传播问卷V81027.docx
《传播问卷V81027.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传播问卷V81027.docx（51页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
传播问卷V81027
传播效果
消费者问卷
许可证号：
国统涉外证字第0001号
备案机关：
国家统计局
本项目属自愿性调查
问卷编号：
被访者姓名：
区属：
被访者详细地址：
联系电话/手机：
访问员姓名：
访问员编号：
访问日期：
开始时间：
结束时间：
访问长度：
分钟
访问员声明：
是我本人对这位被访者进行该访问并填写这份问卷的。
在访问中，我严格遵守
了市场调查/社会研究惯例国际准则，完全遵从了我得到的访问指示。
一审：
二审：
复核：
注意：
本问卷只访问男性
先生：
您好，我是市场研究有限公司的访问员，我们现在正在进行一项消费品的市场调查，很想听听您的意见，耽误您一点时间，可以吗？
谢谢您的合作！
城市
S4年龄
北京
1
18－24岁
1
20%
沈阳
2
25－34岁
2
30%
天津
3
35－44岁
3
30%
长春
4
45－55岁
4
20%
哈尔滨
5
大连
6
成都
7
拉萨
8
深圳
9
合肥
10
武汉
11
杭州
12
天津
13
甄别部分
S1、[出示卡片]请问您或您的家人有没有在以下单位工作的呢？
（单选）
大众传播媒介（电视/报纸/杂志/广播/网站等）
1
终止
市场研究/咨询服务公司
2
终止
广告/公共关系/策划公司
3
终止
餐厅/宾馆/酒店餐饮部门等
4
终止
酒类、饮料生产/批发/零售/质检/科研单位
5
终止
以上皆无
6
继续
S2、请问您在本地居住多长时间了呢？
（单选）
1年以下
1
终止
1年及以上
2
继续
S2b.请问您是否具有本市户口？
（单选）
是
1
否
2
S3、请问您在过去的半年内是否接受过任何形式市场研究活动？
包括访问或小组座谈会
是
1
终止
否
2
继续
S4、请问您的实际年龄？
记录/岁
18岁以下
1
终止
18-24岁
2
继续
配额
25-34岁
3
配额
35-44岁
4
配额
45-55岁
5
配额
55岁以上
6
终止
S5.请问您在过去的1个月中饮用过以下哪些酒精类饮料？
（可多选）
啤酒
1
白酒
2
红酒
3
其它酒类
4
[注意：
若被访者没有提到“1”啤酒，终止。
]
S6、[出示卡片]请问您所喝的啤酒通常是由谁来购买的呢？
（单选）
主要是自己买
1
继续
有时是我自己买；其他人帮我买时，由我决定品牌
2
继续
主要是别人买
3
终止
S7.请估计一下，在今年9月份，您在家中（自己家/朋友家）喝几次啤酒呢？
我指的是每次饮酒在半瓶以上,即300ml以上.记录喝啤酒次数次（可保留一位小数）
S8.请估计一下，在今年9月份，您在外面（餐馆/酒吧等）喝几次啤酒呢？
我指的是每次饮酒在半瓶以上，即300ml以上.记录喝啤酒次数次（可保留一位小数）
[访问员注意：
S7和S8中：
“在家”与“在外”的饮酒频率相加，如果低于4次，则终止访问]
S9.请估计一下，在今年9月份，您在家中（自己家/朋友家）平均每次喝啤酒的数量？
记录喝啤酒瓶数瓶/次（可保留一位小数）
S10.请估计一下，在今年9月份，您在外面（餐馆/酒吧等）平均每次喝啤酒的数量？
记录喝啤酒瓶数瓶/次（可保留一位小数）
[访问员注意：
S9和S10中：
“在家”和“在外”的饮酒数量都在“半瓶”以下的，终止访问]
S11、[出示卡片]请问您目前最高的教育程度是以下哪个呢？
（单选）
没受过教育
1
终止
小学
2
终止
初中
3
继续
高中/技术学校/中专/职高
4
继续
大专
5
继续
大学本科
6
继续
研究生及以上
7
继续
主体问卷部分
A部分、品牌基本指标检验
A1.一提到啤酒，您首先会想到哪个牌子呢？
还有呢?
还有呢？
【复选】
A2.请问您在今年9月份，经常喝哪些牌子的啤酒?
【复选】（访问员不读出品牌）
A3.请问您在今年9月份，最常喝（饮用频次最多）的是哪个牌子的啤酒呢？
【单选】（访问员不读出品牌）
品牌
A1
第一提及
A1
其他提及
A2
A3
全
国
品
牌
雪花
1
1
1
1
青岛
2
2
2
2
燕京
3
3
3
3
百威
4
4
4
4
蓝带
5
5
5
5
科罗娜
6
6
6
6
喜力
7
7
7
7
珠江
8
8
8
8
贝克
9
9
9
9
朝日
10
10
10
10
生力
11
11
11
11
嘉士伯
12
12
12
12
北
京
北京
13
13
13
13
五星
14
14
14
14
哈尔滨
15
15
15
15
其他
天
津
莱格
16
16
16
16
天津
17
17
17
17
豪门
18
18
18
18
丽都
19
19
19
19
泰达
20
20
20
20
趵突泉
21
21
21
21
千杯
22
22
22
22
其他
大连
黑狮
23
23
23
23
凯龙
24
24
24
24
大雪
25
25
25
25
烟台
26
26
26
26
大连干啤
27
27
27
27
哈尔滨
28
28
28
28
其他
杭
州
西湖
29
29
29
29
中华
30
30
30
30
红石梁
31
31
31
31
千岛湖
32
32
32
32
钱江
33
33
33
33
其他
品牌
A1
第一提及
A1
其他提及
A2
A3
哈
尔
滨
哈尔滨
34
34
34
34
新三星
35
35
35
35
五星
36
36
36
36
其他
武
汉
行吟阁
37
37
37
37
金龙泉
38
38
38
38
哈尔滨
39
39
39
39
其他
成
都
蓝剑
40
40
40
40
绿叶
41
41
41
41
绿剑
42
42
42
42
山城
43
43
43
43
金星
44
44
44
44
重庆
45
45
45
45
哈尔滨
46
46
46
46
其他
合
肥
龙津
47
47
47
47
零点
48
48
48
48
金星
49
49
49
49
圣力
50
50
50
50
太阳
51
51
51
51
绿帮
52
52
52
52
其他
长
春
华丹
53
53
53
53
银瀑
54
54
54
54
哈尔滨
55
55
55
55
金士佰
56
56
56
56
其他
沈
阳
沈阳
57
57
57
57
哈尔滨
58
58
58
58
其他
上海
三得利
59
59
59
59
力波
60
60
60
60
世好
61
61
61
61
麒麟
62
62
62
62
东海
63
63
63
63
光明
64
64
64
64
虎牌
65
65
65
65
其他
深圳
金威
66
66
66
66
珠江
67
67
67
67
拉萨
拉萨
68
68
68
68
银子弹
69
69
69
69
其他
B部分、传播途径
B1—B3题针对指定品牌提问。
测试品牌如下表：
测试品牌
北京
雪花
青岛
燕京
长春
雪花
青岛
银瀑
成都
雪花
青岛
蓝剑
大连
雪花
青岛
烟台
哈尔滨
雪花
青岛
哈尔滨
杭州
雪花
青岛
西湖
合肥
雪花
青岛
龙津
上海
雪花
青岛
三得利
沈阳
雪花
青岛
燕京
深圳
雪花
青岛
金威
天津
雪花
青岛
燕京
武汉
雪花
青岛
金龙泉
拉萨
雪花
青岛
百威
B1至B3题每题针对一个品牌提问，每个城市不同问卷需要循环品牌。
B1、（提问其中一个测试品牌）（出示带有编号的途径卡片）现在给您出示的是传播啤酒品牌信息的一些途径，下面我会针对几个品牌提出一些问题，请您将适合每个问题的途径分别挑出来。
（可复选，访问员将途径对应的编号记录在下表，每个答案记录在一个空格内）
循环
关于雪花品牌
在下面空格记录途径编号
1
您从哪个途径第一次知道了这个牌子？
请挑出来。
（单选）
2
您从哪些途径加深了对这个牌子的了解和印象？
请挑出来。
3
哪些途径传递的这个啤酒牌子信息，让您产生了购买行动？
请挑出来。
B2、（提问其中一个测试品牌）（出示带有编号的途径卡片）下面我会读出一些语句，针对我们指定的品牌，请您将适合这个语句的途径全部挑出来。
（可复选，访问员将途径对应的编号记录在下表，每个答案记录在一个空格内）
循环
关于青岛品牌
在下面空格记录途径编号
1
您从哪个途径第一次知道了这个牌子？
请挑出来。
（单选）
2
您从哪些途径加深了对这个牌子的了解和印象？
请挑出来。
3
哪些途径传递的这个啤酒牌子信息，让您产生了购买行动？
请挑出来。
B3、（提问其中一个测试品牌）（出示带有编号的途径卡片）下面我会读出一些语句，针对我们指定的品牌，请您将适合这个语句的途径全部挑出来。
（可复选，访问员将途径对应的编号记录在下表，每个答案记录在一个空格内）
循环
关于品牌
在下面空格记录途径编号
1
您从哪个途径第一次知道了这个牌子？
请挑出来。
（单选）
2
您从哪些途径加深了对这个牌子的了解和印象？
请挑出来。
3
哪些途径传递的这个啤酒牌子信息，让您产生了购买行动？
请挑出来。
B4、[出示分数卡片，访问员循环读出途径]按照您自己的想法，您与以下这些途径的接触程度如何？
请您根据自己与对这些途径的接触程度评分，请用1-10分表示，1分代表接触非常少，10分代表接触非常多，分数越接近10分，接触程度越高；分数越接近1分，接触程度越低。
（打循环勾，按循环顺序读出语句）
B5、[出示分数卡片，访问员循环读出途径]按照您自己的想法，您认为以下这些途径传递啤酒信息的可信程度如何？
请您根据自己对这些途径的信任程度评分，请用1-10分表示，1分代表非常不可信，10分代表非常可信，分数越接近10分，可信程度越高；分数越接近1分，可信程度越低。
（打循环勾，按循环顺序读出语句）
B6、[出示分数卡片，访问员循环读出途径]按照您自己的想法，您认为从以下这些途径了解啤酒信息的吸引力如何？
请您根据这些途径对您的吸引力评分，请用1-10分表示，1分代表一点吸引力都没有，10分代表非常有吸引力，分数越接近10分，吸引力越高；分数越接近1分，吸引力越低。
（打循环勾，按循环顺序读出语句）
B7、[出示分数卡片，访问员循环读出途径]按照您自己的想法，您认为以下这些途径传播的信息对于您购买啤酒的影响力如何？
请您根据这些途径对您的影响力评分，请用1-10分表示，1分代表一点影响力都没有，10分代表非常有影响力，分数越接近10分，影响力越高；分数越接近1分，影响力越低。
（打循环勾，按循环顺序读出语句）
B8、[出示分数卡片，访问员循环读出途径]按照您自己的想法，您认为以下这些途径与啤酒的关联性如何？
请您根据这些途径对啤酒的关联性评分，请用1-10分表示，1分代表一点关联性都没有，10分代表非常有关联性，分数越接近10分，关联性越高；分数越接近1分，关联性越低。
（打循环勾，按循环顺序读出语句）
循环
B4
B5
B6
B7
B8
接触程度
可信程度
吸引力
购买影响力
与啤酒关联性
读出
1
口
碑/人员推销
家人/朋友/同事介绍
2
专家介绍
3
副食店/小卖店店主推荐
4
酒店内店主/老板/服务员推荐
5
酒店内促销员推荐
6
超市内销售/促销人员推荐
7
看见酒店内其它人正在喝
8
在外吃饭别人点给我喝的/在别人家吃饭喝到的
9
大
众
商
业
广
告
电视广告
10
报纸广告
11
杂志广告
12
广播广告
13
车体（公交/自有车）广告
14
户外广告（墙体/擎天柱/单立柱/大型路牌/射灯/霓虹灯/候车亭/道路护栏/阅报栏/电子屏/三维立体动态广告牌
15
网络广告
16
短信广告
短信硬广告
17
短信互动广告
18
手机多媒体广告
19
直邮
超市购买指南
20
产品介绍
21
大
众
非
商
业
广
告
电视专题报道（企业人物专访/企业介绍/产品生产相关介绍）
22
报纸专题报道（企业人物专访/企业介绍/产品生产相关介绍）
23
电视栏目赞助-娱乐/商业/连续剧节目
24
赞助
体育赛事赞助
25
大型文艺赞助
26
大型社会焦点事件赞助
27
政治/军事事件赞助
28
现饮
终
端
酒店店头（招牌/灯箱）和店外广告（告示牌/遮阳伞）
29
酒店店内产品陈列（专用冰柜产品陈列/吧台产品陈列）
30
酒店店内宣传品和促销品（特价水牌/菜单/特色介绍水牌/酒杯/水杯/桌卡/牙签桶/烟灰缸/桌布/餐巾纸）
31
酒店店内宣传品（海报/挂旗/门帖）
循环
B4
B5
B6
B7
B8
接触程度
可信程度
吸引力
购买影响力
与啤酒关联性
32
非现饮
终端
小卖店店头（招牌/灯箱）和店外遮阳伞/卧式冰柜
33
小卖店店内堆箱陈列
34
小卖店店内宣传品（海报/挂旗/门帖）
35
超市内电视/广播/灯箱广告
36
超市店内宣传品（海报/挂旗/宣传展架）
37
超市店内专架/专柜/货架陈列/堆箱
38
促销活动
揭盖有奖兑啤酒
39
揭盖有奖兑钱（小额）
40
特价/打折
41
抽大奖
42
活动
大型促销活动
43
啤酒节
44
啤酒企业组织的消费者可以参与的休闲娱乐活动
其它请注明
D部分、广告和活动认知
D1.在过去一年内，您都看到或听到哪些啤酒的广告呢？
还有呢?
还有呢？
【复选】
D2.在过去一年内，您都看到或听到哪些啤酒的促销活动呢？
还有呢?
还有呢？
【复选】
D3.在过去一年内，您都看到或听到哪些啤酒的公关/公益活动呢？
还有呢?
还有呢？
【复选】
品牌
D1
广告
D2
促销活动
D3
公关/公益活动
全
国
品
牌
雪花
1
1
1
青岛
2
2
2
燕京
3
3
3
百威
4
4
4
蓝带
5
5
5
科罗娜
6
6
6
喜力
7
7
7
珠江
8
8
8
贝克
9
9
9
朝日
10
10
10
生力
11
11
11
嘉士伯
12
12
12
北
京
北京
13
13
13
五星
14
14
14
哈尔滨
15
15
15
其他
天
津
莱格
16
16
16
天津
17
17
17
豪门
18
18
18
丽都
19
19
19
泰达
20
20
20
趵突泉
21
21
21
千杯
22
22
22
其他
大连
黑狮
23
23
23
凯龙
24
24
24
大雪
25
25
25
烟台
26
26
26
大连干啤
27
27
27
哈尔滨
28
28
28
其他
杭
州
西湖
29
29
29
中华
30
30
30
红石梁
31
31
31
千岛湖
32
32
32
钱江
33
33
33
其他
哈
尔
滨
哈尔滨
34
34
34
新三星
35
35
35
五星
36
36
36
其他
品牌
D1
广告
D2
促销活动
D3
公关/公益活动
武
汉
行吟阁
37
37
37
金龙泉
38
38
38
哈尔滨
39
39
39
其他
成
都
蓝剑
40
40
40
绿叶
41
41
41
绿剑
42
42
42
山城
43
43
43
金星
44
44
44
重庆
45
45
45
哈尔滨
46
46
46
其他
合
肥
龙津
47
47
47
零点
48
48
48
金星
49
49
49
圣力
50
50
50
太阳
51
51
51
绿帮
52
52
52
其他
长
春
华丹
53
53
53
银瀑
54
54
54
哈尔滨
55
55
55
金士佰
56
56
56
其他
沈
阳
沈阳
57
57
57
哈尔滨
58
58
58
其他
上海
三得利
59
59
59
力波
60
60
60
世好
61
61
61
麒麟
62
62
62
东海
63
63
63
光明
64
64
64
虎牌
65
65
65
其他
深圳
金威
66
66
66
珠江
67
67
67
拉萨
拉萨
68
68
68
银子弹
69
69
69
其他
D4.请问您知道雪花啤酒做过哪些广告、促销和公关/公益活动吗？
【复选】
D5.（出示广告和活动卡片）请问您知道啤酒品牌做的哪些广告或活动呢？
【复选】
D6.（对于知道的广告和活动，针对每个广告和活动分别提问）请问您知道这些广告或活动是哪些啤酒品牌做的呢？
【复选】
D4
D5
D6
大
众
商
业
广
告
电视广告
1
1
报纸广告
2
2
杂志广告
3
3
广播广告
4
4
车体（公交/自有车）广告
5
5
户外广告（墙体/擎天柱/单立柱/大型路牌/射灯/霓虹灯/候车亭/道路护栏/阅报栏/电子屏/三维立体动态广告牌
6
6
网络广告
7
7
大众
非商
业广
告
电视专题报道（企业人物专访/企业介绍/产品生产相关介绍）
8
8
报纸专题报道（企业人物专访/企业介绍/产品生产相关介绍）
9
9
电视栏目赞助-娱乐/商业/连续剧节目
10
10
赞助
体育赛事赞助
11
11
大型文艺赞助
12
12
大型社会焦点事件赞助
13
13
政治/军事事件赞助
14
14
现饮
终
端
酒店店头（招牌/灯箱）和店外广告（告示牌/遮阳伞）
15
15
酒店店内产品陈列（专用冰柜产品陈列/吧台产品陈列）
16
16
酒店店内宣传品和促销品（特价水牌/菜单/特色介绍水牌/酒杯/水杯/桌卡/牙签桶/烟灰缸/桌布/餐巾纸）
17
17
酒店店内宣传品（海报/挂旗/门帖）
18
18
非现饮
终端
小卖店店头（招牌/灯箱）和店外遮阳伞/卧式冰柜
19
19
小卖店店内堆箱陈列
20
20
小卖店店内宣传品（海报/挂旗/门帖）
21
21
超市内电视/广播/灯箱广告
22
22
超市店内宣传品（海报/挂旗/宣传展架）
23
23
超市店内专架/专柜/货架陈列/堆箱
24
24
促销活动
揭盖有奖兑啤酒
25
25
揭盖有奖兑钱（小额）
26
26
特价/打折
27
27
抽大奖
28
28
活动
D4
D5
D6
北京
勇闯天涯-雅鲁藏布大峡谷探索
29
29
梦想中国
30
30
深圳
勇闯天涯-雅鲁藏布大峡谷探索
31
31
梦想中国
32
升级会员 