新店知名度提高推广方案.doc
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新店知名度提高推广方案
2010年3月1日
前言：
随着经济持续增长，人们生活水平的提高，购车欲望在大众心目中占据位置也突显而出。
拥有一辆上乘的汽车不但给购买者带去方便，更显示了一个人的社会地位。
因此，近年汽车销售量不断上升，但相应的竞争也随之加大。
面对汽车品牌繁多的市场，该如何脱颖而出成为大众心中之选？
推广目的：
1、深入大众生活，提高知名度；
2、提升品牌认知度及品牌形象；
3、促进产品销售及服务量提升；
媒体推广策略：
1、新闻发布会：
通过新闻发布会媒体的宣传，再结合一次公益性的活动，邀请媒体进行全程跟踪报道，以此做进一步推广，迅速提升新店知名度。
2、媒体选择：
汽车消费目标人群主要集中在中高等收入人群，文化素质高，主要接触媒体为：
1、报纸（了解时事、经济、新闻）；2、电视（晚上7点-12点之间的新闻、经济类节目）；
从消费目标人群的日常接触选择媒体：
1、网络（上、下班时了解各类综合信息）；2、社区广告及电梯广告（日常出入常接触到）；3、车体广告（对无车族及有车族而言都必然接触得到）；4、户外广告（外出时有意或无意的信息接触）。
意向消费人群的媒体选择：
1、专业杂志；2、专业网络信息了解；3、宣传册等；
综上所述，对本次推广选择如下媒体：
推广宣传策划
电视
报纸
电台
户外
《车天车地》
《晚间新闻》黄金广告
黄金剧场广告
汽车杂志
汽车专栏/Ａ版半版
火车站附近
车体
店面附件经过的公交路线
网络
专业网站（软文，活动宣传）
促销活动推广：
促销活动往往是吸引人气、提高知名度的最佳选择，一个好的活动不但可以增加销售量及服务量，而且还是提升知名度及暴光率的最有效途径。
1、活动主题：
到永佳，豪礼抱回家
活动内容：
永佳新店开张以来得到不少顾客的支持，除了感激还是感激，为了表达我们的谢意，无论您曾经或者从未到过永佳，只要现在过来我们均会赠送您豪华礼品一份。
2、活动主题：
订购丰田汽车，万元现金抱回家
活动内容：
现在都喜购物返现，不过都是返的现金券，而我们返的是现金。
凡在永佳订购汽车，无论价格高低，均可参加万元现金抽奖活动，最高10000元的现金等着您，还有很多礼品随机赠送。
3、活动主题：
办理VIP，免费服务伴一生
活动内容：
只需填写一张简单的VIP申请表，即可成功办理永佳VIP，享受每月2次免费洗车，美容等服务。
现场充值1000元心个再送大礼一份。
4、活动主题：
免费体验新车去旅游
活动内容：
凡前来永佳体验新车的消费者，只需填写一张个人资料表格，即可获得抽奖券一张，我们将于4月10号进行统一抽奖，抽出10位得奖者并电话通知，得奖者可参加由我司举办的3天2晚省外旅游活动。
活动宣传及预算：
项目
数量
单价
合计
备注
报纸
3期
10000
30000
彩版，活动前一周开始宣传
DM单
50000
0.12
6000
活动前3天，选择在人流较多的广场/社区/商务楼派发
短信群发
100000
0.045
4500
有针对性的选择短信接收人群（由短信群发公司提供）
网络
20版
500
10000
在专业网站上进行活动预算宣传
横幅
1
100
100
活动现场门口宣传
大幅海报
1
300
300
活动现场张贴宣传
旅游费用
15
3000
45000
活动礼品
-
-
-
要求实用，大方
合计
95900
礼品费用未计算在内
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