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IT资料选编177

资料选编

第177期

2006年11月13日3C联盟秘书处

手机电视专刊

目录

手机电视国标出台产业发展问题尚存----------------------------------1

手机电视行标实施市场仍存变数--------------------------------------3

手机电视群雄逐鹿---------------------------------------------------6

手机电视国标出台产业发展问题尚存

蒋利峰

   近日，广电总局终于正式宣布STiMi“天地一体”技术为我国手机电视的传输国家标准。

让我们对手机电视在国内的发展多了份期待。

然而，国家标准的确定是否一定能带来手机电视产业的发展呢？

   实际上，STiMi技术公之于世还不到3个月，我们不去考虑其技术的先进性和创新性，只是很疑惑于该技术是否在产业链上集聚了足够多的人力、财力和物力，来使之产业化、市场化。

仔细分析，我们发现国家标准的颁布并没有解决阻碍手机电视产业发展的三个问题。

   首先，政策方面不确定性仍旧存在，主要是广电与电信两个主管部门之间的关系。

   目前，广电部门既没有建立起属于自己的产业体系，也没有形成运营体系，更没有主控的产业标准；而电信部门的产业链条虽然已初显雏形，但是下一步该如何走，特别是在涉及广电部门的内容制作以及节目源方面如何把握，还没有清晰轮廓。

如何使广电系统和电信部门联手制定一个明确的产业标准，已经成为手机电视发展的当务之急，同时也是政府决策的重中之重。

   虽然三网融合是大势所趋，但实现的前提是相关利益部门能够冷静沟通、协商，从大局出发，尽快制定互惠互利的政策法规，使手机电视业务发展能有法可依，而不要让行业政策法规成为业务发展的绊脚石。

   其次、手机电视业务运营模式有待进一步探索。

从全球来看，即使在手机电视发展相对超前的日韩，手机电视业务也仍处于试验或试运营阶段，各大移动运营商都在努力探索商业模式，而在我国问题同样存在。

一方面，产业链合作模式未形成。

手机电视由于是电信和广电两大行业融合发展的业务之一，广电部门从本质上可以界定为SP/CP，但又不同于传统的SP/CP，关键是广电部门握有手机电视运营牌照和手机电视节目版权，在整个产业链中将比传统的SP/CP更有话语权，而移动运营商掌握着承载手机电视业务的移动网络，在中国特定的国情下，目前两大行业互相不能进入，惟有二者合作，移动运营商提供网络，广电部门提供节目源，手机电视才能开展起来。

目前，两大产业链的业务合作还仅仅限于市场利益驱动下的局部联合，远称不上产业融合。

   另一方面，没有清晰的盈利模式。

手机电视不同于传统的电视产业，手机电视的内容必须要区别于传统电视，要是手机电视的内容雷同于传统电视，用户还是会选择舒适性更好的传统电视，与传统媒体相比，手机电视要求具有个性化、移动性强、可点播下载、适合传播以及可与人分享等特点。

传统的电视产业基本是靠广告收入来支撑整个产业的，但是手机上能做多少广告来支持这个传统的盈利模式呢？

用户很少有兴趣用手机收看广告节目，如果广告收入不足，又有什么动力支持移动运营商和广电部门去推动手机电视的发展呢？

必然的结果是，移动运营公司向用户收取费用，然后在运营商和广电部门之间进行分成。

   第三，电视手机的标准未明确，终端还存在一系列问题。

就技术标准来看，传输标准的制定并不意味着终端标准的落定；就终端产品来看，不管是流媒体电视手机，还是DMB电视手机，抑或DVB-H电视手机，价格、电池和收视效果都是未来厂商需要重点突破的瓶颈。

   目前智能手机的平均价格为2500元左右，对于支持流媒体播放的智能手机其价格则更高，其平均价格在5000元以上，部分产品的价格甚至超过了7000元。

这种价位决定了电视手机在目前只能是供少数人享用的奢侈品，将许多有意使用的人拒之门外，而没有终端的普及，手机电视业务的普及无从谈起。

   续航能力则是电视手机终端另一大问题。

以现有手机电池容量平均为700mAh计算，一个时长仅为半小时的视频节目就要消耗掉电池待机时间的一半，相应留给通话的时间远远不足。

在锂电池尚未被燃料电池取代之前，电视手机以及将来的3个G手机都将面临电力不足的尴尬问题。

来源：

中国经济时报

2006-11-8

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手机电视行标实施市场仍存变数

连晓东

   11月1日，国家广电总局颁布的中国移动多媒体广播系统（简称CMMB）行业标准，即手机电视行业标准正式实施。

手机电视产业链涉及广电、电信等相关政府主管部门及企业，国家广电总局推出手机电视行业标准，广电、电信双方在手机电视业务上将如何分工与合作？

广电标准的手机电视终端能否顺利拿到信息产业部的入网许可？

这些问题迄今为止仍像谜团一样，令产业界犹疑观望。

　　广电部门抢夺主动权

　　今年5月30日，国家广电总局下达标准起草任务书，要求依据已有TiMi成果，起草中国手机电视基础标准《移动数字多媒体系统——广播信道编码、调制和帧结构标准研究》，并要求于2006年底前形成标准草案。

近日出台的CMMB即是该计划的进一步完善，已经出台的是该标准最核心的信道部分，标准规定传输技术采用STiMi技术。

　　不仅如此，国家广电总局还牵头成立了CMMB工作小组，除了国家广电总局下属的广科院等单位外，中国移动、中国联通以及中兴通讯、中星微、展讯等国内电子信息产业的龙头企业也悉数在列。

　　“CMMB是指通过卫星和地面无线广播方式，供7英寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持终端如手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等接收设备，随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。

”国家广电总局科技司王联副司长在10月25日举行的2006中国国际数字多媒体广播发展论坛暨技术与产品展览会上表示。

这是国家广电总局对CMMB的定义。

“全球移动多媒体广播正在起步，这是一项十分有前景的业务，相信不久将成为传播文化信息的渠道。

”他说。

　　手机电视归属问题的复杂化源自于它天然便是移动通信业务、手机产品以及广播电视技术和内容的结合体。

从目前看来，对其定位的不同可以决定其归属：

如果定位为增值业务，则理应归属信息产业部相关部门监管；如果定位为新媒体，那么在我国就是一个涉及到更多政府部门的业务。

国家广电总局移动多媒体广播的释意显然是从有利于自己的角度出发的。

　　当然，自去年以来的舆论中，有关手机电视是新媒体的呼声更高一些，电信运营部门纷纷将自身地位由网络运营商向综合信息服务提供商转型也是针对这一角色的变化。

“这样一来，电信运营商更被动了。

”一位专家表示。

　　CMMB定下三年计划

　　“CMMB的目标是利用此前说的STiMi天地一体的方式覆盖全国，初步确定是利用大功率S波段卫星信号覆盖全国范围；利用地面增补转发器同频同时同内容转发卫星信号补点覆盖卫星信号盲区；利用无线电移动通信网络构建回传通道。

统一标准，全程全网，形成以卫星大面积覆盖为主、地面增补网络为辅，无缝覆盖的、单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。

”一位CMMB技术研究工作组成员向记者介绍。

　　CMMB成立10个技术研究工作小组，分别为：

总体组、业务和系统需求研究组、基本业务信源组、扩展业务组、协议和信令组、信道组、卫星组、运营支撑组、终端组和专利研究组。

今年年底，CMMB的任务是要完成地面补点试验网建设，完成组网、传输和信源、信道编解码系统试验以及终端样机的开发；计划2007年中完成地面补点示范网建设，开始运行试验，同时完成终端产业化准备；CMMB计划在2008年上半年启用卫星系统，形成全国网络，正式开始运营。

　　“2008年之前要做的是通过实验加快确立自己的标准，2008年之后，立即将现有试验网络切换成本土技术。

”国家广电总局科技司王联副司长向记者证实。

　　其他标准仍有机会

　　“CMMB概念虽已确立，但标准还未完善，标准制定完之后还需要产业化过程，恐怕2008年之前要完成对接是任重道远。

”一位芯片制造企业人士告诉记者。

广电部门也充分考虑到了这一风险，已特许北京地区进行DAB手机电视试点，万一不成功，现在试点的DAB网络可以承担起为奥运提供手机电视业务的任务。

而事实上，北京、上海、广州在此前已经被批准实施DMB的试点，北京的DAB网络与此前的DMB网络有着密不可分的关联关系。

　　“大连也在向国家广电总局申请DAB手机电视的试点。

”记者在展会上了解到。

北京松开口子后，各地广电部门都在争相申请DAB手机电视业务的试点。

但记者获悉，DAB是在音频基础上做的视频，顶多只能开到5套视频节目，很多广电运营商真正想做的还是DMB网络。

　　“DMB在韩国有成熟商用，芯片也相对成熟，国内手机企业和设计公司都在DMB上有一定的跟踪，有的已经推出了自己的方案。

而对于CMMB，标准还没确定，无论是运营商还是制造商都还在等待。

”德信无线负责手机电视项目的一位人士表示。

由于各地广电部门对DMB的积极态度，使得业界认为将来的CMMB会像传统电视领域的中央电视台那样，而各地依然有自己的手机电视网络。

　　“广播电视系统一定需要有全国统一的东西，要支持全国漫游，这样就必须有国家的标准。

现在广科院的STiMi标准被定为国家广电总局手机电视标准，但并不意味着其他标准没有机会。

”华视传媒首席战略官陈晓伟在会上表示。

　　“国家广电总局推出了自己对手机电视的行业标准，但还不是国家标准，因为首先国家无线电管理委员会还没确定具体频段呢！

”一位业内权威人士表示。

这一情况后来得到广电部门的证实。

　　根据国家广电总局发布的公开文件，CMMB标准适用于在30MHz到3000MHz频率范围内的广播业务频率。

但之前有消息披露，天地一体的STiMi标准支持S波段和UHF/VHF波段，在卫星的S波段，我国目前已经确定2.6GHz频段作为卫星覆盖，通过卫星覆盖和地面补点来做全国统一频道的覆盖。

但因为S波段的频率非常高，与3G的频率比较接近，将直接涉及到频率如何划分的问题。

　　终端企业仍在观望

　　在国家广电总局对CMMB的日程表中，明年第三季度将提供商用CMMB手机电视的终端，但这直接涉及到这些终端能否得到信息产业部的入网许可。

　　在2006中国国际数字多媒体广播发展论坛暨技术与产品展览会上，记者看到深圳手机设计公司WeBook已经联合上海富瀚微电子开发出了全场唯一一款完整的电视手机解决方案，不过用的是DMB制式。

　　当记者问及是否有手机企业表示愿意购买此方案时，WeBook公司的相关人员向记者表示：

“大家都在观望标准的走向，标准定了，我们才敢动手干。

”

　　“在手机电视方面，我们依然是三种手机电视技术制式都在跟踪，现在技术制式前景不明朗，我们需要同时跟踪多种技术。

”作为CMMB技术研究工作组单位之一的中兴通讯手机事业部相关人员在接受记者电话采访时表示。

据悉，中兴通讯目前对DVB-H、DMB、DAB-IP制式都在跟踪研究，同时也在紧跟3GPP研究基于移动网络的组播技术MBMS。

“中兴通讯跟踪研发三种手机电视技术已经是没有太大风险，因为中兴通讯在海外市场的基础还可以，可输送海外产品，例如其DAB-IP终端就是提供给英国电信BT的。

但很多国内手机企业和设计公司就没有那么幸运了。

”一位分析师向记者表示。

　　“等标准明朗一些再说吧，我们现在更多在研究后端编解码那部分，至于前端接收部分，到时候换一片前端模块就行了。

”WeBook的技术人员告诉记者。

但事实上，每种技术的功耗不一样，对手机其他部件的要求也很不一样，要针对商用批量市场推出成熟产品，仍然需要一定时间。

　　终端企业如此谨慎，除了怕没有市场外，最主要的还是怕若站错队伍，很可能其手机产品就得不到入网许可，要想流进市场只能以“黑手机”的身份。

辛苦研发出来的产品只能以黑户的身份流入市场，而且数量也不能保证，这对很多正规企业来说是不能接受的。

来源：

中国电子报

2006-11-6

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手机电视群雄逐鹿

汪云

地面国标、从广科院方案衍生来的CMMB，还有DAB和DMB，都在看着手机电视这块大蛋糕磨刀霍霍，而这场手机电视的群雄逐鹿，既是技术的比拼，更是各运营主体的较量。

10月25日，国家广播电影电视总局正式颁布了自主研发的移动多媒体广播行业标准。

这个标准的颁布，将会为手机电视市场带来什么？

在广电总局颁布行业推荐标准之后，为了迅速推进移动多媒体业务的产业化进程，2006年10月27日，CMMB产业联盟第九专题组——终端组工作会议在北

京举行。

长虹、华旗、普天、UT-斯达康、卫通等几十家成员企业近百人参加了会议。

会上，国家广电总局广播科学研究院电视所所长杨庆华对CMMB标准做了简单介绍，并就产品终端组下一步要开展的具体工作征求成员单位的意见和建议。

按照计划，明年年初，终端组推出工程样机，年中建立全系统实验网，下半年开始全系统实验，为终端机提供调试、联试的机会，进行商业化实验，年底终端商用机要达到一定的批量，目标是在2008年奥运会召开时，能够在一些地区提供手机电视服务。

多种力量并存

一般来说，标准一般分为国家标准、行业标准、地方标准、企业标准四大类，从效力上是递减的。

其中，国家标准产生主要有两种模式：

其一是国家颁布强制使用的标准，如韩国的DMB标准；其二则是既成事实的某种市场标准。

而这次广电总局发布的标准为推荐性行业标准。

手机电视，从字面上可以简单理解为“手机+电视”。

目前，手机电视可以分为两类：

一类是针对3G业务推出的、可接收电信运营商视频信号的手机，电视业务主要为电信运营商提供的一种增值新服务;还有一类是可接收广播电视信号的移动多媒体终端，包括手机、PDA、车载电视、笔记本电脑等。

采用广播标准的手机又可分为两大类：

一类为带通信模块，通过电信移动网络可实现请求信号回传的终端，这类产品首先是移动多媒体接收终端，其次才是移动通信设备，因此也可被称为手机电视，如诺基亚N92及众多DMB手机；另一类是不带通信模块，只能实现广播业务的一些移动终端，目前很多国内企业提供的DAB手机产品就属于第二类产品。

根据CMMB定义，移动多媒体广播是指通过卫星和地面无线广播方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持终端如手机、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑等接收设备，随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。

不同种类的标准都有基于该种标准芯片的手机电视。

通过电信网络传输视频信号的3G类手机优势是可实现双向传输，能轻松提供点播等互动服务，缺点是存在带宽瓶颈，且费用与流量密切相关。

通过广播通道传输电视信号的手机电视优点是无带宽限制，费用与流量无关，缺点是必须通过电信网络回传信号，才能实现双向互动。

从资费、及网络环境来考虑，目前广播式手机电视更容易普及。

从全球市场来看，广播类手机又划分为几大阵营：

由欧洲地面标准DVB衍生出来的DCB-T手机电视标准、由广播DAB标准衍生出来的DMB-T标准、高通独家拥有的MediaFLO技术。

尽管DVB-H、MediaFLO等各国际标准阵营为争夺中国多媒体广播市场打得火热，但他们的希望可能都要落空，因为广电总局更倾向于发展自主标准。

“现在能够在国际上找到的技术，没有一项能够适合我国开展移动多媒体广播应用。

”广电总局科技司副司长王联曾在公开场合表示。

在市场当中，今年都是在测试阶段的CMMB面临的最直接的竞争对手当数清华系国标和DAB标准。

在手机电视市场竞争中，地面电视的力量不容小觑。

目前，中国地面数字电视标准并不包含移动数字多媒体广播的内容，但这并不能阻挡地面运营商对手机电视的渴望。

综观2002年起步的地面数字电视试运营，迄今除上海等少数地区之外，国内几十家运营商的运营状况均不乐观。

对于地面电视运营的出路问题，深圳力合认为，突围办法就是开展移动多媒体业务，且成本低廉：

从节目、频道资源、再到传输发射技术一脉相承，不用再进行新的投资。

力合提出的方案是“紫荆神网”，这个类似于“移动梦网”的增值平台，依靠Mp5手持播放器在用户端落地。

作为芯片提供方，同属清华系的凌汛科技，也于10月针对运营商展开了移动终端融合芯片的推介活动。

虽然清华方案已经在产业应用层面迈出了实质步伐，但目前还没有地面运营商实际开展“紫荆神网”的商业运营；移动多媒体广播的第三方势力——北京人民广播电台是在2006年9月悄然登场的。

2006年9月6日，北京人民广播电台DAB移动多媒体广播举行启动仪式。

首批试验转播的电视节目包括CCTV新闻频道节目、北京电视台第一套节目及12套北京人民广播电台现有节目。

同时，联想移动也作为北京人民广播电台的“北京DAB移动多媒体广播联合推广伙伴”，推出了DAB移动多媒体手机ET980。

DAB一诞生，便注定面临与清华系国标及CMMB的强力竞争。

对此，秦学刚表示:

“我们不会介入标准之争，另外像北京这样的大城市，一家运营商也难以实现全面覆盖，多家运营商都会有生存空间。

”谈到技术选择，秦学刚认为:

“运营商能否取得市场的成功，最重要的是运营能力，并不完全取决于技术。

老百姓其实不关心标准，谁提供的服务好用户就会选谁，拥有庞大的听众群及市场的先入为主是目前广播提供移动多媒体业务的优势。

”

目前，DAB模式已经在全国范围内开始启动。

“已有10多家电台来北京参观考察过，其中有些进入了测试阶段，一些开始了设备招标，有些还在内部讨论。

”秦学刚介绍。

运营主体的较量

中国以4亿用户的数量雄居世界手机电视市场容量之首，加上车载及PDA等移动终端，共同构成巨大的移动多媒体市场蛋糕。

所以，针对手机电视市场的这场恶战也就不难理解了。

但是，与地面电视一样，手机电视同样需要解决模式问题。

业内人士认为，DAB在寻找商业模式时也面临诸多发展困惑：

首先，作为公共服务，政策上不允许收费，最起码在2008年奥运会之前，只能依靠广告收入获利。

第二，缺乏适合手机播放的视频内容，没有好的内容就不可能让用户掏钱，也没法争取到更广泛的受众。

目前，内容已成为手机电视产业的发展短板。

第三是资金问题。

如果要在2008年奥运会时实现北京全城区随时、随地清晰地收看到手机电视，覆盖城乡、地铁区域的网络建设投入巨大。

第四，终端价格昂贵，目前因使用规模小，还无法实现产业化。

“目前DAB终端价格在3000元左右，由于没有入网证，所以这些DAB终端没有通信功能，产品提供商主要为日本、韩国、中国大陆和台湾地区的企业，其中首批上市的终端包括联想、爱国者等品牌。

从测试结果看，收看效果非常好，未来实现大规模产业化后价格会有较大幅度的下降。

”

第五，SP对进入这一市场较为谨慎。

近期移动通信运营商对SP、CP监管力度持续加大，不少有实力、想进入手机电视市场的增值服务商均表示，由于短信、彩信时代的违规操作太多，用户已有很强的戒备心理，在这种情况下，启动和培育新的视频业务需要一个漫长过程。

同时，制作视频增值内容的投资也是一道门槛。

第六，广电总局将DAB定位为广播为主，电视为辅，同时广电系统内部对DMB模式也存在意见分歧。

因此DAB可能只会在小范围内被默许使用。

其实，DAB面临的上述问题，其他标准也都或多或少地存在。

商业模式是手机电视无法回避的挑战。

在这方面，邻居韩国的经验似乎值得思考。

在欧洲广播标准DAB之上开发出了自己独特的DMB-T标准的韩国是全球第一个进行DMB商业运营的国家，其DMB模式包括卫星S-DMB及地面波T-DMB，卫星DMB2005年5月开始正式运营，地面DMB2005年7月开始运营。

在内容方面，地面波主要播放传统电视台内容，卫星则提供一些新媒体内容，鉴于这个原因，两种模式的收益方式也各不相同，卫星采用包月模式，每月收视费为1.3万韩元，地面波采用免费服务模式。

卫星通过两个频段播出：

Ku-Band（13.824～13.833GHz），该频段内容需要通过卫星电线接收；Ku-Band（12.214～12.239GHz）主要通过手机、PDA及车载模式接收。

为了弥补卫星信号覆盖能力不足的问题，卫星Ku-Band（12.214～12.239GHz）波段通过GapFiller（信号增强器）为地面移动接收终端进行信号补点。

移动接收终端主要包括三大类产品：

采用2.2英寸或2.4英寸屏幕的DMB手机（主要提供商为三星、LG、Motorola、SKTT等）、2.5～4.35英寸屏幕的PDA及5～7英寸屏幕的车载接收终端。

韩国电信SK作为TU-Midia公司第一大司股东（29.6%）,使TU-Midia公司收益颇多：

首先可以共用SK的技术资源。

其次是利用电信遍布全国的分支机构及营业部为用户提供方便及时的服务。

韩国DMB地面波由KBS、SBS及一家类似于国内新华社的媒体共同经营。

尽管如此，韩国广播行业资深研究专家金信同表示:

“虽然很多业内人士认为DMB的发展前景非常乐观，但我个人对此表示怀疑。

”金信同认为，DMB在韩国的发展面临很多问题。

首先是产业自身的问题。

虽然很多人看好DMB的发展前景，但其目前用户发展缓慢是不争的事实。

如卫星DMB的用户数量计划在年末达到100万。

这样的用户数量无法支撑运营商的正常运营。

出现这样的状况有以下几方面的原因：

一是手机费用太高，一般高达70万韩元（约700美元）。

第二是内容不够丰富。

第三是每个用户每天的收视时间平均为55分钟，因此资费成为影响用户是否收看的重要因素。

其次，广电与电信融合的模式需要得到政策层面的支持，而目前广电及电信的政府层面还存在着较为严重的分歧。

这种情况导致很多非常奇怪的现象出现——虽然韩国还没开展IPTV，但IPTV的设备却已经开始出口。

“鉴于DMB在韩国发展缓慢的状况，一些人建议政府为DMB找出发展的解决方案，但我认为政府不应该以资金投入的模式提供支持，而应该提供政策层面的支持，在这方面韩国已经在有线电视方面有过非常深刻的教训，不应该在DMB市场重蹈覆辙。

综合以上原因，我认为目前说DMB在韩国是否成功还为时过早。

”金信同最后总结道。

3G手机先行

与广电手机电视各种标准的境遇相比，电信手机电视市场反而似乎有些一枝独秀的味道。

国内首家拿到手机电视牌照，与中国移动共同推出基于3G网络手机电视运营的上海东方龙移动信息有限公司总经理吴春雷近日表示，经过今年6、7月份世界杯的集中推广，上海的手机电视用户已达到2万多，而全国手机电视用户也有了18万用户，而且主要集中在广东、上海等沿海省市。

不过，吴春雷介绍说，现在如果要定制全部的手机电视业务每月的花销在300元左右，价位偏高。

目前正在协调资费下调之事，与运营商的分成比例可能也会进行调整。

另外，今后的栏目定制将变得更加容易和清晰，让用户以更加方便的套餐形式选择自己需要的节目，这势必会吸引那些考虑价格因素较多的用户选择该业务。

支持中移动手机电视的终端产品主要包括：

诺基亚N70、N71、9300、61317380、N91MOTOA1200、V3i、L2、E2、v600、v80、v3v6001松下X800、X700、多普达830、联想P930、神达、索尼爱立信K510c、W700c、K506c、W810c、三星D828、D820、D808等。

基于中移动网络推出的手机电视资费包括两方面：

1.通信费：

按GPRS资费标准收取，用户可选择GPRS包月套餐。

2.信息费：

全网信息费分1元/月、6元/月、12元/月，按次收费1元/次、2元/次。

上海本地“海上追梦”信息费10元/月。

如下表所示。

上海、福建、广东、江苏、山东、辽宁、北京、湖南、浙江等9个地区内，中国移动用户可以发送TV到18632，开通手机看电视业务。

其他地区中国移动用户可以发送TV到18632，开通手机看电视业务。

对于用户来说，先不说接收效果如何，按照以上标准，虽然信息费用可采用包月方式，但用户要尽情享受手机电视内容，通