引擎、元搜索引擎
D、图片索引搜索引擎、全文搜索引擎、单元搜索引擎
40.不属于旗帜广告已发展现有的形式有（）[单选题]*
A．Button按钮广告
B文本广告
C插页广告
D新闻（正确答案）
41.网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
[单选题]*
A.多发广告
B.不断更新（正确答案）
C.设备投入
D.加强力量
42.网络营销产生的技术基础是（）[单选题]*
A.付款手段
B.互联网（正确答案）
C.计算机
D.营销策略
43.网络营销首先要（）[单选题]*
A.进行市场调查（正确答案）
B.制订营销计划
C.做好宣传
D.建立营销系统
44.网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。
它采取的营销方式有（）[单选题]*
A.传统广告
B.人员推销
C.拉式策略吸引消费者（正确答案）
D.强势营销
45.按照是否建立网站，网络营销的方式可分为（）[单选题]*
A.站点营销和非站点营销（正确答案）
B.人员营销和站点营销
C.非人员营销和站点营销
D.非站点营销和非人员营销
46.使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一介Internet主机相连，这种接入互联网的方式是（）[单选题]*
A.校园网方式
B.局域网方式
C.广域网方式
D.拨号IP方式（正确答案）
47.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（）[单选题]*
A.邮件列表（正确答案）
B.电子邮件
C.新闻组
D.论坛
48.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（）[单选题]*
A.电子邮件调查
B.网上论坛调查（正确答案）
C.网站直接调查
D.搜索引擎调查
49.主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是（）[单选题]*
A.论坛型网站
B.企业型网站
C.宣传型网站（正确答案）
D.国际型网站
50.某机构的网址是，该机构是（）[单选题]*
A.国际组织
B.政府组织
C.商业组织（正确答案）
D.非盈利组织
51..在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是（）[单选题]*
A.直接低价定价
B.渗透定价（正确答案）
C.撇脂定价
D.周期定价
52.与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为（）[单选题]*
A.网上公关主体
B.网上公关载体
C.网上公关团体
D.网上公关客体（正确答案）
53.网络营销管理的起点是（）[单选题]*
A.反馈网络营销计划
B.组织落实网络营销计划
C.制定网络营销计划（正确答案）
D.修订网络营销计划
54.在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（）[单选题]*
A.主页访问数量
B.独立访问者数量（正确答案）
C.网页浏览数量
D.新用户数量
55、市场营销全过程的本质则是（）。
[单选题]*
A．商业运作过程
B．商品交换过程（正确答案）
C．管理过程
D．企业经营行为
56、在现代市场营销学中，市场营销的功能分为（）等四类。
[单选题]*
A．决策功能、物流功能、推销功能、示向功能
B．调查功能、促销功能、便利功能、导向功能
C．交换功能、便利功能、物流功能、示向功能（正确答案）
D.交换功能、融资功能、定价功能、示向功能
57、现代市场营销学认为，市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是（）。
[单选题]*
A.解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要（正确答案）
B.解决投资与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
C.解决积累与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
D.解决生产与分配的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
58、现代市场营销学认为，影响企业市场营销效果的因素来自两方面，包括（）。
[单选题]*
A.一个是市场营销战略，另一个是市场营销战术
B.一个是企业的外在经营环境，另一个是企业内部经营管理
C.一个是市场营销环境，另一个是市场营销组合（正确答案）
D.一个是市场营销国际环境，另一个是市场营销国内环境
市场营销的根本任务是（）。
[单选题]*
A.解决投资与消费的各种分离、差异和矛盾，使得投资者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现投资和消费的统一。
B.解决生产与交换的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与交换者方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。
C.解决生产与分配的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。
D.解决生产与消费的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。
（正确答案）
60、企业的市场营销是（）。
[单选题]*
A.企业的产品销售
B.微观市场营销（正确答案）
C.宏观市场营销
D.企业的产品推销
61、市场营销组合不包括：
（）[单选题]*
A.产品策略
B.价格策略
C.经销策略（正确答案）
D.渠道策略
62、相对于传统的市场营销，下列哪个表述是错误的？
（）[单选题]*
A.顾客可以经过中间商向生产者订货，可能以更低的价格实现购买。
（正确答案）
B.网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。
C.网络营销能使企业节省传统营销方式下不得不花费的巨额促销和流通费用，从而使商品成本和价格的下降成为可能。
D.网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。
63、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？
（）[单选题]*
A.与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。
B.与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。
C.与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。
（正确答案）
D.与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点。
64、网络营销的企业竞争是一种（）的竞争形态。
[单选题]*
A.以产品为焦点
B.以技术为焦点
C.以人才为焦点
D.以顾客为焦点（正确答案）
65、下列哪种服务不能在互联网上实现？
（）[单选题]*
A.网上图书馆
B.网上美容（正确答案）
C.网上购物
D.网上医院
66、网络营销的主要内容不包括（）。
[单选题]*
A.网上市场调查
B.网上CA认证（正确答案）
C.网上产品和服务策略
D.网上消费者行为分析
67、网络营销的主要内容不包括（）。
[单选题]*
A.网上促销与网络广告
B.网上消费者行为分析
C.网络营销管理与控制
D.网页设计与制作（正确答案）
68、关于网络营销的成长性特点，下列哪个表述是错误的？
（）[单选题]*
A.网络营销的成长性是说网络营销是一条极具开发潜力的市场渠道。
B.网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力。
C.网络营销的成长性是指互联网用户数量快速成长并遍及全球。
D.网络营销的成长性是指在互联网上开展营销活动日益广泛（正确答案）
69、关于网络营销的技术性特点，下列哪个表述是错误的？
（）[单选题]*
A.网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网平台上的。
B.网络营销的经济性决定其无须较大的技术投入和技术支持。
（正确答案）
C.实施网络营销必须引进懂营销与电脑技术的复合型人才，形成竞争优势.
D.实施网络营销必须改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能。
70、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？
（）[单选题]*
A．与传统的市场营销相比，网络营销呈现局限性的特点。
（正确答案）
B．与传统的市场营销相比，网络营销呈现超前性的特点。
C．与传统的市场营销相比，网络营销呈现经济性的特点。
D．与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点。
71、关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？
（）[单选题]*
A.通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足顾客的需求。
B.网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程生产管理。
（全程目标的管理）（正确答案）
C.网络营销有助于企业降低成本费用。
D.网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率。
72、网络营销比传统营销的优势包括：
（）[单选题]*
A.可以更为容易地对顾客的行为和偏好进行跟踪，从而有效地满足顾客的个性化要求。
（正确答案）
B.虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的。
C.可以通过网络给用户发送信息，不必再费时费力与顾客建立密切的关系。
D.可以用相同的成本开展跨地区和跨国别营销。
73、关于网络营销的成本优势，下列哪个表述是错误的？
（）[单选题]*
A.利用网络营销可以减少市场壁垒。
（正确答案）
B.利用网络营销可以降低促销成本。
C.利用网络营销可以降低企业的采购成本。
D.利用网络营销可以降低运作成本。
74、关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？
（）[单选题]*
A.从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。
B.从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场。
（正确答案）
C.网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。
D.基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。
75、关于产品策略，下列哪个表述是错误的？
（）[单选题]*
A．产品策略是指做出与产品有关的计划和决策。
B．产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。
（正确答案）
C．产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计、以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的开发活动。
D．产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要。
76、关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？
（）[单选题]*
A.互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。
B.互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。
C.网络营销使顾客购买的方便性（Conveniencetobuy）大大提高。
D.便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。
（正确答案）
77、下述调查问卷中的问题哪个是最恰当的？
（）[单选题]*
A.您认为啤酒适合在正规场合还是非正规场合喝？
B.您认为将250毫升的啤酒6个一组专门包装在一起出售这种主意如何？
C.你认为职业资格认证最重要吗？
D.这种酱油是润口还是很辛辣？
（正确答案）
78、网络促销内容应根据产品所处的不同阶段进行设计，一般来说在产品的成长期，促销活动的内容应侧重于：
（）[单选题]*
A．宣传企业形象，树立品牌
B．密切与消费者之间的感情沟通
C．宣传产品的特点
D．唤起消费者的购买欲望（正确答案）
79、网络促销的特点包括：
（）[单选题]*
A.网络促销是结合虚拟市场和实体市场进行的
B.网络促销将所有大企业从区域性市场推向全球统一的市场
C.网络促销与传统促销的过程是完全不同的
D.网络促销是通过网络技术传递商品和劳务的有关信息的（正确答案）
80、网络促销与传统促销在（）上是相同的。
[单选题]*
A.时空观念
B.信息沟通方式
C.消费群体和消费行为
D.促销目的（正确答案）
81、网络促销对象包括（）。
[单选题]*
A.产品购买的决策者（正确答案）
B.产品生产的影响者
C.产品的提供者
D.产品的生产者
82、在衡量网络促销效果的基础上，（）是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序。
[单选题]*
A.对偏离预期促销目标的活动进行调整（正确答案）
B.熟知自己产品的销售对象和销售范围
C.充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动的效果作出统计
D.对整个促销工作作出正确的判断
83、关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？
（）[单选题]*
A．对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。
B．成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。
（正确答案）
C．网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。
D．对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。
如果顾客认为通过网络交易太贵，就会作出别的选择。
84、关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？
（）[单选题]*
A.传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
（正确答案）
B.传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。
C.网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式
D.网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务
85、网络商务信息是指（）。
[单选题]*
A.通过计算机网络传递的商务信息（正确答案）
B.关于网络商务的信息
C.关于网络的商务信息
D.通过网络传递的所有数据
86、关于信息的说法最完整准确的是（）[单选题]*
A．广义地讲，信息是信号的模型或其符号的集合
B．信息就是新闻消息
C．信息是指一般的行情消息
D．信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义（正确答案）
87、以下哪个不是网络商务信息的特点？
（）[单选题]*
A.收益大（正确答案）
B.便于存储
C.时效性强
D.准确性高
88、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）[单选题]*
A.便于存储
B.方便性
C.时效性强（正确答案）
D.准确性高
89、关于电子商务信息的传递的说法正确的是（）[单选题]*
A.电子商务信息都是比较滞后的
B.由于电子商务信息传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了”
C.无论怎么样，网络信息都是最快、最准确的
D.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时
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