大学生网店创业计划书1培训课件.docx

大学生网店创业计划书1培训课件.docx

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大学生网店创业计划书1培训课件

开了连锁店，最大的好处是让别人记住你。

“漂亮女生”一律采用湖蓝底色的装修风格，简洁、时尚、醒目。

“品牌效应”是商家梦寐以求的制胜法宝。

标题：

大学生究竟难在哪？

—创业要迈五道坎2004年3月23日

标题：

上海发出通知为大学生就业—鼓励自主创业，灵活就业2004年3月17日

（二）DIY手工艺品的“热卖化”

图1-5购物是对消费环境的要求分布

在大学生对DIY手工艺品价位调查中，发现有46%的女生认为在十元以下的价位是可以接受；48%的认为在10-15元；6%的则认为50-100元能接受。

如图1-2所示

图1-3大学生偏爱的手工艺品种类分布

而手工艺制品是一种价格适中，不仅能锻炼同学们的动手能力，同时在制作过程中也能体会一下我国传统工艺的文化。

无论是送给朋友还是亲人都能让人体会到一份浓厚的情谊。

它的价值是不用金钱去估价而是用你一颗真诚而又温暖的心去体会的。

更能让学生家长所接受。

2、传统文化对大学生饰品消费的影响

合计50100%

姓名：

冉红林

学号：

2012041101

院系：

数学与信息工程系

专业：

数学与应用数学2012级

（2）班

一、项目背景

二、网店介绍

1、网店宗旨

2、网店目标

三、收集信息

1、信息的主要来源

2、信息收集过程

四、经营环境与客户分析

1、行业分析

2、市场调查

3、调查结果分析

4、目标客户分析

五、经营策略

1、管理者及其任务

2、营销策略分析

六、价格定位

1、成本定价法

2、市场定价法:

即根据竞争对手的价格参照进行定价

3、心理定价法

七、进货渠道

1、批发市场进货

2、厂家直接进货

3、批发商处进货

4、吃进库存或清仓产品

5、寻找特别的进货渠道

八、营销效果预测与分析

1、营业额收入

2、支付方式

3、订货方式

4、送货方式

九、经营成本预估

1、初期投资

2、第二期投资

3、其他成本

一、项目背景

随着社会的发展，人们对个性时尚都有非常敏感，追求前卫。

如果穿有一身时尚、个性的

服装，可以让你有一个很好的心情让你快乐，并且，现在大部分的年轻少男少女都会选择符合

自己服装来显示自身的个性。

早在1999年以前，中国互联网的先知们就开始建立B2C网站，致力于在中国推动网络购物

的发展。

据2008年有关统计显示，我国网上购物发展迅速，在以北京、上海、广州和深圳为代

表的全国中心城市，网上购物用户在网民中的渗透率达到了42.5%，网上购物用户总数超过

1000万人，网上购物金额超过人民币250亿元。

在以武、成都、沈阳和西安为代表的四个区域

中心城市，网上购物用户在网民中的渗透率也达到了29.3%，网上购物用户总数253万人，网上

购物金额50亿元。

可见，中国网络购物的春天已经到来，发展前景十分广阔。

大学生课余时间较为充足，接受新事物的能力也相对较强，对网络应用也不陌生，所以开

网店不是什么难事。

近几年，淘宝、易趣、拍拍等C2C网站发展迅速，还提供个人网店平台，

而且有很多是免费提供的，这就更为大学生在网上开店提供了方便。

可以说，开网店已经成为

了大学生创业的一条捷径。

二、网店介绍

1、网店宗旨

诚信求生存，服务求发展。

网上开店，信用是最重要的，只有良好的信用才能赢得消费者的信赖，才能使网店长久的

存活下去。

现在网店的竞争相当激烈，除了要以质优价廉的商品去吸引买家外，还要有热情耐

心的服务，这样才能让自己的网店在众多店铺中脱颖而出，才能让自己的网店有较好的发展。

2、网店目标

客户的需要，就是我们的满意。

本网店将从淘宝的普通店铺做起，并用一年的时间积累一

定的信用度，同时树立一定的知名度和品牌形象。

有了信用度、知名度和品牌形象后，网店的浏览量就会成倍增加，进而就加大了成交量。

有了一定的资本后，就能适当扩大网店规模，增加商品数量和种类，开始做淘宝商城。

三、收集信息

1、信息的主要来源

（1）个人来源。

通过家庭成员、朋友、同学或同事等个人关系获得信息。

（2）商业来源。

通过企业的广告、展销会、推销员介绍等途径获得信息。

（3）公共来源。

通过社会公共传播得到信息。

（4）经验来源。

消费者通过直接使用商品得到信息。

2、信息收集过程

（1）直接观察法。

我们通过在校园内的多次观察，发现有90%的学生所穿的服装是非常

的有个性，其余的10%的学生穿的比较的一般。

（2）人员访问法。

直接通过学生访问，对他们的需求进行分析。

（3）问卷调查法。

把学生对服装的需求做成试卷，发给学生让他们填写，利用这种方法

收集信息。

（4）网络查询。

我们也可以通过网络去查询。

四、经营环境与客户分析

1、行业分析

网上开店对成本的要求低，它占用资金少，也基本不需要水、电、管理费等方面的支出；

这样就解决了大学生没有创业资金的问题；网店经营方式灵活，基本不受时间、地域等因素的

限制，只要有时间、能上网就能正常营业，而且只要少量存货就能开店，所以也可以随时更换

经营其他商品；网店的客户范围十分广，只要是上网的人群都有可能成为商品的浏览者与购买

者，这个范围可以是全国的网民，甚至是全球的网民。

以上也是网上开店创业的优势所在。

2、市场调查

（1）市场潜量：

服装是每一个人的必需品，而且现在上网的人一般都是18-40岁的人，

他们为了节约逛商店的时间会选择在网上购物，所以我认为在网上销售是一个很好的路径。

（2）竞争者。

目前在市场上的服装种类繁多，竞争激烈。

其中很多的品牌占有了市场的

绝大部分，且每种品牌产品均有各自的特点和稳定期的销量，所以我们要寻找另一个市场，如

在网上销售。

（3）消费者需求的特点。

由于上网的人一般都是一些年轻的人，他们对服装的需求是时

尚的、个性的，他们所能普遍接受的价格为200元~500元。

3、调查结果分析

通过搜集查阅大量统计数据发现，中国网民数量庞大，但网购人数在所有网民中所占的比

例距发达国家还有很大差距，这从另一个角度也可以说明中国网络购物有着巨大的发展空间，

事实也证明了这一点——中国近几年网络购物发展十分迅速，网上购物的人数快速增长，而且

这种势头从现阶段来看只有增强而不会有丝毫减弱。

尽管网络购物的飞速发展给开网店带来了

不小的竞争，但在一定时间段内，机遇还是大于竞争的，所以网店创业的潜力还是十分大的。

4、目标客户分析

在网上购物的用户中，占主要比例的是在校学生、职业白领等，年龄以中青年为主，性别

上女性大于男性。

其中，学生用户购买比例较高的商品为书籍、音像制品、服装以及游戏类商

品等；职业白领购买比例最高的商品为服装、化妆品、饰品和母婴用品等。

买家收入的高低也影响着其购买倾向。

收入高的群体购买比例较高的是数码类商品，而中

等收入买家的消费比例最高的是服装、首饰、化妆品，游戏点卡类商品则是低收入买家群体的

消费比例较高。

总体来看，女装、化妆品、饰品的成交额长期排名靠前。

可见，适合中青年女性消费的商

品市场更为广阔。

五、经营策略

1、管理者及其任务

由于开店初期业务量小，全部工作由创业者本人即可完成。

待以后业务量大时，可寻找合

作伙伴或聘请员工，合理分配任务。

2、营销策略分析

（1）品牌策略

第一，网店要有一个独特新颖，且易被人们记住的店铺名，并设计出美观大方的名片，在

发货给顾客时随件发出，加深顾客对本店铺的印象，打造店铺的外在品牌形象。

第二，在商品质量上要严格把关，坚决不以假乱真，以次充好，力争让每一位顾客都能对

本店商品的质量满意，打造店铺的质量品牌形象。

第三，努力提高服务质量，要让每一位顾客都能感受到一种贴心的售前、售中和售后服

务，打消客户在购物时的后顾之忧。

必要时还可对顾客制定个性化服务方案，打造店铺的服务

品牌形象。

（2）推广策略

第一、朋友推广：

我们可以通过周边的朋友，宣传我们的店铺让我们的店铺点击率上升，

自己的产品也得到好的销售量。

第二、广告宣传：

我们可以在网上发布贴子，让网上的人在贴子里看到我们店铺地址，来

观光我们的店铺。

第三、运用媒体：

我们可以运用媒体进行宣传我们的产品，提高产品的知名度，突出我们

产品的特色。

（3）促销策略

开店初期可进行“包邮”、“打折”、“有买有赠”等促销活动，以吸引客户；

每年的各种节日（如五一、双十一、双十二、圣诞、元旦等）期间，进行一些适合本店客

户的促销活动，如“满就送”、“满就减”等，以增加成交量；

在店铺信用等级上升时进行一些促销活动，如“冲钻包邮”、“冲钻打折”等。

六、价格定位

对刚刚开起的店铺来说，正处于萌芽时期，尚未被子顾客所熟知，在供应商那里提少量的

贷并在定价上可以与之竞争的店低一些，以先获得少部分的利润为主，抱主要精力放在提高店

铺的知名度及信誉。

对产品的定价我们主要采取以下方法：

1、成本定价法成本定价法是一种以成本为中心的定价方法，也是传统的、运用得较普遍的定价方式。

具

体做法是按照产品成本加一定的利润定价，如生产企业以生产成本为基础，商业零售企业则以

进货成本为基础。

由于利润一般按成本或售价的一定比例计算，故将一定的期望利润比率（百分

比）加在成本上，因此，常被称为"成本加成定价法"。

至于新产品的利润比，每个行业有着不同的利润分配原则，因此在成本定价时必须按照行

业的利润分配规律定价。

例如，饮料的批发商在每瓶饮料上可能只赚几分钱就可以满足。

但在

保健品领域，经销商没有30％以上，甚至高达100%、200%的利润空间，积极性根本就不会被激

发。

2、市场定价法:

即根据竞争对手的价格参照进行定价

市场竞争地位分为四大类：

市场领导者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者。

市场领

导者在竞争中处于强势地位，在同类产品的定价上应走高价路线，略高于市场平均价，并与市

场跟随者拉开一个档次；市场挑战者是市场领导者最大的对手和威胁，在定价上采取的是不让

步、不服输、咬得紧、不松口的策略，即领导者定多高的价，挑战者会八九不离十的应对着；

市场跟随者紧跟在领导者和挑战者背后，以模仿着称，其产品价格通常低于领导者和挑战者一

个价格层级，接近于市场平均价，如PC中的二线品牌爱必得、金长城即是属于此类。

而由于市

场补缺者提供的产品或服务是市场所稀缺或不足的，具有很强的差异化，专业性很强，目标市

场较窄，用户对价格的讨价还价能力较弱，所以在定价上同样可实施高价策略。

3、心理定价法心理定价法即根据顾客能够接受的最高价位进行定价，它抛开成本，赚取它所能够赚取的

最高利润。

即顾客能接受什么价我就定什么价。

我们的一个客户，有一个非常好的产品，按成

本定价只有八九十元，我们经过消费者调研后发现，客户所能接受的心理价位在200元以内，

于是我们建议其定价188元，比原来高出一百元。

新产品推出市场后，价格并未成为顾客购买

的障碍，反而本着好货当然价高的心理，认为这是一款品质相当好的产品。

定价中高出的100

元实际上成为了厂家的纯利润，卖一个产品相当于卖原来定价的五个。

根据顾客的购买心理和行为习惯，在零售价格中，常用到以下策略：

（1）尾数定价策略。

在确定零售价格时，以零头数结尾，使用户在心理上有一种便宜的感

觉，或者是按照风俗习惯的要求，价格尾数取吉利数，也可以促进购买。

该策略适用非名牌和

中低档产品。

（2）整数定价策略。

与尾数定价策略相反，利用顾客"一分钱一分货"的心理，采用整数定

价，该策略适用与高档、名牌产品或者是消费者不太了解的商品。

（3）声望定价策略。

主要适用于名牌企业、名牌商店和名牌产品。

由于声望和信用高，用

户也愿意支付较高的价格购买公司的产品，但是，滥用此法，可能会失去市场。

（4）特价定价策略。

这是利用部分顾客追求廉价的心理，企业有意识地将价格定得低一些，

达到打开销路或者是扩大销售的目的，如常见的大减价和大拍卖，就属于这种策略。

该策略主

要适用于竞争较为激烈的产品。

滥用此法，会损害企业的形象。

七、进货渠道

1、批发市场进货

这是最常见的进货渠道，如果你的小店是经营服装，那么你可以去周围一些大型的服务批

发市场进货，在批发市场进货需要有强大的议价能力，力争将批价压到最低，同时要与批发商

建立好关系，在关于调换货的问题上要与批发商说清楚，以免日后起纠纷。

2、厂家直接进货

正规的厂家货源充足，信用度高，如果长期合作的话，一般都能争取到产品调换。

但是一

般而言，厂家的起批量较高，不适合小批发客户。

如果你有足够的资金储备，有分销渠道，并

且不会有压货的危险或不怕压货，那就可以去找厂家进货。

3、批发商处进货

一般用搜索引擎XX、搜狗等就能找到很多这些贸易批发商。

他们一般直接由厂家供货，

货源较稳定。

不足的是因为他们已经做大了，订单较多，服务难免有时就跟不上。

而且他们都

有自己固定的老客户，你很难和他们谈条件，除非当你成为他们大客户后，才可能有折扣和其

它优惠。

在开始合作时就要把发货时间、调换货品等问题讲清楚。

4、吃进库存或清仓产品

因为商家急于处理，这类商品的价格通常是极低，如果你有足够的侃价能力和经济能力，

可以用一个极低的价格吃下，然而转到网上销售，利用地域或时间差获得足够的利润。

吃进这

些产品，你一定要对质量有识别能力，同时能把握发展趋势并要建立好自己的分销渠道。

5、寻找特别的进货渠道

如果你在香港或是海外有亲戚朋友，就可以由他们帮忙，进到一些国内市场上看不到的商

品或是价格较高的产品，比如你可以找人从香港进一些化状品、品牌箱包等，也可以从日本进

一些相机等电子产品，还可以从俄罗斯进一些工艺品。

如果你工作、生活在边境，就可以办一

张通行证，自己亲自出去进货，这样就很有特色或是价格优势

八、营销效果预测与分析

1、营业额收入

前一年属于积累信用的阶段，不会有大的收入，保证成本即可。

从目前淘宝网店销售情况看，预计普通店铺平均每天的销售额一般是300元左右，钻石店

铺能达到1000元以上，皇冠店铺则可达3000元以上甚至更多。

2、支付方式

淘宝网店主要是用支付宝担保交易的，也可以进行网上银行支付。

3、订货方式

淘宝网店都是在线订购的。

4、送货方式

平邮/快递/送货上门/EMS等四种方式

九、经营成本预估

1、初期投资

初期（第一年）的投资主要是淘宝消费者保障服务保证金、代销加盟费（或预存款）、宣

传推广费用等，还要一定的流动资金用于物流配送等。

预计人民币3500元。

2、第二期投资

这一阶段业务量会有较大的扩大，需要有较多的流动资金用于进货、发货等，有必要的时

候还要聘请员工。

鉴于淘宝网店自己流动较快，预计人民币20000元即可。

3、其他成本

电脑：

4000元；

数码相机：

1500元；

网费：

60元/月；

淘宝增值服务和营销工具软件：

80元/月