石家庄广播电视台第一波广播报告1.docx
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石家庄广播电视台第一波广播报告1
石家庄广播电视台2012年第一波
广播收听报告
数据来源：
央视-索福瑞媒介研究
数据范围：
2012-02-26-2012-03-17
2011-11-06-2011-11-26
目标听众：
十岁及以上所有听众
石家庄广播电视台发展研究部
2012年4月
一、石家庄收听市场整体情况
1.人均日收听量情况
石家庄广播收听市场2012年第1波人均日收听量为71.33分钟，低于2011年第4波收听水平，下降了1.48分钟；总体广播听众日平均到达率为53.42%，与2011年第4波相比基本持平。
2.听众构成
数据显示，2012年第1波石家庄广播市场听众构成中，男性、35-44岁、46-54岁，初中、高中学历听众、月收入2000元以上听众比例较高，耐用品购买决定者高于日用品购买决定者。
与2011年第4波相比，46-54岁中年年龄听众、大专学历听众增多，收听较多的听众月收入由原来的1001-1500元提高到2000元以上，这是一个可喜变化。
3.收听率
我台2012年第1波收听率2.20%，较2011年第4波降低了0.32个百分点，河北人民广播电台同比提升0.22%，中央人民广播电台同比下降。
4.竞争格局
数据显示，我台市场份额2012年第1波比2011年第4波下降了5.38个百分点，占44.44%,河北人民广播电台同比上升了4.98个百分点，占32.68%，中央人民广播电台下降2.64个百分点，占14.81%。
其它类别广播上升3.04个百分点。
2012第1波
2011第4波
增值
频率
市场份额
市场份额
石家庄广播电视台
44.44
49.82
-5.38
河北人民广播电台
32.68
27.70
4.98
中央人民广播电台
14.81
17.45
-2.64
其它
8.07
5.03
3.04
5.主要广播频率收听率、市场份额排名
整体收听市场数据显示，2012年第1波石家庄台新闻频率仍以市场份额16.20%成为领头羊，石家庄交通频率排在第3位，位次提升。
与2011年第4波收听率、市场份额比较，石家庄5个频率都呈现不同程度下降，河北台音乐广播、新闻广播、交通广播、农民广播则呈现上升趋势。
河北新闻广播FM104.3，河北交通广播、河北音乐广播市场份额大幅提升。
石家庄广播市场2012年第1波19频率收听率、市场份额排名
收听率排名
市场份额排名
2012年第1波
2011年第4波
收听率增值
市场份额增值
频率
收听率
市场份额
收听率
市场份额
1
1
石家庄广播电视台新闻广播AM882/FM88.2
0.80
16.20
0.86
17.09
-0.06
-0.89
2
2
中央人民广播电台第一套节目中国之声
0.53
10.67
0.60
11.84
-0.07
-1.17
3
3
石家庄广播电视台交通广播FM94.6
0.47
9.59
0.52
10.37
-0.05
-0.78
4
4
石家庄广播电视台音乐广播FM106.7
0.47
9.47
0.58
11.54
-0.11
-2.07
5
5
河北人民广播电台音乐广播FM102.4
0.42
8.44
0.33
6.49
0.09
1.95
6
6
河北人民广播电台新闻广播FM104.3
0.32
6.50
0.17
3.30
0.15
3.20
7
7
河北人民广播电台交通广播FM99.2
0.30
6.07
0.18
3.64
0.12
2.43
8
8
河北人民广播电台农民广播AM558/FM98.1
0.25
4.98
0.24
4.73
0.01
0.25
9
9
石家庄广播电视台经济广播FM100.9/AM1431
0.23
4.74
0.29
5.83
-0.06
-1.09
10
10
石家庄广播电视台农村广播AM1251/FM91.5
0.22
4.45
0.25
5.00
-0.03
-0.55
11
11
河北人民广播电台生活广播AM747/FM89
0.20
3.96
0.13
2.64
0.07
1.32
12
12
河北人民广播电台经济广播FM107.9
0.18
3.62
0.24
4.65
-0.06
-1.03
13
13
河北人民广播电台文艺广播AM900/FM90.7
0.18
3.55
0.17
3.33
0.01
0.22
14
14
中央人民广播电台第二套节目经济之声
0.14
2.77
0.19
3.77
-0.05
-1.00
15
15
河北人民广播电台新闻广播AM1278
0.09
1.88
0.09
1.84
0.00
0.04
16
16
中央人民广播电台第三套节目音乐之声
0.04
0.88
0.06
1.27
-0.02
-0.39
17
17
河北人民广播电台经济广播AM1125
0.03
0.69
0.06
1.13
-0.03
-0.44
18
18
中央人民广播电台第四套节目都市之声
0.01
0.27
0.01
0.22
0.00
0.05
19
19
河北电台旅游文化广播AM603/AM1521/FM100.3
0.01
0.18
0.02
0.37
-0.01
-0.19
二、石家庄广播电视台五频率2012年第1波整体情况
1.五频率全天收听率走势
数据显示，新闻频率在早间时段和午间时段收听率优势明显，经济频率在早间、中午12-14和晚间19-21点有三个收听高峰，音乐频率全天各时段收听率表现平稳，交通频率在早间、中午和19:
30-20:
30出行时段出现收听小高峰，农村频率收听率在上午时段08:
00-10:
00表现不错。
2012年第1波
2011年第4波
收听率增值
频率
收听率%
收听率%
石家庄广播电视台新闻广播AM882/FM88.2
0.80
0.86
-0.06
石家庄广播电视台交通广播FM94.6
0.47
0.52
-0.05
石家庄广播电视台音乐广播FM106.7
0.47
0.58
-0.11
石家庄广播电视台经济广播FM100.9/AM1431
0.23
0.29
-0.06
石家庄广播电视台农村广播AM1251/FM91.5
0.22
0.25
-0.03
2.五频率连续9波收听率走势图
从9波走势图看，新闻频率自2011年第1波收听率持续上升，而2012年第1波收听率呈现下降。
经济频率2011年第2波收听率大幅提升，第3波、第4波又有所下降，2012年第1波继续下降。
音乐频率出现波动，自2010年第3波开始到2012年第1波连续下降。
交通频率收听率自2010年全年持续下滑，在2011年第1波终于稳住阵脚，出现上扬趋势；第3波继续上升势头，第4波依然是上升势头。
比较遗憾的是，2012年第1波有所下降。
农村频率自2010年第3波止跌，有上扬趋势，但2011年第1波、第2波又出现下滑，今年第3波呈现上升态势，第4波延续上升趋势。
2012年第1波有所下降。
3.2012年第1波自办节目收听率、市场份额排名前二十名
（说明：
自办节目不含开始曲、结束曲、转播、重播、引进、书场、客座及10分钟以下小单元。
）
2012年第1波石家庄5频率自办节目收听率排名前二十
收听率排名
2012第1波
名称
开始时间
结束时间
频率
收听率%
1
新闻882.要闻
07:
00:
00
07:
40:
00
新闻广播
4.19
2
清晨热线
07:
40:
00
08:
00:
00
新闻广播
3.77
3
经济新干线
07:
40:
00
08:
00:
00
新闻广播
3.27
4
新闻882.深度
08:
00:
00
08:
30:
00
新闻广播
2.71
5
市场报告+体坛早报
08:
30:
00
09:
00:
00
新闻广播
2.46
6
新闻882.现场
09:
00:
00
09:
30:
00
新闻广播
1.69
7
新闻串串聊
12:
30:
00
13:
30:
00
新闻广播
1.64
8
行风热线
11:
30:
00
12:
30:
00
新闻广播
1.39
9
交警热线/律师在线
11:
30:
00
12:
30:
00
新闻广播
1.37
10
946早班车
07:
00:
00
09:
00:
00
交通广播
1.00
11
民生882
18:
00:
00
19:
00:
00
新闻广播
0.98
12
新闻早餐
07:
00:
00
07:
40:
00
经济广播
0.91
13
946正前方
17:
00:
00
19:
30:
00
交通广播
0.90
14
946交通热线
09:
00:
00
10:
00:
00
交通广播
0.90
15
Hello音乐送
08:
00:
00
10:
00:
00
音乐广播
0.85
16
音乐一级棒
20:
00:
00
22:
00:
00
音乐广播
0.83
17
聊侃网事
07:
40:
00
08:
10:
00
经济广播
0.82
18
晚星话传奇
21:
00:
00
22:
00:
00
交通广播
0.80
19
畅听946（0700）
07:
00:
00
10:
00:
00
交通广播
0.78
20
音乐加油站
12:
00:
00
14:
00:
00
音乐广播
0.76
2012年第1波石家庄5频率自办节目市场份额排名前二十
市场份额排名
2012第1波
名称
开始时间
结束时间
频率
市场份额%
1
市场报告+体坛早报
08:
30:
00
09:
00:
00
新闻广播
26.17
2
新闻882.深度
08:
00:
00
08:
30:
00
新闻广播
25.09
3
新闻882.要闻
07:
00:
00
07:
40:
00
新闻广播
25.05
4
经济新干线
07:
40:
00
08:
00:
00
新闻广播
24.89
5
新闻串串聊
12:
30:
00
13:
30:
00
新闻广播
24.69
6
交警热线/律师在线
11:
30:
00
12:
30:
00
新闻广播
23.53
7
清晨热线
07:
40:
00
08:
00:
00
新闻广播
22.80
8
行风热线
11:
30:
00
12:
30:
00
新闻广播
22.19
9
新闻882.现场
09:
00:
00
09:
30:
00
新闻广播
21.41
10
946正前方
17:
00:
00
19:
30:
00
交通广播
14.20
11
第一房产
10:
30:
00
11:
00:
00
新闻广播
13.78
12
民生882
18:
00:
00
19:
00:
00
新闻广播
13.57
13
音乐晚享受
20:
00:
00
24:
00:
00
音乐广播
13.33
14
晚星话传奇
21:
00:
00
22:
00:
00
升级会员 