石墨换热器行业竞争运行状况调研与盈利模式咨询报告.docx
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第一章中国石墨换热器行业市场竞争格局分析
第一节中国石墨换热器行业发展周期
一、石墨换热器行业的经济周期
行业的生命周期是指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。
行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：
导入期，成长期，成熟期，衰退期。
从石墨换热器行业的发展程度看，我国石墨换热器行业处于行业生命周期的成长期，全球石墨换热器行业正处于产业发展的成熟期，发展前景比较广阔。
图表11石墨换热器行业生命周期图
从产业周期的角度，我国石墨换热器制造业正处于成长期，表现的特征是技术尚不成熟，行业持续快速增长，有众多企业新加入这个行业，也将不断有企业被淘汰出局，只有掌握核心技术或者能够快速消化吸收引进技术的企业才能最终在竞争中胜出，随行业成长壮大。
我国石墨换热器行业目前还基本处于初级发展阶段，高成长态势仍会延续。
这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。
二、石墨换热器行业的增长性与波动性
图表22008-2015年中国石墨换热器行业增长性分析及预测
2010-2015年，中国石墨换热器市场面临发展的很多有利因素。
如每年的需求增长速度，西部市场的潜力，和产业整合后的产业成本的下降以及国外先进技术以及品牌的合资合作以及更新换代的发展趋势等。
可以看出，未来三年内，中国石墨换热器行业保持25%-30%的速度稳步增长。
三、石墨换热器行业的成熟度
改革开放以来，经过几十年不懈努力，我国的国民经济得到了快速的发展，各行各业突飞猛进，取得了举世瞩目的成就。
石墨换热器领域也不例外，到2011年底为止，我国石墨换热器的市场规模居世界第一。
目前国内的石墨换热器市场正以每年8％-14％的增幅高速发展，有专家指出，今后5-10年内，我国整个石墨换热器产业将步入黄金发展阶段，石墨换热器的市场发展前景非常广阔。
与此同时，国内石墨换热器领域各大品牌经过多年发展，已经具备了非常雄厚的实力，已经能与国外品牌相抗衡。
与国外石墨换热器品牌相比，国内品牌的优势主要表现在以下几方面：
@产品品质不分上下
中国经过改革开放三十多年的发展，已经成为全球屈指可数的制造业大国，被誉为“世界工厂”，当前世界上超过40%的石墨换热器在中国生产，且国内生产的石墨换热器60%以上供出口。
目前，国内很多石墨换热器企业成为全球著名的石墨换热器制造商，国内外各个档次，各个款式的石墨换热器均能制造，其研发、设计、制造水平达到世界水准，工艺和质量均与世界同步，与世界看齐。
@性能价格比更高
国内各大品牌的石墨换热器产品品质与国外品牌不分上下，但同档次的产品的价格比国外品牌普遍低得多，性价比国外品牌无法相比。
@售后服务质量更好
国内石墨换热器各大品牌售后服务质量普遍较好，特别是行业的龙头企业为行业树立了典范，真正把消费者当“上帝”，对广大的消费者真正进行贴心服务。
相反，一些国外的大型石墨换热器企业的服务却有一定的差距。
第二节中国石墨换热器行业历史竞争格局综述
一、石墨换热器行业集中度分析
2012年我国石墨换热器市场资源向优势企业集中的态势非常明显。
目前国内石墨换热器优势企业，由于具备品牌优势、管理优势、产品竞争优势、出口竞争优势，占据了80%左右的市场份额。
然而与国内几十家企业的数量相比，达到规模以上的企业只有少数几家企业，产销集中度与我国最大的石墨换热器消费市场的身份不符合。
因此，未来几年，石墨换热器行业能否在整合集中度方面有所突破，成为业内最大猜想。
据业内人士介绍，2012年石墨换热器主流企业抓紧建设结构升级的时机，加大其研发投入及市场运作，进一步提高了市场集中度，使得二、三线品牌的生存空间越来越小，未来几年具有实力的石墨换热器企业对市场份额的掠夺将更加残酷。
二、石墨换热器行业竞争程度
近年来，随着石化、冶金等行业的快速发展，在对石墨换热器行业需求产生巨大的拉动作用的同时，也使得石墨换热器行业的竞争日益加剧。
而日益加剧的行业竞争也成为企业生存风险的重要来源。
@同行业之间的竞争激烈
当厂商的数目比较少的时候，彼此可以互相约束，有一定的默契，竞争的状况不太激烈，类似寡占的市场；但当厂商越来越多时，成员越来越无法约束对方，竞争日渐激烈，而朝向完全竞争的市场结构。
我国石墨换热器行业厂商数目较多，但大规模的企业数目并不是很多，一些小企业往往会以次充好从而压低市场价格，导致整个行业进入不正当竞争状态，竞争风险较大。
@规模经济效果的显著性
规模经济效用越明显的产业，因为彼此都想扩张产能以降低成本，因此会导致行业竞争加剧。
目前，我国的石墨换热器企业规模普遍较小，随着行业发展的需要，企业间的合并重组趋势将不可逆转，由此带来的规模经济效益也就更加显著，行业竞争风险也会加大。
第三节中国石墨换热器行业企业竞争状况分析
图表32006-2011年中国石墨换热器行业领导企业市场份额分析
2006-2011年，中国石墨换热器前五家企业的市场份额占据国内整个石墨换热器市场的份额呈不断上升的趋势，截止2011年底，石墨换热器的市场份额达到72%。
可见，国内石墨换热器前五家企业的领导力量正在加强，国内石墨换热器市场的集中度不断提高。
第四节中国石墨换热器企业的SWOT分析
表格1石墨换热器行业SWOT战略分析
外部机会
外部威胁
u我国石墨换热器市场规模巨大，市场发展前景广阔；
u国家出台一系列刺激换热器发展的政策；
u石油、化工、冶金等行业的发展推动石墨换热器行业的发展；
u石墨换热器海外市场火爆；
u大部分石墨换热器企业在服务方面尚无力快速扩张的能力。
l石墨换热器产业较易受经济周期影响；
l我国石墨换热器市场的品牌竞争更加多元化；
l国外石墨换热器企业对国内市场的影响加大，目前大部分国内企业尚无力在技术和成本上与其竞争；
l地方保护主义对石墨换热器企业进入新的地域市场不利；
内部优势
内部弱势
p国内石墨换热器行业市场增长强劲，进入成长期；
p国内石墨换热器企业加大对产品研发的投入；
p国内龙头石墨换热器企业拥有较高的认知度和满意度；
n石墨换热器无序竞争行为不利于行业增长；
n部分企业对产品研发不够重视
n销售服务网络建设有待加强。
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