旅游产品策划方案.docx

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旅游产品策划方案

旅游产品策划方案

　　篇一:

旅游产品策划旅游线路产品开发建设的总体构架与线路设计

（一）旅游线路产品设计的原则以人为本原则:

香格里拉生态旅游线路是旅行社销售的主要产品,也是香格里拉生态旅游区旅游开发和市场营销的重要对象,旅游线路的设计不仅要符合旅游供给规律,更要符合旅游有需求规律。

即不仅要从资源、市场、区位、经济效益等旅游供给要素出发,更要从旅游者的心理、生理等要素出发,真正为旅游者着想,才能真正赢得市场。

特色优势原则:

追求“第一”和“唯一”是不同旅游者的共同偏好。

要充分发挥中国香格里拉生态旅游区拥有众多“第一”和“唯一”的特色优势,以享誉世界的“世界遗产”、“香格里拉”为龙头;以自然奇观与历史文化和民族风情有机结合为特色的中国香格里拉生态旅游区为平台;以独具特色的奇绝自然景观、优美的生态环境与博大精深的高品位历史文化和民族文化旅游资源为聚焦,打造特色旅游线路产品,辐射带动省际、州际旅游线路产品的开发。

深度体验原则:

通过“点”与“线”相结合的互动设计（即突出“行”、“游”、“住”、“食”、“购”、“娱”六大要素的均衡设计与体现意境流的程序设计）、交通方式人性化设计,突出香格里拉生态旅游主题,使整个旅游线路产品设计成为“香格里拉”意境流的深度体验过程。

（二）旅游线路产品的空间结构依据对“丽江旅游影响”的客观分析,以丽江三大旅游区（雪山古城文化休闲体验度假综合旅游区、以泸沽湖为龙头的民族文化风情旅游区、老君山世界自然遗产生态科考旅游区）为基础,充分发挥丽江的区域枢纽和中转作用,从宏观、中观、微观三种尺度,科学构建“丽江影响”旅游线路产品的空间结构与旅游线路产品开发体系。

1、市内精品旅游线路以丽江古城、玉龙雪山为核心,建设市内精品旅游线路,使之成为丽江中国香格里拉旅游线路产品建设的基石。

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旅游线路“柔软的丽江时光”——丽江精品游丽江古城（AAAA）——束河古城（AAAA）——玉水寨（AAAA）——玉龙雪山（AAAA）2、区域影响旅游线路以丽江为中心构建发挥丽江旅游区域影响的旅游线路产品体系。

（1）核心影响小环线●省内精品环线迪庆丽江——泸沽湖——永胜●滇-川香格里拉胜景环线　　丽江——迪庆——乡城——稻城——泸沽湖——丽江

（2）深度影响中环线●东巴-康巴文化环线巴塘丽江——迪庆——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城————泸沽湖——丽江●中国茶马-西南丝绸古道环线丽江——迪庆——稻城——理塘——康定——雅安——成都——泸沽湖（3）辐射影响大环线——大香格里拉环线成都在具体组织实施时,可根据实际需要,通过连接路网酌情裁并,并根据可进入性增减景点及安排路线。

（三）重点旅游线路1、丽江精品游线:

“柔软的丽江时光”——丽江精品游丽江古城（AAAA）——束河古镇（AAAA）——玉水寨（AAAA）——玉龙雪山（AAAA）丽江七日游:

第一天:

住丽江游览古城四方街、木府、玉河走廊、黑龙潭（AAA）、遗产公园、束河古镇（AAA）第二天:

住丽江游览白沙古村、玉峰寺、玉水寨（AAAA）、东巴万神园、玉柱擎天（AA）、东巴谷第三天:

住丽江游览玉龙雪山（AAAA）、白水河、甘海子、黄山白华民俗村、文笔山（AA）第四天:

住黎明游览拉市海湿地公园、长江第一湾、虎跳峡、石鼓、黎明第五天:

住丽江游览千龟山、黎光卧佛、丽江　　

　　篇二:

旅游市场营销策划旅游营销　　4.2价格策略..................................................................................................................124.3渠道策略..................................................................................................................124.4促销策略..................................................................................................................13（五）详细线路安排及财务明细.........................................................................................145.1追逐阳光——海南阳光6日游...............................................................................145.2“洗”旧迎新——房县温泉一日游......................................................................18（六）风险预测与防范.........................................................................................................18结束语............................................................................................................错误!

未定义书签。

一微观市场坏境分析

（一）本地消费者不同旅游目的地喜好分析1.1十堰本地旅游消费者旅游目的分析行万里路,读万卷书。

旅游者在旅游的整个过程中,都是带着一定的目的去进行的,去孔孟之乡感受厚重儒家文化或往漓江之滨近观祖国山水名胜,目的明显不一样。

但总的来讲,增加阅历、陶冶情操、休闲娱乐等,都是旅游者的旅游目的。

在针对本次调查数据进行统计后,得出图1-1的统计结果。

从图1-1统计可以了解到:

以自然风光为旅游目的的消费者约占总人数的XX%,1/3的份额由其占据,这也说明,对于本地的旅游者来说,欣赏祖国美丽的风光景色是主要目的。

从图1-1中我们也可以看出参观文物古迹占XX%,追求舒适宜人的气候占XX%,体验文化生活方式和增加社会生活知识也都占到了XX%和XX%,对于十堰本地的旅游者来说,对于文化旅游项目的需求有一定的市场。

现在社会的快速发展,人们的精神追求逐渐的在向文化内涵方面靠拢,旅行社在制定旅游线路产品的时候,要充分了解旅游者的消费需求,努力设计并提供有文化内涵,能够满足旅游者精神文化追求的旅游线路产品。

春节期间的十堰,气温较低,而统计结果表明,对于在春节期出门追求宜人舒适的气候的需求也同样不可忽视的。

每年的春节海南,西双版纳等地旅游火爆是全国旅游消费者的一个大方向,而十堰也不例外。

故设计春节期间旅游线路,一定要突出“宜人气候”这个卖点。

1.2十堰本地消费者春节期间旅游目的地分析旅游目的地选择是任何一个旅游者都必须做出的重要决策。

旅游产品的特点使得旅游目的地营销对旅游者起着很强的导向作用。

1.2.1区域范围十堰本地旅游消费者选择省外旅游景点作为旅游目的地的比率达到了XX.X%。

相对于省外旅游,省内和十堰市周边旅游的选择比重分别是XX%和XX%。

而对于出国旅游,春节期间国内节日气氛浓厚,国内旅游得天时地利人和之便。

　　篇三:

旅游产品市场营销策划　　旅游产品市场营销策划前言本策划紧紧以前期相关的统计数据为依据,围绕“为消费者创环境,为旅行社创利润”的思路和目的进行旅游产品开发工作,通过对目标市场的分析,了解旅游爱好者的消费意愿和诉求,并根据不同的消费意愿和需求,制定行之有效的、差异性的旅游产品和服务。

争取在为旅行社创造盈利增长的同时,也为旅游爱好者创造一个舒适、安全的旅游消费环境。

本策划的目标市场是南昌市本地的旅游消费者。

本策划的目的在于通过对调查问卷的分析研究,了解旅游爱好者的现实需求和潜在需求,为旅行社制定淡季期间合适的、而且是针对旅游消费者需求的旅游线路,为旅行社盈利增收服务。

本策划所使用的方法是通过调查问卷的形式,统计分析得到消费者淡季期间旅游需求的趋势和分布,进而根据具体的分析提出自己的营销策划。

本策划的意义在于通过本策划,一方面是保证旅行社淡季期间的盈利增收,并为旅行社的经营管理提供一定的参考;另一方面,通过本次营销策划,也一定程度上有助于深刻我们个人对于市场调查和营销策划工作的认识,并积累市场营销策划经验,提升个人实践能力。

目录一微观市场坏境分析...................................................................................................................1

（一）本地消费者不同旅游目的地喜好分析.......................................................................11.1南昌本地旅游消费者旅游目的分析........................................................................11.2南昌本地消费者淡季期间旅游目的地分析...........................................................2

（二）本地消费者对旅游服务要求及质量分析（微观）...................................................52.1旅游爱好者偏好的交通方式分析............................................................................52.2旅游爱好者旅途中注重的服务和享受分析............................................................62.3旅游爱好者在出游时主要的顾分析........................................................................6二宏观市场环境分析...................................................................................................................6三主题营销产品及详细策划推广.......................................................................................9

（一）营销目标.......................................................................................................................91.1市场目标....................................................................................................................9

（二）市场细分.......................................................................................................................9（三）目标市场选择.................................................................................................