实战干货：具有营销型的竞价文章标题怎么写(已完成).pptx

实战干货：具有营销型的竞价文章标题怎么写(已完成).pptx

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前言前言文案的所有的工作都是围绕着竞价关键词在展开，逃不开分析关键词。

分析患者心理。

竞价文章的标题更是和关键词息息相关，和患者心理息息相关，分析患者心理，先从学会分析患者的需求和动机。

关键词关键词患者心理患者心理需求需求动机动机需求和动机的区别需求和动机的区别需求需求=需要=直接体现在关键词上需求是关键词的直接反应动机动机：

是搜索关键词背后真正原因。

是患者内心的感受（焦虑，担忧，期望等）举例：

患者搜索了早泄有哪些症状？

这个词对应的患者需求是患者需要知道早泄的具体症状。

动机可能有几种患者本人或者患者伴侣对性生活不满意，寻求解决方案。

患者怀疑得了早泄，想对号入座，求验证。

标题的任务：

满足搜索需求，迎合搜索动机！

不能仅从患者需求入手写标题不能仅从患者需求入手写标题仅从需求入手浮于表面完成科普止于营销举例：

直接用搜索词做标题：

早泄有哪些症状批判：

这是是编辑和优化的思路，不是文案策划的思路。

也不能仅从患者动机入手写标题也不能仅从患者动机入手写标题仅从搜索动机跳跃过大无法点题举例：

搜索词：

早泄有哪些症状？

标题：

敏感神经微控术配备黄金眼治早泄批判：

标题和关键词看起来毫无关系，牛头不对马嘴，容易造成关键词和文章不匹配。

需求和动机兼顾，才是具有营销型的标题（举例）需求和动机兼顾，才是具有营销型的标题（举例）展现结果：

这个环节类比于我们的百度关键词排位，患者会选更符合想要的点进去看淘宝案例深度分析淘宝案例深度分析需求+动机=吸引力+营销性关键词：

羽绒服。

需求：

需求：

需要一件羽绒服动机动机：

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新闻式标题一般带有煽动性的词汇:

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