网络公关策划方案.docx

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网络公关策划方案

网络公关策划方案

篇一：

网络公关策划案

网络媒体策划书

前言

随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少，国际动物保护主义浪潮的日益高涨，整个欧美市场对于人造毛皮的需求量猛增，高质、新颖又不破坏生态的人造毛皮服饰走俏市场。

一背景

网络

1网民人数进一步扩大。

在中国互联网络信息中心（cnnic）发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”），《报告》显示，截至20XX年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较20XX年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较20XX年底提高2.9个百分点。

宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。

农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%，半年增长7.7%，低于城镇网民相应增幅。

我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。

其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。

2互联网对消费者的影响越来越大。

市场调研机构公布的调查报告表明，互联网对消费者的影响力日渐扩大，如今已经远远超过电视、广播和报刊等传统媒体。

3网络用户集中在QQ，高达7亿人次，qq同时在线已达1，.61亿人次，微博高达3亿人次，博客高达1.62亿人次,微信人数已达6亿人次，庞大的网民通过，这几个主要的网络渠道，信息广泛，信息分享率高，信息传播速度快，消费者参与热度高。

技术

4网络消费习惯越来越普通，20XX年11月11日淘宝销量350亿元。

网络销售的前景十分广阔。

二品牌介绍

nana引进世界毛皮生产的最新设备及最高级人才，现有英国、美国、日本、韩国等国的先进设备，和从事意大利、韩国人造毛皮20-30年经验的工艺技术专家。

本公司技术经验非常丰富，拥有最新的人造毛皮喷花、印花、水洗等加工工艺技术，具有开发仿真效果的能力，是有独特优势的开发型企业，完全能够满足各种鞋类、玩具、家纺和服装企业的全方位需求。

三活动目旳

1通过公关活动，让nana品牌产品销量扩大。

2通过宣传，塑造了nana品牌的爱心形象，提高在消费者心目中的品牌地位。

3扩大nana品牌网络知名度。

四主题

na，我们在一起吧！

主题解释：

人类和动物平等的在一起，享受世界的美好。

五网络公关策略

目标人群：

女性

公关策略：

20XX年网络女性消费者比重达到48%，通过网络公关，吸引女性消费者的注意力，通过nana品牌产品的推广，扩大nana品牌的销量，提升nana的品牌知名度。

策略实施

1事件，活动传播

在网站的首页，我们会推出三个活动版块，主人与爱宠之间的故事（视频，文章均可），宠物装扮大会，宠物感人瞬间，3名获胜者即可每人获得nana提供价值1000元的人造皮草衣。

在微博，微信上，主人与爱宠之间的故事，宠物装扮大会，宠物感人瞬间，这三个主题活动也积极上线，吸引消费者，3名获胜者即可每人获得价值1000元的高仿皮衣。

2话题传播

寻找一个动物话题（虐杀动物话题），开始制造话题，引导大家在网站上，微博上，微博上开始话题讨论，唤起大家保护动物的意识之后，无形中把nana的高仿毛皮制品宣传出去，再结合相应的优惠政策，吸引消费者购买nana制品，这就会扩大nana的销量和提升nana的品牌形象。

3网络口碑传播

用优质的服务和专业的态度，对待每一个消费者，给产品赋予一种情感，让消费者从产品中获得情感需求，用优质的产品和售后，维护消费者的情感脉络，配合相应的优惠政策，促使消费者购买nana。

4PR软文传播

在专业新闻网站，或社区中，QQ，微信等新闻界面，用软文介绍nana的产品，和活动，号召大家参与话题讨论和活动中，同时在软文中诉说产品优惠的价格，

和优秀的质量，售后服务。

用价格，质量，售后，活动来吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。

5博客传播

在博客上用软文介绍虐杀动物的残忍和人类贪婪的人性，号召大家抵制皮毛，购买人造皮草。

6圈子传播

通过在圈子的一环中，传递此次活动的信息，引导圈子话题，扩大产品在圈子中的知名度。

同时要用软文，唤起大家保护动物的意识，用价格，质量，售后，活动，情感来吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。

7QQ等即时聊天工具

在他们中传播此次活动的消息，利用广大的人浏览量，会迅速扩大产品知名度，活动的参与度，提高产品的销量。

8搜索引擎优化

通过活动传播，软文介绍，全方位的传播媒介组合，促使nana品牌，搜索优化，会使搜索网页搜索更容易。

9知识传播

利用XX知道，社区，等多种渠道，向大家宣传nana的品牌的人造毛皮的知识，号召大家抵制虐杀动物获取毛皮的行为提升品牌的形象。

10视频网站

利用视频的格式，把活动主题升华，让人接受起来更方便。

媒介推广

1女性网站，

2淘宝，京东等网上商店，推广优惠活动，吸引消费量。

3女性论坛，用软文，宣传品牌，产品，活动，号召大家参与关爱动物活动来，扩大活动的影响力，提高销量。

4即时聊天等媒介，扩大知名度，扩大销量。

5邮件收发，扩大知名度，扩大活动范围。

6网站首页，首页打广告，利用平面，视频，文案，为nana品牌做宣传。

7搜索引擎，优化搜索，方便消费者搜索nana品牌。

篇二：

品牌公关活动策划方案

品牌

公关活动策划方案

第一部分活动综述.......................................................................................................................3

一、活动的背景.......................................................................................................................3

二、活动对象...........................................................................................................................3

三、活动的目的和意义...........................................................................................................3

第二部分活动策略.......................................................................................................................3

一、需要解决的问题：

...........................................................................................................3

二、活动策略指导...................................................................................................................4

三、媒体推广策略...................................................................................................................4

第三部分活动规划.......................................................................................................................6

一、活动总流程.......................................................................................................................6

二、活动各阶段规划内容.......................................................................................................7

三、各阶段媒体规划内容.....................................................................................................13

第一部分活动综述

一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。

随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。

为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股

集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。

二、活动对象

本次活动的对象是：

西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。

三、活动的目的和意义

通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的

业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。

第二部分活动策略

一、需要解决（:

网络公关策划方案）的问题：

为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，

我们有以下问题需要解决：

?

用怎样的活动创意吸引关注

?

采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿

?

媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力

?

活动执行的可行性以及活动费用的考量

二、活动策略指导

1.有先有后，层层递进

活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。

?

活动预热、造势阶段：

由创意活动打头阵，吸引关注

?

活动推出、深化阶段：

整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目?

活动持续、升华阶段：

组织参与地方性的行业活动，继续推进

2.有主有次，合理分配

以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。

?

活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节

?

活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点

?

活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段

3.由点到面，多元组合

?

通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌

三、媒体推广策略

1.线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开

?

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网络媒体线上传播推广杂志、报纸线下传播推广

2.多种信息传播方式，覆盖目标受众

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选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程

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整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传?

邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力

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软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广

3.媒体平台选择

1）合作媒体

我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。

传播形式以一家杂志＋一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。

具体推广规划请见第三部分详细规划表。

－－杂志：

《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》

――网络：

《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》

2）我们选择了一些权威性的报纸、网络主流