大数据品牌运营.ppt

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大数据品牌运营LOGOO2O实战落地一二三四大数据品牌运营精准社区互动营销传播实战营销，品牌未来目录contentsLOGO新媒体数字营销系统五合作共赢，快乐分享一大数据媒体品牌运营LOGO一、大数据品牌运营2022/10/29一、大数据品牌运营2013年“大数据”是继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革。

特别对正处于瓶颈期的传统企业来说，其本身就极需探索一套新的适合自身发展的创新模式，大数据能将更多的商家、更多的线下信息搬到线上来，这也是O2O商业价值和未来春天的所在。

大数据将颠覆传统产业运营模式,你信吗？

大数据品牌运营，O2O实战！

你准备好了吗？

大数据实践应用线下商家用户体验反馈用户生活消费行为数据传递价值传递线上营销推广实现线上营销线上购买带动线下经营和线下消费的新营销系统，通过精准社区互动营销传播，推动线下实施。

2013年3月23日，阿里巴巴以7000万美元收购了一家移动开发者数据统计平台。

优酷和土豆合并，预计挖掘和推算出4亿多视频用户的浏览行为数据；搜狐计划获取每月9亿多人次的用户数据资产；归根结底，是要深挖用户的消费行为习惯、爱好，进而对比来为用户产生新的需求。

2022/10/29大数据应用趋势LOGO一、大数据品牌运营品牌策划线上落地线下实施大数据媒大数据媒体品牌运体品牌运营营精准社区互动营销传播（家居办公屏流动屏）新媒体数字营销系统（移动屏家居办公屏）实战营销，品牌未来添加内容添加内容添加内容添加内容微信营销系统销添加内容线上落地二、新媒体数字营销系统1、PC营销系统（舟大师）2、移动营销系统；（微信来往易信微博）3、事件营销4、感官营销5、独家资源大V号营6、安身之本，您的产品1、PC营销系统（舟大师）应用中心营销推广品牌战略运营支持后台中心效果报表产品管理产品推广微信营销系统营销推广：

（解决信息覆盖率）舟大师运营支持：

积累和培养忠实用户品牌战略：

让品牌传播出去产品推广：

关键词排名推广、产品全网展示效果报表：

效果报表以搜索引擎和排名情况展示；效果对比以上线关键词和公司知名度来比对产品管理：

表现产品上架情况9平台架构微网站微活动微服务微推广微会员全微商城全微商城：

移动电商新趋势微会员：

积累和培养忠实用户微推广：

让品牌传播出去微网站：

企业新名片微活动：

盘活用户的最佳方式微服务：

让自媒体运营更加轻松自如2、移动营销系统（pp精灵）多平台用户一站汇总收集统计用户活动信息全记录用户可导入，分组管理更方便用户忠诚活跃度分析2.1、多平台用户统一管理（CRM）用户增长流失分析关键词匹配频率分析粉丝属性性格等分析单条微博传播效果分析2.2、多渠道用户综合分析（SCRM）添加内容添加内容微信营销系统APP营销添加内容添加内容LOGO3、事件营销体育品牌营销：

以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段娱乐品牌营销：

借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式添加内容添加内容添加内容添加内容微信营销系统添加内容LOGO4、感官营销新闻营销：

运用新闻为企业宣传的一种营销方式微电影：

品牌文化植入，根植文化多重传播添加内容添加内容添加内容微信营销系统APP营销添加内容LOGO5、独家资源大V号u适合人群分类主要倾向于文化知识型、生活享受型和追求潮流型u适合人群主要倾向于70、80后u独家资源，大V号：

目前311家独家大V号资源，涵盖知名评论人，专栏作家，草根，网络红人，粉丝真实，活跃度高，适合文化知识型12个V号，追求潮流型、生活严谨型、成就彰显型、集中于70、80、90人群15添加内容添加内容添加内容添加内容微信营销系统APP营销添加内容6、安身之本您的产品让您的产品自己讲故事！

添加内容添加内容添加内容添加内容微信营销系统APP营销添加容添加内容线下实施三、精准社区互动营销传播添加内容添加内容添加内容添加内容微信营销系统添加内容添加内容LOGO3.1社区互动营销平台LOGOu精准人群：

覆盖富裕群体、中产阶层、白领精英三大类群体，受众呈现高学历、高职位、高收入、高消费等特征社区广告精准人群u借助主题进行品牌营销：

与社区居民拉近距离，制造话题；配合社区媒体投放对有意向购买或换高档汽车的人群进行宣传，扩大讴歌的品牌知名度社区活动推力u广告形式：

光栏广告通栏广告道匝广告社区广告形式添加内容添加内容添加内容u媒介整合实现广覆盖、高到达、低成本之效：

整合户外大牌和LED大屏、会购等媒体资源，为客户推出最具针对性的整合媒介投放策略。

整合媒介投放策略u庞大的微博矩阵：

新浪官方微博与重点城市的分公司微博，外加大贺集团领导和其他业务团队，形成了力量庞大的微博矩阵实现立体式传播u根据品牌产品不同特性开展：

路演活动、现场销售、售后服务、公益教育、PK比赛等多种类型的体验式主题活动助于品牌传播营销社区互动营销平台点位覆盖，精准人准2022/10/29受众分析精准覆盖富裕群体、中产阶层、白领精英三大类群体受众呈现高学历、高职位、高收入、高消费等特征2022/10/29北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、沈阳、合肥9大中心城市是全国高收入人群聚集地，且富豪密度最高，占全国富豪总量的55%，是高档奢侈品及时尚品牌消费的中间力量。

资产及收入：

家庭资产近千万，年收入超过100万消费水平：

个人年均消费80万，家庭年均消费170万年龄：

35-60岁消费喜好：

奢侈品、豪华汽车、旅游、国内外房产、子女教育、收藏品、礼品等资产及收入：

家庭资产近百万，家庭年收入30万以上消费水平：

个人年均消费10万，家庭年均消费30万年龄：

30-45岁消费喜好：

中高档汽车、旅游、高档烟酒、子女教育、礼品、休闲娱乐资产及收入：

家庭资产20万，家庭年收入10-20万消费水平：

个人年均消费5万，家庭年均消费10万以上年龄：

23-35岁消费喜好：

中低档汽车、旅游、培训、数码、娱乐、服饰富裕群体中产阶级白领精英受众分析深圳金地梅陇镇、梅林一村、彩田村、万科城长岛别墅、花园城、碧海云天皓月花园、桃源村、万象天成、御景台、中南花园、水木澜山居、翰岭院、香荔花园A+级社区TOP级社区深圳目前可运营点位总数524个，覆盖4个中心城区，142个街道办，350个社区，占深圳社区总数的23%，总人口数的8.8%，核心受众达132万；新建高档社区占44.5%，超大型社区占2.1%，成熟居民社区占49%，高档别墅占4.4%。

东方尊峪一期23800元/平米瑞河耶纳62000元/平米彩田村22000元/平米优质社区及点位3.2社区营销点位覆盖影响力覆盖面广，接触度高覆盖人群广泛：

公交和地铁是城市人群出行的主要交通工具，户外数字移动电视覆盖了90%以上的城市人群。

而在一线城市，由于公交、地铁线网的更加成熟，覆盖人群的比例更高。

城市人群出行选择交通工具的比例一线城市出行选择公交和地铁的人群比例户外视频媒体的接触度仅次于传统电视，华视传媒公交、地铁移动电视以其67.6%的接触度，成为户外视频中影响力最大的媒体。

媒体接触度高数据来源：

CMMS2013年中国市场与媒体研究（秋季）数据基于：

北京、广州、深圳、天津、南京、重庆、沈阳、武汉、长沙、宁波等31个华视公交/地铁资源城市（地铁/轻轨数据基于其中11个华视地铁资源城市）的总体城市人群数据来源：

CMMS2013年中国市场与媒体研究（秋季）数据基于：

北京、上海、广州、深圳各城市的总体城市人群各类媒体的受众接触度数据来源：

CMMS2013年中国市场与媒体研究（秋季）数据基于：

北京、广州、深圳、天津、南京、重庆、沈阳、武汉、长沙、宁波等31个华视公交/地铁资源城市的总体城市人群3.3公交与地铁受众人群3.4地铁与公交广告据调查部分网点配送的横幅处于闲置或荒废的状态，主要是横幅尺寸过于标准化不适合门店，或少数网点城管禁止挂横幅，建议灵活改变横幅尺寸；数据业务物料配送少，G3群英惠、窗花等G3物料及时更新u地铁广告覆盖人群广泛：

在一线城市，地铁线网的更加成熟，覆盖人群的比例更高受20-40岁都市白领、时尚、高学历、高收入、消费能力强,适合市外地产、消费品、关外地产等u公交站台广告:

公交站台也是城市的一张名片,公交站台的人流量大,人们会关注站台广告牌的广告画,站台广告牌也能起到很好的广告宣传作用u地铁广告适合行业：

适合市外地产、消费品、关外地产等u公交站台广告受群人群:

以蓝领为主3.5地铁报纸广告精准人群效果显著每日热点事件切入u20-40岁都市白领、时尚、高学历、高收入、购买欲强u千金愿买心头好，是深圳消费市场的主力军日发行量u报纸快读,广告效果显著u免费阅读,受众群体接受程度高u传阅率高u掌握着200多万地铁族一天最重要的新闻信息和生活资讯的来源，深刻影响他们的生活和消费行为u政策相对其它四大报较灵活u优势行业:

市外地产消费品关外地产等政策灵活据调查部分网点配送的横幅处于闲置或荒废的状态，主要是横幅尺寸过于标准化不适合门店，或少数网点城管禁止挂横幅，建议灵活改变横幅尺寸；数据业务物料配送少，G3群英惠、窗花等G3物料及时更新3.6交通电台广告现有套卡宣传物料现有G3宣传物料现有数业宣传物料缺失宣传物料目标受众节目构架版块特色直击交通路况,服务广大车友,关注社会人生驾车一族+司乘人员+流动受众交通信息（新闻）+专业+服务咨询+音乐娱乐u根据交通台的特色及交通台的节目特点，特别适合汽车品牌以及汽车相关产品、二手车市、房地产、金融、旅游、家居、数码厂商以及数码卖场LOGO3.8独家资源民天媒介LOGO优势u人口基数大，每天都有100万的曝光量u消毒碗筷广告既不需要消费者额外付费u覆盖人群广,没有行业门槛，对于各类商家都具备极强的广告价值。

覆盖范围广u覆盖近2000加中高端酒楼、饭店连锁餐厅u覆盖龙华新区65%以上酒楼、餐厅u每天发送餐具超20万套u每天消费人群20万人次以上客户群体广u大多为职业白领u70/80或90后添加内容添加内容添加内容微信营销系统添加内容3.9安身之本您的产品让您的产品开始讲故事让您的产品开始讲故事3.7电视台广告四、实战营销，品牌未来（独家特色）为企业提供营销环境诊断为企业常规执行动态跟踪等全程贴身服务品牌未来实战营销以独特的O2O新营销理念，打通线上与线下，为企业实现落地执行推广的价值最大化为企业个性制定营销策略、推广规划29添加内容添加内容添加内容添加内容微信营销系统APP营销添加内容添加内容LOGO品牌策划四、实战营销，品牌未来4.1品牌咨询诊断4.3品牌建议书4.2品牌风暴会有一种力量，是品牌的力量！

有一种追求，是传播的追求！

4.4品牌实战讲坛1.如何做企业自有品牌2.品牌定位3.大数据品牌运营4.企业文化如何落地化4.5品牌法律课程1.品牌相关的保护法律建议2.知识产权的保护3.企业法律风险预防扬帆起航让产品自己开始讲自己的文化！

4.6核心灵魂您的品牌文化添加内容添加内容添加内容添加内容微信营销系统APP营销添加内容添加内容LOGO五、合作共赢，快乐分享合作共赢，快乐分享LOGO大数据品牌运营明天的成功来自今天您的改变！

添加内容添加内容添加内容添加内容微信营销系统APP营销添加内容LOGO服务流程感谢你的聆听！

感谢你的聆听！

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