主持人明星化现象研究 修改 0417.docx

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主持人明星化现象研究修改0417

浅析主持人明星化现象研究

诚信承诺书

原创性声明

本人郑重声明：

本文的呈交是在导师的指导下，本人实现独立研究工作的研究成果。

除非引用的内容上面已经指出，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究。

对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。

本声明的法律后果由本人承担。

作者签名:

日期:

年月日

目录

【摘要】1

【关键词】主持人；明星化；体系；2

前言2

一、主持人明星化的定义及其发展现状2

（一）美国2

（二）中国2

二、内地电视台的主持人明星制3

（一）央视——量身定制、以名扬名。

3

（二）湖南卫视——快乐家族。

3

三、主持人明星化的主要原因3

（一）“晕轮效应”3

（二）满足受众的心理需求3

（三）品牌价值的提升4

四、主持人明星化的体系构建4

（一）制定相应管理模式4

（二）建立合理竞争机制5

（三）营造独立管理空间5

（四）建立完善的主持人经纪体系5

1、建立明星主持形象塑造体系5

2、完善主持人形象包装6

（五）建立有效评估系统6

五、总结6

致谢7

参考文献7

【摘要】随着电视节目收视率的提高与知名度的提高，电视节目主持人明显的趋势越来越明显，并逐渐成为一种趋势，当它成为最重要的一个在茶余饭后休闲的工具，电视节目继续满足人们的需求，以获得品牌为目标的好处，中国电视节目主持人有一种现象在社会上日益突出，即是明星化现象，中国电视注重包装，包括节目内容、节目风格甚至是主持人进行包装。

随着这种情况的不断的发展，主持人明星化的现象也越来越普遍，这逐渐形成了一个体系，如何完善这一体系。

本文对这一现象进行分析，并指出这一现象中存在的问题。

【关键词】主持人；明星化；体系；

前言

近年来，“主持人热”一直不断升温，电视荧幕出现了许多明星主持人。

在电视传媒日益蓬勃发展的今天，物质需求日益得到满足的今天，人们开始不断追求精神需求的满足，电视节目主持人作为一个光鲜亮丽的职业迅速走进大众视线。

许多电视媒体，例如报纸，与它相关的演示者已经把推到前面，但这个趋势被压到观众的前面，喜欢的电影和电视很多，为了创建一个非常个性化的，形成自己的固定的，独特的风格，为应对这些实施全面的包作为一个独特的形象的明星，因此，加强名人主持人我们很多人对电视进行全面的研究是研究的重要组成部分。

在本文中，我们分析的意义和包装成型方法，主机的明星的定义，指出的问题和解决方法点及其发展历程。

一、主持人明星化的定义及其发展现状

我们所说的电视节目主持人成为明星的现象，是指现在，由节目主持人明星作为经营重点的电视节目进行了主机的语言风格，气质及个人形象托管模式等明星包装的各个方面。

当今社会，明星的主机成为一个相对较新的电视现象，这充分证明了多元化的发展主办的趋势风格的电视节目。

（一）美国

美国是世界上广播电视业最发达的国家,也是世界上广播电视业历史最长的国家。

对于相关的商业性质的广播电视来说,重要的经济来源就是广告带来的收入。

商业性质的广播电视台为了追求高的收视率,特别注重包装主持人,依靠主持人的的较大影响力来全力的打造栏目。

在过去的20世纪50年代的美国就开始出现主持人明星化的现象，但是并未形成了一种制度，他们利用主播的名字为节目命名，并且通过一些特别的镜头与观众接近，使得节目主播的的个性更加突出，从而改变了媒体的发展和历史的进程。

（二）中国

我国主持人明星化最早的是香港的凤凰卫视，并且成功实现了“三民主义”，进而树立了全球化的品牌形象。

在我国的大陆地区，由于先前的意识形态、观念和制度的影响，在80年代的时候，我们才有了主持人。

近几年，商业的发展进程加快，全国各地涌现出了许多主持人明星，比如中央电视台的赵忠祥、倪萍、杨澜、白岩松；湖南电视台的汪涵、何炅等，现在的趋势就是主持人越来越明星化了，因此，我们必须看透事情的本质，通过研究该类现象，发现主持人明星化对于大众、对于媒体的影响，进而去更好去发现其中的问题，力求通过主持人明星化来达到传播目的，促进电视节目品质的提高，并且能够涌现出一批高质量、高品质的主持人和栏目，也是推动我国媒体的良性发展。

电视媒体的主持人明星化现象产生20世纪四五十年代的美国，随后在欧美节目中广泛流行，今天已经发展成为一种世界潮流。

在其发展演变过程中，形成了两种基本模式：

一是以美欧为代表，对节目主持人进行明星化包装与打造，使之成为具有明星效应的名牌主持人模式，我国香港凤凰卫视是借鉴这种模式的成功典范；二是发端于日本、流行于亚洲的直接引入影视明星或社会名人作为节目主持人的模式，借助明星、名人的已有效应，提升节目的知名度与收视率，我国台湾地区是这种模式的身体力行者。

台湾几乎所有综艺类电视节目都由影视明星担当主持大任。

无论哪种模式，其在实践中的成功运用所创造的巨大效益，使之成为世界范围内通行的一种媒介竞争策略。

随着我国电视媒体改革的深入和经营观念的变革，主持人明星化策略正在逐渐推广。

但是，由于只看到了其表层价值，视之为提升收视率的有效手段，忽视了其在节目品牌打造中所扮演的重要角色，在具体运用过程中出现了诸多偏差，影响了其作用的发挥。

鉴于此，有必要立足于节目品牌打造角度，深入挖掘“主持人明星化”策略的价值。

二、内地电视台的主持人明星制

（一）央视——量身定制、以名扬名。

这种为了主持人量身定做的节目，以名扬名，收效甚大，为主持人量身打造栏目。

即使主机命名的列，已成为广泛的国内，国际电视媒体使用和方式开挖，主持人和栏目的深度优势互补，实现共同成长，收获广泛的影响力和知名度。

这样成功的例子在当今中国电视主持界已经不胜枚举：

一个人宽边眼镜歪斜，表情严肃，大方低沉的声音已经成为了一款型号，在公众心目中成熟稳定，王小丫那甜美的笑容，优雅的服饰，干练的短发，让她的形象已经形成心中观众固有的“小丫的风格。

”

（二）湖南卫视——快乐家族。

好的包装如同适合的着装，主持人也需要有适合自己的节目，主持人也需要具备鲜明地定位，量体裁衣的打造符合自己风格的节目，在节目中更加凸显自己的个性。

例如，早期的谢娜主持风格清新，婉约，和现在是完全不同的风格，但她一直处于“不温不火”的尴尬境地。

随后，湖南卫视重新定位她的风格为“快乐精灵”类型的角色，让她进行无厘头喜剧表演，短短不到半年的时间，谢娜红遍中国，并成为中国著名的娱乐女主持之一。

三、主持人明星化的主要原因

（一）“晕轮效应”

晕轮效应（英文TheHaloEffect），也被称为“光环效应”，范畴是属于心理学，晕轮效应是指人们对他人知觉为基础的判断依据是个人好恶首先绘制，然后从其他品质的判断推断对象认知现象。

明星主持人等媒体接触的主体是最直接，最能够传达我们的感情中介观众，同时它也以最积极，最能传达主导人物的感情的电视新闻节目。

因此具有“晕轮效应”的明星的主持人最能够吸引广大的受众的眼球,为广大的媒体来创造了轰动效应,创造极高的收视率。

（二）满足受众的心理需求

明星作为时尚传播的重要载体，已经成为大众文化娱乐生活中不可或缺的组成部分。

由于其自身特点的电视，与其他媒体所无法比拟的制造明星方面的优势。

随着电视竞争和电视娱乐的深入功能正在不断扩大，造星功能和意义的电视也比较突出。

经过艺术家郭德纲大红大紫，央视创造李咏，使他成为央视综艺节目的一个杀手锏。

作为一个电视节目，没有亮点，它是很难收集到足够的人气来吸引人们更加关注观众，拿起话筒突然变成了一个明星，一个品牌叫好叫座，明星主持人起着决定性的作用。

电视制造了明星，荧屏有星光照耀。

明星制造能力已经成为电视媒体影响力的重要标志。

（三）品牌价值的提升

当前，电视已经进入品牌竞争时代。

无论节目频道品牌和品牌建设是电视行业的一个重大问题。

电视品牌的竞争是核心竞争力的灵魂，作为电视节目主持人的迹象，这两个程序，同时也是品牌的一部分的重要组成部分。

无论是频道品牌还是节目品牌，品牌化建设是电视业面临的重大课题。

品牌竞争是电视竞争力的核心，电视主持人作为栏目的标志，既是节目的灵魂，也是品牌的重要组成部分。

演艺明星成为了节目主持人之后，他们在娱乐界的良好的知名度和在观众中的广大的影响力将会转变为所在节目的较大的无形资产，从而吸引广大的观众参与到他所主持的相关的电视栏目中去，进而形成一个数量可观、极为稳定的收视群体，从而增加了相关的电视栏目的较好的影响力，最终来实现栏目品牌化的目标。

一旦已经成为一个明星，它有足够的知名度，知名度总是可以积累雄厚的资金，并提高所有的文化产业消费的影响，从而实现大量的资本来保护利润。

由此可见，主持人明星化作为一种十分成功的商业性策略，对提升电视栏目的广泛的知名度起到了至关重要的作用。

明星化的主持人是当今最能吸引观众的眼球，赢得较高的收视率，刺激广告商的神经的荧屏上的焦点。

凤凰卫视主持人的明星打造严重的地区，产生了一批亿万富翁主机，但他们每个人带来了凤凰城的广告回报，目前只对品牌价值超过凤凰城24十亿人民币。

这已成为当前电视台整合电视资源、加强品牌化建设的一项重要举措。

在经济效益方面，明星主持人所主持的节目时段里，节目收视率明显高于其他时段，由此带来的最直接利益是广告投放量的增加及广告价格的提升。

例如，《快乐大本营》的冠名权，1998年还仅有150万元，1999年飚升至568万元；首条广告价格也从1998年的每期3.38万元 （15秒）窜升至1999年的每期9万元（15秒）。

2000年的《快乐大本营》广告收入高达5000多万元，超过半数省级卫视全年的广告收入。

近年来由于湖南卫视综艺娱乐节目的全线成功，明星主持人不断涌现，节目收视率不断攀升，即使在经济不景气的情况下，其广告业绩仍然不俗。

　　在社会效益方面，节目的社会号召力增强，公益性价值增大。

例如，央视著名主持人周涛在十几年的职业生涯中，凭着认真努力的工作态度，树立了良好的公众形象。

在工作之余，她还参加很多公益活动，并在央视创办了首个以公益环保为主题的栏目《真情无限》。

创办初期，节目没有知名度，周涛就借用自己的知名度，邀来很多社会名流、演艺明星参与栏目，使《真情无限》的品牌日渐打响，并迅速得到认可，许多名人都自愿加入其中，献上一份爱心，尽一份责任。

良好的社会效果的获得是与周涛的知名度和号召力是分不开的。

当然，周涛个人知名度和影响力的形成离不开央视的培养和提供的明星舞台。

四、主持人明星化的体系构建

（一）制定相应管理模式

建立完善的管理模式，对当今的主持人明星化的现象进行相应的管理，更好的规范主持人市场，为其合理的健康稳定的运行提供依据。

（二）建立合理竞争机制

一些主持人不惜自曝隐私，依靠制造绯闻来提升自己人气，这种不良的社会竞争导致主持人行业乌烟瘴气，严重影响了传媒界的良性运行，因此必须建立完善的合理的竞争体制，严厉打击不良竞争。

（三）营造独立管理空间

在市场经济刺激下，一些主持人的商业化的倾向十分的严重，很不负责任地接拍了各种商业性质的广告，大量的捞钱走穴，还有的部分明星主持人的特别的低格调、庸俗化的举止，严重的污染了社会风气，需要营造独立的管理空间进行规范和完善。

（四）建立完善的主持人经纪体系

主持人明星化已经成为大势所趋，那么就应该加强对他们的关注，建立完善的主持人经纪体系，帮助他们解决一些不必要的麻烦，更好的维系他们的良好的形象，规范、提醒他们的行为也是迫在眉睫。

1.建立明星主持形象塑造体系

（1）建立不同的明星包装路线

根据不同的节目，考虑到节目性质，主持人风格，受众的不同，进行包装，主持人要注重迎合大众的审美需求，湖南卫视“快乐家族”从整件衣服，发型和全方位的包装等方面，每一次亮相，五主持人着装和每周的节目是适合的主题，整体的呼应但是又各具一定的特色，每次的造型都具有创意和新的亮点，展现出了青春的活力，在富有娱乐气息的同时，也传达了快乐，完成了这一节目的的节目宗旨。

（2）塑造形象，建立明星个性特征

例如，“欢乐中国行”的主持人--董卿主持晚会时，有举着海报冬青为她欢呼，已经是一颗耀眼的明星在舞台上有很多观众，董卿的发型是稳重大气的，优雅的风格，具有略带鼻音的声音，等等，都成为她的签名的明星“是众所周知的，而这些都是一个成功的包装的明星。

塑造个人形象，优良的个人的特征。

（3）提升公众形象

一个好的节目支持人必须要有良好的公众形象，这不仅是对主持人自己的负责，这也关系到节目的受关注程度，因为大多的观众都是因为喜欢某个主持人而关注这个节目的，优秀的主持人应该注意内外兼顾，始终确保自己具备高标准的思想道德素质和专业素质。

2.完善主持人形象包装

（1）形象包装

节目主持人往往都根据自身特点与所主持节目的风格由专人打造其形象，从服装的搭配到妆容的设计，再到举手投足间的各方面都细致入微，使个人的形象方面能够与节目更加的契合，促进节目的效果。

（2）定位包装

充分明确节目的内容和风格，以及节目想要向观众表达的意图，例如，法制节目就应该让观众更加深刻严肃的了解法律的重要性，更多的去了解法律，而不能像一些娱乐节目一样的定位标准。

（3）宣传包装

节目的推广必须要进行大量的宣传，电视台将内部优秀资源充分组合!

，增加主持人的一定的曝光度，浙江卫视就为朱丹量身打造了《我爱女主播》，并且安排她参与了东方卫视的“舞林大会”，还炒作她和著名的台湾歌手陶喆同游西湖的新闻，以增加话题性。

扩大宣传力度，讲究宣传方法。

（4）以名扬名

以名扬名的方法，明星转行做主持人的现象也就可以理解了。

许多节目的推广都借助了明星的势力，进行节目的大肆宣传，比如《康熙来了》中的小S，大兵加盟的“以一敌百”，林志玲客串“快乐大本营”中的主持等。

（5）建立有效评估系统

对于主持人明星化的现象，要建立完善的有效的评估机制，更好的监督，提升主持人的基本素质，提升节目的质量，为电视节目负责，为广大的观众负责。

让政府、社会、群众都能够更好的参与到这个评估机制中来。

五、总结

对于好的电视节目来说,成功的关键在于节目本身的质量,仅仅靠“明星主持人”是不能取代观众对于节目内容的关注程度的。

对于主持人明星化的现象要客观的去看待，作为主持人不能把自己当成明星，要更好的为人民服务。

把自己当成人民的公仆，认真敬业的工作，这样的明星才是最好的明星主持人。

致谢

时光苒逝，在接近四年的大学教育、学习生涯即将结束之际，我心中感慨万分。

在这四年中，我学到了很多东西，也得到了众多老师无私的指导和帮助，让我能顺利完成本论文。

在此，向所有关心和支持我的人致谢！

首先，请允许我向我的可敬的老师道一声感谢！

古人云：

师者，传道授业解惑者也。

本文是论文选题是在老师的指导下完成的，研究思路，确定研究方法也有老师很多的努力，而且在写作过程中时常关心论文的进展，帮我解决疑难问题，给我提供最合适的参考资料，为我能及时并保资地完成论文提供了巨大的帮助，在此，向恩师表示衷心感谢！

感谢我的家人，特别是我的父母，虽然相隔千里，但“儿行千里母担忧”，他们时刻关心我的学习和生活，给我鼓励，教我做一个为社会奉献的人！

感谢我的同学、朋友和同事一直以来对我的关心和帮助，四年来，大家共同奋斗，共同进步！

感谢我的老师对我们的照顾和教导，教会我们如何做人做事！

感谢大学对我的培养！

感谢所有支持我、关心我、帮助我的人！

参考文献

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