文具广告语.docx

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文具广告语

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篇一：

晨光文具广告策划案

晨光牌笔广告

策

划

案

组员：

李盛发罗瑶李蓉萍郭婷欢

晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。

产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

m&G是晨光文具的英文商标，是英文单词morningGlory的首字母，寓意为早晨的光荣。

红色“m”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！

上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。

晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。

产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。

晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。

“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。

晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。

作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。

“世界级”品质需要“世界级”的团队。

晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。

同时，晨光文具通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。

晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！

一．市场概况.........................................................................................................4

制笔行业目前发展情况.......................................................................4

市场发展趋势.......................................................................................4

书写工具品牌概况...............................................................................4

消费者分析...........................................................................................5

（一）

（二）二．

（一）

（二）市场分析.........................................................................................................4

1、目标消费群体分析...............................................................................5

2、购买需求分析.......................................................................................5

3、消费心理分析.......................................................................................6

（三）竞争者分析...........................................................................................6

1、竞争对手—乐美旗下品牌“真彩”...................................................6

2、竞争对手分析.......................................................................................6

三．产品分析.........................................................................................................7

1.产品特点..........................................................................................................7

2.品牌吉祥物—米菲...................（）.......................................................................7

四．市场策略分析.................................................................................................8

品牌策略...............................................................................................8

产品策略——围绕核心价值进行多样化的产品开发.......................9

定价策略——高品质，低价位...........................................................9

渠道策略——以“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道.................10

（一）

（二）（三）（四）

五．

六．

七．内外环境分析分析.......................................................................................10广告策略.......................................................................................................11附件...............................................................................................................13

一．市场概况

（一）制笔行业目前发展情况

传统文具产品在市场上通常分为夹类（收纳用品）、笔类、工具类、本类四大类，笔类占据了约30%的市场份额。

目前，我国制笔业企业约有3000家。

根据国家统计局20XX年对我国制笔业进行调查统计的结果显示：

根据国家统计局20XX年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示，今年1-6月份实现工业总产值85.36亿元，同比增加34.85%，其中新产品产值4.45亿元，同时增长35.97%；完成工业销售产值82.43亿元，同时增加36.36%，其中出口交货值30.19亿元，同比增加23.20%。

截止20XX年6月累计产品销售率为96.57%。

从中数据可知：

（1）我国制笔业工业迅速发展，已经成为书写工具产品的制造大国。

（2）虽然增长比例有所降低，但由于数值庞大，所以发展前景依然看好。

（3）我国笔类产品销量连年增长，国内笔类市场潜力巨大。

（二）市场发展趋势

1、科学发展观提出后，国家越来越重视企业的发展模式，转变经济增长方式

显得尤其重要。

在一系列方针政策的指引下，我国制笔业经历了这样的转变；

从技术自主创新不足，产品创意欠缺。

高质量但是效能不高，产品品种较少，生产环节以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果，采用新型环保材料，节能减排，提高质量，注重质量和服务，产品更创意转变。

2、随着人们生活水平的不断提高，社会产品的不断丰富，人们的消费越来

越多地体现在精神层面上，时尚，创意，新奇，人性化的产品，总能迎合消费者的精神追求。

消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变；从追求实用、质量过关以及产品的知名度到追求质量过关，外观设计时尚新颖，产品富有创意和人性化，书写舒适，甚至对笔墨的光泽也有要求转变。

二．市场分析

（一）书写工具品牌概况

笔业的主要品牌有：

三菱、斑马、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、爱好、奥博、贝发、金万年等。

其中真彩、晨光、贝发、金万年等品牌占据国内

市场的主导地位，并且正以良好的态度继续向前发展，和品牌也正处于激烈的竞争格局当中。

（二）消费者分析

1、目标消费群体分析

目前书写工具市场的消费群体主要是学生。

以往学生及上班族各占一半，且两者对书写工具的需求量不相上下。

但自从办公自动化之后，计算机的广泛应用，使笔类产品需求量减少，消费者结构也随之转变，学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。

其中，学生消费群体又以中小学生居多。

2、购买需求分析

（4）学生族群的需求特点：

①购买的季节性：

开学初、考试期间为购买旺

季。

②书写流畅性。

③握笔舒适度。

④款式丰富度。

⑤外观创意性。

⑥价格合理性。

（5）办公群体的需求特点：

①实用②方便③舒适④优质⑤服务诉求：

包送货、包退货。

篇二：

中国文具名牌介绍

中国文具名牌介绍目前，在中国文具行业，具有品牌知名度和影响力的品牌有晨光m&G牌（上海晨光文具股份有限公司）、得力deli牌（宁波得力集团）、齐心comix牌（深圳齐心文具股份有限公司）、贝发BEiFa牌（贝发集团有限公司）、白雪Snowhite（牌青岛昌隆文具有限公司）、中华牌（中国第一铅笔股份有限公司）、真彩Truecolor（乐美文具有限公司）、树德Shuter牌（树德文具实业有限公司）、新代牌（福建新代实业有限公司）、三木SUnwood牌（三木控股集团有限公司）、广博牌（浙江广博集团股份有限公司）、爱华牌（杭州爱华文具有限公司）、金万年牌（金万年文具有限公司）、益而高EaGLE牌（香港通用集团）、STd旗文牌（旗标文具有限公司）、金得利KinaRY（广东华隆文具有限公司）等。

下面将逐一为大家介绍。

晨光m&G

上海晨光文具股份有限公司位于上海奉贤区青村镇光明经济区，占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。

晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。

产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。

环保晨光

晨光文具一如既往的推动环保事业发展，保护人类共有的生存环境，为创建和谐美好的可持续发展的人类社会而不断努力。

晨光严格遵守环境保护方面的法律法规，积极响应国家环保政策，宣传环保理念，降低能耗，使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。

晨光针对原料采购，产品研发设计、销售、物流、售后服务等系统流程进行持续改进，致力于提高资源和能源的利用效率，采购环保原材料，创造更高附加值环保产品，延长产品使用周期，引领绿色潮流。

晨光孜孜不倦的倡导环保理念，对内通过教育培训不断增强企业员工的环保意识，对外通过定期开展面向全国消费者的环保活动，结合报纸、杂志、网络等媒体，把绿色环保理念普及到更广泛的人群中，促进公众参与环境保护工作，提高全民环保意识，努力让环保成为全社会共同信守的基本法则之一。

晨光，以环保为己任，共创绿色的未来。

公益晨光

晨光文具始终致力于承担企业公民责任，孜孜不倦地投身于公益事业，在支援灾区重建、社区活动、贫困地区教育、慈善事业方面做出持续的努力，并将不断感召越来越多的企业和个人参与公益事业，为创建和谐美好的未来而携手前行。

文化晨光

晨光品牌立足中国传统文化，面向全球，积极倡导多元文化的融合以及先进文化的汇集，通过沟通世界，致力于成为先进创意的挖掘者，传播者和创造者！

晨光品牌将中国文化的精髓向世界传播，同时积极借鉴、融入国外的先进文化，整合成为晨光品牌的文化底蕴和价值体系，形成晨光特有的全球品牌定位！

晨光

品牌价值体系的立意与定位，有利于与全世界分享文化精髓，可以被不同文化背景下的人们所解读、接受、认同，进而转化为全球共识的文化符号

晨光产品详细介绍：

书写工具：

中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻油笔等。

替芯类：

中性笔替芯、圆珠笔替芯、铅芯等。

修正工具：

修正液、修正带、水基修正液等。

胶类：

固体胶、液体胶、白胶及其它。

橡皮类：

学生用橡皮、美术用橡皮。

画材类：

油画棒、水彩笔、彩泥、水溶性油画棒、彩色铅笔。

米菲系列：

中性笔、圆珠笔、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅、削笔器、铅笔盒、折纸、铅芯等。

尺类：

套尺、圆规。

包袋类：

笔袋、时尚购物袋、零钱包。

本册类：

铁钉本、单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本。

文件夹类：

资料册、强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽扣袋。

其它类：

剪刀、长尾夹。

晨光荣誉榜

20XX年1月晨光文具荣获“20XX中国品牌行业贡献奖”

20XX年12月晨光文具在20XX年上海轻工新品名品展示展销会上荣获“最受欢迎产品”

20XX年5月晨光文具荣获“20XX年中国十大行业隐形将军”

20XX年4月晨光文具赢得“第三届中国管理学院奖”

20XX年7月晨光文具夺得20XX年中国杰出营销奖金奖

20XX年6月晨光控股集团总部大楼落成即中国制笔基地挂牌

20XX年12月晨光集团总经理陈升贤先生被授予全国轻工行业劳动模范称号

20XX年8月晨光文具获得“中国名牌”称号

20XX年1月晨光文具获得“20XX年最佳雇主”称号

20XX年5月晨光文具被授予“晨光文具20XX年度中国制笔最具影响力企业”

20XX年5月晨光文具被中国制笔协会评为“20XX年度中国笔十大知名品牌”

20XX年3月晨光牌中性墨水笔被上海市名牌产品推荐委员会评为“20XX年度上海名牌产品”

20XX年1月晨光文具被国家工商总局评定为“中国驰名商标”

20XX年11月晨光办公系列产品成为博鳌亚洲论坛指定产品