论现代商品包装设计中的无装饰艺术.docx

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论现代商品包装设计中的无装饰艺术

中文摘要

俗话说的“人要衣装，佛要金装”，也可以把它用来比作包装设

计。

随着现代社会商品经济的飞速发展，商品在市场中的竞争日趋激

烈，不断更新的商品正以更为快捷的方式吸引着消费者的眼球，包装

成为商品不可分割的一部分。

各式各样包装与广告设计传达出更多种

类的信息，大大丰富了我们的物质文化生活和精神生活。

作为企业或

商家重要销售手段的商品包装，如何既能够做到表现商品的自然属

性，又能够把这种商品的信息传达给消费者并将其推销出去，使之占

据一定的市场空间最终赢得这场竞争，已成为商品包装设计师的基本

任务。

其中一个有效的手段就是使用简单而又更具影响力的视觉语言

来吸引消费者的目光，给他们视觉上愉悦的同时，加深他们对商品知

识的了解，逐步提高商品在消费者心目中的品牌知名度和价值，迅速

占领消费者的视觉空间和心理空间，促成他们完成消费行为。

加之现

代工业文明的发展，带来了新的审美观和消费观，生活节奏的不断加

快，繁琐的装饰包装已不能适应批量化生产，人们开始追求“极简风

格”和“人性化设计”，绿色包装、生态包装越来越受到人们的喜爱，

在这些情况下，“无装饰”包装应运而生。

无装饰艺术设计作为一种朴素的设计在商品包装设计中源蕴藏

着巨大的潜能。

本文针对现代商品包装设计中的“过度装饰”这一现

象，首先从人的心理需求层次入手，通过对“无装饰艺术”在现代商

品包装设计中的现状、存在的主要问题及其必要性和作用的论述，去

探索现代商品包装设计中的无装饰艺术。

由此展开对人们所共同生活

的社会和直至发展到今天所经历的过去的重新审视，去探究中华民族

的情感、艺术的基础，并根据自己的实践经验提出了对这些问题的相

对解决办法:

对包装整体把握，综合考虑版式设计，精心选排文字，

巧用色彩、传情达意，提倡绿色包装、简约适度包装，在艺术表现形

式上突破创新，在包装材料及结构上突破创新，注重产品的文化功能，

强调商品包装设计中的秩序美感、寻找元素与元素之间的内在联系，

从实践出发，对社会、市场严密分析。

总之，无装饰艺术设计不是抛弃装饰艺术，也不是简单的，更不

是做减法，而是对设计元素的高度提炼，更加明确设计思想、更加注

重作品的视觉冲击力、更时尚、更环保，更符合社会发展的需要。

关键字:

装饰艺术，无装饰艺术，商品包装

Abstract

Asthesayinggoes”PeoPlehavetoelothes，theBuddhat.oGold”15

aboutPaekaging.WiththemodemsoeietytheraPiddeveloPmentof

commodityeeonomy，commoditiesin

eomPetitiveandeonstantlyuPdatedProduets

attraettheattentionofeonsumers，Paekaged

the

ISa

marketinereasingly

moreeffieie:

。

twayto

asanintegralPartofthe

goods.WiderangeofPackagingandadvertisingeonveyagreatervariety

ofinformation，greatlyenriehedtheeulturallifeofourmaterialand

sPirituallife，AsabusinessorbusinessesimPortantmarketingtoolfor

merchandisePaekaging，andhowareweabletodoPerformance

Commoditiesnaturalattributes，butalsocanPutthismessage;lerossto

eonsumersofgoodsandtheirsaleoutandtooeeuPyeertainmarl:

etsPace

ofthefinaltowinthismarketeomPetitionhasbeeomethebasietaskof

Paekagingdesigners.Oneeffeetivemeans15tousesimPlealidmore

influentialinthevisuallanguagetoattraettheattentionofeonsumerS，

givingthemavisualdelightwhileenhaneingtheirknowledgeabout

Produets，andgraduallyincreasethebrandamongconsumersofgoods

visibilityandvalue，andquieklyoeeupiedtheeonsumersofvisualspace

andmentalsPaee，toPromoteeomPletionoftheireonsumerbehavior.

NodeeorativeartanddesignasasimPledesignPaekagingdesignin

theenormousPotentialofthesource.InthisPaPer，Paekagingdesignof

modem”overdecorated，，ThisPhenomenon，firstfromthestartinglevel

111

ofthePsychologiealneedsofPeoPle，thLroughthe”nodeeorativeart”in

modemPaekagingdesignstatusquo，existingProblemsandthenecessity

anddiscussionoftherole，toexPlorethemodemPaekagingdesign

withoutdeeorativearts.ThusgivingrisetothecommonlifeofthePeoPle

untilthedeveloPmentofsoeialandexPeriencedinthePasttotoday

ReexaminationtoexPloretheirfeelingstheChinesePeoPle，sart

foundation，andaeeordingtotheirownPraetiealexPerieneeofthese

issuesraisedrelativesolution:

overallgrasPofPackaging，eonsideringthe

layoutdesign，well一seleetedrowoftext，cleveruseofeolor，emotionsand

PromotegreenPaekaging，simPleapProPriatePaekaging，intheartistie

formofbreakthroughinnovationsinPaekagingmaterialsandthe

struetureofabreakthroughinnovation，foeusonProdueteulturalfunetion

thattheirProductsPackagingdesigninorderofbeauty，to仙delements

andtheinternalrelationsbetweenelements，andPraetieal，soeial，market

eloseanalysis.

Inshort，nodeeorativeartanddesign15noteomPletelyabandonthe

decoratiVearts，15notsimPle，butnotsubtraction，buthighlyrefined

designelements，designideasmoreelearly，morework一orientedvisual

imPact，morestylish，moreenvironrnentallyfriendly，bettermeetthe

needsofsoeialdeveloPment.

Keywords:

decorativearts，nodecorativearts，paekaging

IV

中文摘要..................................................................……I

英文摘要..................................................................……111

第一章绪论....................................................·····……1

1.1课题的提出.........................................................……l

1.2研究的目的、意义.............................................……1

1.3研究的思路、内容及方法.......................................……2

第二章装饰艺术与无装饰艺术.......................................……3

2，1装饰艺术.…，.，........................................··.·······……3

2.1.1装饰艺术概述.............................................……3

2.1.2装饰艺术的起源与发展历程....................……，....……4

2.1.3现代装饰变革与装饰的扬弃..............................……8

2.2无装饰艺术概述.........................................……，.……19

第三章无装饰艺术在现代商品包装设计中的必要性及作用...……21

3.1无装饰艺术在现代商品包装设计中的必要性...............……21

3.1.1消费者审美及消费观念的转变............................……21

3.1.2企业文化营销的需求.......................................……21

3.1.3可持续发展的需要..........................................……22

3.1.4经济全球化及文化多样性的需求........................……23

3.2无装饰艺术在现代商品包装设计中的作用..................……24

3.2.1视觉冲击力强..........................................……24

3.2.2文化审美价值独特..........................................……24

3.2.3促进设计与技术并进........................................……25

3.2.4经济效益与生态效益“双赢”........................……26

第四章当前无装饰艺术在现代商品包装设计中所存在的问题…28

4.1内容空洞，毫无内涵.......................................……28

4.2滥用空白，版面单调.............................................……28

4.3堆砌元素，繁杂多余.............................................……29

4.4设计语言，含糊不清.............................................……29

4.5凭空生造，故弄玄虚...........……，...........................……30

第五章无装饰艺术设计在现代商品包装设计中的新对策......……31

5.l’‘无装饰”包装的二维表现..............................……31

5.1.1商标........................……，…，……，....……，.......……31

5.1.2文字...........................................................……，37

5.1.3色彩............................................................……42

5.2“无装饰”包装的三维表现...........................……47

5.3“无装饰”包装的多维表现.................................……49

5.3.1“无装饰”包装的多维表现……，..........................……49

5.3.2“无装饰”包装多维表现在化妆品领域的运用...……50

第六章现代商品包装设计中无装饰艺术的相关优秀作品分析……53

结语........................................................................……59

参考文献..................................................................……60

附录.....……，.…，....……，............................................……63

致谢........................................................................……64

论现代商品包装中的无装饰艺术

第一章绪论

1.1课题的提出

随着现代社会商品经济的飞速发展，商品在市场中的竞争旧趋激

烈，不断更新的商品正以更为快捷的方式吸引着消费者的眼球，包装

成为商品不可分割的一部分。

各式各样包装与广告设计传达出更多种

类的信息，大大丰富了我们的物质文化生活和精神生活。

作为企业或

商家重要销售手段的商品包装，如何既能够做到表现商品的自然属

性，又能够把这种商品的信息传达给消费者并将其推销出去，使之占

据一定的市场空间最终赢得这场竞争，已成为商品包装设计师的基本

任务。

其中一个有效的手段就是使用简单而又更具影响力的视觉语言

来吸引消费者的目光，给他们视觉上子渝悦的同时，加深他们对商品知

识的了解，逐步提高商品在消费者心目中的品牌知名度和价值，迅速

占领消费者的视觉空间和心理空间，促成他们完成消费行为。

成为现

代包装设计所要深入研究的问题。

1.2研究的意义

本课题的研究旨在真正做到将设计的理性和创意的浪漫相结

合，开拓崭新的视觉观念及表现形式，把平凡的视觉元素升华成充满

无限创意的视觉语言，并体现出那些富有审美情趣的内涵。

通过对无装饰艺术构成要素的论述，提出了现代商品包装中的无

装饰艺术设计必将走向个性化、本土化、国际多元化的发展趋势;无

装饰艺术不是简单的，更不是做减法，而是高度提炼设计元素、明确

硕士学位论文

设计思想、更注重作品的视觉冲击力、更时尚、更环保。

众所周知，现代设计的风格多样化己是日新月异，然而所追求

的境界似乎相近，都在充分考虑人的视觉规律的基础上，寻找那些最

洁简而有效的方法。

研究它，实际上就是研究设计的民族文化与世界

文化在信息化时代相互交融。

因而具有深远的学术价值和现实指导意

义。

1.3研究的思路、内容及方法

本文针对现代商品包装设计中的“过度装饰”这一现象，首先从

人的心理需求层次入手，通过对“无装饰艺术设计”在现代商品包装

设计中的现状、存在的主要问题及其必要性和作用的论述，去探索现

代商品包装设计中的无装饰艺术。

由此展开对人们所共同生活的社会

和直至发展到今天所经历的过去的重新审视，去探究中华民族的情

感、艺术的基础，并根据自己的实践经验提出了对这些问题的相对解

决办法。

本论题的论证过程涉及市场营销学、心理学、广告学、社会学等

多门学科。

本人在研究期间广泛地阅读相关著作及期刊，在引经据典

的同时，对本论题进行独创性论述。

论现代商品包装中的无装饰艺术

第二章装饰艺术与无装饰艺术

2.1装饰艺术

2.1.1装饰艺术概述

装饰艺术是最古老的艺术形式之一，从人类诞生之日起就始终与

人类的生活密不可分。

装饰艺术作为一种造型艺术，一是泛指装饰、

加工生活实用品的工艺和加工用来欣赏的陈设品的工艺，如装饰绘

画、染织工艺、陶瓷工艺、家具工艺、植物根雕、象牙雕刻、玉石雕

刻等;二是指对建筑、用具、服饰等加以装饰的纹样（或称纹缕、花

样、纹饰等）;三是指并不作为独立的艺术形式出现，而是依附于某

一主体艺术而存在的不同程度的属性（如从属于建筑，成为建筑装饰;

从属于绘画或雕塑，成为装饰绘画或装饰雕塑），使被装饰的主体得

到合乎其功利要求的美化。

总之，几乎一切工艺领域均与装饰有关。

装饰艺术一般要求具备多样统一、对比协调、平衡对称、条理反复等

特点，并特别强调形式美。

装饰艺术的基本特征就是形式美，是作为

客体而依存于主体的艺术。

它所体现出来的风格特点是随着时代特

色、地理环境、经济条件、文化水平、民族习俗和审美观点的不同而

不同的。

在美术创作中，对形式美加以强调和夸张，就产生了装饰效

果。

归根结底，只要是对事物的形象进行变形和夸张，使之成为具备

形式美的图形、纹样、色彩和形体，从而产生一种装饰效果的艺术，

都可统称为装饰艺术。

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就装饰艺术与装饰主体两者之间的关系来看，它具有双重性质。

一方面是前者从属于后者，后者依赖于前者，也就是说装饰是从

美的角度来凸显出主体的特点、属性、功能及其价值;另一方面装

图2一]《夕州附沐鞠画像石》东汉+

饰艺术也能脱离主体而单独存在，显

示出自己独有的审美价值，例如中国

古代汉墓中起装饰作用的画像石、画

像砖等，（图2一1）它们都是附属于整

个墓室的，并且浑然一体，另一方面，

其独特、精美、古拙的画面完全可以

单独作为一种完美的艺术品而存在。

事实证明，装饰艺术的审美意味有能

超脱于主体性能和使用价值观念的能力，从而具备了纯欣赏性的因

素，作为一种纯艺术品而单独存在。

随着科学技术的不断发展，，装饰艺术也愈来愈紧密地与现代化

工业技术相结合，并不断衍生出新的工艺手段和造型风格。

2.1，2装饰艺术的起源与发展历程

在19世纪以前，装饰艺术和艺术之间并不存在一条不可逾越的

明显分界线。

在西方，许多著名的画家如拉斐尔和弗拉格纳尔，他们

都曾从事着装饰艺术的创作。

19世纪的装饰艺术一般是泛指那些机

器生产的用于物体表面装饰的艺术品，之后一度被认为是低成本的生

产要素，只有等到19世纪末20世纪初，装饰艺术的概念才逐步清

晰明了且区别于艺术而凸显出来。

但近几十年来，特别是近几年来，

论现代商品包装中的无装饰艺术

随着艺术的多元化发展，引发其创作和审美的时代意识发生了碰撞，

使得其作品含有的文化价值慢慢成为了具备特定含义的装饰艺术。

装

饰艺术，在某些方面还涉及到了艺术创作的层面，使得装饰艺术与纯

艺术之间很难再划出界限了。

尽管西方人都将一些并不具备装饰功能

的的建筑奉为“装饰艺术”，但实际在形式上是很难将两个概念区别

开来的。

这正是装饰的基本属性所在，它给予人的，是从生活中来，

又通过他人按照美的属性加工及升华后，最终取悦人的造物。

故而，人们在探讨装饰艺术的起源问题时，总是毫不犹豫地将“装

饰”一词推向古老的人

类社会。

人类最早的装

饰是从原始社会开始翼黔鬓

时一就有了的，人类的第

一次装饰行为是在被

用于日常生活的石器

上雕刻飞禽走兽，（图

2一2）这是人类最早的

豪豪豪鬓鬓履履

{{{一一）））馨馨

敷敷敷

图2一2石亥!

}上的司瞬勿纹样、

装饰行为艺术，同时也是人类造型艺术的起源。

装饰艺术的表现形式并不仅仅局限于复制视觉物特定的颜色或

形状等要素，还要做到对其自然属性及特定性质的概括。

在古代，人

们就己经开始了美化自己生活环境的装饰行为活动，伴随着现代工业

的快速发展发展，装饰艺术的受重视程度愈加强烈。

从19世纪到20

世纪，在欧洲出现了很多关于图案和纹样的画册和书籍，其中有‘非常

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精美的图案，方位对称的构成，概括形象的关于动植物的纹样，充分

体现了装饰艺术所特有的文化价值和艺术价值。

装饰随着时代文明和

社会文明的发展而发展，回顾历史便能了解，无论从任何角度去探求，

其表现手法、装饰技巧，材料运用和色彩表现，都具有强烈的时代感。

史前时代的装饰根据其发展阶段大致可分为石器时代和金属时

代。

史前时代的装饰主要表现在石器、陶瓷和青铜器上的抽象纹样。

古代装饰在欧洲大陆萌芽，并以古埃及、古希腊、古巴比伦及古

罗马的装饰为主，其装饰特点使它在古代文明社会里的占据了主要位

置。

各种装饰行为都来源于社会生活，因此装饰具有地域性的特征，

不同地区的装饰有着自己的不同特点，古埃及的装饰清晰、易懂、严

谨，装饰以动植物纹样、人物活动为主，再掺和一些抽象的图案，重

新组合排列，以实践结合起来，形成独特的混合装饰。

（图2一3）

中世纪的装饰，包括

早期的基督教装饰，拜

占庭装饰，罗马风格的

装饰，俄罗斯装饰，哥

特式装饰，这种社会变

革大大影响了这个时代

的装饰。

一个国家，当

政治主权开始倾倒之

图2一3古埃及王国第十一王朝尸

时，就意味着这个国家艺术衰退的开始。

伴随着罗马帝国的衰亡，异

教主义的获救，使得艺术在宗教势力的保护下迎来了发展的机遇与空

论现代商品包装中的无装饰艺术

间，并脱离了古典装饰艺术的影响，而按其特定思想和风格变化发展。

自15世纪意大利文艺复兴运动的开展。

人类文明的进步，宗教的改

革，印刷技术的发明，文字的复兴等，促进了装饰艺术的发展。

虽然

大多数情况下都是在建筑和墓葬中使用，但其壮观的表现风格，带给

人真实的感觉。

17世纪洛可可装饰风格开始风行，它主要是以自由的曲线、均

整的构图，以及繁琐的雕刻，广泛用于室内装饰和工艺工程上。

（图

2一4）

18世纪的古典艺术复兴，装饰受到了建

筑和工业艺术的影响，要求创造更有特质

的装饰，过去历史的装饰回潮，从室内装

饰、金属造型甚至扩大至家具等领域。

19世纪末的装饰于1890年始于法国、

比利时，后来影响到欧洲各国，它摒弃了

模仿古代纹样，而以花卉、植物优美的曲

线创造了新时代式样，使装饰艺术的面貌图2一4洛可石招丧饰风格的摆钟、

焕然一新，并波及到建筑绘画、雕刻及服装等领域。

现代装饰艺术在现代社会文明的基础上，伴随着新能源、新材料、

新技术的不断出现，在质量感、空间感、材料感上不断开发和创造新

的装饰艺术，因此，装饰艺术再也不用受到空间的限制，而能在一个

多维的空间范围内展现其独特的艺术价值。

同时，装饰艺术不仅集中

了色彩构成，也融汇了立体构成和雕塑的形态之美，特别在色与光的

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描绘方面表现出了强烈的现代感。

20世纪的装饰充分发挥了科学技

术的作用，创造出史无