川大15春《营销策划2227》在线作业.docx

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川大15春《营销策划2227》在线作业

川大15春《营销策划2227》在线作业1

一、单选题：

1.企业产品订价的最终目的是（  ）。

      （满分:

4）

  A.获得最大利润

  B.使顾客满意

  C.价格具有竞争力

  D.符合政策要求

2.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（  ）。

      （满分:

4）

  A.环境因素

  B.个人因素

  C.心理因素

  D.社会文化因素

3.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：

"努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？

"对该厂长的讲话应作何评价（  ）。

      （满分:

4）

  A."酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理

  B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂

  C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂

  D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害

4.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。

这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。

公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。

你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（  ）。

      （满分:

4）

  A.企业形象及公司名称

  B.产品商标

  C.产品包装

  D.本公司产品与其他产品的区别

5.在（  ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。

      （满分:

4）

  A.垄断竞争

  B.完全垄断

  C.寡头垄断

  D.完全竞争

6.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（  ）的数量。

      （满分:

4）

  A.渠道类型

  B.中间商类型

  C.中间商

  D.渠道层次

7.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（  ）。

      （满分:

4）

  A.推销观念

  B.生产观念

  C.市场营销观念

  D.社会市场营销观念

8.一般而言,（  ）群体内的竞争最为激烈。

      （满分:

4）

  A.战略性

  B.重叠性

  C.不同

  D.策略性

9.消费者购买决策的最后阶段是（  ）。

      （满分:

4）

  A.评价选择

  B.认识需要

  C.购后感受

  D.购买决策

10.代理商的最大特点是（  ）。

      （满分:

4）

  A.直接从事产品购销活动

  B.不具有独立法人资格

  C.不拥有产品所有权

  D.以购销差价为回报

二、多选题：

1.德尔菲法的优点在于：

（  ）。

      （满分:

4）

  A.可发挥集体智慧

  B.集思广益

  C.可避免权威人士意见的影响

  D.准确性较高

  E.集体讨论

2.消费者对商品的态度包括（  ）。

      （满分:

4）

  A.喜欢的

  B.不感兴趣的

  C.否定的

  D.敌对的

  E.肯定的

3.人员推销的优点是（  ）。

      （满分:

4）

  A.渗透性强

  B.双向信息沟通

  C.购销关系稳定

  D.可信度高

  E.短期内见效

4.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（  ）。

      （满分:

4）

  A.文化

  B.亚文化

  C.社会阶层

  D.家庭

  E.动机

5.在（  ）的情况下，企业会主动提高价格。

      （满分:

4）

  A.产品成本上升

  B.市场需求增加

  C.谋求更大的市场份额

  D.争夺竞争者市场

6.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是      （满分:

4）

  A.产品鲜为人知

  B.市场规模和容量都较小

  C.消费者对价格不敏感

  D.企业欲树立产品高质高价的形象

  E.竞争者容易进入该市场

7.在买方市场条件下，一般容易产生（  ）。

      （满分:

4）

  A.推销观念

  B.生产观念

  C.市场营销观念

  D.社会市场营销观念

  E.产品观念

8.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（  ）。

      （满分:

4）

  A.产品线长度决策

  B.产品线广度决策

  C.产品线带动决策

  D.产品线换代决策

  E.产品线削减决策

9.完全竞争性的市场具有（  ）等特点。

      （满分:

4）

  A.任一企业无法操纵市场

  B.少数企业可以影响交易数量

  C.多个竞争企业同时存在

  D.企业必须采取随行就市定价法

  E.每个企业的产品各有特点

10.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（  ）。

      （满分:

4）

  A.供应者

  B.购买者

  C.商品

  D.购买力

  E.购买意愿

三、判断题：

1.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

2.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

3.销售促进的本质就是信息沟通。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

4.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

5.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

6.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

7.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

8.对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

9.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

10.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确《营销策划2227》15春在线作业2

一、单选题：

1.当产品处于（  ）时，市场竞争最为激烈。

      （满分:

4）

  A.成长期

  B.投入期

  C.成熟期

  D.衰退期

2.企业产品订价的最终目的是（  ）。

      （满分:

4）

  A.获得最大利润

  B.使顾客满意

  C.价格具有竞争力

  D.符合政策要求

3.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：

"努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？

"对该厂长的讲话应作何评价（  ）。

      （满分:

4）

  A."酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理

  B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂

  C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂

  D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害

4.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（  ）。

      （满分:

4）

  A.消费者

  B.个人

  C.生产企业

  D.家庭

5.代理商的最大特点是（  ）。

      （满分:

4）

  A.直接从事产品购销活动

  B.不具有独立法人资格

  C.不拥有产品所有权

  D.以购销差价为回报

6.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（  ）。

      （满分:

4）

  A.推销观念

  B.生产观念

  C.市场营销观念

  D.社会市场营销观念

7.消费者购买决策的最后阶段是（  ）。

      （满分:

4）

  A.评价选择

  B.认识需要

  C.购后感受

  D.购买决策

8.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（  ）的数量。

      （满分:

4）

  A.渠道类型

  B.中间商类型

  C.中间商

  D.渠道层次

9.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（  ）。

      （满分:

4）

  A.环境因素

  B.个人因素

  C.心理因素

  D.社会文化因素

10.在（  ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。

      （满分:

4）

  A.垄断竞争

  B.完全垄断

  C.寡头垄断

  D.完全竞争

二、多选题：

1.完全竞争性的市场具有（  ）等特点。

      （满分:

4）

  A.任一企业无法操纵市场

  B.少数企业可以影响交易数量

  C.多个竞争企业同时存在

  D.企业必须采取随行就市定价法

  E.每个企业的产品各有特点

2.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是      （满分:

4）

  A.产品鲜为人知

  B.市场规模和容量都较小

  C.消费者对价格不敏感

  D.企业欲树立产品高质高价的形象

  E.竞争者容易进入该市场

3.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（  ）。

      （满分:

4）

  A.分析和开辟人口市场

  B.发展企事业单位市场

  C.发展地区市场

  D.发展国外市场

  E.发展中间商市场

4.人员推销的优点是（  ）。

      （满分:

4）

  A.渗透性强

  B.双向信息沟通

  C.购销关系稳定

  D.可信度高

  E.短期内见效

5.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（  ）。

      （满分:

4）

  A.企业方向

  B.目标市场的选择

  C.市场营销目标

  D.市场营销计划

  E.其他职能部门的作用

6.企业增加产品组合的宽度，有利于（  ）。

      （满分:

4）

  A.减少风险

  B.扩大销售额

  C.扩大经营范围

  D.增加投资

  E.满足更多需要

7.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（  ）。

      （满分:

4）

  A.供应者

  B.购买者

  C.商品

  D.购买力

  E.购买意愿

8.消费者对商品的态度包括（  ）。

      （满分:

4）

  A.喜欢的

  B.不感兴趣的

  C.否定的

  D.敌对的

  E.肯定的

9.影响消费者需求的心理因素主要有（  ）等。

      （满分:

4）

  A.动机

  B.个性

  C.志趣

  D.感觉

  E.冒险精神

10.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（  ）。

      （满分:

4）

  A.产品线长度决策

  B.产品线广度决策

  C.产品线带动决策

  D.产品线换代决策

  E.产品线削减决策

三、判断题：

1.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

2.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

3.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

4.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

5.销售促进的本质就是信息沟通。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

6.对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

7.从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

8.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

9.市场营销学的研究对象是市场需求。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确

10.销售促进的本质就是信息沟通。

      （满分:

2）

  A.错误

  B.正确