《网络经济学》期末考试复习题及参考答案.docx
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《网络经济学》期末考试复习题及参考答案
网络经济学复习题
（课程代码252461）
一、单项选择
1网络经济时代的生产力特征主要体现在（ C ）
A,以人力作为生产工具B,以动力作为生产工具
C,以智能作为生产工具D,以物质和能量作为生产工具
2网络生产力的物质技术基础和标志是（ D ）
A,土地B,机器C,能源D,网络
3网络生产力的本质是（ D ）
A,信息B,知识C,智能D,信息化网络
4当生产者制定的网络信息产品的价格大于网络信息产品的市场均衡价格时,那么,在市场上表现为（ C ）
A,网络信息产品的供给种类与需求种类相等
B,网络信息产品的供给种类少于需求种类
C,网络信息产品的供给种类多于需求种类
D,许多网络信息产品得不到满足
5关于网络外部性的描述应当被解释为：
（ B ）
A.对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的
B.一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加
C.边际效用递减
D.价低买者众、价高买者寡
6而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：
（ B ）
A．消费者经济
B．需求方规模经济
C．需求经济
D．效益经济
7边际收益递减规律是谁提出的。
（ D）
A．科斯
B．马歇尔
C．罗默
D．马尔萨斯牧师
8下面是数字产品特征的有?
A
A．经验产品的性质
B．可消费性
C．可增值性
D．可破坏性
9通过使消费者增加其_B__，零售商可以获取一份额外溢价收入。
A．信息搜索成本
B．转换成本
C．购物成本
D．讨价还价成本
10下列说法不正确的是__D_。
A．航空业普遍采用消费者锁定战略
B．消费者在转换网上零售商时，可能面临较大的转换成本
C．原有零售商不愿看到自己的客户流失，会采取一定的方法来进一步加强实施“消费者锁定战略”
D．通过使消费者减少其转换成本，零售商可以获取一份额外溢价收入
11对价格敏感度_B__的消费者更愿意花更多的时间来搜索到他们最满意的价格。
A．较低B．较高C．一般D．无所谓
12网络经济是以__A___为中心的经济。
A、信息流 B、资金流 C、商流 D、物流
13___A___使边际成本由递增变为递减，边际收益由递减变为递增。
A、网络经济 B、市场经济 C、计划经济 D、世界经济
14___B___是梅特卡夫法则的本质。
A、网络内部性 B、网络外部性 C、网络广泛性 D、网络快速性
15__B___是网络经济条件下生产的重要载体。
A、实体企业 B、虚拟企业 C、大型企业 D、跨国企业
16在___B___规律的作用下，降低价格不仅达到了垄断市场的目的，而且厂商的利润将大幅度增加。
A、报酬递减 B、报酬递增 C、报酬不变 D、无报
17___D___的积累实现经济长期稳定增长，这是网络经济增长的新源泉。
A、资本 B、财富 C、信息 D、知识
18网络产品一旦已经生产出来，其成本绝大部分为___B____。
产品价格直奔边际成本，而边际成本也很低，所以，免费赠送就成为必然。
A、固定成本 B、变动成本 C、边际成本 D、沉没成本
19产品数据管理特征是：
以___A___为中心，通过计算机网络和数据仓库技术，将所有与产品相关的信息和过程集成起来，统一管理，使产品在其生命周期内是最新的、是统一的，以便为工程技术人员提供一个协同工作的环境，从而缩短产品研发的周期、降低成本、提高质量，为企业赢得竞争优势。
A、市场 B、顾客 C、产品 D、企业
20网络经济中，最重要的生产要素是（C）
A.制度B.资产C.人的创造性D.债务
21、在评价网络经济发展程度的指标中，哪个指标尤为显著（非常明显）（D）
最能体现网络经济的发展程度。
A、网络基础设施B、网络应用C、网络中介D、电子商务
22、网络生产力产生的内在动力是（A）。
A、当代人类需求的质的飞跃B、科学技术的综合化
C、全球的产业革命何产业结构的调整D、世界经济一体化和竞争的加剧
23、网络生产力产生的基础条件是（B）。
A、当代人类需求的质的飞跃B、科学技术的综合化
C、全球的产业革命何产业结构的调整D、世界经济一体化和竞争的加剧
24、网络经济时代的生产力特征主要体现在（C）。
A、以人力作为生产工具B、以动力作为生产工具
C、以智能作为生产工具D、以物质和能量作为生产工具
25、网络生产力的物质技术基础和标志是（D）。
A、土地B、机器C、能源D、网络
26、网络生产力的本质是（D）
A、信息B、知识C、智能D、信息化网络
27、网络经济条件下，网络经济增长的决定性因素是（A）。
A、人力资源的开发B、集团化
C、经济资源D、因特网
28、网络经济增长的主要方式是（B）
A、人力资源的开发B、集团化
C、经济资源D、因特网
29、网络经济时代，“第三者政府”的基本功能是（C）。
A、直接生产功能B、直接干预功能
C、直接指导功能D、直接服务功能
30、网络企业的平均收益在如果价格不随产销量而变动时，则此曲线是（A）
A、平行于X轴的水平直线B、平行于Y轴的水平直线
C、趋于X轴下降的曲线D、趋于X轴上升的曲线
31、从长期来看，网络企业的总收益曲线是一条（A）。
A、不断上升的曲线B、不断下降的曲线
C、先下降后上升的曲线D、平行X轴的直线
32、关于网络企业边际收益曲线与一般工业企业边际收益曲线相比较，正确的说法是（B）。
A、网络企业边际收益曲线随产量增加而上升，一般工业企业边际收益曲线也随产量增加而上升。
B、网络企业边际收益曲线随产量增加而上升，一般工业企业边际收益曲线先上升后下降。
C、网络企业边际收益曲线先上升后下降，一般工业企业边际收益曲线也
先上升后下降。
D、网络企业边际收益曲线先下降后上升，一般工业企业边际收益曲线也
先下降后上升。
33、网络企业的资金利润率是一定时期的利润额与（A）的比率。
A、占用与耗费的总资金B、固定资产
C、流动资金D、成本支出
34、网络企业的产品边际成本曲线是一条（A）曲线。
A、迅速递减B、缓慢递减
C、先上升后下降D、先下降后上升
35、当生产者制定的网络信息产品的价格大于网络信息产品的市场均衡价格时，那么，在市场上表现为（C ）
A、网络信息产品的供给种类与需求种类相等
B、网络信息产品的供给种类少于需求种类
C、网络信息产品的供给种类多于需求种类
D、许多网络信息产品得不到满足
36“网络经济学”对网络产业中广泛存在的（A）问题进行了深入的探讨和分析。
A.外部性 B.锁定 C.转移成本 D.企业战略
37（A）突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A.网络经济B.工业经济C.农业经济D.后工业经济
38从本质上说，数字产品本身就是（B）——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A.数字产品B.信息C.信息产品D.产品
39信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而（A）则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
A.数字产品B.信息C.信息产品D.产品正
40下面是数字产品特征的有?
（A）
A.不可破坏性B.可消费性C.可增值性D.可破坏性
41所谓的（A）是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。
A.数字产品B.信息C.信息产品D.产品
42数字产品生产的固定成本绝大部分（B）。
A.边际成本B.沉没成本C.短期成本D.长期成本
43关于网络外部性的描述应当被解释为：
（B）
A．对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B．一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加 C．边际效用递减 D．价低买者众、价高买者寡
44而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：
（B）
A.消费者经济 B．需求方规模经济 C．需求经济 D．效益经济
45当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：
（A）
A.协同价值B.自由价值C.额外价值D.附加价值
46网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为：
（B）
A.增长法则B.梅特卡夫法则C.庇古法则D.科斯法则
47当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务…）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。
实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的:
（C）
A.直接的网络外部性B.网络外部性C.间接网络外部性D.网络效应
48网络外部性最主要的问题是什么？
（B）
A.造成社会不公B.导致次优技术占领市场C.拥塞D.实际产出与社会有效产出的偏离
49网络内的任何两个节点之间都具有什么性质？
（A）
A.互补性B.互斥性C.单向流动性D.交替使用性
50一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。
（B）
A.不相关B.正比例C.反比例D.视具体情况而定
二、判断题
1网络和网络经济发展最重要的特点是创新。
（）
2在网络经济条件下,自然资源仍然是生产网络生产产品的主要资源和基本资源。
（）
3传统的生产受制于资源的稀缺,资源配置的模式以及资源的被利用水平,网络生产不受制以上三方面。
（）
4网络信息产品市场上供需双方总是平衡的。
（）
5从企业长远的、可持续发展的战略角度来看，故意人为制造的进入壁垒只能是一种短期策略，而企业真正赖以生存的还是它的关键技术。
（）
三、名词解释
1网络经济
2网络外部性
3锁定与转换成本
4市场控制力
5市场进入壁垒
6路径依赖
7价格歧视
8正反馈机制
9摩尔定律
10捆绑定价策略
11负反馈机制
四、简答题
1、网络外部性的实现策略有哪些？
2、市场进入壁垒有哪些类型，特别分析战略性进入壁垒。
3、电子商务市场控制力的实现策略？
4、电子商务的定价策略有哪些？
分别运用了哪些经济学原理？
5、电子商务效率实现的途径有哪些？
6、网络经济与传统经济的关系如何？
网络经济下的市场表现出哪些特征？
7、试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？
8、网络经济下企业市场营销的特点有哪些？
9、电子商务有那些最基本的形式，电子商务对于企业的价值表现在那些方面？
10、试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？
11、网络经济是否会颠覆经济运行的基本规律？
12、网络外部性产生的原因和影响因素有哪些？
五、论述题
1、分析网络经济下面临的法律问题？
2、中国在网络经济发展方面存在哪些问题？
3、分析经济全球化的涵义及其发展趋势
4、分析网络经济下政府职能范围的变化。
《网络经济学》复习题参考答案
一、单项选择
1-5：
CDDCB6-10:
BDABD11-15:
BAABB16-20:
BDBAC21-25:
DABCD26-30:
DABCA
31-35:
ABAAC36-40:
AABAA41-45:
ABBBA46-50:
BCBAB
二、判断题
1-5：
√×√×√
三、名词解释
1网络经济
广义：
网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济，是从经济的角度对未来社会的描述。
狭义：
网络经济就是由现代通信网络及计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动，特别是与互联
网和移动互联网相煎的经济活动。
理解：
第一，网络经济环境下信息空前丰富，信息的流动很高效，成本低，极大地影响了人们的生活，使经济活动出现新的特点；
第二，网络经济不仅仅是以互联网为平台的经济，而且是网络信息技术和网络信息资源渗透于社会各行种业并发挥核心作用的宏观经济活动或宏观经济运行方式；
第三，网络经济脱胎于传统产业，其核心内容是信息网络技术与传统产业的融合，即传统产业的信息网络化，尽管网络经济给传统经济带来了巨大的冲击，但传统经济始终是哺育网络经济的母体。
2网络外部性
网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。
用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值被网络中其他人的数量所影响。
这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。
网络外部性的概念最早是由Rohlfs（1974）提出的，他指出网络外部性是需求方规模经济的源泉。
当一种产品对消费者的价值随着其他使用者数量增加而增加时，就说这种产品具有网络外部性。
Katz和Shapiro在1985年对网络外部性进行了较为正式的定义：
随着使用同一产品或服务的用户数量变化，每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。
网络外部性广泛存在于电信、航空等领域，是传统经济学中的外部性在网络系统中的表现。
3锁定与转换成本
锁定是指由于各种原因，导致从一个系统到另一个系统的转换成本不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统青河适应和强化这种状态形成一种“选择优势”并把系统“限制”在这一状态。
转换成本是指从一个系统到另一个系统的转换过程中产生的成本,主要有：
消费者购买某商品的沉没成本；使用商品的个人效用；使用商品的社会效用等。
4市场控制力
市场控制力只存在于不完全竞争市场中，拥有市场控制力的企业可以利用已经掌握的市场条件和资源，在一定时间内，维持自身垄断地位或者控制价格、产量等市场变量；以达到增加垄断利润的目的。
5市场进入壁垒
结构主义学派：
从在位企业的角度出发，认为进入壁垒是在位企业拥有的相对于潜在进入企业的成本优势。
效率学派：
从新进企业的角度出发，认为进入壁垒是新进企业承担的高于在位企业的成本负担。
新产业组织理论：
强调在位企业的主动性，利用在位优势实施策略性行为阻止其他企业进入的行为。
综合：
使进入企业难以成功进入某一产业的相关因素，这些因素使在位者能持续地获得超额利润率，并使整个产业处于高度集中的结构状态。
6路径依赖
指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性,即一旦进入某一路径（无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。
7价格歧视
价格歧视（pricediscrimination）实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。
8正反馈机制
即强者越强，弱者越弱。
9摩尔定律
摩尔定律是由英特尔（Intel）创始人之一戈登·摩尔（GordonMoore）提出来的。
其内容为：
当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。
换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。
这一定律揭示了信息技术进步的速度。
10捆绑定价策略
捆绑定价是指生产者将一种产品与其他产品组合在一起以一个价格出售。
捆绑定价是企业的一种营销策略。
11负反馈机制
描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
四、简答题
1、网络外部性的实现策略有哪些？
扩大消费者的安装基础，获得先发优势；
增加潜在消费者对网络外部性的预期，取得规模优势，如良好的品牌和信誉；
提高与其他产品的兼容程度，实现间接外部性收益。
2、市场进入壁垒有哪些类型，特别分析战略性进入壁垒。
结构性进入壁垒；
战略性进入壁垒（产品差异化、可置信威胁、掠夺性定价）；
制度性进入壁垒；
3、电子商务市场控制力的实现策略？
由市场进入次序支持的市场控制力（先动优势与后动优势）；
由合并支持的市场控制力（横向合并、纵向合并、混合合并）；
由定价策略支持的市场控制力（掠夺性定价、价格歧视）；
由杠杆或排斥作用支持的市场控制力。
4、电子商务的定价策略有哪些？
分别运用了哪些经济学原理？
差别定价策略；捆绑定价策略；版本定价策略；渗透定价策略；
两阶段定价策略；拍卖定价策略；动态定价策略；折扣定价策略
分别运用了价格歧视、需求价格弹性及其与总收益之间的关系，网络外部性等经济学原理。
5、电子商务效率实现的途径有哪些？
交易效率的实现
协作效率的实现
6、网络经济与传统经济的关系如何？
网络经济下的市场表现出哪些特征？
（1）关于网络经济与传统经济的关系，我国著名经济学家乌家培形象化的比喻为“水泥”加“鼠标”的互动关系。
也就是说，网络经济不可能完全替代传统经济，网络经济的发展需要传统经济的物质支持、人才支持和市场支持，传统经济的革新则需要以信息技术为核心的网络经济和电子商务的促进和带动。
（2）与传统经济相比，网络经济表现出大量的全新的市场特性：
市场瞬息万变、不可捉摸；市场规模以几何级数的速度增长；“只有第一，没有第二”，赢家就会通吃；市场流通渠道无限透明；竞争与垄断同时加剧，协同竞争与创新竞争将成为竞争的主要形式等等。
7、试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？
网络经济对世界经济的影响是全方位的：
（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。
（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。
（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。
（4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。
（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。
传统工业社会的竞争是一种盲目的对抗性竞争。
（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。
（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。
8、网络经济下企业市场营销的特点有哪些？
答：
网络经济下，由于经济环境的变化而导致企业的市场营销具有新的特点，具体如下：
1）网络营销是企业营销模式的巨大改变。
在网络条件下，企业必须改变组织机构、人员配备等，还必须从供应链的角度出发，从全过程监测、控制企业的生产、流通等过程。
2）网络营销突破时空限制。
网络的触角可以延伸到世界的各个角落，网络营销活动借助于网络资源可以突破时间和地区的限制。
3）网络营销以个人服务为对象。
网络不仅改变了销售渠道，也改变了消费需求。
网络营销必须以满足个体需求为基点，在营销活动中不断与消费者个体进行交流。
4）网络营销具有低成本性质。
网络营销为企业减少了大量资金和日常开支，还能降低成本费用和减少交易成本。
5）网络营销有很强的针对性。
通过网络，可以使企业或商家的经营活动目标性增强。
9、电子商务有那些最基本的形式，电子商务对于企业的价值表现在那些方面？
参考答案：
企业电子商务的模式可以有很多种划分方式，根据交易中对象的不同，可以分为以下三种：
（1）BtoB（商家对商家）：
BtoB电子商务模式是一个将买方、卖方以及服务于他们的中间商（如金融机构）之间的信息交换和交易行为集成到一起的电子运作方式。
这种技术的使用会从根本上改变企业的计划、生产、销售和运行模式，甚至改变整个产业社会的基本生产方式。
（2）BtoC（商家对个人消费者）：
这是一种商家对于个人消费者进行的网上零售业务。
（3）CtoC（个人消费者对个人消费者）：
这是美国eBay所采用的商业模式。
国内网站如易趣，雅宝等也属于这一模式。
结合国内电子商务尚未解决支付与货运的现状况，采用这种方式，可以让用户自己解决付费、运输和验货等问题。
电子商务对企业的价值表现在采购成本和管理费用的降低。
10、试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？
网络经济对世界经济的影响是全方位的：
（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。
（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。
（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。
（4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。
（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。
传统工业社会的竞争是一种盲目的对抗性竞争。
（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。
（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。
11、网络经济是否会颠覆经济运行的基本规律？
网络经济不会颠覆经济运行的基本规律，网络经济仍然要以强大的实物经济作为基础。
网络经济对传统实物产品的最大作用是降低其交易成本，但改变不了资源稀缺的本质。
传统实物产品的成本曲线会发生很大程度的下移，收益递减规律迟早会发生作用。
实物经济依然是国民经济的主体，不过网络已经使其发生了很多变化，从生产到消费都会更多依赖网络。
网络经济下产品的均衡价格，必然还是通过市场的供求关系形成的。
12、网络外部性产生的原因和影响因素有哪些？
答：
网络具有外部经济性的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期的垄断性。
首先，无论网络如何向外延伸，也不论新增多少个网络端点，都将成为原网络的一部分，与原网络结成一体，因此整个网络都将因网络的扩大而受益。
其次，在网络系统中，信息流并不是单向的，网络内任何两个端点之间都能相互交流，信息交流的机会几乎等于2n（n为入网人数）。
随着入网人数的线性增长，信息交流的可能性将成指数态势陡然上升，并且在整个网络中没有“中心”或“首脑”区域的存在。
最后，网络基础设施，一般都具有投资额巨大，投资周期长、垄断性强和使用期限长等特点，这就决定了网络外部经济性的长期存在。
网络外部性的大小既与网络的规模直接相关，又与网络内部物质流动的速度有关。
网络规模越大，外部经济性就越明显，并且在网络规模超过一定数值（控制论中称为阀值,也称为临界容量）时，外部性就会急速增大。
同时，网络外部性与网络内信息流的速度同样存在着正相关的关系，流速越大，外部越经济。
相比较而言，在对网络外部性大小的影响中，网络的规模起着作用更重要。
五、论述题
1、分析网络经济下面临的法律问题？
1．税收课征问题
网络经济下，现行税制面临着巨大的挑战：
（1）难以确认纳税义务人和征税对象。
传统的国际税收制度主要是以属地原则为基础实施税收管辖，通过居住地、常设机
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