保护水资源公益广告设计与实现.docx

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保护水资源公益广告设计与实现

“保护水资源”公益广告设计与实现

作者姓名：

XXX指导老师：

XXX

摘要：

当今社会，在经济快速增长的同时产生许多环境问题，尤其是水资源的污染。

我国水资源人均量并不丰富，加上污染，使水资源更加紧缺。

因此，我们需要借助公益广告来提高人们保护水资源的意识。

Flash是制作公益广告的一种工具，它的强大之处在于它的动画功能，它可以将静态的页面以动态的形式来展现，给人以鲜活直观地映象，从而达到更好“保护水资源”的宣传效果。

关键词：

水资源，污染，公益广告，Flash动画

1.公益广告及水资源概述

1.1公益广告的定义

公益广告是以为公众谋利和提高社会福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何让解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告[1]。

1.2公益广告的起源发展

公益广告最早起源于外国，像美国、法国等发达国家。

当时，在经济的持续快速增长的同时产生了一系列的环境问题和社会问题，此时公益广告作为一种独特的宣传工具出现了，这就是最初公益广告的来源。

目前法国、美国、日本等国的公益广告已经占到了商业广告的40%左右。

但在我国，公益广告事业的发展起步于20世纪90年代，自从1987年中央电视台的《广而告之》栏目开办以来，涌出了一批以尊老爱幼、关爱环境为题材的公益广告，得到社会的广泛关注和认可，推动了我国公益广告的发展。

近年来，随着信息技术行业的飞速发展，广告遍布全球，形式和方式也多种多样，有了更大的突破和创新。

1.3公益广告的基本特征

公益广告是为社会公众服务的非盈利性广告，它具有以下特征：

1.公益性

公益性是公益广告最本质的特征，它关注的是整个社会的共同利益，是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。

2.非营利性

非营利性是公益广告的一个重要特点。

无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利的。

3.社会性

公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。

4.通俗性

公益广告的受众为广大公众，受众的文化程度不一，理解能力不一，因此公益广告必须通俗易懂，只有这样，公益广告才可能真正起到服务公众的目的。

1.4保护水资源的社会背景

水乃万物之根本，人民的生活需要水、经济的发展需要水、生态建设需要水…水与人类的生存息息相关。

水资源直接关系到社会的可持续发展，在国民经济和国家安全中都占有重要的战略地位。

地球虽有70%的表面被水覆盖，但其中的97%都是海洋，海水含盐量过高，不能被陆生生物利用。

剩下3%的淡水中又有2%集中在南北极，其余不到1%的淡水主要分布在江河、湖泊、地下、大气及生物体内，由此可见，水资源并不丰富。

近年来，由于科技和工农业的快速发展，全球耗水量剧增。

目前，全球耗水量已超过可再利用的水资源，造成江河、湖泊中的水量急剧下降，任意往江河湖泊排放污水，致使水资源严重污染如图1。

过度开采地下水，已使一些地方塌陷，任意破坏植被，造成大量的水土流失，有很多河流已经干涸如图2。

所以，保护水资源的任务变得越来越紧迫。

图1水资源严重污染图图2河流干涸图

1.5水资源污染带来的危害

联合国的资料表明，上一个世纪全球用水量增长了6倍，是同期人类人口增长的2倍之多，快速增长的水需求造成人类有史以来最严重的用水危机目前世界上有40％的人口面临严重的水资源短缺，其中12亿人口无法获得安全的饮用水，24亿人口的生活用水没有经过有效的清洁处理；每年死于与水有关的疾病的儿童达200万人；在一些最贫困的国家，由于无法获得足够的清洁用水，1／5的儿童因感染与水有关的疾病在5岁之前就离开了人世。

下一个10年，全球会有10亿人为获得安全而清洁的水资源而苦苦挣扎[2]。

1.6保护水资源的方法

据调查分析，只要家庭注意改掉不良用水习惯，就能节约70%左右的水。

常见浪费水的坏习惯有：

把烟头或细碎废物放到马桶，用抽水马桶冲掉；洗碗时把水龙头一直开着；洗过衣服的水全倒掉；接水时忘关水龙头；先洗菜后摘菜，然后再洗菜...等等。

针对以上情况，为了充分利用和防止水资源污染，提出以下建议：

1.可以用洗衣服水来冲厕所和拖地。

2.可以用洗菜水洗碗。

3.水龙头漏水时，为避免浪费，应该立即找人修理。

4.工厂要有污水处理器，不能将污水直接排到河里。

5.将市区的生活污水处理后再排入河里。

6.可以在小区成立节水委员会，开展一些节水活动，提高人们节水意识。

作为当代年轻人我们应该树立保护水资源的意识，积极向周围群众宣传节约用水的重要性。

我们应该从自我做起，从节约每一滴水做起，脚踏实地，用实际行动来带领人们养成节约用水的好习惯[3]。

2.保护水资源公益广告设计过程

2.1保护水资源公益广告的构思

我们都知道水对我们生活太重要了，但现今社会存在很多浪费水、污染水的现象。

所以我设计此广告的目的正是通过宣传手段来提高人们节约保护水资源的意识。

我是通过Flash来制作此广告的，在制作广告前我看了一些关于广告制作、Flash、photoshop之类的书，然后把整个过程在大脑中构思好后再在草稿纸上把这些画面一一勾勒出来，最后通过Flash把这些画面制作出来。

我是从水的重要性（自然需要水、鱼儿需要水、人类需要水）——水资源的现状（正在被污染、被浪费）——没有水资源带来的危害（鱼儿将变成鱼干、土地将寸草不生、人类将无法生存）——人类不珍惜水资源的后果（看到的最后一滴水将是自己的眼泪）——所以我们要珍惜水资源（珍惜每一滴水）这些方面来构思次广告的[4]。

2.2场景的设计[5]

在Flash中我总共用了13个场景，每个场景都经过精心的设计。

场景1：

黑色画面中渐渐出现蓝色光晕（由无到有，由小到大，再渐渐消失），同时一个接一个蓝色发光球也从画布中央慢慢出现从无到有，从小到大，再从大到小，从有到无，成一种螺旋状，给人一种从远古穿越过来的感觉，由此来引出主题。

场景2：

黑色背景渐变出蓝色背景和闪亮的星星，然后蓝色背景中出现一个顺时针转动的地球，地球透明度被设置很小，看起来有种隐隐越越的感觉，此时从左到右渐变出“水是人类赖以生存的生命之源”的字样，同时从上向下类似从天而降的一滴水，下方出现一双手作出托住水的姿势。

然后出现一幅风景画这是一系列的图片做成的水波荡漾的动画，由这个图片可以看出水让我们这个世界更加美丽…

场景3：

天空下起了大雨，雨水滴到地上，地上的植物因雨水的滋润茁壮成长，然后出现一幅瀑布的山水画，水是动态的，主要是表达水因生命的珍惜而千古流长。

场景4、5、6是说明水资源重要性的，主要从自然、动物、人类三个方面来说的。

场景4：

这个场景主要是说明水资源对自然的贡献。

我将画面分成了两个部分，其中左半部分设计成一个镜框，里面放的是美丽的风景图片，并把图片剪裁到和镜框差不多大小的尺寸，这些图片一个接一个淡入淡出，体现动态的美丽。

右半部分以白色为背景，在右上角我把很多粉色的花瓣做成自然飘落的画面，同时一只手从左出现点击白色画面，这时从下面出现一双并拢的手，从手中渐变的飞出“美丽的自然需要水”的字样。

场景5：

这个场景主要是说明水资源对鱼儿的贡献。

我以蓝色为背景，在画面的底端，我放了三株珊瑚（主要是模仿海底的感觉，这些珊瑚是我在PPT中画的，然后在Flash中进行了简单的修饰），还有透明的水波纹，且对这些珊瑚我也做了顺时针大概15度左右的旋转，主要体现水波由左向右带动珊瑚波动的场景，同时从海底不时的冒出一个个透明的小水泡，还有很多鱼儿自由穿梭在海底，它们的快乐正来源于水资源。

画面淡入淡出“鱼儿需要水…”

的字样，突出本场景的主题。

场景6：

这个场景主要是说明水资源对人类的贡献。

黑色背景中，左边淡出一束花，在花下边淡出一幅接一幅体现人类需要水的图片，这些图片从小渐变出来随意摆放在右边，这种随意的摆放也体现一种随意的美，我还在画面中做了三个小正方形的形态变换作为点缀。

场景7：

这个场景主要做一个转折，前面我们已经说了很多水资源的重要性和贡献，接下来我们需要引出水资源所面临被污染、被浪费的现状，这个场景就起到这个承上启下的作用，黑色背景上逐个出现“然而大量的水正在被…”的字样。

之后画面上出现一台笔记本计算机，计算机的屏幕上动态的放着一些被污染的水资源图片，进而屏幕上出现“被污染…”的字样，紧接着之后又出现一些被浪费的水资源的图片，屏幕上出现“被浪费…”的字样。

场景8、9、10着重说明没有水资源将对鱼儿、土地、人类所带来的严重灾难。

场景8：

此场景主要说明没有水资源对鱼儿带来的灾难。

黑色背景中一只手从左划到右，把一幅图片拉出来，并且手在划的时候从手的掌心出来一些蓝色的发光球，从这幅图片中我们可以看出干的开裂的土地上有一条死鱼，从鱼的嘴里发出“救救我吧”的字样，然后从下边慢慢出现一双手举着的牌子，牌子上写着“没有水鱼将变成鱼干”的字样。

场景9：

此场景主要说明没有水资源对土地带来的灾难。

开头也是黑色背景中一只手从左划到右，把一幅图片拉出来，手在划的时候从手掌心也出来一些蓝色的发光球，这是一幅干裂的土地上有一片树叶，慢慢出现一个水龙头往下滴着水到树叶上，屏幕上从左到右出现“没有水土地将寸草不生”的字样。

场景10：

这个场景主要说明没有水资源对人类带来的灾难。

黑色背景中一只手从左划到右，把一幅图片拉出来，手在划动的时候从手的掌心出来一些蓝色的发光球，这是一幅干裂的土地上一个农民用桶聚集的一些水，然后从下边慢慢出现一双手举着牌子，牌子上写着“没有水人类将无法生存”的字样。

场景11：

这个场景的背景是一幅非常有名的画，只是我做了一个改动，我把那一滴眼泪做成了眼泪从眼里不断流出的动态效果，这个场景主要是想突出“如果人类不珍惜水资源，看到最后的一滴水将是自己的眼泪”的主题。

场景12：

黑色背景中从左端飞入一道白色的椭圆形光圈，上面写着“水+舌=活”，主要是想突出“如果没有了水人类还能活么”的主题，既然水如此重要，那我们该如何保护呢？

接着我们就需要突出怎么样保护水资源的主题，一滴水从上而降，滴到水里，溅起层层浪花，不管海有多大多深，它也是一滴滴水汇聚而成，这就告诉我们要珍惜每一滴水的主题。

场景13：

这是保护水资源公益广告的结尾，背景是一幅水波荡漾的大海，屏幕上显示“保护水资源公益广告”的字样。

以上就是保护水资源公益广告的整个构思过程。

2.3素材的准备和制作[6]

场景1：

需要用到蓝色发光球如图3和蓝色光晕如图4。

图3蓝色发光球图图4蓝色光晕图

场景2：

需要用到的作为背景转动的地球如图5滴落的水滴如图6用手托起水滴的左手如图7和右手如图8。

图5地球图图6水滴图图7左手图图8右手图

场景3：

需要用到茁壮成长的树如图9、图10和图11，在天空飞舞的蝴蝶和小鸟

如图12和图13。

图9桃树图图10大树图图11松树图图12蝴蝶图图13小鸟图

场景4：

左半部分需要用到一个镜框如图14，右边需要一只点击图片的手如图15和捧着飘

落花瓣的双手如图16和飘落的花瓣如图17。

图14镜框图图15手图图16双手图图17花瓣图

场景5：

需要用到海底的珊瑚和植物如图18、图19、图20、图21，在海底自由游动的各种小鱼如图22、图23、图24、图25以及从水底冒出的小谁泡如图26。

图18紫珊瑚图图19红珊瑚图图20蓝色植物图图21红色植物图

图22小金鱼图图23花鱼图图24黑鱼图图25扁鱼图图26水泡图

场景6：

需要用到作为背景点缀的花如图27和人类需要水资源的图片如图28、图29、图30、图31。

图27花图图28缺水图1图29缺水图2图30缺水图3图31缺水图4

场景7：

需要一个用来播放水资源被污染浪费的计算机如图32。

场景8：

要用到一只拖出图片的手如图33和双手举着“没有水鱼将变成’鱼干”牌子如图34。

场景9：

需要一个正在往干的开裂的土地上滴水的水龙头如图35。

场景11：

需要从眼里不断涌出的泪滴如图36。

图32计算机图图33手图图34双手图图35水龙头图图36泪滴图

场景13：

需要用到节约水资源的图示如图37和保护水资源公益广告的艺术字如图38。

图37图标图图38艺术字图

3.保护水资源公益广告制作过程

3.1开始界面制作

新建一个名为论文，大小为600×400的Flash文档，将背景色设置为黑色。

图层1：

选中第1帧在文档中央画一个蓝色发光球并转化为元件，在第25帧添加关键帧，选中图层1添加运动引导层，用铅笔工具在文档中画一个半圆的轨迹，选中图层1的第1帧将元件拖放至运动轨迹的一端并缩放至很小透明色设为0%，选中第25帧将元件拖放至轨迹另一端将其放大透明度设为100%，创建补间动画。

在第55添加关键帧，从第25帧到第55帧的过程和从第1帧到第25帧类似，只是在第55帧将元件缩放至很小，将它的透明色设置为0%。

图层2-9：

制作过程和图层1一样，只是之后的每个图层延迟5个关键帧。

图层10：

选中第1帧在文档中央导入一个蓝色光晕并转化为元件缩放至很小透明色设为0%，在第70帧添加关键帧将元件放至很大透明度设为100%，添加补间动画。

选中第95帧添加关键帧并将元件放至很大透明度设为0%，添加补间动画即可，结果如图39、图40[7]。

图39开始界面图1图40开始界面图2

3.2人类的生存离不开水场景制作

我用了两个场景用来说明人类的生存离不开水。

场景2中：

图层1：

第2帧导入星星图片并转化为元件放在文文件左上角将其透明度设为0%，在第45帧添加关键帧将其透明度设为100%并添加补间动画，在第70帧添加关键帧将星星的透明度设为0%并添加补间动画。

图层2-3：

制作过程和图层1一样，只是图层2将图片放在右下角并延迟5帧。

图层4：

在第10帧导入地球图片转化为元件透明度设为9%，在第70帧添加关键帧并添加补间动画，在属性栏中选择顺时针旋转方式，次数设为1次。

图层5：

在第30帧导入一个水滴并将其转化为元件放在文文件上方，将它缩放至很小，在第60帧插入关键帧并将水滴拖放至文档中央并放大，添加补间动画。

图层6-9：

和图层5制作过程类似，只是图层6导入的是左手放在左下角，图层7导入的是右手放在右下角，图层8、9是由左侧到右侧的文字渐变。

图层10：

从第65帧开始每隔4帧放一张图片并将位置对齐，构成水波荡漾的风景画。

在图层11的第75帧使用文字工具写出“水让我们”的字样并转化为元件，将其透明度设为0%，在第110帧添加关键帧将其拖至上方并将透明度设为100%，添加补间动画。

图层12-13：

和图层11制作过程一样，只是延迟5帧，结果如图41、图42。

图41场景2图142场景2图2

场景3中：

图层1：

在第1帧导入背景色转化为元件透明度设为8%，在第15帧插入关键帧并将其透明度设为100%，添加补间动画，在第40帧和第50帧处插入关键帧，在第50帧处将其透明度设为8%并添加补间动画。

图层2：

从图层2的第5-40帧每帧导入一幅雨滴图片构成下雨动画。

图层3：

第1帧导入一棵树放在下方透明度设为8%，在第30帧插入关键帧并将树移至文档上，将其透明度设为100%，添加补间动画，在第45帧和第50帧插入关键帧，在第50帧将树的透明度改为8%，添加补间动画。

图层4、5：

和图层3的制作过程一样，只是延迟5帧。

图层6、7：

是由左侧到右侧的文字渐变。

图层8：

从第50-90帧每帧导入一幅图片构成一幅瀑布的动态画面。

图层9：

第40帧导入一个小鸟并转化为元件放在左侧，单击图层8右击添加引导层，用铅笔工具在文档中画一个运动轨迹，在第40帧将小鸟元件放在运动轨迹的一端，在第90帧将小鸟元件放至运动轨迹另一端，添加补间动画。

图层10-12：

制作过程和图层9类似，结果如图43、图44。

图43场景3图1图44场景3图2

3.3珍惜水资源场景制作

这里我用了三个场景来说明水的重要性我们应该珍惜水资源。

场景4中：

图层1：

在第1帧导入一个白色背景放在右半部分，选中第90帧右击插入帧。

图层2：

第1帧导入一个蓝色发光球缩放至很小放在文档中央透明度设为8%，在第30帧插入关键帧将发光球放大透明度设为100%并添加补间动画，在第60帧插入关键帧将其透明度设为8%并添加补间动画，在第90帧插入关键帧将透明度设为100%并添加补间动画。

图层3：

在第1帧导入一幅风景画转化为元件放在右半边并将其透明度设为8%，在第20帧插入关键帧将其透明度设为100%并添加补间动画，在第40帧插入关键帧将其透明度设为8%并添加补间动画，

图层4、5：

和图层3制作过程一样，只是每个图层延迟30帧。

图层6：

第1帧导入一个花瓣转化为元件缩放至很小放在文档右上角，右击图层6添加引导层用铅笔工具在文档中画一个弧形轨迹，将花瓣放在轨迹上端，在第60帧插入关键帧将其拖放至轨迹下端并放大透明度设为5%，添加补间动画。

图层7-12：

制作过程和图层6一样，只是每个图层延迟5帧。

图层13：

第1帧导入一只手转化为元件放在右侧，在第15帧插入关键帧将其放至中央并添加补间动画，在第25帧插入关键帧将手放至右侧并添加补间。

图层14：

第1帧导入一双手放在文档下方，在第30帧插入关键帧将其放至文档中央并添加补间动画。

图层15：

第30帧用文字工具写一个美字转化为元件放在手中央缩放至很小透明度设为5%，在第35帧插入关键帧将文字放大透明度设为100%并添加补间动画，在第45帧插入关键帧将文字放至上方并添加补间动画。

图层16-22：

制作过程和图层15一样，只是每个图层延迟5帧。

图层23：

第1帧导入一个边框放在文档右半边，结果如图45、图46。

图45场景4图1图46场景4图2

场景5中：

图层1：

第1帧导入一个蓝色背景，在第105、110处插入关键帧，在第110帧将背景的透明度设为47%并添加补间动画。

图层2：

第1帧导入一个珊瑚转化为元件放在文文件底部向右倾斜10度，在第40帧插入关键帧将珊瑚向左倾斜10度并添加补间动画。

图层3-5：

制作过程和图层4一样。

图层6：

第1帧导入波浪转化为元件放在文文件左下部，在第110帧插入关键帧将波浪放至右侧并添加补间动画。

图层7：

第1帧导入一个小鱼转化为元件放在文文件左侧，右击图层添加引导层，用铅笔工具画一条从左到右运动轨迹在第1帧将小鱼放在轨迹左端，在第110帧将小鱼放在右侧并添加补间动画。

图层8-10：

制作过程和图层7一样，只是运动轨迹方向和时间不一样。

图层11：

第1帧导入一个水泡转化为元件放在文文件底部缩放至很小透明度设为5%，右击图层1添加引导层，在第1帧将水泡放在轨迹下端，在第90帧插入关键帧将水泡放在轨迹上端放大透明度设为100%并添加补间动画，在第110帧插入关键帧将水泡放到文档上方透明度设为0%并添加补间动画。

图层12-25：

制作过程和图层11类似。

图层26：

在第1帧用文字工具写出“鱼儿需要水。

。

。

”的字样转化为元件放在文文件中央缩放至很小透明度设为8%，在第95帧插入关键帧将文字放大透明度设为100%并添加补间动画，在第110帧插入关键帧将文字放至更大透明度设为5%并添加补间动画，结果如图47、图48。

图47场景5图1图48场景5图2

场景6中：

图层1：

第1帧导入花转化为元件放在文文件左半边透明度设为10%，在第20帧插入关键帧将其透明度设为100%并添加补间动画，在第105、110帧插入关键帧并在第110帧将花的透明度设为10%添加补间动画。

图层2：

在第1帧导入一幅图片放在右下角缩放至很小透明度设为5%，在第40帧插入关键帧将图片放大透明度设为100%并添加补间动画，在第60帧插入关键帧将图片移至文文件右半边添加补间动画，在第105、110帧插入关键帧并在第110帧将图片的透明度设为10%

添加补间动画。

图层3-5：

和图层2的制作过程类似。

图层6：

在第1帧用矩形工具画一个绿色矩形，单击修改/形状/添加形状提示a、b、c、d，在第15帧插入关键帧将矩形旋转45度，形状提示为b、c、d、a并添加形状动画，从第16-110帧重复第1-15帧。

图层7-8：

和图层6一样，只是每个延迟4帧。

图层9：

在第1帧用文字工具写出“人类需要水。

。

。

”的字样转化为元件放在文文件中央缩放至很小透明度设为8%，在第95帧插入关键帧将文字放大透明度设为100%并添加补间动画，在第110帧插入关键帧将文字放至更大透明度设为5%并添加补间动画，结果如图49、图50。

图49场景6图1图50场景6图2

3.4水资源正在被污染、被浪费场景制作

场景7中：

图层1：

从第2-42帧每隔5帧放一个字。

图层2：

在第40帧导入一个计算机放在右半边透明度设为7%，在第60帧插入关键帧将计算机的透明度设为100%并添加补间动画，在第190、195帧插入关键帧并在第195帧将计算机的透明度设为7%添加补间动画。

图层3：

在第40帧导入一个图片放在计算机屏幕上透明度设为7%，在第60帧插入关键帧将图片透明度设为100%并添加补间动画，在第70帧插入关键帧将图片透明度设为7%并添加补间动画。

图层4-5的制作过程和图层3一样，只是每个图层延迟25帧。

图层6：

在第60帧用文字工具写出“被污染。

。

。

”的字样转化为元件放在文文件中央缩放至很小透明度设为8%，在第100帧插入关键帧将文字放大透明度设为100%并添加补间动画，在第120帧插入关键帧将文字放至更大透明度设为5%并添加补间动画。

图层7-10和图层3-6的制作过程类似。

结果如图51、图52。

图51场景7图1图52场景7图2

3.5没有水资源带来的危害场景制作

我用4个场景来说明没有水资源带来的危害。

场景8中：

图层1：

在第15帧导入一个蓝色发光球转化为元件放在文文件左边透明度设为5%，在第40帧插入关键帧将小球放至文档右上侧透明度设为100%并添加补间动画，在第50帧插入关键帧将小球拖至上方透明度设为0%并添加补间动画。

图层2-8：

和图层1制作过程一样，只是控制一下时间间隔和位置不同。

图层9：

:

在第10帧导入一幅图片放在文文件左侧，在第60帧插入关键帧将图片移至文文件中央并添加补间动画。

图层10：

在第1帧导入一只手放在文档左侧，在第50帧插入关键帧将手移至文档右侧并添加补间动画。

图层11：

在第60帧用文字工具写出“救”字转化为元件放在鱼嘴上缩放至很小透明度设为16%，在第70帧插入关键帧将字移至文档上方放大透明度设为100%并添加补间动画。

图层12-14：

和图层11制作过程一样，只是每层延迟5帧。

图层15：

在第75帧导入一幅图片放在文文件下方，在第90帧插入关键帧将图片放至文文件中央并添加补间动画。

图层16：

在第90帧用文字工具写出“没有水鱼将变成鱼干”的字样转化为元件放在文文件中央缩放至很小透明度设为8%，在第105帧插入关键帧将文字放大透明度设为100%并添加补间动画，结果如图52、图53。

图52场景8图1图53场景8图2

场景9中：

图层1-10：

与场景8的图层1-10一样，只是导入的图片不同。

图层11：

在第55帧导入一个水龙头放在文档左边中央