以《秦时明月》说中国动画设计论文特点动漫设计本科毕设论文.docx

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以《秦时明月》说中国动画设计论文特点动漫设计本科毕设论文

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论文名称：

以《秦时明月》说中国动

画设计特点

指导老师：

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以《秦时明月》说中国动画设计特点

目录

一前言

二动画角色造型设计基本知识 

三动画角色造型的艺术特征 

1.形象的虚幻性与主观想象 

2.形象的简单化与符号化 

3.形象的幽默趣味与夸张性 

4.形象的地域与民族性 

四中国动画角色造型的现状 

五动画《秦时明月》设计特点

1剧情的背景限定了角色造型的风格特征 

2剧情决定了角色存在的动画时空

3剧情决定了角色的个性特征

4人物角色造型的设计特点

5角色造型头身比例的对比关系

6非典型化造型的突破

7传统的民族元素与现代审美情趣的相结合

8民族元素和现代元素的相结合 

六总结

一前言

动画作为20世纪最具有发展潜力和广阔的市场空间的新兴产业，越来越受到社会大众的关注。

特别是进入20世纪后期，由于计算机技术的不断推广与革新，同时也给动画制作带来了极大地突破，产生了在三度空间中创作立体形象及运动的动画——三维动画。

这种突出纵深空间中立体物象丰富运动的逼真感觉的审美取向，无情的排挤着以往居于主流的装饰性和诗化的美学风尚，动画片的表现力度也因此得到空前的强化。

作为一部动画片的重要组成部分，角色造型设计在这种新技术的影响下也有了质的飞跃，相较于传统的二维动画，三维动画在进行角色造型设计时利用非常丰富的材质和手段塑造出更加精美、更加自由、更加逼真的角色形象，使动画在视觉上具有说服力和感染力，吸引社会大众的视线，为一部动画的成功打下良好的基础。

中国动画作为一门新兴的综合艺术，自20世纪20年代初开创以来，历经了几乎一个世纪充满艰难曲折的发展，从早期“中国学院派动画”曾经取得的辉煌，到“文革”时期受到的严重阻碍，从“文革”结束后，第二个发展的阶段再到努力寻求突破的今天，国内的动画制作技术实力明显的增强。

然而，相较于世界动画发展而言速度趋缓，尤其在美日动画的影响下，中国动画举步艰难。

如何寻求突破，成为当下动画创作者迫切需要探讨和解决的问题。

为了找寻属于自己的道路，中国的动画角色造型设计开始进行了民族化的探索。

目前在国内，关于民族化的角色造型案例研究多集中于偏向曾经的中国“学院派”动画角色造型，对现今市场上具有中国民族特色的动画角色造型设计的分析研究较少。

二动画角色造型设计基本知识 

动画片通过人物和环境看见造型创作动态的影像，表现情节与运动的过程，表现艺术家的创作意图与思想感情，反映人们的生活与理想。

动画片首先是美术作品，画面效果占有重要地位。

内容决定形式，作品好的精神内容是优秀作品的第一前提。

角色是动画作品中以生命形式进行活动的表演主体，设计师根据动画角色的特征.通过造型语言将动画作品的内涵和自己的审美外化成可视形象，使得他人在接受的过程中产生审美联想，以作品的角色形象来理解作品真正含义。

如果说动画片的主题思想与内在主题是内在美，那么活泼生动的动画造型就是动画创作的外在美。

不管是三维动画还是二维动画，角色是一部动画片的灵魂所在，它引导整个片子的情节发展，是动画片成功的基础。

一部成功的动画片能吸引我们的首先是优秀美好的角色形象。

纵览国内外那些经典的美术片.可能容易忘记其剧情，但那些生动活泼的艺术形象却给我们留下深刻印记，所以角色设计师的素养应是相对全面的，不但要有扎实的专业基本功，而且要有丰富的生活积累和敏锐的市场洞察力。

一部好的动画片可以催生一系列优秀的动漫产业，比如风靡世界的迪士尼形象就是一个很好的范例，那些深入人心的角色动画形象打造了一个庞大的娱乐产业帝国，恰恰是那些鲜活的动画明星吸引着一代又一代人，如米老鼠、唐老鸭、白雪公主、花木兰、美人鱼等。

动画片的人物形象与一般影视片的人物是不同的，一般影视剧的人物是由演员来扮演的，是有血有肉的人在屏幕上的再现，而动画片的角色是画家画出来的虚幻形象，包括人以及动物、植物、物品、现象、神灵精怪等拟人化的形象，这些统称为动画形象。

三动画角色造型的艺术特征 

1.形象的虚幻性与主观想象 

 动画形象是由艺术家创作出来的静止的图画,在经过逐格制作工艺与拍摄后被赋予了生命，这些形象是假设与想象出来的，具有想象性他们被艺术家主观地赋予了生命、情感、性格。

     想象与创造是动画的生命，动画造型具有极大的创造发挥空间，它可以不受自然规律，时空等因素的限制，也可以突破局部造型、位置与比例的关系，随意调整夸张、奇妙、诡异的视觉形象。

2.形象的简单化与符号化 

单纯简洁的造型会使得视觉信息传递得更为直接而明确，因此好的设计会给人以深刻的印象,会以很简洁的符号来表现丰富的内容。

3.形象的幽默趣味与夸张性 

为给人以深刻印象，角色形象往往对其典型特征进行夸张变形，具有幽默诙谐的效果但又不失真实。

不论人物、动物或精灵，既有幽默趣味的内在灵魂，又有鲜活灵动的外在美感，从而博得不同年龄段人的喜爱与欣赏。

4.形象的地域与民族性 

不同地域、不同国度、不同民族的历史文化与精神传统是有所区别的，这些就决定了动画片的主题风格、故事架构、情节安排、角色设计有所区别。

当看见蓝精灵、鼹鼠的形象就会想到欧洲，当看到阿拉丁就会想到阿拉伯，看到蜡笔小新就会想到日本，看到孙悟空和哪吁就会自然而然地想到中国的神话传说。

四中国动画角色造型的现状 

经济全球化是世界生产力发展的结果，经济全球化必然推动动画产业的发展。

美国《网络力量》一书的作者戴维・辛格・格雷瓦尔说过：

“全球化不仅会影响我们在每天的日常生活中将遭遇哪一种文化，更重要的是，全球化正在改变着我们自己的文化。

”随着我国改革开放30年的巨变，国人的思考基点和生活方式都有了不小的转变，各国的文化都在我们身边传播融合。

动画从本质上来讲，同样也属于一种文化。

在全球性文化的冲击下，我国的动漫文化也受到了外来文化的影响，尤其是我国的三维动画尚属于起步阶段，不可避免的会对国外的优秀三维动画作品进行模仿和学习。

目前，在国内，随着动画产业受到的关注度的日益提高，与之相关的理论研究与评论的文献书籍也越来越丰富，涉及的话题主要以历史、理论、技术与美学为主，大多数的研究多是将中国与美国、日本等动画产业较为发达的国家作品进行比较评论和赏析，以此提出一些建议与设想，为中国动画发展探寻可发展之道路。

关于影响一部动画的关键环节——动画角色造型的研究并不多，动画角色设计理论的书籍与资料多集中于相关教程中，而对于借鉴优秀案例的成功之处塑造动画角色造型的研究，也只是停留在回顾曾经的经典动画《大闹天宫》、《哪吒闹海》等作品的层面，对当下优秀的国产动画的案例分析少之又少。

2007年中国首部系列三维动画片《秦时明月》的成功推出，给中国动画市场注入了一股新鲜的血液。

这部系列动画受到业界人士的一致好评，被誉为“中国原创动画新高峰”，精美的人物造型设计，丰富饱满的故事情节，紧紧吸引着观众的视线。

这部优秀的动画片将中国元素以多元化的形式展现出来，尤其在角色的造型设计上有了巨大的突破，摆脱了以往中国动画角色造型的低龄化，受众层面广阔，结合了现代元素，让人眼前一亮。

单单在造型设计方面就获奖无数，《秦时明月第一部百步飞剑》在2007年第十三届上海电视节“白玉兰奖”获得最佳中国动画形象提名，在2008年第二届中国原创手机动漫大赛上获得评委会专项大奖最佳动漫造型奖；《秦时明月第二部夜尽天明》在2008年第四届中国国际动漫节“美猴奖” 获得动画片最佳形象奖等。

《秦时明月》的成功带给了中国动画发展之路上一盏明灯，针对《秦时明月》的角色造型设计进行系统的分析整理，发掘其成功的要点，为以后中国动画角色造型设计开启另一片新天地。

五动漫《秦时明月》设计特点

1剧情的背景限定了角色造型的风格特征 

《秦时明月》片中人物角色造型所具备的浓厚的东方气质，是这部动画片一大亮点。

如片中主要角色聂盖的角色造型，一头乌黑的长发，剑眉星目，挺直的鼻梁，刚毅的脸型，使其显得极具英武之气，与中国人心中的侠客形象十分相符。

以墨家医仙端木蓉为例，与好莱坞式金发碧眼的三维角色造型不同，端木蓉的造型具有东方美感，亮丽柔顺的长发，不突出的颧骨强化了脸型的光滑曲线，给角色增添柔美感；东方女子典型的小而圆润的鼻头，水润的樱桃小口，纤细匀称的身材，都符合中国人的审美情趣。

浓浓的中国意味贯穿于《秦时明月》的角色造型设计中。

2剧情决定了角色存在的动画时空

《秦时明月》的造型设计处处都在强调自身的时空关系，我们可以发现其角色造型的容貌、体态、服装、发型、道具等都是符合这个历史时期的造型特征的。

如秦代服饰中所崇尚的黑色，片中多数宫廷政治高官的服饰设计都以黑色为主，嫔妃的服饰则要漂亮以华丽为美等等，这些带有标志性的时代特点在《秦时明月》的角色造型设计中都有所体现。

3剧情决定了角色的个性特征

动画的故事剧情是决定角色个性特征的要素。

片中人物的性格、气质、品格是由剧情的需要而设定的，进而由角色的造型设计来将其表现出来。

我们经常能从一个角色的造型上来判断出此角色的人物个性和属性。

在中国以往的动画中，塑造人物时总是会赋予过多的性格。

比如在塑造一个正面孩童的形象时，常常会将这个孩子的特点描述的既活泼调皮、机灵乖巧，聪颖过人。

然而，某些性格特点并不能共存，例如乖巧与调皮，如此塑造角色的个性特征，必然会让人感到过余虚假。

动画角色必须拥有自身鲜明的个性特点，但这些个性特点应当是对生活艺术化的提炼，应当符合生活中的人物性格，具有真实感，但又要与现实生活中人物有所区别，从情感上打动受众，并与之产生共鸣。

在《秦时明月》中，主角荆天明的性格根据剧情的需要，被设定为古灵精怪有时还有些不知天高地厚，这样的设定给了动画师一个合理的设计角度。

从造型上看，天明在五官的设计上重点强化了眼睛，相较于其他角色这双眼睛更加灵动，时常上扬的嘴角，随意扎起的头发凸显了天明的古灵精怪；在服装的设计上，以一身短袖短裤来表现天明的活泼好动，十分讨人喜欢；整体人物造型的色彩采用了棕色系，从色彩含义的角度来说，棕色代表着稳定和中立，是地球母亲的颜色，体现着广泛存在于自然界的真实与和谐。

因此，棕色被认为是稳定与保护的颜色，它代表着充满生命力和感情，这正符合天明在剧情中的设定。

另一位角色人物扶苏的造型设计也极具鲜明性格特点，扶苏是秦王嬴政的长子，这样的人物设定必定要突出王族的风范，向上斜飞的的眉尾，方正的额头，线条清晰的脸型，发型处理的干净利落，一身白色的衣袍，器宇轩昂，姿态优雅从容。

依照剧情所设计的造型传达给观众的人物个性信息明确，令人印象深刻。

4人物角色造型的设计特点

（1）角色造型头身比例的对比关系

《秦时明月》的造型设计为了表现片中人物造型、人物身份的差异性，在设计时混合了几种不同的头身比例。

《秦时明月》的角色造型设计偏向于形态的写实化，人物的头身比例大多根据年龄、性别采用正常的比例。

如塑造成人的角色时采用八到八个半的造型比例，塑造少年的角色时采用四到五个的头身比例，因剧情的需要，片中出现的班大师这一角色，为了凸显这位木匠老人的和蔼可亲，采用了4个半的头身比例关系。

而王子扶苏则采用了九头身的头身比例关系，这种头身比例常常被用于塑造时装模特和运动员，修长英挺的身材，完美的比例展现了扶苏的性格与气质。

（2）非典型化造型的突破

在《秦时明月》的角色造型设计中，虽然有很多角色依然是按照典型化的模式，但是部分主要角色的造型还是能看到与以往不同，进行了大胆的突破典型化的尝试。

片中秦始皇的手下反派头目卫庄的角色造型设计与一般反派头目有所差别，以往动画片中坏人形象的造型规律不外乎几点，脸型瘦小狭长或肥头胖脑，鼻子不是极宽就是极尖，不少造型的脸或身体上还会有刀疤等造型，整体形象邋遢蓬头垢面或过于光鲜亮丽，总是面露凶狠之色或如贼子般猥琐。

卫庄在故事中的设定为聂盖昔日同门的师兄弟，但为聂盖所败，为了打败聂盖从而投靠秦王。

从故事的发展来看，卫庄的唯一信念是打败聂盖，为此不惜花费任何代价。

卫庄的角色个性中要强好胜是其主要特征，角色的造型被塑造的霸气十足，十分男性化周正的五官，一身黑色的宽袖衣袍，袖口领口上金色的图案代表了卫庄的身份地位，设计者又巧妙的将发色定为白色，隐隐的又透出一股邪气，这样的造型颠覆了传统坏人的典型化特征，既威武又神秘。

相反，正面角色墨家大将大铁锤的造型设计，让人咋一看上去反倒有些反派的影子，身材魁梧，一身强壮的肌肉，性格暴躁，常常眉眼怒视，所持兵器是一个带着铁链的巨型大铁锤，这样的造型设计的有些令人生畏。

（如图3-3）这样突破性的变化在众多造型中别具一格，令人耳目一新，反而增强了观众的记忆力，更加符合现实，更加生动有趣。

通过对《秦时明月》片中一正一邪两位角色的分析，我们可以发现，虽然我们从他们的整体造型上不能一目了然的辨别其属性，然而，正是这种朦胧感给这些角色以鲜活的生命力。

因此，成功的角色造型设计应该从细节入手、从现实生活入手，对片中一些角色进行非典型化的创作尝试，带给观众更多生动新颖的角色造型，满足观众对视觉、对心理上的需求。

5传统的民族元素与现代审美情趣的相结合

《秦时明月》在进行角色设计时，设计师为了更好的表现本土民族文化，贯穿了传统文化现代化、现代文化时尚化的观念，合理有效地将优秀的民族文化内容融入到了角色造型设计中，增加了深层次的内涵和品味。

这种迎合现代审美的设计风格主要表现在角色的造型、服饰等方面。

融合了传统民族元素与现代审美情趣的造型设计为这部动画增添的不少亮点。

以片中几位女性角色服装造型为例，阴阳家的死亡使者少司命，其服装造型现代感十足。

设计师在传统古代服装上的进行了大胆的设计，比如，在上半身的服装上，领口处没有做过多的变化，保持了传统的交领造型，而是将右袖做了无袖的设计，下半身的裙装做了双层的短裙设计，鞋子的选择则采用了现代的高筒靴造型，整个造型采用了传统的云纹作为装饰，飘逸优雅，后背上扇形的辅助造型衬托了少司命的神秘气质。

燕国最优秀的歌舞伎——雪女的造型，更是美轮美奂，兼备了民族美和现代美，在色彩的选择上，采用了白与蓝作为主色调。

在现代的审美情趣中，白色与蓝色的组合常常被用于表现雪的冰冷与清凉，并且设计师在雪女的裙底装饰上了现代雪花的造型，从细节入手，强调角色的特征，增加造型的现代感。

服装造型借鉴了敦煌壁画中飞天的仙女造型，对原有的传统造型进行了创新，上身的裹胸与颈部的装饰相连接，下身的低腰长裙更具有时尚感，双臂带上了白色的薄纱，秀美清丽。

卫庄手下大将赤练，为了塑造其妩媚妖娆的角色设定，选用了色彩冲击力较强的红色。

媚眼如丝，烈焰红唇，一身红色无袖高开叉的长裙，搭配黑皮靴，黑手套，腰间盘以可作装饰的武器链蛇软剑，造型火辣性感，角色特征个性鲜明。

因为不同时代的人们对服饰、物品、生活环境的审美与要求是不同的，对动画角色的造型的审美情趣也是不同的。

所以，在设计动画角色时设计师要充分关注动画角色设计风格的发展趋势以及时尚文化内容的审美取向，寻求现代审美与角色的个性特点与民族文化兼顾的动画角色造型创作。

8民族元素和现代元素的相结合 

从某种程度上说，动画艺术是集各时期时尚元素为一体、具有鲜明时代特征的表现艺术。

今天，随着时代的飞速发展，民族文化很难不受现代文化的影响而孤立生存。

而处于现代社会的观众，更多的是在与现代的文化接触，更乐于接受现代文化所带来的视觉认识。

倘若将《秦时明月》的机关造型不加处理的使用传统民族元素的某些特征，这样的结果也只能产生与现代受众口味相背离的现象，乏味的造型很可能会使《秦时明月》这部动画走向失败。

然而，设计师充分认识到民族元素的使用不能一味的原样照搬，而是将民族元素与现代元素进行一些创造性的转换，既能表达故事的历史性又有时代感，进而拉近了与现代受众的认知距离，使之更容易获得受众的欢迎与喜爱。

在片中机关造型的设计中，我们能够发现许多传统的民族元素与现代元素的互相转换与应用。

例如，机关无双的造型设计，机关无双是卫庄手下的四大天王之一，身形高大的巨人，凶残恐怖，被聂盖所杀，后来由公输仇改装成为了机关人。

其造型最为醒目的就是那条机关手臂，这条手臂的造型更像我们现代生活中常见的机械部件。

不同的是，现代的机械都是用钢铁制造的，而设计师将现代的钢铁替换成为了古时候的木头与青铜器，青铜的部分还加上了民族纹样，这样的造型既有传统的意味，手臂关节处的连接构造又极富有现代感，古代机器人的造型设计令人印象深刻。

《秦时明月》在机关的设计上运用简单的几何造型构造出机关的形态，合理的将一些民族元素融入之中。

这种使用将传统的民族元素和现代器械造型相结合的方法既充满新意与时代感，又迎合了大众的欣赏口味。

《秦时明月》中精美的机关模型不但具有观赏价值，并且其模型各种拼装组合的游戏方式，受到了广大动漫爱好者的喜爱。

九总结

坚持民族化道路，这是一条重要的经验。

有人说，现今世界正在走向一体化，应该提倡国际化，不必再强调民族化了，这是错误的。

每个民族的艺术、总要有自己民族的文化内涵，每个艺术家总是不遗余力的表现自己的民族文化意识和个性特点。

早期的中国“学院派”动画《大闹天宫》、《哪吒闹海》等优秀作品因为充满了民族文化和民族内涵而取得了辉煌成绩。

在中国的动画市场被大量欧美日动画充斥的今天，受到冲击的中国动画陷入了前所未有的困境。

作为动画的灵魂——角色的造型受到外来文化的影响，加上自身的技术的落后，难以突出重围。

如何系统的应用民族元素，如何迎合现代大众的审美情趣，《秦时明月》角色造型的成功带给我们新的创作思考方式。

而《秦时明月》在动画上的特点远不止我所说的这些，他的成功点还有很多。

针对《秦时明月》动画角色设计过程中所需要元素来看，我们可以发现其成功的一大法则在于，以外显民俗化和内蕴民族化的有机融合来表现本民族文化。

现代受众希望看到的是中国传统的民族元素现代性的表现方式，即在保持本民族文化认知轨迹上增添大众流行元素和超现实表现元素。

换而言之，本土审美观的现代性转移倾向是现代受众观赏心理的重要特征。

同时，中国动画原创作品的定位偏差，直接影响了角色造型的创作效果和创作领域的拓宽。

长期以来我国始终将动画受众群体锁定在儿童层面，于是在动画中一贯带有明显的说教式表现痕迹，加之创作者一味的迎合儿童审美的需求，动画角色并不能收到社会大众的认同。

中国动画应当对受众进行准确的定位分类，开展动画的多种类发展，开拓不同层次的动画受众层，已达到创作出成功动画角色形象的目的。

对于外来文化既要反对一概拒之，固步自封，也要反对原样照搬的单纯“拿来主义”，而应当首先对已经涌入的外来文化和已经成为现实的我们自身传统文化有一个充分的认识和把握，同时还要对观赏者的现实文化需求有一个正确的评估和定位，以创作出富有动感、流畅性、想象力的原创作品。

中国动画复兴之路还很漫长，中国动画角色造型的发展还需国内优秀的设计师不懈的努力，谨希望本文能起到抛砖引玉的作用。

本文的不足之处，还请各位老师不吝赐教。

本人也将会针对此研究进行进一步的探讨，使其更具备学术价值和现实指导意义。

目录

第一章总论4

1.1项目概况4

1.2编制依据5

1.3项目建设内容及规模5

1.4项目投资概算及资金筹措14

1.5产品方案15

1.6原材料及动力16

1.7主要技术经济指标17

1.8项目实施进度18

1.9研究结论18

第二章项目建设背景和必要性19

2.1项目建设背景19

2.2项目建设必要性20

第三章市场分析和预测22

3.1市场现状22

3.2**县市场23

3.3全国市场23

3.4鸡肉市场分析24

3.5鸡蛋市场分析24

3.6有机肥市场分析24

3.7销售预测25

第四章项目区概况26

4.1项目区基本情况26

4.2项目区畜牧业生产现状27

4.3水、电、路、通讯、技术等条件27

第五章项目建设方案29

5.1项目建设原则29

5.2项目设计依据的规范与规程29

5.3项目设计方案30

5.4工程设计标准33

5.5技术标准36

5.6设备选型53

第六章消防安全57

6.1消防依据57

6.2消防工作程序57

6.3消防安全流程59

第七章节水与节能60

7.1节水工程与科技措施60

7.2养殖节能措施61

7.3饲料加工节能措施61

7.4电气节能措施62

7.5减排62

第八章环境影响和保护措施63

8.1环境保护依据63

8.2项目区环境现状63

8.3环境影响评价64

8.4工程环境保护措施64

8.5“三废”处理措施65

8.6环境影响综合评价65

第九章项目组织管理67

9.1基本思路67

9.2组织管理67

9.3施工组织及质量管理68

9.4建设及运作方式69

第十章招投标方案70

10.1项目招标执行文件及标准70

10.2项目招标范围、组织形式及方式70

10.3招投标组织71

第十一章建设实施进度安排73

11.1项目建设期73

11.2项目建设进度安排73

第十二章投资估算和资金筹措74

12.1投资概算74

12.2资金筹措方案86

第十三章财务分析评价87

13.1财务评价依据87

13.2经营收入、税金及附加估算87

13.3利润估算90

13.4财务现金流量分析90

13.5盈亏平衡分析90

13.6敏感性分析91

13.7评价小结91

第十四章效益分析93

14.1经济效益93

14.2社会效益94

14.3生态效益95

第十五章风险分析及保障措施96

15.1项目主要风险因素分析96

15.2保障措施97

第十六章结论与建议101

16.1可行性研究结论101

16.2问题与建议101