家具开业活动方案.docx

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家具开业活动方案

家具开业活动方案

篇一：

家居开业活动策划方案

家居开业活动策划方案

一、梦想无止境，追求不懈

每个人都在苦苦思索自己存在的意义，每个人都在追求自己的人生价值；每个人都不会满足自己的拥有，每个人都有更高的梦想。

追求更多的物质与精神财富，追求更高的生活品质和审美品位，是人类的天性。

特别是那些已经取得一定成绩的人们，他们已经满足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社会关系，特别是已经形成了家庭，或即将形成家庭。

对于他们而言，让自己获得更多的财富和更高的社会地位，让自己被周围的人承认和尊重，让生活变得更加丰富和有品位、寻找和确定自己的人生方向和价值，将成为最主要的追求。

不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用积极的态度面对人生世事，这是每个人都应该拥有的生命态度。

二、我要飞得更高

1、美家家居品牌建设的意义

云龙广告认为：

对于企业而言，其资产可分成实体资产和无形资产两种。

前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。

其中品牌是企业的重要资产，它提供了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西，并且能向消费者提供超值享受。

品牌能给客户提供更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败之地。

2、美家家居广场品牌建设的基础

（1）美家家居广场的经营理念

美家家居广场向消费者提供更高品质的产品和更优质的服务，追求完美的产品和完善的服务。

实际上美家代表了不满足，积极主动地去向上追求的精神。

（2）美家家居广场的经营模式

美家处于市场渠道的中游，是联接品牌生产商和消费者的中间环节。

这就使美家必须不断追求服务的升级，并能促进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产品享受。

（3）美家家居的战略目标

美家家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌，更长远的目标则是向毕节家居行业领导者靠拢，这体现了美家家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。

（4）美家家居面对的人群

从企业来看，美家需要面对品牌生产商、代理商，各种社会力量，以及所有大众消费者；从美家家居商场来看，商场的目标消费群定位在已经拥有一定收入和住房，追求生活品位的时尚人士。

目标消费者的具体特征是年龄在25-45岁，一般已经拥有自己的家庭，至少拥有自己的住房，工作和收入比较稳定；喜欢追求音乐、电影、文学等精神层次的享受，追求时尚，强调生活的品位和丰富；爱好交际，经常活跃在各种应酬和娱乐场所。

目标消费群图

3、美家家居品牌核心内涵

我要飞得更高！

美家家居以一种积极向上却不浮躁的生活态度，除了能充分体现美家家居自身的基本特征之外，其更加深远的意义在于在向其目标受众倡导一种永不停止追求的生活态度。

“我要飞得更高”，象征已经取得了一定的社会成就和地位，但我们还需要有更高的追求，目标无限，追求不止；“我要飞得更高”不仅指追求更高的生活质量，还包括要追求更高的生命质量，拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等；“我要飞得更高”，象征着积极主动、激情飞越，蕴含着强大的人文力量，必将直指人心，产生极大的心理共鸣。

4、美家家居品牌外延

（1）品质升级

“我要飞得更高”，代表了美家家居将携品牌生产商和代理商提供品质更好、品位更高、创意更多的产品，代表了美家家居将为消费者提供更加舒心与愉快的购物环境、更加优惠的价值、更加完善的服务体系。

（2）规模扩张

“我要飞得更高”，体现了美家家居的雄心壮志。

美家家居不会满足现有的发展规模，将以自己的品牌优势进行规模扩张，形成影响全区的家居行业的品牌商场，成为毕节家居经营行业的第一。

（3）精神倡导

“我要飞得更高”，象征了美家家居在倡导一种更加积极主动的精神：

不坐等命运安排，勇敢地向命运挑战，挣脱各种对自己的束缚，向更高的目标不懈追求。

（4）价值升华

“我要飞得更高”，证明了美家家居与美家家居的所有目标受众的自身价值。

生命价值的体现不在于结果，而在于追求的过程。

三、品牌传播

品牌核心的内容已经确定了，那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到“美家”品牌的认知、认同？

云龙广告在品牌传播方面提出这样的思路：

1、传播口号

我要飞得更高！

直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现美家家居的品牌利益承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了美家家居在精神层面人生态度的倡导。

这句传播口号可与企业logo组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。

2、传播形式

在品牌核心内涵确定之后，企业的一切语言符号和行动符号就应该纳入到品牌传播的体系中来，其中语言符号包括平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。

（1）平面广告

这是最广泛应用的品牌传播形式。

可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。

（2）视听广告

视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但因为其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。

（3）公关促销活动

公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。

3、传播渠道

（1）报纸媒体

如《毕节日报》、《乌蒙商情》、等受众面较广的报纸媒体。

报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。

（2）擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌

在毕节市一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。

（3）单张折页夹页

属于平面媒体范畴，一般根据品牌形象稿进行延展即可，投放形式灵活。

可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。

（4）企业vi应用物料

企业logo、形象、基本色以及名片、车辆等vi应用物料，都可有效地传播品牌形象。

（5）公关促销活动

公关促销活动能够与目标消费群面对面的交流和沟通，真实体现企业的品牌理念，让目标消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传播的有效渠道。

4、关于美家家居品牌传播一些建议

云龙广告建议：

品牌的建设不是一蹴而就的，需要一个长期的建设过程。

对于品牌建设来讲，首先要具备的就是品牌知名度。

对于品牌知名度的提升，一种是媒体轰炸式，如哈药集团，但这需要有充分的媒体预算；另一种则是在服务上持之以恒，在宣传上逐渐渗透。

我们建议贵公司采用后一种方式，这将有利于我们节省传播成本，却能达到最好的效果。

更为重要的是，企业的一切语言和行为都必须考虑到品牌的形象，纳入到品牌建设中。

基于此，建议美家家居的开业活动以一种能够体现品牌内涵、能够吸引目标消费群的创新形式出现。

四、美家家居“我要飞得更高”时尚格调ｋ歌会开业party

a、活动关键词

品牌、品位、品味积极向上挑战

b、活动主题

“我要飞得更高”美家家居大型时尚格调ｋ歌会开业party

根据美家家居品牌内涵，本次活动采用“我要飞得更高”为主题的大型party，主要是以开展《我要飞得更高》歌唱k歌比赛，并以此为中心内容开展一系列时尚、有品位文艺的party活动。

c、活动意义：

每一次公关活动都应该纳入到品牌建设体系中来，特别是像开业庆典这类的活动，更是迅速提高品牌知名度、进行品牌价值等信息传达的有利时机，也是向品牌生产商、代理商展示企业实力和决心、赢得其信任的机会。

通过这个活动，以及结合媒体的宣传，形成目标受众范围内的广泛影响，树立品牌形象。

d、活动时间：

年月日（待定）

e、活动地点：

美家家居商场门口或爱民广场

建议尽量在美家家居商场门口举办本次活动，这样有利于人流在向商场的行动的过程中展示商场商品。

f、活动创新点

以party的形式，避免了与一般开业活动锣鼓喧天的俗气雷同，使开业活动与同行业相比具有差异性，并且适合目标消费群的行为特征,而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌内涵，可以有效地提升品牌的形象；以party的形式进行开业庆典，这种创新的形式必须吸引新闻媒体的目光，从而达到新闻宣传的效果。

f、活动内容：

1、领导致词部分

简短的领导致词必不可少，他直接体现企业文化，体现美家家居对参加活动的美好祝愿。

2、歌手献歌部分

可选择由前期初赛胜出者之间进行,控制在6名之内,期间穿插相应的歌舞,在歌曲的选择上，大多是能够体现“飞得更高”的理念和能够引爆现场气氛的。

3、模特表演

邀请模特进行“美家家居唯美时尚show”，美女与唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑传播效果。

篇二：

家具专卖店开业促销方案

家具专卖店开业促销方案

一、活动目的

某家居专卖店生活馆盛大开业——全场特价，百万让利大酬宾。

体现品牌价值，新产品新形象便于为顾客更好的服务，使品牌在/X地更具有知名度、美誉度、从而占领家具制高点，实现快速增长。

二、活动主题

**家具／X专卖生活馆盛大开业一一全场特价，百万让利大酬

三、活动时间

年月日——年月日

四、活动内容

（1）新产品、新形象

**家具XX专卖生活馆，月日盛大开业一一全场特价，百万让利，限时限量抢购（仅限三天），省时、省心、更省钱——就在**家具专卖。

（2）促销方式

本次活动以全场特价为有力的促销宣传方式，特价主要有精品小件疯狂抢购，超值特惠惊爆特价，感恩回馈正品特惠价三种。

①精品小件疯狂抢购

高级钢化玻璃茶几X元／个，限量9个，每天仅售3个。

精美皮墩X元／个，限量15个，每天仅售5个。

精品鞋柜X元／个，限量6个，每天仅售2个。

本活动规则，先到先得，售完为止（每户顾客限购1套，该活动不同时享受其它优惠）②超值特惠惊爆价

精品沙发惊爆价，每天仅限3套。

精品客厅2件套（沙发＋茶几），每天仅限2套。

精品客厅3件套（沙发＋茶几＋电视拒），每天仅限1套。

本活动规则，先到先得，售完为止，同时不再享受其它优惠。

③感恩回馈正品特惠价，全场（）折（价格以业务员通知为准）

预交定金买“期货”沙发随时选

开业期间，凡顾客现场预交3000元现金，即可在交付之日起至月日内任意时间选购＊＊家具产品，可享受开业当天正品特惠价优惠，但不享受其它任何优惠。

进店有礼，实惠抵现金活动期间凭dm单、报纸或邀请函进店的消费者，可免费获得精美礼品一份（每位成人只限1份，儿童除外，礼品赠完为止）o凡凭dm单、报纸、邀请函进店的且购正价商品折后满3000元以上顾客，每户顾客可抵充100元现金。

五、宣传方式

1、dm单，数量30000份

dm单正面内容，**家具xx专卖，月日盛大开业一一全场特价，百万让利，限时限量抢购（仅限三天），更省时更省心更省钱一一就在＊＊家具专卖．

地址：

抢购热线：

dm单背面内容：

突破价格底限，全场一律特价，疯狂抢购，仅限三天，机不可失＋活动内容＋活动时间，制作完成时间开业前20天完成，发放完成时间前5天。

发放区域或发放方式：

新老小区发放到户、下午广场发放、卖场发放、集市发放、重点乡镇发放、夹报发放。

2、当地报纸

头版3期，内容同dm单，投放对象，商铺企事业单位．

3、电视广告

选择黄金时间播放，内容以店内的沙发实景为主拍摄。

语音或字幕内容：

XX专卖，月日盛大开业一一全场特价，百万让利，限时限量抢购（仅限三天）。

精品沙发惊爆价，880元1套

精美皮墩8元

有买就赠，惊喜连连，更多优惠等着你．

地址：

抢购热线：

制造完成时间开业前5天，发放投放时间开业前5天。

4、宣传车

宣传车6辆（配置音响设备），在开业前3日针对各街道和小区进行游街宣传。

（内容主要以开业全场特价为主）车体喷绘制作与dm单一致

5、短信

每次发送3万条，共12万条

开业前3日发送内容：

**家具x／专卖，月日盛大开业——全场特价，百万让利，限时限量抢购（仅限三天）。

开业前1日：

发送XX平米＊＊家具专卖X月X日盛装开业，新产品、新形象、市场最大优惠、超低价格、抱回家的好礼品！

6、户外广告喷绘：

内容同电视广告，悬挂时间开业前5日。

7、邀请函2000张

活动内容：

**家具Xx专卖，月日盛大开业——全场特价，百万让利，限时限量抢购（仅限三天）。

精品沙发惊爆价，880元1套

精美皮墩8元

有买就赠，惊喜连连，更多优惠等着你！

敬请光临／值得期待！

活动期间凡凭邀请函进店的顾客，除可领取一（:

家具开业活动方案）份精美礼品外，且购正价商品折后满3000元以上的顾客，每户顾客可抵充100元现金。

地址：

抢购热线：

制作完成时间开业前5天，发放时间开业前3天。

（把请柬送到每一个准客户手中）8、吊旗80张

内容：

新形象、新品味、新生活——＊＊家具xx专卖，月日盛大开业——全场特价，百万让利，限时限量抢购（仅限三天）。

制作完成时间开业前3天，挂旗时间开业前1天。

9、演出

要求：

节日丰富多彩，富有感染力，演出过程中，多涉及＊＊家具相关有奖问答（要求简单易答，并且有趣味性），重点强调此次开业给顾客带来的核心价值。

舞台活动背景内容：

**家具Xx专卖，月日盛大开业——全场特价，百万让利，限时限量抢购（仅限三天）o

精品沙发惊爆价880元1套精美皮墩5元1个有买就赠，惊喜连连，更多优惠等着你！

敬请光临／值得期待！

省时、省心、更省钱一一就在。

＊家具专卖。

地址：

抢购热线：

注：

本次活动解释权归＊＊家具公司所有。

演出相关物料：

舞台所需物业和音

响以及演出道具，由演出合作单位负责。

主持人要求：

具有相当功底且特别善于营造气氛，撑控力强等综合素质高的人．

演出时间：

开业前1天晚上

演出地址：

待定

10、X展架6个

主题：

顾客须知

活动内容及相关规则：

促销方式

本次活动以全场特价为有力的促销宣传方式，特价主要有精品小件疯狂抢购，超值特惠惊爆特价，感恩回馈正品特惠价三种。

·精品小件疯狂抢购

高级钢化玻璃茶几、元／个，限量9个，每天仅售3个

精美皮墩／元／个，限量15个，每天仅售5个

精品鞋柜／元／个，限量6个，每天仅售2个

本活动规则，先到先得，售完为止（每户顾客限购1套，该活动不同时享受其它优惠）。

·超值特惠惊爆价

精品沙发惊爆价，每天仅限3套

精品客厅2件套（沙发＋茶几），每天仅限2套

精品客厅3件套（沙发＋茶几＋电视柜），每天仅限1套

本活动规则，先到先得，售完为止，同时不再享受其它优惠

·感恩回馈正品特惠价，全场（）折

预交定金买“期货”沙发随时选

开业期间，凡顾客现场预交3000元现金，即可在交付之日起至月日内任意时间选购＊＊家具产品，可享受开业当天正品特惠价优惠，但不享受其它任何优惠。

制作完成时间开业前5日，摆放时间开放前1日，摆放位置商场主入口、卖场入口及店内明显位置。

卖场的门头用气球做一个大的彩门，开业前1日完成

11、条幅

门店内容：

主以各单位祝贺开业内容为主。

*＊家具月日重装开业，精品沙发惊爆价880元1套

省时、省心、更省钱一一就在＊＊家具专卖．

我开业你省钱就在，＊家具专卖

新起点新形象心服务——＊＊家具专卖x月x日开业巨献

*＊家具x月x日开业巨献零利润风爆重重大礼等你拿

*＊家具X月X日盛装开业期间精品沙发880元1套

*＊家具x月x日盛装开业期间精美皮墩8元1个

*＊家具X月X日盛装开业期间高级钢化玻璃茶几20元1个

*＊家具x月x日盛装开业期间精品客厅2件套（沙发＋茶几）

*＊家具x月x日盛装开业期间精品客厅3件套（沙发＋茶几＋电视＋柜）

制作完成时间开业前5日，悬挂时间开业前3日

12、小区喷绘

县城每个小区1个喷绘，全力宣传开业信息，开业前3日完成活动执行期间进度及其人员安排

六、活动的组织与安排

现场总指挥

主要职责：

安排落实各项活动内容，处理突发事件及其活动方案的补救、协调等工作。

活动总监：

主要职责：

监察（指导）各项活动实施进程，以及活动方案的补救、协调等工作。

销售协助：

主要职责：

协助导购做好大单受理以及相关协调工作。

综合部：

主要职责：

负责礼品发放、演艺活动、会议安排、现场治安、生活安排以及邀请函、报纸工、dm单的回收登记等工作。

收集整理准顾客名单

时间：

开业前1个月

负责人：

广告相关业务落实

时间：

开业前1个月

准客户拜访（信息收集、陌生拜访）

分组：

第一组组长（及组员）:

篇三：

家具行业开业活动方案

XX

一、活动主题：

XX衣柜5.1日--盛大开业

活动口号环保衣柜免费搬

开业活动方案

回家！

副标题：

遇上即巧合，错过难再遇！

二、活动时间：

开业时间：

5月1日

预签时间：

即日起至4月30日三、活动目的：

1、提XX衣柜在当地的知名度

2、打击竞争对手，有效抢占市场份额。

3、锻炼队伍，提升士气，积累活动经验。

四、活动内容：

1）圆梦好礼：

开业当天进店前30名签到客户均可领500万梦想红包1个（当期有效福利彩票一张）和精美礼品一份。

2）增值彩礼：

即日起至4月30日，预付100元定金：

1.赠送500元代金卷、即送价值300元鞋柜1个。

2.消费满1000元可使用100元代金卷（直供特价品除

外）3）工厂特礼：

特供禾香板工厂开业当天直接公布底价，绝对超值惠动！

1.特价衣柜开业套餐:

1

开业当天原价8888元的衣柜，震憾价3999元/套，（仅售10套，预付定金的客户优先抢购）2.震撼一折价：

开业当天店内超级惊喜1折商品现场即时抢购，（消费满10000元以上才能购买）。

4）感恩折礼：

活动当天签单交全款的客户额外再享受9.7折。

（直供特价品除外）

5）签单豪礼：

活动当天，凡在XXXX签单的客户，均可获赠超值好礼！

签单满20000元以上赠送：

健康枕1个（价值499元）签单满15000元以上赠送：

签单满8000元以上赠送：

（礼品可以根据情况变动）

6）幸运有礼：

开业天凡在店签单的客户，均可参加抽奖，百分百得奖；衣柜

免费搬回家？

折扣由您说了算，奖项设置如下：

一等奖：

XX衣柜免费搬回家！

（价值8888元）二等奖：

XX衣柜20%免单优惠!

（2名）三等奖：

XX衣柜10%免单优惠！

（3名）四等奖：

惊喜礼品一份100%中奖！

7）菲梵之礼：

开业期间免费准备了点心、饮料、水果、糖果等欧式风情的冷餐会，邀您感受XX艺术沙龙氛围，享受别样生活。

服务承诺：

但凡参加本次开业活动的业主，将享受XX衣柜历史最低折扣价格全年最低（价格厂家当天公布），有低于本次活动价格，差额10倍返还！

五、活动推广：

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3、活动告知期

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【活动巩固期】5