浅谈平面设计中的海报设计 精品.docx

浅谈平面设计中的海报设计 精品.docx

《浅谈平面设计中的海报设计 精品.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅谈平面设计中的海报设计 精品.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

浅谈平面设计中的海报设计精品

浅谈平面设计中的海报设计

摘要

【摘要：

对于每个平面设计师来说，海报设计都是一个挑战。

海报设计不仅要让设计出来的海报吸引人，而且要起到传播特定信息的作用。

一个好的设计不仅可以起到传播信息的作用，也可以让更多的人可以驻足停步，可以欣赏设计的作品。

视觉思维是创意产生的重要因素。

视觉思维的模式主要有递进思维、逆向思维和发散思维三种。

文章认为,作为视觉艺术的海报设计,在视觉思维模式的影响下,应该能在把握好各种设计元素之间的关系,以及设计环境之间的关系的同时,产生创新思维,创作出新颖独特的艺术作品。

】

关键词：

平面设计，海报设计，原创，创作

Discussionofposterdesignofgraphicdesign

ABSTRACT

【Ineachplanedesigner,posterdesignisachallenge.Posterdesignpostersdesignednotonlytomakeattractive,butalsotoplayaroleindisseminationofspecificinformation.Agooddesigncannotonlyplayaroleinthedisseminationofinformation,butalsoallowsmorepeopletostoptostop,youcanenjoythedesignwork.

Visualthinkingisoneimportantfactortocreateoriginality.Generallyspeaking,therearethreemainmodesofvisualthinking:

progressivethinking,contrarythinkinganddivergentthinking.Asakindofvisualartthedesignofposterrequiresthedesignertoconsciouslyapplythevisualthinkingtodealingwiththerelationsamongvariousdesignelements.Thenitisexpectedtoachieveexcellentworks,whichcanarousethereceiversresonance.

KEYWORDS:

visual，thinkingmode，posterdesign，designelement

目　录

前　言1

第1章绪论2

第2章海报设计基础6

2.1单纯6

2.2一致6

2.3创新---------------------------------------------------

2.4表现技能----------------------------------------------

第3章海报设计中图像表现形式的创新8

3.1、图像、图像表现形式及其特点8

3.2图像表现形式在海报设计中的应用现状分析8

结　论9

谢辞10

参考文献11

附　录13

外文资料翻译14

前　言

在平面设计中，海报设计是让设计师最喜欢的一个设计，因为海报设计表现形式多种多样，题材也比较广阔，限制比较少，它强调的是创意艺术及跟人的视觉冲击力。

强调的是点线面和图片、文字的结合和灵活运用。

本文就是平面设计中海报创作的。

第1章绪论

海报艺术（Poster）距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告，主要分为商业海报和社会公益海报两大类。

文化交流海报属于公益海报，它的历史并不长，远没有商业、战争或政治海报普及，也不如戏剧海报在宣传方面的优势，但由于全球化时代的到来，各国文化交流的频繁和深入，文化交流海报成为促进文化交流的一个信息传播载体，其中代表着不同文化的视觉符号从人的心理上发挥着巨大的作用，缩短了相互认知的距离。

文化交流海报是一种以“图”作为信息载体的艺术，也是与传播相结合的设计艺术形式。

它是非单向性的，建立在平等对话的基础上；包含了交流双方的文化符号；是非商业性的，但又不同于其他公益性海报。

文化交流海报作为大众传播媒介，创造性地运用图形元素进行文化概念的形象表述，体现为一种既简洁又蕴藏丰富内涵的视觉符号，并赋予其明确的意义指向。

具有文化指向的视觉符号的互动已成为信息时代文化交流海报的一个显著特征，它将在文化频繁交流的今天起到重要的文化沟通和交流作用。

第2章海报设计基础

海报是一种非常经济的表现形式，它使用最少的信息就能展现出最大的信息量，也能起到良好的宣传效果。

一副好的作品如何才能设计出感染力？

使观看的人能够直接接触到最重要的信息？

海报在广告上扮演了重要的角色，下面笔者在本文中将作出一些最基本的方法，这些尝试和探索，希望能起到抛砖引玉的作用。

2.1单纯

形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）海报给人的感觉就是简单自然，无论是色彩还是所设计的形象，都要简单明了，让观众一看就耳目一新，色彩平和能给观众一个很高的接受能力，让人一看就能明白这幅作品的含义，或者这幅作品跟什么有关，让人们也跟着这种简单的色彩作出更多对这一产品的认识和见解，真正的起到宣传的作用。

2.2.一致

海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果设计海报就像设计其它任何图像艺术一样，很容易造成混乱。

所以在设计过程中，设计师必须把整个流程用一个清晰的程序一一落实。

清晰的思路是做设计必须具备的，从设计的大标题，小标题、材料的运用、图片及标志的处理方式这些在做设计之前要保持一致，如果没有统一，作品将很难有一个完整的规划，也很难起到预想的效果，所以在创作之前，所有的设计元素都必须以适当的方式组合成一个有机的整体。

2.3.创新

海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果现代人的生活节奏快，产品更新换代也比较快，同样，一个普通的海报可能不会引起太多人的注意，千篇一律的广告也引不起观众的兴趣，无论何时何地都是那么一个色调、一个广告词或者一个系统的复制、粘贴，这些设计已经引起了观众的审美疲劳，所以如果想要有一个突破，想要获得观众的认可和赞扬，那么久必须要下功夫去创作一个有创意的的作品，创作出一个震撼人心的作品，这样才能在设计中站稳脚跟，才能更好地为产品做宣传。

2.4.技能表现

海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现有了单纯的创作原则，在海报设计中保持创作的一致性，再加上新颖的创作思路最后就是把思路打开，把想要表达的内容以独特的表现技法表达出来，这样一幅好的作品就可以呈现在观众面前了。

海报设计中图像表现形式的创新

3.1图像、图像表现形式及其特点

《现代汉语词典》对图像是这样解释的：

图像即画成、摄制、印制的事物形象。

这既是对图像定义的阐释，也是早期对图像表现形式的划分。

海报设计中的图像广意上大致可以分为三种形式：

手绘图形、摄影图片和电脑生成的图像。

具体划分，手绘图形既包括绘画图像也包括诸如版画、剪纸、雕刻等手工图形；摄影图像包含了现实环境的照片、科学影像等；电脑图像也可以划分为二维图像三维图像等类别。

手绘图像的特点是:

能比较直接地传达作者的设计理念，作品生动、亲切，有一种回归自然的感情因素。

手绘图像，通常是作者设计思想初衷的体现，能及时记录下作者瞬间的灵感。

在设计师创作的探索和实践过程中，手绘可以生动、形象地记录下作者的情感，并把情感注入作品之中。

使设计充满了强烈的个人特征。

海报设计中的摄影图像往往要表达的是海报的主题，扩大了主题的真实感，增强直观性和说明力。

设计师在运用摄影图片时为了将主题表现得更加生动和与众不同，通常制作一些特别的道具或装置。

其目的绝不是让观众单纯欣赏照片，而是透过照片看海报。

这也就是摄影形式的魅力所在。

电脑技术在设计学科中的广泛运用，无疑带来了设计方法和观念的变革，电脑技术大大降低了设计的劳动强度，丰富了海报设计中图像的表现形式。

电脑具有设计精确、效率高、便于更改，还可以大量复制，操作非常便捷的特点。

但随之而来的缺憾是在进行某些方面的设计时，难免比较呆板、冰冷、缺少生气和情感，不利于进行更好的交流。

3.2图像表现形式在海报设计中的应用现状分析

现在的设计师普遍重视图像在海报设计中的功能性，过于强调图像在内容上的创意，及传达信息上的创意，而忽略了图像在形式上的探索和创新。

尤其在前几年全国各大艺术院校普及图形创意课程以后，人们谈海报创意就必谈图形创意，图像表现形式的创新被人们谈忘。

结果会造成图像表现形式的单一化。

图像表现形式和图像内容一样都可以传达某种意味或某种内在的含义，而且图像表现形式的创新更易于施展设计师的个性。

海报设计的过程就是一个将创意视觉化的过程，在这个过程中图像内容和图像表现形式同等重要。

就几种图像表现形式比较来看，重电脑轻手绘是当前平面设计所面临的最突出问题。

如今谈起设计，无论是海报设计还是其他的平面设计，都是各种电脑技术的大比拼，很难看到其它具有新意的表现形式。

目前高校设计专业大多数学生比较重电脑轻手绘，甚至摄影技术的应用都很少见。

当需要运用图片时，往往会走捷径，直接从网上或图库里面获取。

很多人甚至误把学设计等同于学电脑。

电脑毕竟只是众多表现手段中的一种。

如果片面地强调电脑在海报设计中的地位。

其他的图像语言将会被人们所遗忘，最后我们的设计将会变的千人一面。

有违我们追求艺术多元化、个性化的宗旨。

怎么样让海报设计的图像表现形式更加多元化、更加富有新意呢？

我从以下几个方面对图像表现形式的创新进行了思考。

（1）用反常规的思维来看待身边事物

海报设计中的图像具有明确的针对性及目的性，图像任何一种表现形式都离不开这种功能性。

怎样才能有效地吸引人们的视觉关注？

从心理学的角度来看，我们的视觉在接受外界信息时是有选择的，因此信息必须通过“竞争”才能被视觉所注意，从而进一步传递给大脑进行加工。

一般来说那些司空见惯的图形往往会被我们的视觉所忽略，退为背景;而具有新异特点的图形却会被我们所关注，或被选择。

基于这一点，海报设计的构思就要打破正常思维。

我们可以改变图像所描述事物的正常的空间透视、大小比例、质感、视角等要素，以此来营造一种反常规的视觉效果。

（2）多种表现形式的综合应用

多种图像表现形式的混合应用是形式创新的有效手段，这种方式往往会令海报图像产生新奇的效果。

如手绘与摄影图像的结合、手绘与电脑图像的混合、摄影图像与电脑图像结合等等。

（3）多种技术和材料的应用

结　论

海报设计是一门学科也是一门学问，好的作品不只是图形的创作，更是作品设计中设计师带给我们更多的信息，可以保持我们更开阔的视野，让我们在海报设计中发现、探索新的知识和亮点。

一副海报作品要打动人，除了要让观者读的懂外，还必须具有唯一性。

什么样的作品具有唯一性？

这就需要强调了图像表现形式的个性化和创造性。

突破了旧有的表现形式才能获得让人耳目一新的作品。

我们只有力求每一副新的作品都不同于前人，海报设计才会不断进步，其图像表现形式才会焕发无穷的生机。

谢辞

在毕业设计的过程中，我得到了很多人的帮助，因此我要对其表示感谢。

其中，要特别感谢的是我的导师。

首先要感谢老师给了我这次机会，让我能在毕业设计中做到自己想做的课题，在我毕业设计完成的途中给予了很多指导和建议。

其次，要感谢同样指导和帮助过我的其他老师，你们的建议也给了我很多帮助。

最后，感谢我毕业设计组的伙伴们，我们一起面对困难，一起突破难题，大家互相帮助，彼此鼓励，最终提交了自己满意的毕业设计作品。

在这里真诚地谢谢大家！

参考文献

[1]向帆.平面设计的思考.广告大观.2011年第2期:

33

[2]何玉莲.平面设计研究.江南大学，2007年05期：

2-3

[3]王辉.构建完整标识系统.广告大观，2002年05期:

23

[4]王受之.世界平面设计史［M］.北京：

中国青年出版社，2002年05期：

34

[5]洪兴宇.奥运标识解析.广告大观（标识版），2008年08期：

27

[6]王辉.德国平面设计的启示.装饰，2008年07期：

79

[7]王银泉.信息简洁风格明快——感受印尼文化.广告大观（标识版），2007年05期：

66-72

[8]束昱，彭芳乐.空间环境对人的审美心理影响及设计对策.广告大观.第10卷第4期，1990年12月：

293

[9]潘颖颖.人性化的室内色彩设计.河南师范大学学报（哲学社会科学版），第37卷第5期，2O1O年9月：

268-269

[10]高吕和.海报设计与视觉研究.北京工业技术学院报:

第七卷，第三期，2008年7月:

70

[11]吴艳华，刘婷婷.海报设计中的符号意思.安徽平面设计[J]：

2003年4月：

3

[12]李琰.海报设计得营销.广告大观：

2008年第3期（总第123期）：

42-43

[13]陈青。

VI设计新模板，陕西人民美术出版社：

2006年1月第2版：

38-39。

[14]王欣铨.论色彩在VI设计中的作用，辽宁工业大学学报（社会科学版）：

第12卷第4期：

2010年8月：

67-68

[15]黄国松，色彩设计学，中国纺织出版社，2001年6月：

168-171

外文资料翻译

1TheDefinitionofColour

Whatiscolour?

Weevendonotthinkaboutthiskindofsimplequestionuntilsomeoneelseasksyoutogiveaspecificdefinition.Forthebasicunderstandingaccordingtomygeneralknowledge,Ithinkcolourcanbeanything.Itcanbeatypeofmusictostandsforsound,becauseeverysinglehueisjustlikedifferenttoneandrepresentsvariousmelodies.Itcanbethenormallightsgiveusilluminationatnightorthesunlightduringthedaytime.Thereasonbeingisthatbecausewithoutlightscolourwillnotbeabletomakeanysensetohuman,itisinvisibleforus.Inaddition,colourcanalsobeusedforcommunication,byreasonofpracticabilityofcolour.Therearetwomorepowerfulexplanations.Onesays“Colourisasensationwhich（inhumans）derivesfromtheabilityofthefinestructureoftheeyetodistinguishthreedifferentlyfilteredanalysesofaview.”Theotheroneshowsthat“Colourintheenvironmentischaracterizedbybrightnessandhue,colourisageneraltermthatincludesbothbrightnessandhue,althoughitispopularlythoughtofusmeaninghue.”

2ColourinInteriorEnvironment

Wehavetobeawareoftheimpactofthevisualenvironmentandwemusttakeitseriouslyoncolourapplicationsoastocreateasatisfyingcolourforeyes,mindandmoodininteriorswhereweenjoythemostoftimeinourlife.Consequently,theprerequisitestepistounderstandcolouranddesignwithcolourandtostudywhatthebasicattributesare,alsohowtheycanbeusedtoachievesignificantandeffectiveresultininteriorenvironments.humanhavethesenseofcolourtemperature.Generally,thecontrastisbetweenwarmandcoolcolours.“Thewarmcoloursareyellow,red,magenta,andbrown;thecoolonesareviolet,blue,green,andgrey.”InInteriorDesign,tomypointofview,especiallyforhomedesign,lightwarmcolourspronetobeusedmorethancoolcolours.Clientsaremorelikelyrequireforbrightwarmcoloursratherthancoolanddarkones.Becausebrightandwarmcolourscanincreasethecozyatmosphereforthelivingareas.Theotherreasonforpeoplechoosinglightwarmcolourforinteriorisbecauseitcanvisuallyenlargethespaceforyourroomandalsocreateacleanpleasantenvironment.Lightcolourtendtomakeanareaseemmorespaciouswhiledark

colourhavethereverseeffect“Ifadarkorboldlypatternedwallstandsbetweentwolightones,itwillseemquitefreeinspace,butifallfourwallsaredark,orifallarepatterned,theroomwillseemsmall（Mock,1904）”Bathroomisaspecialarea,whichshouldbehighlightedwhenyouapplycoloursinInteriorDesignbecauseofthefunctionandthesize.Usuallywechoosewhiteorverylightcolourforthisarea,itgivespeopleasenseofcleanliness,spaceandfreshness.“Ifyouhaveasmallbathroomchoosingawhitebathroomsuitetogetherwithverylightcolouredceramicwalltilesorbathroomcladdingwillresultintheroomfeelinglargerthanwouldbethecasewithmoredefinitecolours.”

3Relationshipbetweencolourandlight

Asitisstatedpreviouslythatiftherewerenolight,colourwouldnotvisibleforhuman,becausewecannotseeanything.Tosomeextent,colourislight.Thereforelighthasaspecialrelationshipwithcolour.“Colouroriginatesinlight,butifthelightdoesnotcontainwavelengthsthatcanbereflectedbysurfaces,thereisnocolour”Mainlytherearethreedifferenttypesoflightingininteriorenvironmentapartfromnaturallight.Generalpendantlightingnormallypositionedinthecentraloftheceiling.Itwillexertthemaximumfunctionandtypicallyprovidegoodlevelofbrightnessforeverydayuse.Itisalsothemainsourceoflight.Featurelightingusedforfocusingontheparticularfurnitureordecorationsthatyouwanttoemphasis,italsohelpsthecolourandthebrightnessintheroom.Tasklightingisquitesimilartothefeaturelighting,theyarenotforgeneralilluminationandthebrightnessisonlyhighenoughforyourworks.Itprovidesyouagoodlevelofilluminationfordoingspecialtasks,suchasreading,cookingandsoon.Howtoapplypleasantandappropriatelightingtoaninteriorenvironmentismuchmorelikelydep