创意营销策划方案.docx

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创意营销策划方案

创意营销策划方案

　　篇一：

创意营销活动策划方案

　　创意

　　营销

　　活动

　　策划

　　方案厦门理工学院Dreamcather团队

　　指导老师：

邵其赶

　　XX年12月8日

　　目录

　　创意营销活动策划方案...........................................................................................................................I

　　【摘要】............................................................................................................................................III

　　一、微博营销...................................................................................................................................-1-

（一）进军微博前的准备..................................................................................................................-1-

（二）微博发布的频率......................................................................................................................-1-

　　（三）微博的内容..............................................................................................................................-1-

　　（四）在增加粉丝数量上所做的努力..............................................................................................-2-

　　（五）借助其他微博主的力量..........................................................................................................-3-

　　二、QQ营销.....................................................................................................................................-3-

（一）前言及方案的目的..................................................................................................................-3-

（二）QQ营销环境分析....................................................................................................................-4-1、市场环境分析............................................................................................................................-4-2、QQ营销方式简介.....................................................................................................................-4-3、竞争分析....................................................................................................................................-5-4、消费者分析................................................................................................................................-6-

　　（三）QQ营销方案...........................................................................................................................-6-1、营销目标和战略重点................................................................................................................-6-

　　三、线下营销.................................................................................................................................-10-

（一）活动简介................................................................................................................................-10-

（二）活动执行方案........................................................................................................................-10-1、前期准备..................................................................................................................................-10-

　　2、宣传推广......................................................................................................................................-11-

　　（三）活动开展................................................................................................................................-14-1、具体活动规则..........................................................................................................................-14-参考文献.........................................................................................................................................-16-

　　【摘要】我们是厦门理工学院“DC”小队，针对这次的“特步杯”网络营销大赛，我们的团队经过一系列精心策划，同时开展线上线下创意营销活动。

线上选取微博、QQ作为主要的营销渠道，线下则是于XX年11月29日在我们校园进行“特步杯”线下活动。

在活动开始之前，我们小组准备了将近一个月，这充分的准备时间为我们带来了良好的效果。

经过两个月的努力，我们的营销效果显而易见，也赢得了广大师生的一致好评。

　　关键词:

XX特步杯、微博营销、QQ营销、线下活动

　　一、微博营销

（一）进军微博前的准备

　　进军微博，首先就是要创建一个“完美账号”。

由于比赛时间紧迫，我们没有时间重新创建一个新的账号，因而就从团队中选取了粉丝数最多且申请时间最长的一名队友的微博账号，并将昵称改为“艾特_艹阳”。

这个昵称主要是为了对应我们的店铺名称（店名为艾特，取爱上特步之意），同时也方便微博上的听众搜寻我们的店铺，起到更好的店铺宣传效果。

（二）微博发布的频率

　　为了达到最理想的宣传效果，我们决定每天至少发布四条微博，大致以10:

00，14:

00,18:

00,22:

00为时间点，最多不超过十条。

当然，五到十条微博是指原创的微博，至于微博上的回复和对话，则多多益善，毕竟微博是以交流为核心要义的。

　　遵照这样的发布规律，我们坚信我们的微博关注量会相当可观。

同时，因为微博发布得有间隔，不是一口气发完，也不会给粉丝们以刷屏的感觉，当然，也就不必冒着被粉丝取消关注的危险进行营销了。

　　（三）微博的内容

　　1、原创性

　　俗话说：

自己动手，丰衣足食。

微博还是自己写的最佳，靠所谓的“水军”，“拜托”等电子化的手段都不会长久。

我们的微博，绝对原创，每天都必须有专人在打理。

　　2、互动性

　　微博营销，很重要的一点就是要意识到互动的力量。

避免发布太过生硬的信息，让人感觉不到“人气”。

这里所说的“人气”并不是指微博的关注和转发量有多高，而是要让人感受到微博主事一个活生生的人。

有很多企业微博在营销过程中就常常会犯这样的错误，单纯的把微博当做打广告的工具，内容生硬，商业性质太浓，忽视与粉丝的互动，最终只能是收效甚微。

　　3、条理性

　　140个字虽然不长，但也要层次清晰，层层递进，务必“一二三四像首歌”，而不是随心所欲的堆砌文字，让粉丝们看得一头雾水。

经常从事写作的人想必深有体会，文章篇幅越短，所需的基本功就越扎实。

要在短短的140字之内表达清楚自己想要表达的内容，没有较强的概括能力及逻辑能力是万万不行的。

　　4、丰富性

　　所谓丰富性，说的就是微博内容要具备一定的内涵，不要让听众觉得单调乏味。

当然，我们的团队决定在实践中运用很实用的一招——为微博配上生动的图片。

彩信总比短信好，其实我们可以把微博当做街头售卖的报纸，上街买十份当天的报纸，你会发现，头版仅有一幅硕大的图片和一段又黑又粗标题的报纸通常销路非常好——图片越精彩，标题越吸引人的报纸往往会让人乐意购买和阅读。

　　微博也是这个道理。

例如，在做线下创意营销活动的时候，为了保证当天能有绝对数量的围观者、参与者，我们准备把活动将会派发的大批礼品拍照上传，让粉丝们能够最为直观的了解的奖品的丰厚程度，也就能最大限度的激发粉丝们参与我们的线下活动的热情，达到我们想要的宣传效果。

　　（四）在增加粉丝数量上所做的努力

　　虽说我们所使用的核心微博账号在一开始已经积累了不少粉丝数，但是相对我们所希望能够达到的数量还是有一定差距。

因此在最初阶段，为了积累人气，我们打算采用段子微博的方式，即大量发布星座、名人语录、笑话等微博，吸引了不少关注量。

但是这个方法只能采用一小段时间，在后面真正开始做营销的时

　　篇二：

创意产品营销策划书

　　私家衣橱创意手绘T恤营销策划书

　　前言

　　由于近几年经济的快速发展，第三产业服务业也在最近几年有了很快的发展。

人们的生活水平提高了，就会去寻求精神文明。

手绘T恤可以让人们感受到动手的快乐，同时愉悦了他们的精神。

　　不管是美教、设计或者是书法专业的，都对手绘能力有了越来越高的要求。

手绘作为一种最基本的能力，是千变万化的，是传统与创新的一种结合，也是对能力的又一种考验。

　　目录

　　前言..................................................................................................................................................0目录................................................................................................................................................0

　　摘要..................................................................................................................................................1

　　1公司简介.......................................................................................................................................1

　　2产品介绍.......................................................................................................................................1

　　3营销策划目标...............................................................................................................................1

　　4SWOT分析......................................................................................................................................1

　　优势...................................................................................................................................1

　　劣势...................................................................................................................................2

　　机会...................................................................................................................................2

　　威胁...................................................................................................................................2

　　5市场营销策略及销售...................................................................................................................3

　　定价策略...........................................................................................................................3

　　宣传策略...........................................................................................................................3

　　宣传的目的和要达到的效果...............................................................................3

　　宣传的方式...........................................................................................................3

　　销售策略...........................................................................................................................3

　　6圣诞节活动策划...........................................................................................................................4

　　活动目的...........................................................................................................................4

　　活动对象...........................................................................................................................4

　　活动地点...........................................................................................................................4

　　前期宣传准备...................................................................................................................4

　　活动开展过程...................................................................................................................4

　　人员分配...........................................................................................................................5

　　活动经费预算...................................................................................................................6

　　结束语..............................................................................................................................................7

　　摘要

　　近年来国内服饰类行业发展迅猛，呈饱和状态，这给想入主该行业的商家，个体提出了新的挑战。

在此种背景之下，DIY服饰应运而生，既保留了原先服饰行业发展的特点，又增加了新的发展思路。

本策划书主要阐述分析了我们公司旗下的手绘DIY服饰的产品性质、市场、营销策略及活动的策划等。

　　1公司简介

　　私家衣橱是一家专业的具有独家研发生产的小型独资企业。

其位于徐州市泉山区。

私家衣橱主营手绘服饰，主要面向广大青年（15~25岁）及情侣兼带有家庭亲子，老年夫妇，专为其提供量身定制的手绘系列满足现代消费群体的现代潮流手绘服饰，鞋子，箱包及其它配件。

本公司秉承“以手绘心，服务乐民”的经营理念，以我们个性化的手绘款式，贴心的咨询式服务和高质量的产品锁定顾客。

2产品介绍

　　我们主要经营九大产品：

T恤、帽子、围巾、手套、箱包、口罩、袜子、帆布鞋、外套。

主打品牌是T恤、箱包、帆布鞋。

有八大系列图样可供顾客选择：

古典系列（中国风；欧美风）、动漫系列、潮流系列（小清新；淑女风；潮男风；非主流）、民族系列、情侣系列、亲子系列、黑白系列、自主创意系列。

我们为消费者提供了一种更为满意舒适，有意义的获得产品的方式，我们不仅仅只是以出售盈利为目的，更重要的是让消费者可以亲眼看到自己服饰的制作过程后得到商品的同时感受到生活的美好，充实。

我们辅佐经营手绘箱包，手套，围巾等，消费者亦可由我们提供指导，自己动手DIY作品。

　　3营销策划目标

　　向广大青年（15~25岁）及情侣兼带有家庭亲子，老年夫妇，专为其提供量身定制的手绘系列满足现代消费群体的现代潮流手绘服饰，鞋子，箱包及其它配件。

本公司秉承“以手绘心，服务乐民”的经营理念，以我们个性化的手绘款式，贴心的咨询式服务和高质量的产品锁定顾客。

　　4SWOT分析

　　优势

（1）手绘产品图案多姿多彩。

若干年前，穿着和众人一样的文化衫的我们，更不懂得在衣服上作画，因为我们