营销效果评估与分析.docx
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营销效果评估与分析
题目1
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
市场调研的目的是（）。
选择一项：
a.预见市场未来的发展趋势
b.了解市场活动的历史与现状
c.收集企业生产活动的相关信息
d.为经营决策提供依据
反馈
正确答案是：
为经营决策提供依据
题目2
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
市场调研的主要主体是（）。
选择一项：
a.社会组织
b.政府
c.个人
d.企业
反馈
正确答案是：
企业
题目3
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
一种最基本、最一般的市场调研是（）。
选择一项：
a.综合性调研
b.因果性调研
c.描述性调研
d.探索性调研
反馈
正确答案是：
描述性调研
题目4
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
市场调研与市场预测的共同点是（）。
选择一项：
a.技术方法相同
b.结果相同
c.出发点相同
d.本质相同
反馈
正确答案是：
本质相同
题目5
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
_______是一对一执行的非结构化直接的人员访谈，由非常有技巧的访谈人员对单个被调查者进行深入的面谈，从而挖掘关于某一行为主体的潜在的行为动机、信仰、态度以及感受。
选择一项：
a.小组访谈法
b.专题组座谈
c.人员访问法
d.深度访谈法
反馈
正确答案是：
深度访谈法
题目6
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
样本设计的内容包括（）。
选择一项或多项：
a.样本规模的确定
b.抽样结构的确定
c.费用的预算
d.调查对象总体的确定
e.抽样技术的确定
反馈
正确答案是：
调查对象总体的确定,抽样结构的确定,抽样技术的确定,样本规模的确定
题目7
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
市场调研按功能分类，可分为（）。
选择一项或多项：
a.探索性调研
b.综合性调研
c.描述性调研
d.因果性调研
e.专题性调研
反馈
正确答案是：
探索性调研,因果性调研,描述性调研
题目8
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
按市场预测的范围分类，可分为（）。
选择一项或多项：
a.国际市场预测
b.专题性市场预测
c.综合性市场预测
d.探索性预测
反馈
正确答案是：
专题性市场预测,综合性市场预测
题目9
未回答
满分10.00
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题干
市场调研与市场预测的区别在于（）。
选择一项或多项：
a.主体不同
b.出发点不同
c.结果不同
d.技术方法不同
e.本质不同
反馈
正确答案是：
出发点不同,结果不同,技术方法不同
题目10
未回答
满分10.00
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题干
市场调研与市场预测的延伸功能包括（）。
选择一项或多项：
a.信息功能
b.沟通功能
c.反馈功能
d.调节功能
反馈
正确答案是：
沟通功能,反馈功能,调节功能
题目1
未回答
满分10.00
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题干
跳出率表示顾客进入网站后，只访问了一个页面就离开的访问次数占总访问次数的比例，如果某次市场推广活动展开后，跳出率高企，可能原因是（）。
选择一项：
a.市场推广预算不足
b.广告诉求定位不准，广告内容与访问内容差距大
c.促销活动竞争激烈
d.促销折扣不够低
反馈
正确答案是：
广告诉求定位不准，广告内容与访问内容差距大
题目2
未回答
满分10.00
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题干
关于网络信息收集的说法中正确的是（）。
选择一项：
a.网络信息的收集，有效保证了信息的准确性
b.网络信息的收集，无法保证信息的准确性
c.网络信息的收集没有任何中间环节
d.网络信息的收集是全免费的
反馈
正确答案是：
网络信息的收集，有效保证了信息的准确性
题目3
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（）。
选择一项：
a.网页浏览数量
b.新用户数量
c.主页访问数量
d.独立访问者数量
反馈
正确答案是：
网页浏览数量
题目4
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
提高网络站点访问率的主要途径包括（）。
选择一项：
a.学会使用旗帜广告交换服务网络
b.免费与折扣手段的有效应用
c.举办网络促销活动，引发顾客的参与意识
d.加强经营管理，提高工作效率
反馈
正确答案是：
举办网络促销活动，引发顾客的参与意识
题目5
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
用来衡量网络推广效果的关键指标是（）。
选择一项：
a.CPC
b.ROI
c.pageview
d.CPM
反馈
正确答案是：
pageview
题目6
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
电商企业常用的市场数据分析工具有（）。
选择一项：
a.淘宝指数
b.邮件问卷
c.街头访问
d.电话访问
反馈
正确答案是：
淘宝指数
题目7
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
一个SEO良好的网站，其主要流量往往来自（）。
选择一项：
a.头部页面
b.目录页面
c.内容页面
d.首页
反馈
正确答案是：
内容页面
题目8
未回答
满分10.00
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题干
下列选项中，关于对企业网站的SEO技巧有（）。
选择一项：
a.企业网站关键词选择一般是品牌关键词+产品关键词
b.企业网站不需要做内链优化
c.企业网站优化只需要做好标题的优化就可以
d.企业网站的内容优化方面由于企业内容有限可以不做
反馈
正确答案是：
企业网站关键词选择一般是品牌关键词+产品关键词
题目9
未回答
满分10.00
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题干
只有消费者市场才是最终市场。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目10
未回答
满分10.00
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题干
态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的面部表情、言谈举止和行动活动中作出推断。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目1
未回答
满分10.00
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题干
下列选项中，关于关键词密度和频率说法说法正确的有（）。
选择一项：
a.关键词的出现的频率建议3-6次左右
b.有较高的关键词密度和频率有利于排名
c.关键词密度过低容易被搜索引擎处罚
d.关键词的出现要在内容中故意多堆积
反馈
正确答案是：
关键词的出现的频率建议3-6次左右
题目2
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
关键词密度_______最佳。
选择一项：
a.5%-10%
b.10%-20%
c.20%-25%
d.1%-5%
反馈
正确答案是：
5%-10%
题目3
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
目标关键词放在_______效果最佳。
选择一项：
a.描述标签
b.标题标签
c.链接标签
d.关键词标签
反馈
正确答案是：
标题标签
题目4
未回答
满分10.00
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题干
在关键词分析时，以下_______思路是错误的。
选择一项：
a.如果竞争对手是大型网站首页，则需要谨慎考虑
b.罗列关键词，并合理分布到网站的目录页和内容页
c.选择热门关键词，一旦成功就会有非常高的流量
d.尽可能选择长尾关键词
反馈
正确答案是：
选择热门关键词，一旦成功就会有非常高的流量
题目5
未回答
满分10.00
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题干
提供关键词排名，以下（）办法是不可取的。
选择一项：
a.导出链接锚文本中包含关键词
b.在不的页面内容中使用关键词
c.重复关键词以增加关键词密度
d.在ALT标签中写关键词
反馈
正确答案是：
重复关键词以增加关键词密度
题目6
未回答
满分10.00
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题干
搜索引擎程序对关键词的排名是在（）进行的。
选择一项：
a.用户输入关键词，点击搜索之后
b.对于热门关键词，搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存
c.对于冷门关键词，搜索可能是实时的
d.搜索引擎索引网页时，即对其进行排名
反馈
正确答案是：
对于热门关键词，搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存
题目7
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
对于关键词的说法，下面（）是错误的。
选择一项：
a.只用热门关键词，不管是不是相关
b.可以将关键词扩展成一系列的词组/短语
c.只用热门关键词，不管是不是相关
d.关键词的选取可以通过多种途径
反馈
正确答案是：
只用热门关键词，不管是不是相关
题目8
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
以下有关创意展示概率的说法，错误的是（）。
选择一项：
a.系统默认的创意展示概率是优选
b.系统默认的创意展示概率是轮换
c.分为轮换和优选两种
d.创意展示概率在推广计划层级设置
反馈
正确答案是：
系统默认的创意展示概率是轮换
题目9
未回答
满分10.00
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题干
推广商户可以从以下哪些方面对质量度进行优化（）。
选择一项或多项：
a.提高关键词出价
b.在账户内添加热门、检索量高的关键词
c.设置合理的账户结构
d.提高创意与关键词的相关性
反馈
正确答案是：
设置合理的账户结构,提高关键词出价,提高创意与关键词的相关性
题目10
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
账户优化工具带来的便利包括（）。
选择一项或多项：
a.建议账户预算
b.优化推广时段
c.提醒账户余额
d.分析关键词和创意不生效原因
反馈
正确答案是：
提醒账户余额,建议账户预算,优化推广时段,分析关键词和创意不生效原因
题目1
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
__________方法是通过给被调查者发送电子形式将调查问卷发给一些特定的网上用户，由用户填写后以电子邮件的形式再反馈给调查者。
选择一项：
a.站点法
b.电子邮件法
c.随机IP法
d.网上问卷调查法
反馈
正确答案是：
电子邮件法
题目2
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
下列不属于网络营销的特点的是（）。
选择一项：
a.双方的营销商务都电子化
b.营销双方不受时间的限制
c.支付手段高度电子化
d.经营规模不受场地的限
反馈
正确答案是：
双方的营销商务都电子化
题目3
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
电子邮件营销的优势不包括（）。
选择一项：
a.价格优势
b.一对多优势
c.精简、方便
d.一对一优势
反馈
正确答案是：
一对多优势
题目4
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是（）。
选择一项：
a.“访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段”
b.“成交量”反映了“效果评估阶段”
c.“订单量”反映了“线下销售阶段”
d.“展现量和点击量”反映了“XX推广阶段”
反馈
正确答案是：
“成交量”反映了“效果评估阶段”
题目5
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
Email营销有三个基本因素是_________，三个因素缺少一个，都不能称之为有效的邮件营销。
选择一项或多项：
a.电子邮件传递信息
b.信息对用户有价值
c.邮件的附件
d.用户许可
反馈
正确答案是：
用户许可,电子邮件传递信息,信息对用户有价值
题目6
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
网络广告的常见形式包括（）。
选择一项或多项：
a.赞助式广告
b.关键词广告
c.Email广告
d.分类广告
e.BANNER广告
反馈
正确答案是：
BANNER广告,关键词广告,分类广告,赞助式广告,Email广告
题目7
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
在定量时间内，同样内容的邮件发送太频繁会遭到进入垃圾邮件箱或者拒收处理，所以在确定标题的时候，标题应该（）。
选择一项或多项：
a.尽量避免过滤词
b.设置多个标题，轮流发送
c.在标题中插入多个变量
d.修改标题的式样
反馈
正确答案是：
在标题中插入多个变量,设置多个标题，轮流发送
题目8
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
在Html邮件制作中，最好应用到以下__________方面。
选择一项或多项：
a.选择图片时，要挑选那些简单、易于理解，并且与正文内容有直接关联的图片
b.将公司logo固定在同一位置
c.使用统一字体
d.运用不同颜色来强调重点
e.善用Email预览框架
反馈
正确答案是：
将公司logo固定在同一位置,善用Email预览框架,使用统一字体,运用不同颜色来强调重点,选择图片时，要挑选那些简单、易于理解，并且与正文内容有直接关联的图片
题目9
未回答
满分10.00
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题干
邮件数据统计为邮件活动策划提供数据支持，使邮件营销更加专业科学。
需要统计的数据包括（）。
选择一项或多项：
a.链接点击率
b.转化率
c.邮件到达率
d.邮件阅读率
反馈
正确答案是：
邮件到达率,邮件阅读率,链接点击率,转化率
题目10
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
邮件营销的技巧有（）。
选择一项或多项：
a.要确保邮件的内容准确，确保无误，哪怕是抄袭别人的，只要精准就行
b.Email的内容，内容要简洁明了让目标客户一看就知道是做什么的，字数不要太长，一般在200字以内
c.发送电子邮件一定要注意不要将附件作为邮件内容的一部分，而应该使用链接的形式来使用户看到想看的网页内
d.对邮件地址的选择，要根据自己公司的产品来定位Email用户群，以便于我们宣传率达到最高
e.邮件营销技巧要有吹牛的精神，内容的时候要尽量去夸大我们的产品，但是不要太过头
反馈
正确答案是：
对邮件地址的选择，要根据自己公司的产品来定位Email用户群，以便于我们宣传率达到最高,Email的内容，内容要简洁明了让目标客户一看就知道是做什么的，字数不要太长，一般在200字以内,发送电子邮件一定要注意不要将附件作为邮件内容的一部分，而应该使用链接的形式来使用户看到想看的网页内
题目1
未回答
满分10.00
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题干
客户希望访客在网站上完成的任务网址是（）。
选择一项：
a.访问网址
b.显示网址
c.访客网址
d.目标网址
反馈
正确答案是：
目标网址
题目2
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
当网民没有明确需求、浏览互联网站点时，网盟推广能够（）。
选择一项：
a.突出产品信息
b.激发网民潜在需求
c.满足网民已有需求
d.发现网民已有需求
反馈
正确答案是：
激发网民潜在需求
题目3
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
XX统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看（）。
选择一项：
a.转化分析
b.流量分析
c.趋势分析
d.时间分析
反馈
正确答案是：
流量分析
题目4
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
在XX统计中，XX推广来源报告最细可以看到哪个层级？
（）。
选择一项：
a.关键词
b.推广单元
c.推广计划
d.账户
反馈
正确答案是：
关键词
题目5
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
以下（）对于优化点击率没有作用。
选择一项：
a.优化推广的页面
b.提高出价
c.优化创意
d.关键词精确分组
反馈
正确答案是：
优化推广的页面
题目6
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
估算工具能为我们提供哪些估算结果（）。
选择一项或多项：
a.展现次数
b.每次点击费用
c.排名
d.关键词状态
反馈
正确答案是：
关键词状态,排名,每次点击费用
题目7
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
质量度的优化应从以下哪些方面入手？
（）。
选择一项或多项：
a.关键词创意与目标网页的相关性
b.创意吸引力
c.关键词与创意的相关性
d.创意通顺度
反馈
正确答案是：
创意通顺度,创意吸引力,关键词与创意的相关性,关键词创意与目标网页的相关性
题目8
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
用统计软件监测到的访问少于系统统计的点击的原因可能的是（）。
选择一项或多项：
a.点击发生时，点击者与你网站的网络连接通路不畅，数据丢包或长时间等待，连接中断
b.网站访问速度太慢，用户还未等网页完全打开就已经将网页关闭
c.统计系统柄身的网络连接通路不畅，造成数据丢失
d.检测代码在网站部署存在问题
反馈
正确答案是：
点击发生时，点击者与你网站的网络连接通路不畅，数据丢包或长时间等待，连接中断,网站访问速度太慢，用户还未等网页完全打开就已经将网页关闭,统计系统柄身的网络连接通路不畅，造成数据丢失,检测代码在网站部署存在问题
题目9
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
常规报告中包括以下（）。
选择一项或多项：
a.搜索词报告
b.创意报告
c.推广计划报告
d.地域报告
反馈
正确答案是：
推广计划报告,地域报告 ,创意报告
题目10
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
估算工具能为我们提供哪些估算结果（）。
选择一项或多项：
a.展现次数
b.关键词状态
c.排名
d.每次点击费用
反馈
正确答案是：
关键词状态,排名,每次点击费用
题目1
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
数据分析平台面向四类用户群，对于_______，平台要便于操作,能随时随地以直观形式查看所需的数据,并提供决策支持。
选择一项：
a.数据分析师
b.业务人员
c.企业管理者
d.报表开发者
反馈
正确答案是：
企业管理者
题目2
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
数据分析的主要目的是（）。
选择一项：
a.删除异常的和无用的数据
b.发现问题并提出解决方案
c.以图表形式直接展现数据
d.挑选出有用和有利的数据
反馈
正确答案是：
发现问题并提出解决方案
题目3
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
数据分析报告是整个数据分析过程的成果。
对数据分析报告的要求不包括（）。
选择一项：
a.数据分析的推理要有很强的逻辑性和严谨性
b.每项分析都应有结论，而且结论一定要明确
c.分析报告要有很强的可读性，尽量图表化
d.数据分析必须全部基于权威部门公开发布的数据
反馈
正确答案是：
数据分析必须全部基于权威部门公开发布的数据
题目4
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
数据分析的四个步骤依次是（）。
选择一项：
a.呈现数据、分析数据、获取数据、处理数据
b.获取数据、处理数据、分析数据、呈现数据
c.获取数据、呈现数据、处理数据、分析数据
d.获取数据、处理数据、呈现数据、分析数据
反馈
正确答案是：
获取数据、处理数据、分析数据、呈现数据
用图表展示数据时，以下关于选用色彩的叙述中，不正确的是（）。
选择一项：
a.色彩是帮助人们理解数据的工具
b.颜色比数据内容更为重要
c.颜色可以唤起情感的共鸣
d.色彩是揭示数据意义的视觉提示
反馈
正确答案是：
颜色比数据内容更为重要
以下指标中_______可用来描述计量资料离散程度。
选择一项：
a.几何均数
b.算术均数
c.中位数
d.标准差
反馈
正确答案是：
标准差
Excel的图表中饼图和柱形图（）。
选择一项：
a.都一样只是应用场合不同
b.饼图比柱形图功能强
c.饼图好用
d.柱形图好用
反馈
正确答案是：
都一样只是应用场合不同
描述数据集中趋势的统计量有（）。
选择一项或多项：
a.众数
b.算术平均数
c.中位数
d.几何平均数
反馈
正确答案是：
中位数,几何平均数,算术平均数,众数
题目9
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
标志的变异指标可以反映（）。
选择一项或多项：
a.总体各单位标志值分布的离中趋势
b.社会生产过程的均衡性
c.总体各单位标志值分布的集中趋势
d.平均数代表性的大小
反馈
正确答案是：
平均数代表性的大小,总体各单位标志值分布的离中趋势,社会生产过程的均衡性
题目10
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
统计数据按来源分类，可以分为（）。
选择一项或多项：
a.序列数据
b.类别数据
c.一手数据
d.二手数据
反馈
正确答案是：
二手数据,一手数据
题目1
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
Excel中工作簿的基础是（）。
选择一项：
a.工作表
b.工作簿
c.图表
d.数据
反馈
正确答案是：
数据
在Excel中，有关嵌入式图表，下面哪个表述是错误的（）。
选择一项：
a.图表生成后不能改变图表类型，如：
三维变二维
b.对生成后的图表进行编辑时，首先要激活图表
c.图表生成后可以向图表中添加新的数据
d.表格数据修改后，相应的图表数据也随之变化
反馈
正确答案是：
图表生成后不能改变图表类型，如：
三维变二维
题目4
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
关于Excel函数的概念，下列各项中正确的是（）。
选择一项：
a.所有函数都有函数值
b.所有函数都有自变量
c.所有公式的功能都能用函数取代
d.所有函数的功能都能用公式取代
反馈
正确答案是：
所有函数都有函数值
题目5
未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
Excel中的统计图表（）。
选择一项：
a.是根据电子表格数据自动作出的，并随时与该数据动态对应
b.是使用者选择使用的对电子表格的一种格式修改
c.是使用者的自行绘制的插图
d.是根据电子表数据自动作出的，但作成后即与该数据没有联系了
反馈
正确答案是：
是根据电子表格数据自动作出的，并随时与该数据动态对应
题目6
未回答
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