《短视频策划拍摄与制作》电子教案.docx

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《短视频策划拍摄与制作》电子教案

第一章短视频的简介

教学内容

一、短视频的概述

二、短视频的主要平台

三、短视频的制作流程

教学要求

【知识目标】

1．了解短视频的发展现状和趋势

2．了解短视频的主要平台

3．了解短视频的制作过程

4．掌握短视频的特征和优势

5．掌握短视频的类型

4．掌握优质短视频的元素

【技能目标】

1．掌握短视频的特征和优势

2．掌握短视频的类型

3．掌握优质短视频的元素

教学重点

1．掌握短视频的特征和优势

2．掌握短视频的类型

3．掌握优质短视频的元素

教学难点

1．掌握短视频的特征和优势

2．掌握短视频的类型

3．掌握优质短视频的元素

教学方法

讲授法、案例法

课时数

6课时

教学内容

1.1短视频的概述

一、短视频的发展现状

短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能；

短视频平台积极探索助农新模式

二、短视频的发展趋势

短视频内容趋于优质；

短视频内容垂直细分，MCN模式不断成熟；

科技创新推动短视频进一步发展；

三、短视频的特征和优势

1．制作流程简单，生产成本低

2．时长短，内容丰富

3．传播速度快，社交属性强

4．内容形式多样，个性化十足

5．实现精准营销，营销效果好

四、短视频的类型

短视频类型多种多样，主要有以下类型。

1．搞笑类

2．街访类

3．影视解说类

4．美食类

5．美妆类

6．实用技能类

短视频按照生产方式可以分为UGC、PGC、PUGC三种。

五、优质的短视频元素

1．标题创意有亮点

（1）给用户看

（2）给平台看

（3）其他注意事项

2．内容有价值、有趣味性

3．画质清晰不模糊

4．背景音乐节奏把控

5．多维度打磨雕刻

1.2短视频的主要平台

一、抖音

二、快手

三、西瓜视频

四、淘宝卖家秀

1.3短视频的制作流程

一、前期准备

1．准备拍摄设备

2．组建制作团队

（1）编导

（2）摄影师

（3）剪辑师

（4）运营人员

（5）演员

二、策划、拍摄和后期剪辑

1．短视频策划

（1）拍摄提纲

（2）文学脚本

（3）分镜头脚本

2．短视频拍摄

3．短视频后期剪辑

三、短视频的发布

归纳与

提高

通过本章的学习，我们对短视频发展和制作过程有了一个全面的认识，了解短视频的发展现状和趋势，短视频的主要平台，短视频的制作过程，掌握了掌握短视频的特征和优势，短视频的类型，优质短视频的元素。

通过对短视频的整理和分析，以此为未来发展提供参考依据，进而创造更多的价值。

第二章短视频的策划

教学内容

一、短视频的用户定位

二、短视频的选题策划

三、短视频的内容策划

四、短视频内容的展现形式

教学要求

【知识目标】

1．短视频的用户定位

2．短视频的选题策划

3．短视频的内容策划

4．短视频内容的展现形式

【技能目标】

1．具备对短视频进行用户定位的能力

2．具备对短视频进行选题策划的能力

3．具备对短视频进行用户策划的能力

教学重点

1．短视频的用户定位

2．短视频的选题策划

3．短视频的内容策划

4．短视频内容的展现形式

教学难点

1．短视频的用户定位

2．短视频的选题策划

3．短视频的内容策划

4．短视频内容的展现形式

教学方法

讲授法、案例法

课时数

6课时

教学内容

2.1短视频的用户定位

一、用户信息数据分类

用户信息数据分为静态信息数据和动态信息数据两大类。

二、获取用户信息

要想获取用户信息数据，短视频创作者需要对数以千计的样本数据进行统计和分析，由于用户的基本信息重合度高，为了节省时间和精力，可以通过相关网站获取的竞品账号数据来获取用户的静态数据信息。

推荐通过卡思数据来获取用户的静态数据信息。

三、确定使用场景

想要确定用户的使用场景，可以使用经典的“5W1H”法。

四、设计使用模板

短视频创作者的沟通模板要按照用户的动态信息数据和用户使用场景来设计，具体的设计要依据自身期待获取的信息来进行。

动态场景使用模板一般包括以下内容：

常用的短视频平台

使用频率

活跃时段

周活跃时长

使用的地点

感兴趣的搞笑话题

什么情况下关注账号

什么情况下点赞

什么情况下评论

什么情况下取消关注

用户的其他特征

五、形成用户画像

将以上静态信息数据和动态使用场景进行整合以后，就勾画出大概的搞笑类账号的用户画像，具体如下。

性别：

女性占比70%~80%之间，男性占比较少。

年龄：

6~17岁用户占比约为12%，18~24岁用户占比约为50%，25~30岁用户占比约为28%，30岁以上用户约为10%。

地域：

北京、上海、广东、浙江的用户占比最高。

婚姻状况：

未婚者占绝大多数。

最常使用的短视频平台：

抖音。

使用频率：

一天3~4次。

活跃时间：

早上7~9点，中午12~13点，晚上19~21点。

使用地点：

家、公司、学校。

感兴趣的搞笑话题：

推送到首页的各类搞笑短视频。

什么情况下关注账号：

账号持续输出优质内容。

什么情况下点赞：

内容搞笑不低俗。

什么情况下评论：

内容有共鸣。

什么情况下取消关注：

内容质量下滑，账号停更。

用户其他特征：

喜欢新鲜事物，生活压力大。

2.2短视频的选题策划

一、选题的五个维度

我们可以从“人、具、粮、法、环”这五个维度来寻找。

二、选题的基本原则

1．以用户为中心

2．注重价值输出

3．保证内容的垂直度

4．选题内容紧跟行业或网络热点

5．远离平台敏感词汇

6．增强用户互动性

三、获取选题素材的渠道

1．个人生活体验

2．观看影视作品

3．阅读书籍

4．分析同领域短视频创作者的选题

5．互联网平台

四、切入选题的方法

在切入选题时，还要注意以下几点。

1．有效整合各种物质要素

2．以兴趣为支撑

3．及时调整选题

2.3短视频的内容策划

优质的短视频，一定要做到内容上深度垂直细分，具有个性化，保证内容的价值性，为用户提供干货，可以触动用户痛点，并持续稳定的输出内容。

一、内容的垂直细分

1．确定核心目标用户

2．聚焦主题场景

3．打造生活方式

4．收获精准用户

5．长尾效应

6．易于变现

二、内容的分类标签

所谓标签，即人设，基本代表了内容的定位，是会凸显自己的短视频与其他的短视频与众不同的东西。

三、内容的价值意义

1．为用户提供知识

2．为用户提供趣味性

3．提升用户生活质量

4．激发用户积极情感

四、内容的痛点切入

通过下面三种方法来寻找和分析用户的痛点。

1．深度

2．细度

3．强度

五、内容的持续稳定

短视频内容的稳定性、持续的创造力以及足够高的曝光频率，这些是短视频制作的必备元素。

2.4短视频内容的展现形式

比较常见的短视频形式有图文形式、模仿形式、解说形式、脱口秀形式、情景短剧形式和VLOG形式等。

归纳与

提高

通过本章的学习，我们掌握了如何进行短视频的策划，学会了如何进行短视频的用户定位，选题策划，内容策划，掌握了短视频内容的展现形式。

通过明确目标用户，确定用户的精准需求，持续不断地输出优质内容，并找到合适的短视频展现形式，从而打造出高质量的短视频内容。

第三章短视频的拍摄

教学内容

一、拍摄设备的选择

二、拍摄技巧

三、使用手机与单反/微单相机拍摄短视频

教学要求

【知识目标】

1．拍摄设备的选择

2．拍摄技巧

3．使用手机与单反/微单相机拍摄短视频

【技能目标】

1．具备根据不同的短视频拍摄选择适合的拍摄设备的能力

2．具备掌握拍摄短视频技巧的能力

3．具备使用手机与单反/微单相机拍摄短视频的技巧的能力

教学重点

1．拍摄设备的选择

2．画面构图的设计

3．景别和景深的运用

4．拍摄角度的选择

5．拍摄光线的选择

6．运镜的运用

7．拍摄前的准备工作

教学难点

1．画面构图的设计

2．景别和景深的运用

3．拍摄角度的选择

4．拍摄光线的选择

5．运镜的运用

教学方法

讲授法、案例法

课时数

6课时

教学内容

3.1拍摄设备的选择

工欲善其事必先利其器，短视频的拍摄需要用到各种工具，因此在短视频拍摄之前必须要选择合适的拍摄设备。

一、拍摄设备

短视频的拍摄设备主要有手机、单反和微单相机。

二、辅助设备

拍摄短视频的辅助设备有很多，常见的有稳定设备、灯光设备和其他辅助设备等。

1．稳定设备

（1）自拍杆

（2）三脚架和独脚架

（3）稳定器

2．灯光设备

（1）柔光伞

（2）反光伞

（3）柔光箱

（4）LED环形补光灯

3．其他辅助设备

（1）摇臂

（2）滑轨

（3）话筒

3.2拍摄技巧

一、画面构图的设计

1．构图的基本要素

短视频画面是由主体、陪体和环境三种基本元素构成的。

2．构图的基本原则

（1）构图简洁

（2）画面均衡

（3）黄金分割

（4）寻找线条

3．常见的构图方法

（1）中心构图法

（2）三分构图法

（3）九宫格构图法

（4）对称构图法

（5）引导线构图法

（6）框架构图法

（7）水平线构图法

（8）垂直线构图法

（9）对角线构图法

（10）S形构图法

（11）三角形构图法

（12）辐射构图法

（13）留白构图法

二、景别和景深的运用

景别和景深是两个不同的概念，景别指被摄主体在画面中呈现的范围，景深是在画面上获得相对清晰影响的主体空间深度范围。

运用景别和景深，可以提升画面的空间表现力。

1．运用景别，营造不同的空间表现

景别的划分，一般可分为五种，由近至远分别为特写（指人体肩部以上）、近景（指人体胸部以上）、中景（指人体膝部以上）、全景（人体的全部和周围部分环境）、远景（被摄体所处环境）

2．运用景深，控制画面的层次变化

三、拍摄角度的选择

1．拍摄方向

拍摄方向是指以被摄对象为中心，在同一水平面上围绕被摄对象四周选择摄影点，即平常所说的前、后、左、右或者正面、正侧面、斜侧面和背面方向。

2．拍摄高度

拍摄高度是指摄像机镜头与被摄主体垂直平面上的相对位置或相对高度，包括摄像机镜头的光轴与水平面所成的夹角，又称垂直拍摄角度。

拍摄高度有平角度、仰角度、俯角度及顶角度等。

不同的拍摄高度会产生不同的构图变化。

四、光线的选取

1．软硬光质的运用

光质是指拍摄所用光线的软硬性质，可分为硬质光和软质光。

2．不同光位的运用

光位指光源相对于被摄主体的位置，即光线的方向和角度。

同一被摄主体在不同的光位下会产生不同的明暗效果。

常见的光位有顺光、逆光、测光、顶光和底光等。

3.三灯布光法

光线根据其在画面中的不同作用，可以分为主光、辅助光、轮廓光、环境光、修饰光等。

的三灯布光法，包括主光、辅助光和轮廓光。

五、运镜的巧用

运镜又称为运动镜头、移动镜头，是指通过移动摄像机机位，或者改变镜头光轴，或者变化镜头焦距所拍摄得到的镜头。

常见的运动镜头有推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头，跟镜头、甩镜头和升降镜头等。

3.3使用手机与单反/微单相机拍摄短视频

一、拍摄前的准备工作

二、使用手机拍摄短视频的技巧

1．灵活运用横、竖屏拍摄

2．画面稳定很重要

3.好的构图是关键

4.合理运用光线

5.合理使用运镜

6.手动设定曝光与对焦

7.寻找创意角度

8.音频录制

9.做好拍摄之前的准备工作

10.设置手机分辨率与帧速率

三、使用单反/微单相机拍摄短视频的优势和技巧

1．使用单反/微单相机拍摄短视频的优势

（1）丰富的镜头选择

（2）更好的画质呈现

2．使用单反/微单相机拍摄短视频的技巧

（1）注意单反/微单相机的内存及电池

（2）设置适合的短视频录制格式和尺寸

（3）使用M档曝光模式

（4）设置快门速度

（5）设置光圈

（6）设置感光度ISO

（7）手动调节白平衡

（8）手动对焦

（9）提高录音质量

归纳与

提高

通过本章的学习，我们掌握了如何进行短视频的拍摄。

短视频拍摄是一项实操性大于理论性的工作，短视频创作者不仅要选择合适的拍摄工具，还要熟练运用各种拍摄技巧，合理设计景别、光线位置、镜头运动方式和构图方式。

第四章短视频的后期制作

教学内容

一、后期剪辑基本原则

二、使用剪映App剪辑

三、使用Premiere剪辑

教学要求

【知识目标】

1．后期剪辑的基本原则

2．使用剪映APP剪辑短视频

3．使用Premiere剪辑短视频

【技能目标】

1．了解后期剪辑的基本原则

2．具备使用剪映APP剪辑短视频的能力

3．具备使用Premiere剪辑短视频的能力

教学重点

1．后期剪辑的基本原则

2．使用剪映APP剪辑短视频

3．使用Premiere剪辑短视频

教学难点

1．后期剪辑的基本原则

2．使用剪映APP剪辑短视频

3．使用Premiere剪辑短视频

教学方法

讲授法、案例法

课时数

6课时

教学内容

4.1后期剪辑基本原则

一、镜头组接

1．镜头组接要符合逻辑

2．遵循镜头调度的轴线规律

3.景别的过渡要自然、合理

4.动接动，静接静

5.镜头组接的影调色彩统一

6.镜头组接的时间长度

7.镜头组接的节奏

8.镜头组接的方法

二、画面转场

1．技巧转场

（1）淡出淡入

（2）叠化转场

（3）划像转场

（4）翻页、翻转

（5）定格

（6）闪白加快转场

（7）多画屏分割转场

2．无技巧转场

（1）利用相似性因素

（2）利用承接因素

（3）两级镜头转场

（4）声音转场

（5）空镜转场

（6）利用主观镜头

（7）挡黑镜头

（8）特写转场

（9）利用运动镜头或动势

三、蒙太奇剪辑

1.蒙太奇的含义

2.蒙太奇的作用

3.蒙太奇的分类

蒙太奇具有叙事和表意两大功能，据此，我们可以把蒙太奇大致分为三种类型：

叙事蒙太奇、表现蒙太奇和理性蒙太奇。

第一种是叙事手段，后两类主要用以表意。

（1）叙事蒙太奇

a.平行蒙太奇

b.交叉蒙太奇

c.颠倒蒙太奇

d.连续蒙太奇

（2）表现蒙太奇a.抒情蒙太奇

b.心理蒙太奇

c.隐喻蒙太奇

d.对比蒙太奇

（3）理性蒙太奇

a.杂耍蒙太奇

b.反射蒙太奇

c.思想蒙太奇

4.2使用剪映App剪辑

剪映是抖音官方推出的一款手机视频编辑剪辑应用。

带有全面的剪辑功能，支持变速，多样滤镜效果，以及丰富的曲库资源。

一、添加视频素材并修剪素材

二、添加动画和转场效果

三、添加并处理音频

四、添加并处理文本

4.3使用Premiere剪辑

Premiere是目前最常用的PC短视频后期剪辑工具之一，由Adobe公司开发是一款常用的视频编辑软件，由Adobe公司推出，主要功能就是视频剪接、字幕添加、转场过渡、音频调节、色彩调整等。

一、新建项目并导入素材

二、修剪视频素材

三、视频调速

四、添加视频效果和转场效果

五、视频调色

六、编辑音频

七、添加文本

八、导出视频

归纳与

提高

通过本章的学习，我们能够了解后期剪辑的基本原则，熟练使用剪映App和Premiere剪辑短视频。

第五章短视频的运营

教学内容

一、前期运营

二、用户运营

三、渠道推广

四、数据分析

教学要求

【知识目标】

1．短视频的前期运营

2．短视频的用户运营

3．短视频的渠道推广

4．短视频的数据分析

【技能目标】

1．具备短视频前期运营的能力

2．具备短视频用户运营的能力

3．具备短视频渠道推广的能力

4．具备短视频数据分析的能力

教学重点

1．短视频的前期运营

2．短视频的用户运营

3．短视频的渠道推广

4．短视频的数据分析

教学难点

1．短视频的前期运营

2．短视频的用户运营

3．短视频的渠道推广

4．短视频的数据分析

教学方法

讲授法、案例法

课时数

6课时

教学内容

5.1前期运营

一、完善账号

1.账号名称

2.账号头像

3.账号背景图片

4.账号认证和个人简介

二、设计封面

1.短视频封面的形式

（1）视频内容截图

（2）使用固定统一的模板

（3）给短视频封面添加流量元素

2.短视频封面的要求

三、设置标题

1.提取内容关键词

2.使用数字

3.添加热点词汇

4.产生代入感，引起共鸣

5.引发好奇心

6.引发互动

7.干货输出

四、添加标签

在给短视频添加标签时，需要遵循一定的要求。

1.标签个数和字数

2.标签要精准

3.标签范围要合理

4.紧追热点

5.2用户运营

用户运营指以用户为中心，遵循用户的需求设置运营活动与规则，制定运营战略与运营目标，严格控制实施过程与结果，以达到预期所设置的运营目标与任务。

广义来说，围绕用户展开的人工干预都可以被称为用户运营。

一、借势涨粉，吸引用户关注

具体的拉新方法主要有以下几种：

1.以老带新

2.蹭热点

3.合作推广

二、稳定更新，培养用户观看习惯

1.尽量每日更新

2.固定更新时间

3.把握更新时间点

4.激发用户渴求

三、加强互动，提高用户活跃度

1.选择互动性强，讨论度高的话题内容

2.标题文案引导

3.评论区互动

4.私信互动

四、建立社群，增强用户活黏性

社群运营是指将群体成员以一定纽带联系起来，使成员之间有共同目标和持续的相互交往，群体成员有共同的群体意识和规范社群。

也就是把短视频平台的公域流量转化到我们自己的私域流量池中来。

5.3渠道推广

一、短视频推广渠道分类

目前适合短视频推广的渠道主要分为以下四种：

在线视频渠道、资讯类平台渠道、社交平台渠道、短视频渠道。

二、选择合适的推广渠道

1.内容是否符合平台特性

2.平台规则

3.拓展渠道

5.4数据分析

不管做什么平台，对短视频进行数据分析都是必不可少的。

数据分析就像拍摄短视频一样，短视频视频是通过手机或者相机将每一帧画面记录下来，而数据可以帮助创作者将每一次用户观看短视频的行为及反馈记录下来。

一、数据分析平台

1.飞瓜数据

2.卡思数据

二、数据分析的作用

1.数据分析指导短视频方向

2.数据分析指导发布时间

3.数据分析指导用户画像

4.数据分析指导短视频内容

通常来说，做短视频运营分析的主要数据包括播放量、评论量、点赞量、转发量、收藏量和完播率等方面。

归纳与

提高

通过本章的学习，我们掌握了如何进行短视频的运营。

学习了如何打造短视频的封

面、标题、标签和文案，同时如何做好用户运营、渠道推广和数据分析。

第六章短视频的商业变现

教学内容

一、广告变现

二、电商变现

三、用户付费视频内容

四、直播变现

五、平台分成

六、加入MCN机构

教学要求

【知识目标】

1．掌握广告变现的方法。

2．掌握电商变现的方法。

3．掌握用户付费视频内容的方法。

4．掌握直播变现的方法。

5．掌握平台分成的方法。

6．掌握MCN机构变现的方法。

【技能目标】

1．具备对短视频进行广告变现的能力

2．具备对短视频进行电商变现的能力

3．具备短视频直播变现的能力

教学重点

1．熟练掌握广告变现的方法。

2．熟练掌握电商变现的方法。

3．熟练掌握直播变现的方法。

4．熟练掌握平台分成的方法。

5．熟练掌握MCN机构变现的方法。

教学难点

1．熟练掌握广告变现的方法。

2．熟练掌握电商变现的方法。

3．熟练掌握直播变现的方法。

4．熟练掌握平台分成的方法。

5．熟练掌握MCN机构变现的方法。

教学方法

讲授法、案例法

课时数

6课时

教学内容

6.1广告变现

广告变现就是短视频创作者直接在自己的作品中接入广告，用户观看短视频的过程中看到广告，进而产生购买行为，实现变现。

一、创意植入广告

植入式广告是将广告主的品牌、产品植入进短视频的剧情当中，让粉丝用户在观看过程不知不觉得形成记忆，去了解广告主的产品或服务。

创意植入广告主要有以下几种。

1.台词植入

2.道具植入

3.场景植入

4.奖品植入

5.种草植入

6.剧情植入

二、贴片广告

贴片广告是指在短视频播放之前、结束之后或者插片播放的广告，紧贴短视频内容，通过展示品牌本身来吸引用户的注意，是短视频广告中最明显的广告形式，属于硬广告。

贴片广告主要分为以下两种形式：

1.平台贴片

2.道具植入

贴片广告主要有以下优势：

1.触达率高

2.传递高效

3.互动性强

4.成本较低

5.抗干扰性强

三、冠名广告

冠名广告是指在短视频内容里加上赞助商或广告主名称进行品牌宣传、扩大品牌影响力的广告形式。

冠名广告主要有三种形式：

1.片头标版

2.主持人口播

3.片尾字幕鸣谢

四、品牌定制广告

品牌定制广告是指以品牌为中心，为品牌或产品量身定制内容。

在品牌广告短视频中，主要有以下几种提升品牌影响力的方式。

1.品牌叙事

2.场景故事化

3.产品展示

4.主题理念

5.制造话题

6.用户共创

6.2电商变现

短视频浪潮的推动下，内容电商已经成为当前短视频行业的一大趋势。

内容电商是指短视频创作者将有需求价值的内容（通过内容引发需求，也就是让人种草的内容），通过品牌主、电商平台、及各种资源的整合传播，精准触达目标用户，从而实现购买转化。

短视频电商变现只有淘宝客推广模式和自营品牌电商推广模式两种。

一、运用淘宝客推广模式

淘宝客，是一种按成交计费的推广模式，也指通过推广赚取收益的一类人。

抖音选品策略如下：

1.客单价要低

2.借助大数据选品

3.根据用户需求选品

4.加入验货群

5.利用返利网或者App

二、自营品牌电商推广模式

自营品牌电商推广模式分为两种，一种是通过短视频打造个人IP，建立自己的个人电商品牌；另一种是通过短视频为自建电商平台导流。

1.个人电商品牌

个人电商以PUGC为主，他们通过打造个人品牌、成为大流量KOL，凭借自身的影响力为自有网店导流。

2.自建电商平台

自建电商平台以PGC为主，品牌通过创作优质的短视频内容为自营平台导流，吸引用户进行流量变现。

6.3用户付费视频内容

一、用户打赏

二、购买特定产品

短视频付费购买特定产品内容主要由以下两种方法：

1.销售专业知识

对用户来说，知识的专业性越强，价值就越大，越值得用户进行购买。

专业知识要想吸引用户付费，还需要具备以下两个特征。

（1）关联性

（2）稀缺性

2.销售垂直细分领域知识

三、会员制付费

6.4直播变现

直播变现有几种方式：

一、打赏模式

二、带货模式

三、承接广告

四、内容付费

五、企业宣传

六、游戏付费

6.5平台分成

各个短视频平台推出的扶持政策：

一、抖音

二、快手

三、微博

四、哔哩哔哩

五、西瓜视频

六、好看视频

6.6加入MCN机构

一、头牌带动粉丝集聚，MCN强化输出和固粉能力

无论是偶然机会在网络走红，还是精心包装后走红的网络红人们，仅靠个人能力单打独斗难以获得长久发展。

都需