长城润滑油营销案例分析.docx

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长城润滑油营销案例分析

长城润滑油营销案例分析

长

城营

润销

滑案

油例

研

究

分

析

--------第一小组：

杨雪、邵娟、朱哲汝、邹芝韵

一．企业概略----------------------------------------------3

二．科研开发----------------------------------------------5

三．企业文明----------------------------------------------6

四．长城润滑油的品牌树立历程----------------------8

五．中国润滑油市场的生长历程----------------------10

六．润滑油市场现状与竞争格式----------------------12

七．营销案例研讨剖析报告----------------------------16

附：

中国润滑油市场剖析--------------------------------20

一．企业概略

中国石油化工股份润滑油分公司〔简称中国石化润滑油公司〕是中国石油化工股份的直属企业，于2002年5月29日正式在北京挂牌成立。

公司地处北京中关村科技园区上地信息产业基地，具有120万吨/年的包装油消费才干，是国际最大的高档润滑油专业产销集团。

2020年，公司润滑油脂运营总量160万吨。

中国石化润滑油公司是中国石化集团为顺应润滑油市场国际化竞争的需求，依照〝一致方案布置、一致资源配置、一致市场开拓、一致品牌笼统、一致产品开发〞的〝五一致〞原那么组建的润滑油专业企业，集润滑油消费、研发、储运、销售、效劳于一体。

在北京、上海、天津、重庆、广东茂名、湖北武汉、荆门、山东济南、河南郑州设有11家分公司，作为专业润滑油脂消费企业。

新加坡分公司在2020年正式注册运营。

同时，在北京、上海设有两个独立的研发中心。

公司拥有世界一流水平的全自动调合及包装消费线，可消费内燃机润滑油、工业齿轮油、液压油、润滑脂、防冻液、刹车液、金属加工液、船用油及润滑油添加剂等系列产品，普遍运用于航空航天、汽车、机械、冶金、矿采、石油化工电子等范围，为国度的航天、航空事业开展做出过庞大贡献，成为〝中国航天协作同伴〞，为神舟系列载人飞船，〝嫦娥一号〞探月卫星的成功升空提供了润滑保证。

2020年12月30日，世界威望的品牌价值研讨机构——世界品牌价值实验室举行的〝2020世界品牌价值实验室年度大奖〞评选活动中，长城润滑油仰仗良好的品牌行业抢先性和品牌群众认知度〔良好的品牌印象和品牌生机〕，荣登〝中国最具竞争力品牌〞大奖，赢得广阔消费者普遍赞誉。

中国石化润滑油公司采用优质原资料和经过严厉专业台架实验评定的高科技配方，可消费包括一切20大类润滑产品的700多个润滑油脂种类，除满足国度规范外，还到达国际规范组织〔ISO〕、美国石油学会〔API〕等特殊规格规范的要求。

公司设在北京、上海、重庆的产品研发机构，均取得〝国度实验室〞认可证书，在中国石油化工迷信研讨院的技术支持下，可承当国度级、部级运用研讨项目并独立研制各种市场特殊需求的润滑产品。

公司的系列产品已经过戴母勒-克莱斯勒、群众、奔驰、沃尔沃、MAN等世界著名制造商的技术认证，成为中国一汽、二汽集团、上海通用、上海群众、奇瑞、宝钢等大型集团公司首选公用油品。

2020年，公司与西风日产、中远集团树立了战略协作关系，并正式成为北京奔驰发起机油供应商。

中国石化润滑油公司在开展中逐渐构成了共同的品牌文明及着眼全球的运营开展战略，加快海外市场开发，并推出〝SINOPEC〞润滑油作为国际市场开发的品牌，着力塑造中国石化润滑油〝高科技、高质量、国际化〞的品牌笼统。

2020年，在面临金融危机等不利要素的影响下，海外市场销量完成1.45万吨，同比增长45%。

中国石化长城润滑油公司以瞄准国际先进技术水平，紧跟世界先进技术开展步伐为自己的科研开展目的，一直坚持〝有所为，有所不为〞的科技开展之路，构成了具有清楚特征的配方技术研讨和运用实验研讨相结合的科技开发体系。

公司下属四家研讨机构，包括北京研发中心、上海研发中心、重庆分公司分解油脂研讨中心、天津分公司润滑脂研讨中心。

四家研讨机构在中国石化润滑油

技术开发一致布置下，开发成功一批掩盖高档润滑油脂系列的具有自主知识产权的润滑油脂中心技术，并失掉了有效应用，有多项效果取得国度及省部级奖励；在面向市场、面向用户需求的产品开发、技术效劳的进程中，公司培育和培育了一批勇于探求、创新、掌握润滑油高技术知识的科研开发人才队伍和科研管理人才队伍。

在实验室硬件配置上，各研讨机构都配置了具有国际先进水平的剖析、评定设备和仪器；其中三家研讨中心经过了国度实验室资历的认证；公司的研讨机构在润滑油、润滑脂、分解油脂、特种油脂等产品的研讨开发、运用技术和剖析评定等方面已逐渐成为独具特征的、国际外一流的运用研讨机构。

中国石化长城润滑油公司的几家研讨机构各有所长，研讨方向各有侧重：

上海研发中心侧重工业用油、金属加工油的产品开发和运用研讨。

具有润滑油的模拟和初步台架的实验条件；同时作为中国石化股份公司的行车实验站，承当局部行车实验义务。

北京研发中心主要从事车用内燃机油和工业用油的运用研讨和产品开发任务；在车用防冻液的研讨和消费评定上有很大的技术优势，2002年从美国西南研讨院引进两套防冻液评定设备。

重庆分公司分解油脂研讨中心是国际独一的分解润滑油脂的研讨单位，三十多年来，为国防军工承当了多项配套研讨义务，已研制出门类比拟完全的分解润滑资料添加剂和新产品，为国防树立、航空工业、汽车及机械行业的用油提供了多种类的产品。

天津分公司润滑脂研讨中心主要从事润滑脂的研讨开发，为公司润滑脂的消费提供技术支撑，为客户提供技术效劳。

2020年，长城润滑油的品牌价值进一步提升，稳居中国润滑油行业第一品牌的位置。

2020年，配合北京奥运会、神舟七号载人飞船发射等事情，组织〝幸运奥运刮刮奖〞、〝航天体验营〞等主题活动，进一步提升了品牌影响力。

公司树立了以满足顾客需求为中心的企业运营理念，依照国际先进的架构和形式组织企业的消费运营管理活动，经过了ISO16949及HSE国际管理体系认证，产质量量动摇，取得〝中国名牌〞称号。

中国石化润滑油公司努力于开展中国的润滑油事业，积极参与国际化的竞争，努力寻求与相关行业树立临时协作的同伴关系，共同开展和提高。

二．科研开发

中国石化长城润滑油公司以瞄准国际先进技术水平，紧跟世界先进技术开展步伐为自己的科研开展目的，一直坚持〝有所为，有所不为〞的科技开展之路，构成了具有清楚特征的配方技术研讨和运用实验研讨相结合的科技开发体系。

公司下属四家研讨机构，包括北京研发中心、上海研发中心、重庆分公司分解油脂研讨中心、天津分公司润滑脂研讨中心。

四家研讨机构在中国石化润滑油技术开发一致布置下，开发成功一批掩盖高档润滑油脂系列的具有自主知识产权的润滑油脂中心技术，并失掉了有效应用，有多项效果取得国度及省部级奖励；在面向市场、面向用户需求的产品开发、技术效劳的进程中，公司培育和培育了一批勇于探求、创新、掌握润滑油高技术知识的科研开发人才队伍和科研管理人才队伍。

在实验室硬件配置上，各研讨机构都配置了具有国际先进水平的剖析、评定设备和仪器；其中三家研讨中心经过了国度实验室资历的认证；公司的研讨机构在润滑油、润滑脂、分解油脂、特种油脂等产品的研讨开发、运用技术和剖析评定等方面已逐渐成为独具特征的、国际外一流的运用研讨机构。

中国石化长城润滑油公司的几家研讨机构各有所长，研讨方向各有侧重：

上海研发中心侧重工业用油、金属加工油的产品开发和运用研讨。

具有润滑油的模拟和初步台架的实验条件；同时作为中国石化股份公司的行车实验站，承当局部行车实验义务。

北京研发中心主要从事车用内燃机油和工业用油的运用研讨和产品开发任务；在车用防冻液的研讨和消费评定上有很大的技术优势，2002年从美国西南研讨院引进两套防冻液评定设备。

重庆分公司分解油脂研讨中心是国际独一的分解润滑油脂的研讨单位，三十多年来，为国防军工承当了多项配套研讨义务，已研制出门类比拟完全的分解润滑资料添加剂和新产品，为国防树立、航空工业、汽车及机械行业的用油提供了多种类的产品。

天津分公司润滑脂研讨中心主要从事润滑脂的研讨开发，为公司润滑脂的消费提供技术支撑，为客户提供技术效劳。

三．企业文明

企业文明是企业在消费运营实际中，逐渐构成的，为全体员工所认同并遵守的、带有企业团队特点的使命、愿景、肉体、价值观和运营理念，以及这些理念在消费运营实际、管理制度、员工行为方式与企业对外笼统的表达的总和。

中国石化长城润滑油公司组建几年来，在消费运营、革新开展取得很大成就的同时，构成了以〝勾搭、融合、规范、争先〞为中心的企业文明。

这一文明鼓舞着公司全体员工勾搭分歧，奋发进取，克制了重重困难，取得了中国石化润滑油事业开展的新篇章。

这一文明也必将鼓舞我们与时俱进、开拓创新，打造高质量、高科技、国际化的知名品牌，树立具有较强国际竞争力的知名润滑油企业，不时发明中国石化润滑油事业愈加辉煌的明天。

　　【企业使命】：

　　打造国际知名润滑油品牌、引领中国润滑油行业安康继续开展，为中国经济开展和动力平安作出最大贡献。

　　【开展愿景】：

　　树立具有较强国际竞争力的知名润滑油企业。

　　【企业肉体】：

勾搭、融合、规范、争先。

　　——勾搭：

视勾搭为立业之本。

情投意合，息息相通；上下分歧，凝神聚力；扬长避短，相互支持；齐心协力，共创未来。

　　——融合：

视融合为力气之源。

谐和同事，携手共进；全体为先，自我扬弃；求同存异，聚集优势；增强实力，铸造辉煌。

　　——规范：

视规范为开展之基。

遵章守纪，依法治企；老实守信，心口如一；坚持规范，有章必依；迷信务虚，严谨管理。

　　——争先：

视争先为竞争之剑。

养精蓄锐，勇争一流；志在高远，永不言弃；自主创新，与时俱进；逾越自我，永远进取。

　　【中心价值观】：

　　以国度利益为重，坚持自主创新；以顾客利益为中心，坚持质量第一的运营理念；以市场开展为导向，推进润滑油行业快速开展。

　　【运营方针】：

　　以市场开展为导向，以客户利益为中心，以诚信赢得市场，推进润滑油行业快速开展。

　　【质量方针】：

　　继续改良、不时创新，为顾客提供满意的产品和效劳。

　　【安康平安环境方针】：

　　以继续改良的活动，确保员工与相关方的安康与平安，并最大限制地增加对环境的负面影响。

　　【顾客效劳观】：

　　以顾客需求引导产品开发的方向，以完善的效劳网络，为顾客提供专业化和规范化的效劳。

　　【质量观】：

　　视庞大的产品缺陷为顾客的100%的损失，任何时分决不牺牲质量来获取效益。

　　【科技观】：

　　自主创新、引领未来。

以国度利益为重，坚持自主创新，掌握润滑油范围的中心技术，以科技发明效益，以科技成就未来。

　　【人才观】：

　　人人都该成才，人人都能成才。

公司为一切愿望成才的职工提供公允、谐和的环境，为一切职工提供发扬才气的舞台，让一切为公司做出贡献的职工失掉应有的尊重。

　　【任务作风】：

　　严谨细致、自动迅捷、注重实效。

　　【员工自我追求】：

　　自律求严、技术求精、作风务实、贡献求大。

　　【员工的品德规范】：

　　遵法守纪、廉洁奉公、维护次第、营建谐和。

　　老实守信、忠实企业、敬业爱岗、发明价值。

　　终身学习、研讨技术、勇于创新、追求出色。

品行文明、用户至上、礼貌待客、用心效劳。

四，长城润滑油的品牌树立历程

长城润滑油在和中国航天协作的近半个世纪里，为其提供了7大类40多种润滑油脂，运用于中国航天器的控制系统、导航系统、前往舱、生命保证系统等中心系统，长城已成功在神舟系列飞船、嫦娥探月工程等航天项目上提供了牢靠地润滑保证。

随着航天技术的日臻成熟，长城润滑油的含金量也逐渐提高。

其在满足航天用油的同时，把素有航天质量的润滑油带进了千家万户，造福民用。

长城金吉星润滑油含有精细护卫因子，它是来自航天的技术质量要求，是长城特有的添加剂及其配比技术，具有双重耐磨、强效清洁和上下温维护三重成效，为爱车提供平衡的养护。

金吉星润滑油有优秀的摩擦指数改良剂，构成顺滑的层状结构，有效降低摩擦系数，降低因摩擦而发生的高温，坚持油膜完整润滑；其经过多重清净分散剂复配技术，在坚持发起机清洁的同时，也坚持机油自身的清洁，尤其是对发起机外部的积炭、漆膜、油泥等不同的生成物起到抑制及分散作用；还有就是金吉星特有的精细护卫因子使黏度指数改良剂分子可以随着温度的变化而发生热胀冷缩。

长城润滑油近日宣布停止渠道重构，其酝酿已久的〝专业化、扁平化、高效化〞的渠道新形式树立正式浮出水面。

润滑油是我国最为市场化的石油产品之一，随着中国经济的开展,润滑油产品出现出高端化、细分化的趋向。

与此同时，润滑油网络表现出扁平化、终端化的特征。

长城润滑油此次业务整合正是基于润滑油行业的这一趋向，主要目的是树立起契合市场规律的〝产销研〞一体化的管理形式和运转机制，进一步提升渠道竞争力。

长城润滑油此次渠道整合包括中国石化各省市石油公司与中国石化润滑油公司的润滑油业务交接，相关客户以及市场管理职能将由长城润滑油规划全国的五大销售中心承接。

相关信息显示，长城润滑油希望借助此次渠道整合的时机打造有鲜明专业化特征的渠道体系。

业内专家指出,随着国际经济结构的加快转型及汽车产业的开展，润滑油的专业化、细分化需求愈加清楚,对润滑油品牌的运营形式、渠道才干及管控流程提出了更高的要求。

此次渠道重构方案虽然在国际实施，但却是走向国际化开展的重要一步，它将为自身品牌开展构筑起愈加弱小的体系化竞争才干。

长城润滑油与国际外90%的主流车企树立了协作关系，占有卸车及效劳用油市场65%的市场份额，其中，依托中国石化的集团背景和中国航天科技的尖端技术，长城金吉星曾经经过世界各大汽车厂商的技术认证，是全球主流车企的共同选择。

长城金吉星亮相北京车展，既是长城润滑油借北京车展展现其产品稳固优势的市场举措，也可以说是润滑油企业针对以后汽车技术变化以及消费者需求变化忙于布阵未来的市场佐证。

近日，长城润滑油强势反击，携全新长城航天主题广告登陆央视黄金档。

长城航天广告片将从3月末尾，在央视«旧事联播»后的黄金时段亮相。

与央视强强联手，〝顶级配置〞的理念将把长城润滑油的品牌笼统进一步提升，片面加深长城润滑油的品牌影响力。

作为中国航天事业的协作同伴，长城润滑油50多年继续为中国航天提供润滑保证，紧随中国航天事业的开展步伐，努力于中国航天润滑技术的研发和储藏。

中国石化润滑油公司副总经理李亮耀表示：

〝效劳中国航天事业是长城润滑油的首要义务，也是长城润滑油技术不时取得打破的原点。

〞近期，长城润滑油新推出的两款航天产品已经过了航天部门认证，再次显示了长城润滑油的航天质量。

本次以中国航天为主题的广告片，将为群众传递〝长城润滑油以航天润滑科技为源头，用高质量的润滑油产品为广阔用户真诚效劳〞的信息，使人们在为中国航天事业自豪和自豪的同时，可以在身边享遭到航天质量的润滑油效劳。

长城润滑油效劳中国航天事业50多年，拥有国际润滑油行业70%的研发力气，这为长城停止润滑油的民用化提供了雄厚的基础，成就了长城〝航天质量〞的佳誉，而且秉承航天如虎添翼的态度，也使得产品100%合格成为长城质量感的基本底线。

另一方面，长城与美国西南研讨院等国际知名研讨机构以及国际外知名汽车企业通力协作，不时推出契合国际最高规范、国际环保规范的润滑油产品，在产品功用和环保功用方面不时打破，不只顺应了汽车技术的开展趋向，而且也成为节能减排的润滑良助。

如今，群众对环保低碳的环境要求呼声高涨，润滑油行业及其他行业在追求产品质量的同时，更应该将〝节能环保〞归入考量的要素，为消费者提供契合〝消费与平安〞外延的高质量产品。

这对众多企业来说就提出了更高的规范和要求，也表达了企业品牌为消费者和社会贡献价值的深远意义。

长城润滑油还经过网络停止销售，   长城润滑油淘宝旗舰店在推介长城润滑油的同时，注重产品的包装、配送，并为客户提供了严谨、正轨的效劳，赢得了客户的关注及信任。

2020年，长城润滑油淘宝旗舰店销售额比2020年增长380%。

五．中国润滑油生长历程

从润滑油自身的特性来看，它集添加剂技术、基础油技术、配方技术及调合技术于一身，是一个集合了各种高技术的产品。

一个国度润滑油产品的质量如何，直接代表了一个国度炼油技术、添加剂技术和分配技术的开展水平。

长城公司的开展说明，我国的润滑油行业从80年代初期至今有了长足的开展和提高。

由于润滑油产品的特殊性和我国方案经济体制的市场封锁性，1992年以前的润滑油市场是几家国有企业的卖方市场。

随着国度革新开放的深化停止，国外高新技术、机械、设备和车辆不时被引入我国，我国对润滑油的需求数量和质量迅速提高，国际润滑油市场出现出了严重的供不应求的形状。

同时市场经济体制的逐渐树立和国际润滑油市场的开放，又为润滑油消费厂商提供了宽广的开展空间。

国际外润滑油厂商都纷繁趁此机遇进入市场，参与竞争。

长城公司在紧紧抓住面临的开展时机的同时，又要不时迎接严峻的市场应战。

高档润滑油市场存在着较大的市场时机，这是由于：

汽车和其他运用润滑油的器械、设备等每年都有较大的增长，不时有新的竞争者参与市场，高档润滑油的市场份额由于国度有关政策与用户的看法而逐渐下降。

与此同时，高档润滑油的市场竞争越来越剧烈，表如今：

本国品牌大举进入。

国际企业数量在上升但许多品牌的市场份额在逐年下降，各企业在市场营销方面的投入都在迅速添加，关于高档润滑油的消费者来说，品牌的作用正在增强，本国品牌奉行的都是全国性的市场开拓战略，国际的许多中央品牌也在向其他地域浸透。

渠道是影响大局部品牌市场表现的重要要素，这是由于：

市场表现至上升趋向的都是渠道管理较好的品牌，而渠道管理混乱的企业，渠道因索和渠道力气对最终用户的品牌选择也发扬着越来越大的作用。

消费需求发作了变化，用户愈加注重润滑油的质量，愈加注重润滑泊的品牌笼统，用户希望对产品有更多了解了长城油在中低挡车用户中占有较大的市场份额，在高档车市场占有的份额较小，但在这两种市场中的份额都有下降趋向；长城油的市场位置与用户对长城油的认知是分歧的；在不同地域的市场，长城润滑油的市场位置差异较大，在用户注重的产品属性上，长城油既有优势又有优势。

但假设这些优势得不到改动，那么长城油的市场份额将呈继续下降趋向。

据中国国度统计局披露的数据显示，2020年中国润滑油表观消费量到达了1081.3万吨，同比增长13.1%。

而与全球润滑油市场4000万吨的总需求量相比，占到约四分之一份额。

据国度统计局的数据显示，2020年中国润滑油产量达826万吨，同比增长7%，与2020年13%的增幅相比有较大回落，中国润滑油市场去年的总体表现可谓喜忧参半。

六，润滑油市场现状与竞争格式

在整个国际润滑油市场上，国产品牌占据销售量85％的份额，但利润却只占高端市场的22％o因此，高端润滑油市场将成为未来润滑油行业竞争的焦点。

我国是世界第三大润滑油消费国，年消耗量近400万吨。

在中国润滑油市场上，经过多年的角逐，竞争格式已日趋构成。

我国高端车用润滑油市场大局部被国外知名品牌占据，国际企业主要占领中档油品市场，大少数中央和民营企业依托中、高档油品市场得以生活。

从国际润滑油消费企业的实践状况来看，虽然我们曾经拥有了具有国际先进水平的润滑油企业，如中石化所属的长城润滑油公司，但是国际润滑油企业中还有一些非专业化消费的小规模企业，他们靠自己的力气无法完成高端润滑油产品的消费，所以其产品多集中于中高档范围。

润滑油消费量2002年为375万吨、2003年为390万吨，2004年打破400万吨。

我国汽车高端用油占润滑油市场份额的20％以上，其中78％是国外品牌，如壳牌、美孚等，而车用润滑油80％的利润又来自高端市场，并且在今后3～5年，汽车高端用油每年的增长速度将到达5％。

在整个国际润滑油市场上，国产品牌占据销售量85％的份额，但利润却只占高端市场的22％。

因此，高端润滑油市场将成为未来润滑油行业竞争的焦点。

我国是润滑油出口和消费大国，2003年，我国共出口润滑油153235，687吨，2004年我国润滑油出口数量继续颠簸增长，达189205，101吨，较上年上升23.47％，2005年1～12月份中国共出口各类润滑油183，409吨，较2004年小幅下降3.06％。

2006年1-4月累计出口润滑油21313，714吨，比上年同期添加了4585，786吨增幅达27.41％。

2007年1-6月国际润滑油产量3，146，100吨，l同比增长7.5％。

世界经济的增长将继续提高润滑油消费量，但最快速的增长将会在开展中国度，如中国、印度和巴西会是高增长的区域。

机动车、船只和制造业的迅速增长将会在工业化经济方面坚持润滑油消费量的添加。

在润滑油消费较多的兴旺国度，润滑油需求将不会有清楚的增长，而将主要在润滑油的功用增强、换油周期延伸方面发生商机。

随着我国汽车产业的快速开展，2003年我国润滑油消费量达400万吨，销售支出超越300亿人民币，初次超越俄罗斯成为仅次于美国的世界第二大润滑油消费国。

我国车用润滑油需求出现不时上升的趋向。

洗牌减速不时整合规范

我国润滑油市场向来是中姓国有企业巨头与外来品牌搏杀的大舞台，而〝满地诸侯〞的形状也在短时间内难以改动。

我国润滑油市场的〝散、乱、小、差〞等现象是我国润滑油民族产业开展的壁垒和瓶颈。

新的一年，随着国外石化巨头在中国不时开拓消费线，注重技术研发并减速市场规划，我国润滑油行业规范整合的步伐肯定加快。

同时，中小品牌的民族润滑油也到了一个整合和分化的全新阶段，除了在细分市场找到自身的精准定位，从红海中杀出一片蓝海，或许在区域市场应用地域优势翻开支售局面外，这些中小品牌由于资源、技术等方面的后天优势，将会体会到生活危机的到来。

中石油润滑油公司华东分公司的一位担任人以为：

客观来看，国度外向型经济的出口格式没有改动，人民币升值迹象清楚，加之国度出口政策扶持，中国石油资源优势等要素，使得润滑油国外订单不时、出口量不时增大，而国际汽车产业的开展也使得国际需求旺盛的局面得以延续。

而基于昆仑润滑油雄厚的资源优势，毫无疑问这也意味着其在市场上具有相对的话语权和良好开展前景。

昆仑市场部一位管理人士引见说，昆仑润滑油从基本上满足市场和客户多样化需求，终端树立缜密部署，市场步伐稳健行进。

2020年的第一季度行将完毕，我国润滑油行业也面临着打破2007年那种先抑后扬的局部非理性市场形状的艰难义务，而资源紧缺、需求旺盛的市场格式在短期内也无法改动。

在很长一段时间内，我国润滑油市场上国有大型润滑油企业及外来品牌的高端博弈依然是竞争的主流。

而在外资企业减速发力的抚慰下，行业内的调整洗牌也将会提速。

此外，我国润滑油行业在各方力气的角力中，也将出现出不时得以规范的安康开展态势，种种要素促使2020年成为我国润滑油行业具有里程碑意义的〝中国年〞。

据悉，昆仑润滑油在2020年将继续细分化产品线，构成以车用油、特种油、工业油为主线的三条大的产品线，涵盖中国润滑油市场的方方面面，统筹上下湍市场需求，打造出性价比优势清楚的产品。

同时，昆仑润滑油强势推进品牌营销战略晋级，为搏击2020积极蓄力。

长城他们大本营的架势。

因此，长城润滑油等中国外乡润滑油品牌，不只在跨国公司规划中国业务时被作为主要对手深化研讨，还在其全球业务规划中被频频提及。

回望2007年润滑油高端市场，长城润滑油俨然是其中最耀眼的一颗明星。

有专业研讨机构的最新调查数据显示，2007年的国际高档润滑油市场，洋品牌苦苦维系的〝二八〞神话宣告破灭，洋品牌市场份额已由80％速降至60％左右，而外