新店知名度提高推广方案.doc

1、新店知名度提高推广方案2010年3月1日前言：随着经济持续增长，人们生活水平的提高，购车欲望在大众心目中占据位置也突显而出。拥有一辆上乘的汽车不但给购买者带去方便，更显示了一个人的社会地位。因此，近年汽车销售量不断上升，但相应的竞争也随之加大。面对汽车品牌繁多的市场，该如何脱颖而出成为大众心中之选？推广目的：1、 深入大众生活，提高知名度；2、 提升品牌认知度及品牌形象；3、 促进产品销售及服务量提升；媒体推广策略：1、 新闻发布会：通过新闻发布会媒体的宣传，再结合一次公益性的活动，邀请媒体进行全程跟踪报道，以此做进一步推广，迅速提升新店知名度。2、 媒体选择：汽车消费目标人群主要集中在中高等

2、收入人群，文化素质高，主要接触媒体为：1、报纸（了解时事、经济、新闻）；2、电视（晚上7点-12点之间的新闻、经济类节目）； 从消费目标人群的日常接触选择媒体：1、网络（上、下班时了解各类综合信息）；2、社区广告及电梯广告（日常出入常接触到）；3、车体广告（对无车族及有车族而言都必然接触得到）；4、户外广告（外出时有意或无意的信息接触）。意向消费人群的媒体选择：1、专业杂志；2、专业网络信息了解；3、宣传册等；综上所述，对本次推广选择如下媒体：推广宣传策划电视报纸电台户外车天车地晚间新闻黄金广告黄金剧场广告汽车杂志汽车专栏/版半版火车站附近车体店面附件经过的公交路线网络专业网站（软文，活动宣传

3、）促销活动推广：促销活动往往是吸引人气、提高知名度的最佳选择，一个好的活动不但可以增加销售量及服务量，而且还是提升知名度及暴光率的最有效途径。1、 活动主题：到永佳，豪礼抱回家活动内容：永佳新店开张以来得到不少顾客的支持，除了感激还是感激，为了表达我们的谢意，无论您曾经或者从未到过永佳，只要现在过来我们均会赠送您豪华礼品一份。 2、 活动主题：订购丰田汽车，万元现金抱回家活动内容：现在都喜购物返现，不过都是返的现金券，而我们返的是现金。凡在永佳订购汽车，无论价格高低，均可参加万元现金抽奖活动，最高10000元的现金等着您，还有很多礼品随机赠送。3、 活动主题：办理VIP，免费服务伴一生活动内容

4、：只需填写一张简单的VIP申请表，即可成功办理永佳VIP，享受每月2次免费洗车，美容等服务。现场充值1000元心个再送大礼一份。4、 活动主题：免费体验新车去旅游活动内容：凡前来永佳体验新车的消费者，只需填写一张个人资料表格，即可获得抽奖券一张，我们将于4月10号进行统一抽奖，抽出10位得奖者并电话通知，得奖者可参加由我司举办的3天2晚省外旅游活动。活动宣传及预算：项目数量单价合计备注报纸3期1000030000彩版，活动前一周开始宣传DM单500000.126000活动前3天，选择在人流较多的广场/社区/商务楼派发短信群发1000000.0454500有针对性的选择短信接收人群（由短信群发公司提供）网络20版50010000在专业网站上进行活动预算宣传横幅1100100活动现场门口宣传大幅海报1300300活动现场张贴宣传旅游费用15300045000活动礼品-要求实用，大方合计95900礼品费用未计算在内5