借助微信举办微商城购物活动策划方案.docx
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借助微信举办微商城购物活动策划方案
627
微
购
物
节
活
动
方
案
目录
第一节活动背景3
移动互联网市场进入高速发展通道3
移动互联网迅速发展的原因4
第二节微购物节活动介绍5
微购物节的启动5
活动时间6
活动目的6
第四节活动方式7
活动平台——【四季食尚】微信公众平台7
活动形式7
招商方式8
关于审核与建设8
报名方式及时间8
商家联动9
第五节宣传推广10
第一节活动背景
艾瑞咨询数据显示，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿。
移动互联正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进入高速发展通道。
移动互联网市场进入高速发展通道
PC互联网向移动端迁移的趋势进一步凸显。
2012年Q3首次超越PC互联网之后，移动互联网的人均上网时长延续了快速增长态势。
截至2013年3月，PC互联网与移动互联网的差距已经扩大到了29%。
移动互联网迅速发展的原因
四大原因推动了PC端向移动端发展：
1、移动互联网快速发展：
由于移动智能终端产品的普及，2016年将是移动互联网媒体快速发展的一年。
工信部发布2013年上半年国内移动互联网用户新增5千多万，用户规模达到8.2亿，其中手机用户渗透率近7成。
2、微信、微博、APP应用软件引领社交圈：
随着越来越多人加入APP生活，2016年，中国智能手机用户将翻倍增长，微信、微博、各APP应用软件等将是社会公众的主要社交应用工具，而PC端相比将会发展缓慢。
3、移动电子商务将全面进入争夺战：
京东和腾讯旗下突破6亿人使用的微信平台都正式加入移动电商的争夺战。
2016年阿里巴巴集团仍在加快布局移动端的业务。
4、4G时代推动竞争与发展：
2013年12月4日，国家工业和信息化部正式向中国移动、中国联通、中国电信颁发了三张TD-LTE制式的4G牌照，中国正式进入4G时代。
4G时代使消费者更加受益，同时，从另一角度来讲，这也推动了移动电商的竞争与发展。
第二节微购物节活动介绍
微购物节的启动
基础：
移动互联网迅速发展是推动电商领域商家向移动互联网迈进的基础。
已逐渐发展成型的移动互联网基础及庞大的用户基础是巨大财富。
平台：
随着手机用户数及移动互联网发展的攀升，微信用户数得到迅速发展，微信公众平台已成为移动电商的营销利器。
趋势：
进一步推动汕头传统企业电商发展的多元化格局，协助企业扎实稳固的落地O2O营销模式，在汕头市电子商务产业协会成立二周年庆典之际，启动了“首届微购物节”，并于6月27日举行活动，开启移动端购物之旅。
此次活动，将在汕头市政府、汕头市电子商务产业协会的领导下，整合多方资源，多媒体联动共同造势，为参与企业进行宣传推广，扩大各参与企业的知名度及影响力。
拉动各企业O2O营销模式发展及移动电商的发展，各企业以该活动为契机，打开企业全面营销新局面，提升企业竞争力，推动品牌快速发展。
加快推动汕头自主品牌的电商发展进程。
活动时间
本次活动将于2016年6月27日开始；为期627小时。
主办单位：
指导单位：
承办单位：
协办单位：
活动目的
●启发
通过活动，启发汕头各传统企业更快进入电商发展格局，借助微信这种轻型的移动电商营销工具，协助企业扎实稳固的落地O2O营销模式。
●推动
用创新的电商形式，活跃潮汕地区电商活动的氛围，推动汕头传统企业电商发展的多元化格局，推动汕头市电子示范城市的发展。
●高度
移动电商为潮汕电商发展的创新营销模式，引发潮汕企业关注汕头电商发展，提高汕头市电子商务产业协会在潮汕三市电商领域的高度及展示其带头示范作用。
第四节活动方式
活动平台——【四季食尚】微信公众平台
汕头市四季食尚电子商务有限公司成立于2013年6月份，致力于发展互联网移动终端用品市场。
旗下【四季食尚】微信公众平台，系大餐饮的电子商务移动平台，专为合作商家提供销售、推广、沟通交流等服务。
该微信公众平台，建设成熟，具备浏览商品并进行下单支付的完整的购物功能。
目前合作商家有300多家，让消费者足不出户就可满足用户日常生活用品、零食、饮料、食品等的需求。
公司旗下品牌——随食送，是一支专业的餐饮配送团队，专门为合作商家提供商品配送服务，配送网络覆盖汕头市金平区、龙湖区两大主要经济区域。
四季食尚微信公众平台将线上、线下进行完美的结合，实现了O2O闭环，成为真正的餐饮电子商务平台。
活动形式
本次“627微购物节”面向的参与企业将与汕头传统企业相融合。
合作商家包含衣、食、住、行四大行业。
活动平台为【四季食尚】微信公众平台。
参与企业的活动方式主要分为二种：
1、如企业自身具备移动端购物平台，如手机购物网站、微信商城等，则消费者于【四季食尚微信公众平台】点击本活动主页面中某品牌商品时，购物平台将跳转至该企业购物移动端，消费者直接在企业的移动端购物平台上进行消费付款，并由四季食尚自行进行售后服务及配送。
2、如企业自身不具备任何移动端购物平台，将为企业提供两个月使用期的“微信系统”支持“627微信购物节”期间的商品在线销售。
消费者在企业的微信公众平台上进行消费付款，并由四季食尚自行进行售后服务及配送。
招商方式
1、汕头市电子商务产业协会发挥带头作用，通过发函对协会下各目标企业进行招商。
引发汕头企业对汕头电商动态的关注，通过活动推动协会下各企业的电商发展。
2、运营方的市场团队面向各目标企业进行招商。
将本次活动的覆盖面扩大化。
引导更多本地优质企业进入电商领域。
关于审核与建设
企业报名后，工作人员会对报名企业的参与资格，参与商品的质量、数量等进行审核，以确保能在微购物节上进行顺利销售。
1、自身具有移动端购物商家：
审核通过后，商品封面图将上传到四季食尚微信公众平台上，并对接到商家自身的购物移动端，同时完成购物整体流程的测试，确保消费者能顺利完成消费。
2、自身不具备移动端购物企业：
审核通过后，为商家提供二个月使用期【微信营销系统】支持“微购物节”期间的商品移动端销售。
商家自行上传商品，并对接到四季食尚微信公众平台上。
消费者最终在企业微信公众平台消费付款后，由四季食尚自行进行售后服务及配送。
报名方式及时间
报名方式：
参与商家可通过【xxxxxx】微信公众平台服务号（微信号：
xxxxxx）直接报名，填写企业名称、联系人、手机号码、提供商品名。
报名时间：
2016年5月20日- 6月20日
商家联动
参与商家，都需在自身线上店铺、移动端购物平台、微信公众号上，展示本次“627微购物节”活动主题banner，联动宣传本次活动，营造活动氛围，为本次活动互相拉动人气。
参与商家如具备线下店面，都需在汕头本地店面，张贴本次“627微购物节”活动主题海报。
营造全城活动氛围，引起线下关注，将线下消费者拉动到线上来。
第五节宣传推广
各媒体资源有：
1、汕头市电子商务产业协会自有媒体资源
汕头市电子商务产业协会官方网站、微博、微信
2、汕头市电子商务产业协会旗下会员媒体资源
汕头第一网（E京网）、蓝色河畔网站、汕头新鲜事新浪微博
3、其他媒体资源
电视媒体、报纸媒体、户外媒体
4、户外资源
100块电梯口视频广告150块移动视频广告一帆电影院led大屏幕广告
附件：
活动设置
通过一系列围绕【627微购物节】主题，从活动设置上呼应活动主题。
并且以各类活动特色作为本次活动的宣传推广噱头，推动【627微购物节】活动的覆盖面及提升影响力。
【627微购物节】将设置四大活动周（四大为期一周的活动），如啤酒狂欢周，零食总动员，西餐文化周等精彩内容丰富你的627生活。
【627微购物节】恰逢2016巴西世界杯的足球盛会。
【627微购物节】将特设世界杯活动专区。
借助世界杯的关注度、影响力，设置多种聚娱乐、优惠、趣味于一体的活动。
推动【627微购物节】的全名参与度及影响力。
活动一：
启动活动
627我疯狂你来购
在6月27日活动启动当天，以【627，我疯狂你来购】作为启动活动。
设栏目【627商品专区】，参与活动的商品价以价格人民币6.27元为标准价格在【四季食尚】微信公众号上进行限时抢购的形式进行销售。
627当天，超多高端商品、高价商品将以6.27元疯狂的价格在不同时段进行超值秒杀。
活动流程：
1、活动预告：
6月20日——6月26日
各大宣传平台预告627活动启动当天，将以疯狂的价格进行秒购的高端商品及各秒杀时间点。
2、疯狂时间及商品预告
疯狂时间
商品预告
9:
00
1.¥6.27元请你吃午餐，多款外卖商家，精品菜式选择。
2.¥6.27元限量秒杀若干款高端数码产品、服装、家电等产品。
10:
00
¥6.27元秒杀精品玩具（待定）
15:
00
¥6.27元秒杀高端服饰（待定）
16:
00
¥6.27元秒杀高端化妆品（待定）
20:
00
¥6.27元秒杀精品家电、车载用品等（待定）
21:
00
¥6.27元秒杀德国啤酒6瓶，同时【啤酒狂欢周】开启。
名额仅限50名，秒完即止。
（待定）
3、关于配送及售后
由四季食尚进行配送，售后问题由提供商品的商家负责。
活动二：
啤酒狂欢周
设置为期一周的【啤酒狂欢周】，为世界杯助威。
让空气中弥漫着球迷的热情,也飘散着啤酒的芬芳。
就算在家观看世界杯，有了啤酒的碰撞，也将成为一场难忘的足球盛宴。
活动时间：
6月27日-7月3日
参与方式：
1、微信进入【四季食尚】微信公众平台；
2、竞猜当天比赛队伍每支队最先进球的球员，编辑信息（内容：
球队加队员）到四季食尚微信公众平台即可。
3、参与时间以当天零点记起，最先猜中的前10名粉丝，可获得六瓶德国啤酒。
4、获奖名单将于次日早上公布。
关于配送：
自提或四季食尚进行配送（暂定）
活动三：
零食总动员
设置为期一周的【零食总动员】，让球迷们在世界杯期间，有看，有喝还有吃，尽情享受一番世界杯带来的激情。
不来点零食，怎么算得上是一届完整的世界杯呢？
活动时间：
7月4日-7月10日
参与方式：
1、微信进入【四季食尚】微信公众平台；
2、进入627微购物节零食狂欢节专区；
3、消费者将以6.27的超值价格疯狂抢购零食；
4、【四季食尚】微信公众平台在活动期间将不定期上新让你为之疯狂的零食大餐；
5、关于配送：
自提或四季食尚进行配送（暂定）
活动四：
西餐文化周
设置为期一周的【西餐文化周】，只需6.27元，带你感受不同国度西餐带来舌尖上的美味，领略不一样的异国风情。
这么超值的美味，将是前所未有！
活动时间：
7月11日-7月17日
参与方式：
1、微信进入【四季食尚】微信公众平台；
2、进入627微购物节西餐专区；
3、消费者将以6.27的超值价格购买西餐券；
4、【四季食尚】微信公众平台在活动期间将不定期上新让你垂涎的西餐；
5、关于配送：
自提或四季食尚进行配送（暂定）
6、世界杯期间，也有不可错过的巴西美食。
每天会推出一款西餐竞猜，猜中餐品名或至少3种原材料，或竞猜活动中哪款菜品才是出自巴西的美食。
即能赢得免费享受双人西餐。
每天公布10个名额。
（暂定）
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