宏基电脑广告策划方案文档.doc
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宏
基
电
脑
广
告
策
划
书
策划人：
谢建辉
策划时间：
2012.11.23
目录
一、前言 3
二：
市场分析 3
（1）宏观环境分析 3
（2））竞争对手分析 4
（3）消费者分析 4
（4）产品分析 4
三：
市场策略 4
（1）营销目标 4
（2）产品定位 4
（3）广告目标 5
四：
广告表现 5
（1）广告诉求 5
（2）广告主题 5
（3）广告创意 5
五：
广告媒体 6
（1）电视广告 6
（2）网络 6
（3）地面媒体广告 6
六：
广告预算 7
七：
效果评估 7
一、前言
宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。
主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合《中国节能产品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。
宏碁集团包括以下PC品牌：
acer、Gateway、PackardBell、emachine、Founder（方正）。
以及PDA和便携式设备品牌倚天，此方案为了进一步推广湖南市场的广告策划书。
二：
市场分析
（1）宏观环境分析
acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占据市场第三的位置，PackardBell也为宏碁在欧洲占有一席之地。
宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义，而宏基将以性价比销售全国，相信不久的将来宏基会成为电脑行业的领跑者。
（2））竞争对手分析
宏基在中国的竞争对手有，联想、惠普、戴尔、神舟、华硕等，而宏基的营销模式一直以高性价比销售，相比其他电脑还是有一定的优势。
（3）消费者分析
宏基的消费者定位于大学生或年轻白领，收入在中等水平。
（4）产品分析
本产品为绿色环保产品，省电节能。
性能稳定，配置合理。
更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊天都没什么问题。
三：
市场策略
（1）营销目标
在中国，高校大学生将近2000万，中国当代大学生都市场价值，远远超出我们所想，所以我们目标确定提高品牌知名度和影响力，提高节能电脑的销量。
（2）产品定位
宏基电脑定位于高性价比，节能省电，热爱追求、新颖的消费群体。
（3）广告目标
从一定程度上来讲，广告的时尚性对于年轻人特别是高校学生具有一定的吸引力。
性价比高的时尚产品是亮点。
从而显著增强宏基广告的好感度。
改变目标消费群体对节能电脑的认识，从而对宏基这个品牌产生好感。
提升品牌的知名度和美誉度。
四：
广告表现
（1）广告诉求
宏基电脑的对象是80后和90后的在校大学生，和刚参加工作的年轻群体，喜欢时尚活力，对环保节能有着强烈的社会责任感。
理性诉求，节能为主题，以一系列的数字体现。
感性诉求，以节能，关爱环保为主线。
（2）广告主题
根据宏基电脑的特点，以及优势分析，主题是环保、节能，一切皆有可能宏基
（3）广告创意
广告语
1、宏基在手，世界我有
2、节能电脑，为你的眼睛保驾护航。
创意：
以大学生为主线，设计故事情节，把宏碁和追求梦想结合起来。
内容青春，时尚，向上。
整体简单。
并且突出宏碁的高性能。
广告片段每到晚上12点，停电停网，此时一位同学用宏基节能笔记本在宿舍还可以继续上网，其他同学发出惊叹，此时宏基主题音乐响起，生活因节能而改变，节能电脑，让生命延续……
五：
广告媒体
（1）电视广告
在央视以及各地方卫视等黄金时段，投放
（2）网络
例如，现在年轻人越来越喜欢网购，可以在淘宝，拍拍等主流网站投放，也可以在校内网，人人网进行宣传。
（3）地面媒体广告
1、户外广告，在一些高校附近设置一些巨幅广告牌，在大城市一些青年人集聚区做巨幅广告。
2、报纸杂志类，如湖南地区，可在潇湘晨报、新青年杂志。
3、赞助高校篮球对抗赛
六：
广告预算
电视广告
80万
网络
40万
地面媒体广告
80万
合计
200万
七：
效果评估
通过这次广告案的策划，宣传和执行，宏碁将在广大年轻人的市场特别是刚进入大学的大学生心中产生反响，将宏碁与追求梦想结合，“宏碁，梦想，和你在一起”成为一种积极向上的口号，从而达到扩大宏碁节能电脑在湖南的市场占有份额的目的，从而使宏基在市场上得到提升和认可。
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