家装行业分析报告.docx
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家装行业分析报告
家装行业分析报告
一、我国家装行业经营模式的演进
1、家装行业的发展史
在国外，装饰行业已经有150多年的发展历史，经历了早期以手工业为主的发展阶段到以产品为导向的工业化发展阶段，在二十世纪六十年代后期进入了商业化阶段即消费主义阶段，形成了轻装修重装饰的消费模式。
由于种种原因，国外的家庭装饰始终处于室内装饰行业之中，没有形成一个独立的行业。
在国内，伴随我国经济体制改革进程，我国的住房分配制度也经历了由计划经济到市场经济转变的过程，特别是1994年7月18日，国务院发布《关于深化城镇住房制度改革的决定》（国发〔1994〕43号），明确住房制度从住房实物福利分配方式改为以按劳分配的货币分配为主的方式，并明确住户的住房所有权或使用权，催生了极具中国特色的家庭装饰行业。
其后，伴随住房市场化改革的深入，在国民经济高速增长的大背景下，我国人民的收入水平节节攀升，我国城市化水平不断提高，住宅产业不断升级，人们对于居住环境的要求越来越高，家装行业的业务内容不断丰富，家装企业的业务模式不断创新，服务品质不断提高。
2、我国家装行业的模式及演进
（1）以单纯家装服务为特征的传统家装模式
在家装行业发展萌芽的初期，市场上大量充斥着各种各样、水平参差不齐的装修队，因其经常三五成群的在路边招揽业务而得名“马路游击队”。
由于施工人员流动性大，各工序临时拼凑，装修施工的经验、水平差异明显等原因，客户很难得到可靠的装修质量和效果的保证。
在北京，1997年4月30日，以“百姓家装市场”的正式开业为标志，正规的家装公司登上了家装行业的历史舞台。
家装公司为客户提供包括设计与基础施工在内的家装服务，在服务内容、水平与管理规范性上有了很大提升。
由于受到整个行业发展阶段的制约，无论是家装的“游击队”还是“正规公司”，装修手段都是大量依赖现场手工操作模式，例如“现场打柜子”，大量做包覆装饰等。
装饰主材的自购给客户带来麻烦，客户为了买到所需材料及产品，不得不承受来回奔波的劳苦及由于不专业而须承受的各种麻烦。
（2）以整合式家装服务为特征的整体家装模式
随着客户需求的不断升级，市场竞争的加剧，部分家装公司开始整合上下游资源，逐步尝试为客户提供更多的服务内容。
家装公司最早开始将部分主材业务引入到家装体系中，实现了局部委托购买，之后逐步向整体委托购买模式发展，整体家装的发展趋势逐渐清晰。
在此大潮流之下，家装行业也出现了产业化的萌芽，一些家装公司甚至开办了自己的加工厂，生产家庭装修中所需要的部分木作产品。
作为一种先进的服务模式与商业理念，整体家装强调统筹设计、全程服务和较低的总价，为客户提供省时、省心、省力、省钱的“整体家装解决方案”，较之传统家装模式有着非常显著的优势和进步。
但由于缺乏风格体系的产品研发及配套，多数产品依赖于从市场上选购大众化的配套产品，产生了风格上无法协调统一及产品大众化与设计小众化之间的矛盾，存在着多家产品无法从根本上协调配套的问题，整体设计无法在实际操作中完美实现，设计效果图与装修效果之间存在较大差异。
从而无法满足消费者更高层次的审美需求。
3、“有机整体家装模式”的产生及其核心价值
（1）有机整体家装模式的产生
家庭装饰是一个多专业交叉复合型的系统工程，长期以来，因其涉及领域的复杂性以及客户需求的多样性，家装市场一直处于多种家装模式并存的竞争格局。
有机整体家装的概念源于美国建筑大师赖特的“有机建筑论”，他认为“每一个建筑，都应该根据各自特有的客观条件形成一个理念，把这个理念由内到外贯穿于建筑的每一个局部，使每一个局部都互相关联，成为整体不可分割的组成部分。
所谓“有机”，就是强调建筑与自然，建筑内部各空间之间的融合关系，延伸到现代的家装领域，本公司强调居室空间与家装产品之间，空间与空间之间，产品与产品之间应建立紧密和谐的共生关系。
“有机整体家装解决方案”是在引入全新的研发模式、设计理念与环保标准的基础上，以研发为先导，生活方式规划与风格设计为主线，实现了家庭装饰各个方面、各个环节的高度和谐统一，达到环保、舒适、美观、和谐的装饰效果和居住体验。
在家庭装饰过程中导入生活方式研究的最新成果，引导先进、时尚、积极向上的生活理念，真正为客户提供和谐宜居的高品质生活环境，通过更高环保标准的选材，标准化生产，规范化施工，提供家庭装饰全过程整体可控的健康承诺。
（2）“有机整体家装”模式与其他家装模式的对比
（3）“有机整体家装”在精装修领域的应用
目前的精装修模式中，房地产开发商在项目实施过程中通常要对接不同类别的分包单位，如设计单位、精装修施工单位及不同产品的供货单位，很大程度上考验房地产开发商项目团队的总体把控和资源协调能力，也是房地产开发商普遍关注寻求突破的问题。
伴随着市场环境的变化，客户对居住空间的功能设计，风格审美及生活方式规划提出了更高层次的需求。
传统的公共建筑装饰公司并不具备系统研发客户需求并在全国范围内进行渠道推广的实力，无法给予客户直观的家装体验，缺少先进规范的信息化订单管理系统，更没有高度产业化配套的支持。
个人家装领域经验的积累对客户家装需求有更深入而丰富的了解，同时依托木业工厂的生产能力，能够提供从设计、精装施工到产品配套的全套保障体系，这是国内大多数从事公装的公司和规模较小、产品单一的木业工厂所不具备的优势。
在房地产精装修业务方面，采用全新的精装修合作模式，为房地产开发商客户提供从设计、施工到木作产品生产及配套、安装的全套精装修服务。
这种模式主要体现在公司会主动引导开发商的需求，从样板间设计开始，进行包括平面布局、使用功能、风格定位在内的方案优化。
设计完成后直接导入精装修施工管理体系，严格执行“六阶段施工管控法则”，实现施工材料集成化采购，并从木作产品设计阶段就导入成熟的工艺技术标准，既保证开发商对产品的外观设计、安全性能和使用方面的要求，又可以使产品能够适应批量化生产的要求，缩短工期，减少各项成本开支。
公司木业工厂可以满足开发商在内门、壁柜、厨柜、浴室柜、衣帽间、护墙板以及配套家具的全部需求。
此外，公司3G信息化管控系统可实现项目现场信息管理的实时化、问题发现及解决的快速化，真正做到工期保障、成本保障、质量保障、安全保障，这些都为实现精装修总包模式提供了强有力的支持。
（4）“有机整体家装”的核心价值
①有机的居室环境—健康环保
实施从选材、生产、施工的全过程质量控制，保证居室空间健康的环保标准。
在装饰选材方面，与多家全球著名装饰材料供应商合作，构筑了一条完备的装饰材料供应链。
木作产品是产生室内环境污染的重要源头，采用先进的生产线，大部分设备从德国、意大利、西班牙进口，全程数控流水线作业，能够确保产品的环保水平。
在施工方面，引进、消化、总结、开发出一套涉及多个施工体系的标准化施工规范，从施工流程上保证了家装工程的施工质量。
②有机的风格体系—和谐统一
“有机的风格体系”是指家居环境中，通过整体设计使得产品与装修之间、产品与产品之间在风格、色彩、材质、元素、符号等方面或统一或协调，从而形成和谐共生的关系，以满足客户深层次的家装审美需求。
以香草天空系列产品为例：
将该风格中典型的香草色、小弧形顶线、方格造型及简化的罗马柱造型在厨柜、衣帽间、内门等产品上重复强调，使同系列产品在同一空间中呈现出高度的匹配性。
③有机的生活方式—先进时尚
坚持家装应当回归生活的本质，强调家的价值。
通过深入研究生活形态，以先进、时尚、积极向上的生活方式为核心，将家装服务上升到“生活管理经营学”的高度。
通过家装设计与产品设计形成对客户生活秩序与家庭情感的管理。
针对中小户型客户，强调高效便捷的收纳和开放型的交流空间；针对中大户型客户，强调专业细分的收纳和家人共享的平台搭建；针对大户型客户，创造情趣收纳的极致享受，满足家庭成员及亲友圈子的多层次社交需求，实现超级人生的家居梦想。
二、行业管理体制
根据中国证监会2005年3月25日发布的《上市公司分类与代码》，本公司属建筑装饰业，代码为E20。
根据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2002），建筑装饰业为建筑业四大行业之一，其中家庭装饰业属于第三产业（为生产和生活提供服务的居民服务业）。
根据国家统计局的划分，建筑装饰装修行业属于建筑业的一个子行业，行业分类代码为E4900，是对建筑工程后期的装饰、装修和清理活动，以及对居室的装修活动的总称。
一般来说，自1996年幕墙单独成为专业承包资质种类后，建筑装饰装修主要包括公共建筑装饰装修、住宅装饰装修和幕墙工程三大组成部分。
住房和城乡建设部及各地建设行政主管部门为建筑装饰行业的主管部门，管理建筑装饰市场，国家质检总局管理装饰材料市场，并出台了一系列针对建筑装饰行业的法律法规、技术规范和技术标准。
中国建筑装饰协会为建筑装饰行业的行业自律组织，1994年10月24日，原建设部发出《关于选择中国建筑装饰协会为建筑装饰行业管理中转变政府职能试点单位的通知》，确定中国建筑装饰协会的八项主要任务之一就是在原建设部建筑司的指导下，加强建筑装饰行业的市场管理。
管理和规范建筑装饰行业的主要法律法规包括：
1、《中华人民共和国建筑法》；
2、《中华人民共和国合同法》；
3、《中华人民共和国消防法》；
4、《建设工程质量管理条例》；
5、《民用建筑节能条例》；
6、《民用建筑工程室内环境污染控制规范》；
7、《建设工程安全生产管理条例》；
8、《室内装饰工程质量规范》；
9、《建筑装饰装修工程质量验收规范》；
10、《建筑智能化工程设计与施工资质标准》；
11、《<建筑智能化工程设计与施工资质标准>等四个设计与施工资质标准的实施办法》；
12、《建筑装饰装修管理规定》等。
根据原建设部的规定：
凡承接家庭居室装饰装修工程的单位，应当持有建设行政主管部门颁发的《建筑业企业资质证书》。
住宅装饰行业对企业的业务资质要求主要分为三类：
建筑装饰施工企业资质、建筑装饰设计企业资质以及建筑装饰装修工程设计与施工资质，具体如下：
1、根据《建筑装饰资质分级标准》，建筑装饰施工企业资质分为一、二、三级。
其中，一级建筑施工企业承包的工程范围不受限制；二级建筑施工企业可承担单位工程造价1,200万元及以下的装修工程；三级建筑施工企业可承担单位工程造价60万元及以下的装修工程（以上工程范围均不包括建筑幕墙工程）;
2、根据《建筑装饰设计资质分级标准》，建筑装饰设计企业资质分为甲、乙、丙三个等级。
其中，甲级建筑装饰设计单位承担设计的范围不受限制；乙级建筑装饰设计单位承担等级二级及以下的建筑工程设计项目；丙级建筑装饰设计单位承担等级三级及以下的建筑工程设计项目;
3、根据《建筑装饰装修工程设计与施工资质标准》，建筑装饰设计与施工一体化企业分为一级、二级、三级。
其中，取得一级资质的企业可承担各类建筑装饰装修工程的规模不受限制；取得二级资质的企业可承担单项合同额不高于1,200万元的建筑装饰装修工程；取得三级资质的企业可承担单项合同额不高于300万元的建筑装饰装修工程。
（以上工程范围均不包括建筑幕墙工程）
三、我国建筑装饰行业的发展现状
1、我国建筑装饰行业有着巨大的市场容量
我国的建筑装饰行业从弱到强的发展历程，仅仅经历了短短的三十几年。
改革开放前建筑装饰行业还没有从建筑行业中独立出来，当时由于缺乏市场需求，行业一直呈现徘徊不前的发展状态；1978年后，以酒店装饰业务发展为龙头，建筑装饰行业开始以惊人的速度发展。
1978年建筑装饰行业的年工程总产值只有150亿元，而到2010年，建筑装饰行业的年工程总产值已经达到了2.1万亿元，产值提高了140多倍。
（数据来源：
中国建筑装饰协会刊物《中国建筑装饰2010-2》）此外，据《中国建筑装饰行业“十二五”发展规划纲要》预测，2015年我国建筑装饰工程产值将达到3.8万亿元，其中公装产值达2.6万亿元，家装产值达1.2万亿元。
建筑装饰行业位于建筑业整体链条的末端，具有进一步完善和美化建筑物和构筑物、提高其质量和功能的作用。
与土木建筑业、设备安装业等一次性完成工程业务不同，每个建筑物在其整个使用寿命内，需要进行多次装饰和装修。
因此，建筑装饰行业的发展具有乘数效应和市场需求可持续性的特点。
2010年，全国建筑装饰行业全年共实现工程产值21,000亿元，比2009年增长了13.51%，超出国民经济增长速度近3个百分点。
其中家装全年共实现工程产值约9,500亿元，比2009年增长了5.6%左右；公装全年实现工程产值约11,500亿元，比2009年增长21.1%左右。
（数据来源：
中国建筑装饰协会《中国建筑装饰2010-2》）
从建筑装饰行业的自身特点分析，2002-2009年，我国建筑装饰行业工程总产值呈现出持续、快速的增长态势，其中2002-2006年，由于国民经济的持续向好以及房地产市场尤其是居民购房热情的增长，建筑装饰行业市场呈现稳步增长态势，平均增长率为12.95%；进入2007年，建筑装饰行业进入了新的增长阶段，行业年平均增长率达到了18.4%；2008年，受全球金融危机影响，建筑装饰行业经历了短期的调整，2010年建筑装饰行业总产值再次大幅增长达到21,000亿元，比2009年增长了13.51%。
（数据来源：
中国建筑装饰协会《中国建筑装饰2010-2》）
2、建筑装饰行业的市场划分及变动情况
建筑装饰工程按照服务的对象划分，可以分为公共装饰工程（以下简称“公装工程”）和家庭装饰工程（以下简称“家装工程”）。
公装工程一般是指对宾馆、写字楼、娱乐中心、学校、体育场馆、医院等公共设施进行装饰、装修的工程；家装工程主要是指围绕居民进行的，以住宅居室内部的装饰为主的工程。
从2002-2010年公装与家装工程产值结构来看，2008年以前,家装工程较公装工程而言具有一定的优势，2008年全球金融危机对整个建筑装饰行业尤其是家装行业影响明显,2009年随着行业复苏,公装市场增长较快,家装市场也逐步步入增长阶段。
2002-2006年，家庭装饰装修产值相对于公共建筑装饰产值有比较明显的优势，特别是在2004-2006年，家装工程已经占据了建筑装饰市场64%以上的市场份额。
这一趋势的形成与居民生活质量的提高有很大的关联性,随着房地产市场的快速升温，买房装修已经成为越来越多家庭预算中的重要部分。
2007-2010年，公共建筑装饰的产值所占比重明显提升，2010年其所占比重已经达到54.76%，超过了家庭装饰行业的产值。
产生这一变化的主要原因在于：
其一，当时随着全球金融危机不断向实体经济蔓延，全球经济形势不容乐观，2008年下半年开始我国的宏观经济也受到了明显的影响，由于房地产市场的大幅度萎缩，住宅装饰装修业受到的影响较为明显，根据建筑装饰行业协会初步估计，2008年我国住宅装饰装修市场为负增长，有约3万家住宅装修企业退出市场；其二，由于我国北京奥运会、上海世博会等大型国际活动的需要，不仅新建和改建了大批的体育场馆、会展场馆，同时也带动了旅游酒店、机场等交通设施、剧院等文化设施的批量新建和改造，使得公共建筑装饰市场能够保持较快的增长。
另外，在2007-2009年间，国家出台了大量的刺激经济的政策，其中很大一部分体现为基础设施建设的投资，这一部分投资也大力推动了公共建筑装饰市场的快速发展。
随着居民生活质量的提高以及大量刚性需求的存在，买房、装修仍然是大部分居民家庭支出预算中的重要组成部分,随着人们收入的增加和社会地位的提高，对住房面积及家庭装饰的需求也会逐步提高。
从消费者年龄结构来看，80年代出生的人已经具备了在购置房产和家庭装饰方面的消费能力，同时其消费习惯较60-70年代出生的人而言有一定程度的转变，更为注重居住环境的舒适、美观。
另外，中国传统观念中对家的重视也使得家庭装饰在每个家庭中的消费支出中仍将占据着很高的比例，整个家装行业将长期处于“资源永续、业态长青”的发展状态之中。
3、行业的集中度低
目前我国建筑装饰企业的市场集中度水平相对较低，从2004-2010年中国建筑装饰协会评选的建筑装饰百强企业工程结算收入来看，2004年实现工程结算收入358亿元，占建筑装饰行业总产值的3.62%；2010年实现工程结算收入约1,296亿元，占装饰装修行业总产值的6.17%。
（数据来源：
中国建筑装饰协会）
尽管我国建筑装饰行业整体市场集中度还相对较低，但行业中百强企业的发展仍然呈现出一些可喜的变化。
2004-2007年，百强企业的工程结算收入的增长速度明显高于行业整体增长速度，百强企业的产值增长率约30%，远高于同期最高值22.61%的行业增长速度；2008年，尽管在金融风暴席卷全球、中国经济受到巨大冲击的大背景下，百强企业仍然保持了强劲的发展势头,增长率达到21.14%，增长幅度远大于行业增长速度；2010年，由于受国家房地产调控政策的影响，百强企业的产值增长率低于行业的增长速度。
上述情况表明我国建筑装饰行业正处于强者愈强的发展阶段。
由上图可见，自2004年以来，百强企业占行业产值比例由2004年的4.07%上升至2010年的6.17%，呈现出稳步上升的趋势。
家庭装饰行业的企业众多，进入门槛较低，市场竞争激烈，市场集中度极低。
家庭装饰行业的主要竞争因素包括：
（1）企业的综合实力
其主要内容包括资本实力、业务经验、管理水平、设计和施工水平、人员素质等。
（2）价格
大型装饰企业能够通过原材料的集中采购、人工工效的提高、工地管理成本的降低，在保证盈利水平的前提下，获得价格竞争优势。
（3）公司品牌
企业的品牌形象和市场的口碑是公司赢得客户的重要因素之一。
（4）营销网络
家庭装饰行业直接面向消费者，面对巨大的市场容量，企业营销网络的规模也将成为公司赢得客户、扩大市场份额的重要因素。
4、行业技术水平及技术特点
（1）技术发展回顾
我国建筑装饰技术的发展是从酒店装饰装修技术开始的，在20世纪80年代初，我国建筑装饰的传统手工技能已经相当成熟，但其明显不能适应现代装饰施工的要求。
随着建筑装饰行业的快速发展，大量国外先进的建筑装饰技术的引进，我国建筑装饰技术水平得到了迅速的提高。
（2）技术发展现状及前景
随着装饰装修市场对建筑装饰装修质量、设计、选材、构造等方面工艺要求的不断提高，建筑装饰技术也在发生着日新月异的变化。
建筑装饰工程主要分为吊顶工程、墙（柱）面饰面工程、地面饰面工程、门窗工程、装饰物面工程、楼梯及楼梯扶手工程、细部装饰工程等7大类共320个项目。
现阶段我国建筑装饰广泛运用了现代科学技术，并采用新材料、新工艺不断提高建筑装饰技术的层次，其中，饰面装饰技艺不断推陈出新，已从传统的湿作业（包括一般抹灰和装饰抹灰）发展到应用装饰（艺术）混凝土、涂料饰面、陶瓷饰面、石材饰面、壁纸和墙布饰面、玻璃饰面、塑料和金属饰面等新型装饰材料；石材饰面品种已发展为镜面、火烧防滑面、雕刻面等；挂贴安装工艺已发展为采用薄型石材树脂胶粘贴工艺等；顶棚装饰技术向复合型、装配化发展，吊顶技术已发展为轻龙骨和铝合金龙骨装配，顶棚饰面材料已广泛采用木胶合板、纤维板、矿棉吸声天花板、彩色钢扣板等等。
整体和谐、美观将成为今后建筑装饰行业的发展方向：
利用不同的材料、造型和色彩，进行各个装饰因素的有效组合，将光环境、自然环境营造等新的装修元素纳入建筑装饰的范畴，并不断更新建筑装饰技术人员的装饰理念，达到理想的装饰效果。
5、行业盈利模式
（1）家装行业的市场价格形成机制
从家庭装饰行业的业务内容来看，家庭装饰企业提供从家装设计、施工、辅材选购、主材购买、产品配套、工程验收到售后服务的全程服务，各个服务环节之间需要穿插作业且环环相扣，每个环节一般都有独立的核算与报价，因此，家庭装饰行业具有复杂性高、赢利点多、价值链长的特征。
由于家庭装饰行业处于充分竞争状态，合同价格很大程度上由市场来决定，行业内各公司按照客户的家居装饰目标，根据成本核算提出报价，由客户根据自身的需求自主选择。
（2）行业特有的经营模式、周期性及区域性
目前，家庭装饰行业已经出现了一批具有一定市场知名度的企业品牌，并在全国范围的家庭装饰市场享有较高的声誉，他们的品牌扩张战略都是以特许经营、加盟连锁的形式展开的。
特许经营是企业低成本快速建立品牌知名度的理想模式，也是家庭装饰企业品牌战略采取的主要形式。
尽管目前家庭装饰行业的特许经营已有了一定程度的发展，门店数量的增长速度也进一步加快，但与我国特许经营的总体发展水平相比还有一定的差距；在家装建材销售领域日益壮大的居然之家、红星美凯龙等也是特许经营发展较快的企业，其经营业务正逐渐向家装市场渗透。
从家庭装饰行业的发展来看，2008年以前，整个行业一直呈现高速增长的态势，行业自身的周期性并不明显，2008年受全球金融危机影响，居民消费信心受到较大打击，行业出现负增长，目前来看，行业基本走出低谷，随着消费信心的逐步恢复，行业将呈现稳健增长的态势；从行业相关性方面分析，其与房地产业的发展有较强的相关性。
我国家庭装饰行业的发展是从东南沿海地区开始的，广东、江苏、上海、北京等地的企业仍然保持着市场领先优势，具有较强的竞争力。
由于区域间经济发展的不均衡，形成了家庭装饰行业“东强西弱”的发展格局，东部地区的企业无论在规模、技术，还是品牌、渠道等方面都优于中、西部地区的企业。
（3）行业特有的季节性特征
春节作为我国最重要的传统节日对家庭装饰行业具有特殊的影响作用，绝大多数消费者都会选择在每年第四季度完成家庭装饰工程，几乎没有消费者会在春节期间进行家庭装饰和装修活动。
由于春节等重要传统节日集中在第一季度，家庭装饰企业第一季度主要进行业务宣传和装饰合同的签订等项目前期工作。
受家装工程施工存在一定周期的客观影响，装饰项目的收入结算与确认大多集中在下半年，并集中体现在第四季度。
因此，公司一年当中的经营业绩表现并不均匀，表现为第一季度有可能出现亏损，第二季度逐步改善，第三季度实现盈利，第四季度业绩大幅增长的特有的季节性特征。
6、市场进入壁垒
家庭装饰行业的市场进入门槛低,行业内企业众多,但是如果要在行业中做大做强,仍然面临着较高的壁垒。
（1）品牌壁垒
目前家庭装饰行业已经形成了一定的品牌竞争格局，没有一定的品牌知名度，很难得到客户的认可。
（2）设计水平
消费者对家庭装饰的设计水平要求逐步提高，没有高水平的设计能力，很难在激烈的竞争中脱颖而出。
（3）市场准入资格
建筑装饰行业需要工程承包、设计、设备安装等专业资质，这些资质都是由国家住房和城乡建设部颁发，而住房和城乡建设部对资质的审查和管理非常严格，要求申报企业在规模、经营业绩、人员构成、设备条件等方面必须全部达到相应资质所要求的标准才能给予颁发。
（4）成本管理能力
家庭装饰行业已经成为一个充分竞争的行业，缺乏良好的成本管理能力将无法在这个行业中继续生存和发展。
四、行业的发展前景
我国建筑装饰市场经历了从无到有、从小到大、从无序到有序的发展过程。
近年来,建筑装饰行业发展所依存的宏观经济背景和行业发展环境都发生了较大的变化，建筑装饰行业在面临新的发展机遇的同时，也面临着新的挑战。
1、行业发展的有利因素
（1）国民经济快速发展为建筑装饰行业的发展奠定了基础
目前我国经济和社会发展正处于关键时期，有很多积极因素支持我国经济平稳快速发展：
一是产业结构调整和优化将使我国经济的国际竞争力进一步提高，相关产业继续保持快速增长；二是随着增长方式的转变，我国从主要依靠投资拉动经济增长的模式转变为依靠居民消费、效率提高和人力资本积累的现代经济增长模式，经济保持持续稳定的发展；三是随着城镇居民收入的稳步增长，其消费结构升级带动的内需扩张将支撑相关工业消费品产业快速增长；四是城市化进程的加快和农村富余劳动力向城市转移，使城市消费群体迅速增加，从而产生了巨大的
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