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广播电视广告

0639广播电视广告历年真题及答案

广播电视广告0639复习

一、填空题（本大题共5小题。

每空1分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．在美国匹茨堡市开播。

2．列宁说，广播是“、

3．广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、节假日策略

4．4958年5月1日，我国第一座电视台“北京电视台”试验播出，9月2日转为正式播出。

5．电视传播符号具有视听结合，声、形、色兼备的特点。

6．为无线电广播的诞生准备了物质条件。

7．英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司（IBC）”，经营广播电视广

告业务。

8．广告音乐创作的特殊性是依附性和。

9．广告管理手段主要有两种：

____行政手段______和_____法律手段_____。

10．_____MAC（马克）_____制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。

11．1986年，____贵州电视台_____首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。

12．____1994____年4月1日央视推出《焦点访谈》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身

广告黄金段位之列。

13．画面剪辑的两个一般原则是____匹配原则____和__运动轴线原则___。

14．世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市它的开

播时间是1920年11月2日（年、月、日）。

15．1979年3月5日，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了春蕾药性发乳

广告。

16．无线电波的波长与频率成关系。

17．水平思考法是英国心理学家

18．声音有音调、音量、

19．英国广播公司（BBC）于（年、月）建成了世界上第一座电视台。

20．我国的第一座地方电视台于1958年l0月1日建成播出。

21．电视广告视觉要素有两种形态：

图像和。

22．无线电广播产生发展的内在因索是、

23．人类历史上第一次语言广播成功的时间是。

24．WEAF广播电台播出世界上第一条广播广告的时间是。

25．英国人1月26日在伦敦作

分开表演。

26．中宣部批准新闻单位承办广告业务的时闯是年11月。

27．国际上普遍采用的彩色电视制式是、

28．1922年8月28100美元的价恪向一房地产商出售了10

分钟广告时间，这是迄今知道的最早的广播广告。

29．1918年7、8月间，列宁支持建立下新城无线电实验所。

该所在1919年底建成

了一座实验性的广播电台．

30．调幅广播改变的只是无线电波的，而无线电波的不变。

31．音乐的基本要素是和。

32．电视事业二十世纪五十年代最有意义的事是。

33．上海电视台播出的国第一条电视广告是参桂补酒。

这条广告的首播时间是1979

34．第一次将录像带运用到广告拍摄上是在1958年1月（年月日），拍摄者是美国人

35．延安新华广播电台建成播出的时间是___1940年12月30日____。

36．___1950____年4月，我国正式开办对外广播，建成了国际广播电台，呼号“北京广播电

台”。

该台l984年起经营广告。

37．广告歌是__广播电视_____媒体特有的一种广告形式。

38．___1939____年，杜蒙公司制造的电视接收机首次进入市场。

39．香港最早建成的电视台是__亚洲电视台_____，它建成于__1957_____年。

40．澳门直到___1984____年5月才建成了第一座、也是唯一一座电视台——澳门电视台。

41．电视文化的综合性首先是__视听__的综合，其次是__艺术__的综合。

42．电视广告听觉要素包括__广告语___、音乐和音响。

43．无线电广播诞生的物质条件是科学技术的进步。

44．四大广告媒介包括报纸、、广播和电视。

45．广播广告的三要素是语言、音乐和

46．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和则。

47．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是为听而写。

48．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和

49．广告管理手段主要有两种：

行政手段和

50．1926年，英国人于1月26日

在伦敦作公开表演，引起轰动。

51．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和正式拍摄两个阶段。

52．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和。

二单项选择

1．在下述传媒中，接受最为自由的媒介是【D】

A．报纸B．杂志C．电视D．广播

2．在下述媒体符号中，较易产生误解或歧义的符号是【C】

A．文字B．图像C．声音D．实物

3．能实现传受同步的媒介是【B】

A．书籍B．电视C．报纸D．杂志

4．电视广告剪辑最常用的技巧是【A】

A．切B．快闪C．慢动作D．迭化

5．把画面①男子惊恐的脸、②一把手枪、③男子微笑的脸分别按①②③顺序和③②①顺序

组接，结果传达的意义和产生的效果不同。

做该实验的人是【A】

A．普多夫金B．库里肖夫C．爱森斯坦D．鲍特·格里菲斯

6．世界上第一个取得营业执照的广播电台是【A】

A．KDKAB．BBCC．WEAFD共产国际电台

7．调频广播使用的电波属【C】

A．中波B．短波C．超短波D．微波

8．二十世纪六十年代广播电视领域令人叹为观止的成就是【B】

A．彩色电视的播出B．广播通讯卫星的使用

C．高清晰度电视的发明D．电视传播的数字技术

9．央视黄金段位广告招标始于【C】

A．1991年B．1993年C．1995年D．1996年

10．目前广泛运用于电视广告后期制作的特技类型是【D】

A．光学特技B．机械特技C．模拟特技D．数字特技

11．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在【B】

A．美国B．苏联C．英国D．德国

12．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【A】

A．柏林奥运会B．洛杉矶奥运会C．巴塞罗那奥运会D．莫斯科奥运会

13．我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【A】

A．台视B．中视C．华视D．民视

14．在电视广告中，运用最多的景别是【D】

A．全景B．中景C．近景D．特写

15．l3．把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个

小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是【D】

A．普多夫金B．爱森斯坦C．维尔托夫D．库里肖夫

16．．世界上实行公私并营广播制度的国家是【】

A．美国B．英国C．德国D．法国

17．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【】

A，中央台B．广东台C．上海台D．深圳台

18．下述广告主中当过央视标王的是【】

A．步步高B．孔府家酒C．爱多D．TCL

19．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是【】

A．迭化B．快动作C．慢动作D．切

20．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是【】

A跟拍B．变焦拍C．逐格摄影D．停机再

21．广播史上著名的“炉边谈话”的演讲者是【C】

A.华盛顿总统B.林肯总统C．富兰克林·罗斯福总统D.尼克松总统

22．广播广告创意设计属【A】

A.视觉传达设计B.工业设计C.建筑设计D.环境设计

23．适合卫星直播的彩色电视制式是【D】

A.PAC制B.NTSC制C.SECAM制D.MAC制

24．录像带首先出现在【B】

A.英国B.美国C.德国D.日本

25．电视中的慢镜头是用什么方法拍的【A】

A.商速摄影B.低速摄影C.逐格拍摄D.移动拍摄

26．文革后，全国率先恢复广播广告播出的电台是【B】

A．中央台B．上海台C．广东台D．北京台

27．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【A】

A．美国B．苏联C．英国D．日本

28．首先研制成功高清晰度电视的国家是【D】

A．美国B．德国C．英国D．日本

29．下列人物中，对电视的发明做出重要贡献的人是【C】

A．拉斯韦尔B．申农C．贝尔德D．爱森斯坦

30．在下列景别中，电视广告运用最多的是【D】

A．全景B．中景C．近景D．特写

31．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【D】

A．逼真的具体感B．强烈的现场感C．浓重的气氛感D．丰富的层次感

32．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【C】

A．强化创意主题B．强调商品的品牌C．突出主要信息D．参与画面构图

33．叙述性蒙太奇的基本形式有：

连续式、平行式、交叉式和【A】

A．复现式B．对比式C．隐喻式D．心理式

34．动画按空间形式分，有平面动画和【C】

A．实物动画B．照片动画C．立体动画D．木偶动画

35．广播使用的无线电波是【A】

A．中波和短波B．中波和长波C．长波和短波D．长波和中波

36．频道优化组合不包括【B】

A．各系列频道的优化组合B．地方频道和中央频道的优化组合

C．中波台、短波台、调频台的优化组合D．无线台、卫星台的优化组合

37．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【D】

A．SECAM制B．NTSC制C．MAC制D．PAL制

38．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【C】

A．偏移式句子B．上升式句子C．前进式句子D．后退式句子

39．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【A】

A．美国B．苏联C．英国D．日本

40．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶

于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。

上面的联想属于

【C】

A．接近联想B．相似联想C．关系联想D．对比联想

三、多项选择

1．在下列传媒中，传播速度最快的传媒是【AB】

A．广播B．电视C．报纸D．杂志E．信函（直接邮寄）

2．央视招标的黄金广告时段是指下列名牌栏目前后的广告时段【ABE】

A．新闻联播B．天气预报C．东方时空

D．实话实说E．焦点访谈

3．改变摄影频率的拍摄方法有【ABDE】

A．高速摄影B．低速摄影C．跟拍

D．逐格摄影E．停机再拍

4．电视广告制片人负责【ABC】

A．制作经费控制B．选择制作公司

C．确定导演、摄影师等主创人员D．编写分镜头剧本

E．广告片剪辑合成

5．电视广告剪辑原则是【BCDE】

A．情节的完整性B．鲜明的商业性

C．向谁说的明确性D．结构依据的差异性

E．引起注意的快速性

6．当前调幅广播所使用的无线电波为【BC】

A．长波B．中波C．短波D．超短波E．微波

7．电视媒介的局限是【ABC】

A．短于传达抽象、理念信息B．信息深度不足

C．较易产生抗拒D．缺乏现场气氛

E．不够具体形象

8．赢得广泛好评的央视春节联欢晚会是【AB】

A．1983年B．1984年C．1985年D．1995年E．1998年

9．电视广告对照明的基本要求是【ABCDE】

A．多用侧B．多用逆光、侧逆光C．善用背景光

D．多用局部光E．用好自然光

10．焦距变化可以使画面动起来，电视广告常用的焦距变化手法有【ABCD】

A．推B．拉C．聚焦与散焦D．变焦E．跟

11．二十世纪二十年代初，世界上最早的一批广播电台在下列国家出现了【ABCE】

A．英国B．美国C．苏联D．加拿大E．法国

12．央视黄金时段广告招标中标总额超过20亿的是【ABC】

A．1997年B．1998年C．1999年D．2000年E．1996年

13．电视媒介的优势是【ABCE】

A．传众的广泛性B．传播的快速性

C．广泛的参与性D．选择的主动性

E．特别需求的满足性

14．电视广告对灯光的基本要求是【ABDE】

A．多用侧光、侧逆光B．善用背景光突出主体

C．多用顺光、正面光D．多用局部光体现重点、细节

E．用好自然光

15．叙述性蒙太奇的主要表现形式有【BCDE】

A．对比式B．连续式C．平行式D．交叉式E．复现式

16．广播媒介的局限有【】

A声音一忽而过，不留痕迹B．线性传播，选择的主动性较差

C．有利联想D．广告制作繁杂且费用昂贵

E．有时会产生误解和歧义

17．头脑风暴法的规则是【】

A．不能批评他人的主意B．欢迎百花齐放式的自由发言

C．及时否决错误意见D．求量为先，以量生质

E．寻求综合和改进

18．平面动画指【】

A．手绘动画B．照片动画C．电脑二维动画

D．实物动画E．木偶动画

19．电视广告幕字要求【】

A．文字不宜多，字体不宜小B．字体要容易辨认

C．色彩要鲜艳D．出字要巧妙

E．停留时间要适当

20．电视广告拍摄的技术要求是【】

A．平B．稳C．清D．匀E．准

21．头腑风暴法的规则是【ABCE】

A.不能批评他人的主意B.欢迎百花齐放的自由发言

C.求量为先，以量生质D.及时否决错误观点

E.寻求综合和改进

22．参与欧洲高清晰度电视“电视1250”研制的大公司有【ABE】

A.飞利浦公司B.西门子公司C.索尼公司

D.松下公司E.英国广播公司

23．电视文化的特性是【ABCE】

A.电视文化的综台性B．电视文化的大众性

C.电视文化的社会性D.电观文化的思辨性

E.电视文比的互跨性

24．以营销观念为导向阶段．电视广告创意设计水平的提高表现在【ACDE】

A.站在消费者的立场上做广告B.重视广告的要求

C.注意寻找消费者关注点,沟越、智墩D.注重感情诉求,追求生活化、人情味E．以服务与承诺争取消费者

25．下面几种蒙太奇形式，哪几种属于表现性蒙太奇【CDE】

A．交叉式B．复现式C．对比式D．隐喻式E．累积式

26．下列媒体中，信息保留性差的媒体是【BC】

A．报纸B．广播C．电视D．杂志E．橱窗

27．对蒙太奇理论作出重大贡献的人是【CDE】

A．萨诺夫B．申农C．库里肖多D．普多夫金E．爱森斯坦

28．广告音乐在创作上要求【AB】

A．依附性B．融合性C．旋律性D．审美性E．悦耳性

29．电视广告广告语应出现在【ABE】

A．非要出现不可的时刻B．极为关键的地方

C．画面展示充分的时候D．观众已经看懂的地方

E．水到渠成的点睛之处

30．与胶片拍摄相比，录像带的优势在于【ADE】

A．不用冲洗就能即时播放B．清晰度更高

C．画面层次更丰富D．对灯光的要求要简约得多

E．可运用抠象技术再造画面

31．电视文化的特性包括【ACDE】

A．电视文化的综合性B．电视文化的复制性

C．电视文化的大众性D．电视文化的社会性

E．电视文化的互跨性

32．广播广告常见的播出策略有【BCDE】

A．脉冲式策略B．均衡时间策略

C．集中时间策略D．季节策略

E．节假日策略

33．广告导演的主要职责有【ABCDE】

A．把创意转化为具体的形象构思B．编写导演分镜头脚本

C．协助制片选择确定其他主创人员D．组织领导实际拍摄工作

E．负责最后的剪辑合成

34．广告语的作用主要有【ABCDE】

A．体现广告创意精髓B．强调主信息

C．补充画面不足D．营造情绪气氛

E．推进情节发展

35．从电视广告的展示方式入手，下面属于电视广告类型的有【ABCD】

A．商品加模特展示型B．商品自身展示型

C．借代展示型D．字幕展示型

E．音响展示型

四、名词解释：

1.广播广告主次律原则：

广播广告的三要素在一定的时空，总有一个要素是主要的，其余的则居次要地位，甚至完全退出。

在进行声音总谐设计时，必须明确在某一时空，谁是主导要素，把它突出起来，其它要素则给予有效的配合。

2.彩色电视制式：

彩色电视传、收过程是把红、绿、蓝三种颜色转化成电信号发射出去和接收过来的过程，这种传递和接收彩色信号的技术方式叫彩色电视制。

目前世界上采用的彩色电视制式分别为NTSE制、PAL制和SECAM制。

3..蒙太奇：

蒙太奇原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成，后被借用到了电影电视艺术中，现在蒙太奇的完整概念，包括三层意思：

（1）作为电影反映现实的艺术方法——独特的形象思维方法即蒙太奇思维

（2）作为影视艺术的基本结构手段，叙述方式

（3）作为电影剪辑的具体技巧和方法。

4.画面语言明确性：

电视广告画面语言的明确性指的是每一个画面所传达的信息是明确的，观众是能够看一眼就看明白的。

或者画面同语言相辅相成、融为一体的，信息是清晰明白的、不需要反复揣摩的。

5.视觉暂留：

人的眼睛看见影像的时候，在视网膜上保留其影像的时间比影像实际出现的时间要稍长一些，大约十分之一秒。

人类的这种视知觉生理现象被称为视觉暂留。

视觉暂留会使两个连续的影像合成一个，在两者之间形成一个平稳的过渡，实质是一种胜利错觉。

摄影机连续记录下来的一系列图像，以每秒24格的速度放映，就会在人的视知觉中连接起来。

6.音乐：

音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术；音乐的基本构成要素是旋律和节奏。

7.振幅：

从无线电波正波上的最高点到负波的最低点之间的距离，称为振幅。

振幅的高低取决于两个因素，一是发射的强弱（发射电力强，振幅高；反之则低）二是时空的长度，无线电波发射后，就随着时空的延长而衰减，直至消失。

8.文化适应原则：

是影响跨文化传播重要机制。

跨文化传播要取得成效，就要有一定的气候和土壤，这个气候就是开明的政策；这个土壤就是接受外来文化一方分文化传统和民族心理。

外来文化必须适应那里的土壤，否则跨文化传播就不能取得预期的效果。

9.叙述性蒙太奇：

是通过一个个画面来讲述动作，交代情节、演示故事。

叙述性蒙太奇必须必备时空上的连续性和逻辑上的联系性。

10.跟镜头：

摄影机跟随一个动体移动是拍摄称为跟镜头，它有前跟、后跟、侧跟三种形式。

跟镜头的主要特点是：

a。

镜头移动速度与动体保持一致；b.动体在画面中的位置、面积相对稳定，而北京则始终处于变化中。

11.调幅广播：

即用调变无线电波振幅的办法来传送声音信号。

调幅广播改变的只是无线电波的振幅，而无线电波的频率不变。

12.USP：

（UniqueSellingProposition）即“独特的销售主张”，又称“独特的卖点”，即找出商品的特点或个性，在广告中予以强调，来争取消费者。

13.互易律原则：

在一则广播广告中，占主导地位的要素往往不是自始自终的，而只是“在一定的时空”。

有时候，占次要地位的要素会升上去变成主导要素，这就是广播广告要素的互易律原则。

14.电视画面两种基本句型：

当用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，称前进式句子，如果从特写开始，经过近景、中景到全景，称后退式句子。

15.广告创意

16.马赛克效果

17.广告结构设计

18.广告千人成本：

广告千人成本CPM（costPerThousand）的涵义是指广告到达一千个受众所需的费用。

其计算方法是CPM=广告费/受众数×1000

19.立体声广播：

立体声广播是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。

实现立体声广播的方法是演播室内安装左右两个传声器，利用特种方法在一条广播通道内传送左右两路声音，通过调频广播传送出去，收听时需要使用调频立体声收音机。

20.广告音乐依附性：

一般的音乐创作，是以一种独立的听觉艺术存在的。

而广告音乐创作，则是广播广告创作的一个组成部分，它不能独立于该广播广告之外。

相反，它必须收该广告创意意图的制约，服从该广告创意设计的总体要求，即广告音乐创作不是从满足人们对音乐的欣赏需求出发，而是从人们更愉悦地接受广告说服出发。

21.文化增殖原则：

在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大，传播学中把它称为文化增殖原则。

文化增殖的实现，同传体和受体有关，如果传体文化本身是落后文化，想要在文明文化圈中增殖，几乎是不可能的；如果受体文化一方处于落后状态且固步自封，文化增殖也将是困难的。

22.画面语言经济性：

是指能用一个画面去说明问题的，就不用两个画面去说，是用压缩，省略、跳跃等手法，使每一个广告画面都能蕴含丰富的信息量。

画面语言和书面语言一样，反对假、大、空，电视广告容不得废镜头。

也很少空镜头和过渡镜头。

23.广播：

是“不要纸张，没有距离的报纸”

24.音响（狭义）：

狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受（感知）的声响，一般分为自然音响和生活音响两类。

狭义的音响大多属于非音响组合系统。

25.我国电视广告创办日：

1979年1月28日，17点零5分,上海电视台屏幕上出现了“上海电视台即日起受理广告业务”字样，随即播出了我国电视史上第一条电视广告——“参桂补酒”，片长1分30秒，这一天成为中国电视广告创办日。

26.色缺损效果：

即通过压缩色彩的丰富性及明暗差别，使原先色彩丰富的画面变得像油画，称油画效果，又称广告画效果。

原本色彩丰富的画面压缩得只剩下黑白两色，成为版画面效果。

27.画面语言亲和性：

广告是做给买的人看的（这“买的人”包括现实的购买者和潜在的购买者），要能让买的人动心，说的人要动情，对电视广告来说，画面语言亲和性要求要生活化、富有人情味，或者幽默风趣一些。

28.小品式广播广告：

顾名思义，小品式广播广告就是以戏剧小品的形式来介绍商品信息。

29.画面语言的明确性：

画面语言的明确性指的是每一个画面所传达的信息是明确的，观众是能够一眼就看明白的，或者画面是同广告语相辅相成、融为一体的，传达给观众的信息是清晰明白的，是不需要反复揣摩的。

30.广告创意的关联性：

主要是指创意设计人员运用联想，把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找他们之间的相似处或相关点，由此及彼，触类旁通，引发灵感，产生新的创意。