尼尔森基础知识.ppt

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Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany尼尔森基础知识尼尔森基础知识2009年年1月月9日日2022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany尼尔森覆盖区域，城市级别和渠道尼尔森覆盖区域，城市级别和渠道22022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyN1N2W2W1S1S2E1E2GD北北N1黑龙江,吉林,辽宁N2河北,山东,山西,天津BJ北京市S1湖北,湖南S2福建,江西GD广东GZ广州珠江三角州广东周边地区E1江苏，浙江E2安徽，河南SH上海市W1陕西,四川（成都除外）W2广西,贵州,云南CD成都西西南南东东标准服务覆盖的城市标准服务覆盖的城市和城镇和城镇零售跟踪调查的地理覆盖范围不包括农村不包括农村和和西藏，内蒙古，宁夏，新疆，甘肃，青海和海南西藏，内蒙古，宁夏，新疆，甘肃，青海和海南覆盖了覆盖了45%领土面积75%快速消费销售额2022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany华北华北：

北京、北京、河北、山西、山东、天津河北、山西、山东、天津东北：

东北：

黑龙江、吉林、辽宁黑龙江、吉林、辽宁西北：

西北：

陕西，河南陕西，河南华东：

华东：

上海、上海、江苏、浙江、江苏、浙江、安徽安徽华中：

华中：

湖北、湖南、江西湖北、湖南、江西华南：

华南：

广州、广东、广西、福建广州、广东、广西、福建西南：

西南：

成都、四川、贵州、云南成都、四川、贵州、云南顶新饮品群的地理区域覆盖顶新饮品群的地理区域覆盖东东北北华北华北西南西南华华东东华南华南城市、乡城市、乡/镇，不包括农村镇，不包括农村西西北北西西北北华华中中Nielsen全国（城市和城镇）零售跟踪调查范围包括了全国（城市和城镇）零售跟踪调查范围包括了中国中国20个省的城市和城镇。

零售跟踪调查不包括西藏、个省的城市和城镇。

零售跟踪调查不包括西藏、内蒙古、宁夏、新疆、甘肃、青海和海南。

同时也不内蒙古、宁夏、新疆、甘肃、青海和海南。

同时也不包括以上覆盖地区的农村。

包括以上覆盖地区的农村。

零售指数的研究范围-地理上42022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyACNielsenDefinedandCoveredFMCGRetailers（尼尔森覆盖尼尔森覆盖FMCG零售渠道零售渠道）大卖场大卖场超级市场超级市场小型超市小型超市便利店便利店食杂店食杂店售货亭售货亭化妆品店化妆品店日用品商店日用品商店软饮和冰淇软饮和冰淇淋店淋店ACNielsenUncoveredRetailers（尼尔森不覆盖的零售渠道尼尔森不覆盖的零售渠道）邮购邮购批发商批发商贩卖机贩卖机旅馆旅馆/宾馆宾馆饭店饭店会员店会员店直销直销团购团购其他其他零售渠道零售渠道现代通路现代通路传统通路传统通路其他通路其他通路消费者消费者生产商生产商覆盖的覆盖的范围范围零售指数研究的渠道界定52022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyKeyCity:

指广州,上海,北京,成都;ACity：

指省、自治区的省会城市及自治区的首府城市；包括南京、杭州、合肥、郑州、武汉、长沙、福州、南昌、哈尔滨、长春、沈阳、石家庄、济南、太原、西安、南宁、贵阳、昆明、重庆、天津、大连、青岛和深圳BCity：

地级城市,如:

常州,廊坊,东莞CCity：

县级市，市政府所在地。

如:

鹿泉,辛集,晋州,义乌DCity：

县政府所在地。

如:

丰润,滦县,迁西镇和乡：

镇和乡：

TownGovernment&TownShip乡/镇政府所在地城市级别定义62022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany超级市场超级市场大卖场大卖场现代通路-商店类型定义72022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany小型超市小型超市便利店便利店-现代通路-商店类型定义82022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany-售货亭售货亭-有固定营业场所；有固定营业场所；-在建筑物外；在建筑物外；-在路边；在路边；-营业面积少于营业面积少于2020平方米平方米-不包括仅售卖报纸和杂志的售货亭不包括仅售卖报纸和杂志的售货亭食杂店食杂店-非自选服务形式，不提供购物篮或购物车给顾客使用；非自选服务形式，不提供购物篮或购物车给顾客使用；-售卖至少一种食品；售卖至少一种食品；-售卖香烟，酒或碳酸饮料售卖香烟，酒或碳酸饮料；-可能售卖雪糕，日用品或个人护理品。

可能售卖雪糕，日用品或个人护理品。

传统通路-商店类型定义92022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany化妆品商店化妆品商店主要售卖个人护理品，例如护发品和护肤品。

主要售卖个人护理品，例如护发品和护肤品。

饮料冰淇淋店饮料冰淇淋店-主要售卖饮料和雪糕；主要售卖饮料和雪糕；-有固定营业场所，不是在路边有固定营业场所，不是在路边。

日用品商店日用品商店-主要售卖饮料和雪糕主要售卖饮料和雪糕-不提供购物篮或购物车给顾客使用；不提供购物篮或购物车给顾客使用；-至少售卖以下产品任一种至少售卖以下产品任一种:

个人护理品，日用品，碳酸饮料或香个人护理品，日用品，碳酸饮料或香烟；烟；-不售卖其他任何食品；不售卖其他任何食品；-可能售卖日用商品，例如清洁设备或烹饪工具。

可能售卖日用商品，例如清洁设备或烹饪工具。

；其它通路-商店类型定义102022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany常用术语MAT-MovingAnnualTotal年度累计（从指定月份往回推12个月,即一年的累加值）相关数据：

比如MATTY，MATLY，MAT05年三月等YTD-YearToDate指从本年度第一个月到目前当月的累计相关数据：

比如YTDTY，YTDLY2022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany平均价格（平均价格（AveragePrice）:

在每月中产品售卖的平均价格。

平均价格以每单位（如：

每在每月中产品售卖的平均价格。

平均价格以每单位（如：

每升）人民币计量升）人民币计量单品价格单品价格（PricePerPack）:

在每月中每个单个产品售卖的平均价格在每月中每个单个产品售卖的平均价格。

平均价格平均价格=销售额销售额销售量销售量常用指标价格122022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany销售量销售量/销售额销售额（SalesVolume&SalesValue）:

在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。

实际销售量实际销售量用个数以及其他计量单位（如升、公斤、标箱）表示，实际用个数以及其他计量单位（如升、公斤、标箱）表示，实际销售额用金额（人民币）表示。

销售额用金额（人民币）表示。

销售量占有率销售量占有率/销售额占有率销售额占有率（VolumeShare&ValueShare）:

特定细分品类、生产商、品牌或单品的销售量或销售额占总特定细分品类、生产商、品牌或单品的销售量或销售额占总体市场（即整个品类）销售量或销售额的百分比体市场（即整个品类）销售量或销售额的百分比常用指标销售132022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanySPPD=销售量或销售额销售量或销售额数值或加权销售铺货率数值或加权销售铺货率单点销售单点销售SalesPerPointofDistribution:

SIH=销售量占有率销售量占有率/销售额占有率销售额占有率数值数值/加权销售铺货率加权销售铺货率单点销售份额单点销售份额ShareInHandler:

常用指标常用指标SPPD/SIH单点卖力单点卖力去除铺货高低带来的份额升降，我在商店中的卖力怎样？

去除铺货高低带来的份额升降，我在商店中的卖力怎样？

142022/10/29Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompanyConfidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany数值销售铺货数值销售铺货率率（NumericSellingDistribution）表示表示在核数周期内经营某种产品的在核数周期内经营某种产品的零售店数量零售店数量占零售店总体数量占零售店总体数量的百分比的百分比。

加权销售铺货率加权销售铺货率（WeightedSellingDistribution）指指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额零售额占该类产品总占该类产品总体零售额体零售额的百分比的百分比。

有售卖品牌A店铺的品类销售额品类整体销售额常用指标铺货率2022/10/29Confidential&ProprietaryCopyrig