橄榄广告语.docx
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橄榄广告语
橄榄广告语
篇一：
电视广告创意（橄榄油）
电视广告创意
1
2
3
场景、演员、道具
4
篇二：
橄榄油广告策划方案
突尼斯鹰牌橄榄油广告策划
第一部分：
市场调查---------------------------------------------------------------------------------------------1
一、广告环境调研----------------------------------------------------------------------------------------------1
1、经济环境------------------------------------------------------------------------------------------------1
2、文化环境-------------------------------------------------------------------------------------------------1
二、广告主体调研----------------------------------------------------------------------------------------------1
1、企业--------------------------------------------------------------------------------------------------------1
2、产品--------------------------------------------------------------------------------------------------------2
（1）产品生产、性能--------------------------------------------------------------------------------------2
（2）产品价格------------------------------------------------------------------------------------------------4
（3）产品类别------------------------------------------------------------------------------------------------4
（4）产品生命周期-----------------------------------------------------------------------------------------5
（5）产品包装------------------------------------------------------------------------------------------------5
（6）产品销售状况-----------------------------------------------------------------------------------------5
（7）产品获奖情况-----------------------------------------------------------------------------------------6
三、目标市场调研------------------------------------------------------------------------------------------------6
1、市场认知度调研----------------------------------------------------------------------------------------6
2、市场细分-------------------------------------------------------------------------------------------------7
3、目标市场策略-------------------------------------------------------------------------------------------8
四、市场竞争调研----------------------------------------------------------------------------------------------9
1、竞争对手数目-------------------------------------------------------------------------------------------9
2、竞争对手分析-------------------------------------------------------------------------------------------9
3、比较竞争对手及自身的优势劣势-----------------------------------------------------------------10
4、竞争对手的广告分析--------------------------------------------------------------------------------10
五、广告媒体调研---------------------------------------------------------------------------------------------11
1、广播电视媒体------------------------------------------------------------------------------------------11
2、报刊-------------------------------------------------------------------------------------------------------14
3、新兴媒体——网络------------------------------------------------------------------------------------14
第二部分：
广告策略--------------------------------------------------------------------------------------------14
一、广告目标-----------------------------------------------------------------------------------------------------14
二、产品定位策略-----------------------------------------------------------------------------------------------15
三、广告媒体策略-----------------------------------------------------------------------------------------------15第三部分：
广告计划--------------------------------------------------------------------------------------------15
一、目标区域-----------------------------------------------------------------------------------------------------15
二、目标对象-----------------------------------------------------------------------------------------------------15
1、家庭主妇------------------------------------------------------------------------------------------------15
2、白领女性------------------------------------------------------------------------------------------------15
3、礼品消费者---------------------------------------------------------------------------------------------16
三、广告预算-----------------------------------------------------------------------------------------------------16
1、广告费用------------------------------------------------------------------------------------------------16
2、影响广告预算的因素---------------------------------------------------------------------------------17
四、广告主题-----------------------------------------------------------------------------------------------------18
第一部分：
市场调查
一、广告环境调研
1、经济环境
全球橄榄油产量大约在240万吨左右，欧洲国家橄榄油的年消费量在100万吨以上，而中国年消费花生油、豆油等传统食用植物油2000万吨。
按国际橄榄油消费占食用植物油消费3%的比例计算，中国年市场消费量需要60万吨。
据不完全统计，1998年，我国进口的各类橄榄油只有150吨左右，而20XX年就达到了400吨，20XX年的月平均进口量比20XX年增加了46%，其中初榨橄榄油的增长幅度最大，比20XX年递增了141%。
中国在近4年内对橄榄油的进口增长的特别快。
20XX年橄榄油进口量跃升至2700吨，20XX年达到了3900吨，20XX年增长到1万多吨，每年都保持60%以上的增长速度。
国际橄榄理事会预计到20XX年中国的橄榄油消费量将超过100,000吨。
在中国，橄榄油早起消费这要在北京、上海、广州等大城市，20XX年，国际橄榄油理事会公布在中国大陆的调查数据显示：
北京、上海、广州三地对橄榄油的认识度达到35%-40%之间，那么经过十年的市场沉淀，我想认识度已经达到60%-65%以上，甚至更高。
在上海，据一家进口大户统计，20XX年6月份以来橄榄油的全市消费量至少比20XX年同期猛增一倍多，而至20XX年上海全市橄榄油消费量达到了1万吨，特别是初榨橄榄油占到90%以上。
橄榄油因能帮助人体降低血脂、预防心血管疾病的发生，进入上海之初就受到经济宽裕家庭的欢迎。
在20XX年8月，西班牙橄榄渣油因所含苯丙芘超量，已在上海进入超市的全被下架，并导致其他级别、国家的橄榄油声誉受损，销量狂跌，直至20XX年销量才恢复平稳增长。
原先，橄榄油进口代理商仅在别墅区或高档住宅周边布点销售，如家乐福虹桥北店、友谊商城等处。
如今橄榄油名声大震，进口商增至20多家，西班牙、意大利、希腊的产品在杨浦区、浦东区、普陀区的联华、大润发等超市也都出现了销售点。
2、文化环境
橄榄油未进入中国市场之前，传统食用油花生油、豆油等油类完全占据了国内市场，并形成传统油类“厮杀”的局面。
更何况，中国人尤其是北方人比较喜欢吃油腻的食品，并不是每个消费者都能接受橄榄油淡淡的香味。
消费者对橄榄油的认识往往仍然停留在美容、护肤的层面上，没有养成长期食用的习惯，橄榄油若想“走进千家万户的厨房里”，仍-全球品牌网-有相当长的一段路要走，履步维艰。
二、广告主体调研
1、企业
7企业的历史发展：
1762年，ayed家族在突尼斯北部创办了Eagleoliveoil企业，专注于橄榄树的种植与橄榄油的生产。
二百多年后的今天ayed家族拥有Tebourba橄榄树庄园（6700公亩）和Testour橄榄树庄园（14800公亩），古老
而高大的橄榄树在这里享受全年2560小时日照，整合突尼斯特有的阳光、地中海气候，压榨出了突尼斯最好的橄榄油，正如Eagleoliveoil创始人mr.ayed所说，橄榄油是最好的养生药。
Eagleoliveoil企业二百多年来，一直坚守自然法则“天然的才是最好的”，每年9月当橄榄果实成熟时，压榨第一道的天然“特级初榨橄榄油”，如今Eagleoliveoil已畅销全球20多个国家和地区，在欧美地区享有极高的声誉。
2、产品
（1）产品生产、性能
收割：
收割时间是制橄榄油的一个关键因素，我们从11月中旬至2月底，采用手工采摘的方式在农场收割橄榄，低温保持其香味及营养价值，并确保24小时内生产出最好的橄榄油。
研磨：
研磨过程开始之前，从所树叶、树枝等与橄榄分离，然后橄榄被转移到一台机器里，被彻底清洗。
研磨是个很复杂的过程，研磨好后要经过多重高速旋转进行分离。
装瓶：
我们Eoo特级初榨橄榄油是我们自己的装瓶系统。
我们的两个品牌的橄榄油是：
Byrsa和Berber宗旨是保护和维持我们的高品质橄榄油，为此，我
们Eoo橄榄油放置在特制的深色瓶里。
用橄榄油煎炸：
与草本植物油不同，橄榄油因为其抗氧性能和很高的不饱和脂肪酸含量，使其在高温时化学结构仍能保持稳定。
使用普通食用油时，当油温超过了烟点，油及脂肪的化学结构就会发生变化，产生易致癌物质。
而橄榄油的烟点在摄氏240-270度之间，这已经远高于其它常用食用油的烟点值，因而橄榄油能反复使用不变质，是最适合煎炸的油类。
用橄榄油烧烤煎熬：
橄榄油也同样适合用来烧、烤、煎、熬。
使用橄榄油烹调时，食物会散发出诱人的香味，令人垂涎。
特别推荐使用橄榄油做鸡蛋炒饭，或做烧烤。
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