品牌管理师培训之商标保护(2012.9.19).ppt

品牌管理师培训之商标保护(2012.9.19).ppt

《品牌管理师培训之商标保护(2012.9.19).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌管理师培训之商标保护(2012.9.19).ppt（66页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

商标保护商标保护品牌管理品牌管理沈阳商铺关门事件沈阳商铺关门事件20122012年年88月月,沈阳部分商铺听传言关门沈阳部分商铺听传言关门,“满城尽是卷帘门满城尽是卷帘门”。

银川银川30003000多家商户关门歇业事件多家商户关门歇业事件20112011年年88月月,银川东环综合批发市场商户关门歇业。

银川东环综合批发市场商户关门歇业。

20072007年至年至20112011年全省商标违法案件数量示意图年全省商标违法案件数量示意图29229824223315115191468178416892126050010001500200025002007年2008年2009年2010年2011年商标一般违法案件商标一般违法案件商标侵权假冒案件商标侵权假冒案件商标侵权的危害：

商标侵权的危害：

11、侵犯商标权人合法权益、侵犯商标权人合法权益22、侵犯消费者合法权益、侵犯消费者合法权益33、扰乱市场经济秩序、扰乱市场经济秩序44、破坏诚信建设、破坏诚信建设55、导致税收流失、导致税收流失66、损害国家、地区形象、损害国家、地区形象77、扼杀自主创新、阻碍社会进步、扼杀自主创新、阻碍社会进步商标保护是企业商标战略实商标保护是企业商标战略实施的重要内容和根本保障。

施的重要内容和根本保障。

学习目标学习目标:

一、了解商标权基本理论及商标侵权表现形式一、了解商标权基本理论及商标侵权表现形式二、灵活运用相关法律及时有效地保护商标二、灵活运用相关法律及时有效地保护商标第一节第一节商标权保护概论商标权保护概论一、商标权的内涵及法律特征一、商标权的内涵及法律特征商标权，是商标专用权的简称，指商标商标权，是商标专用权的简称，指商标所有人在核定使用的商品或服务上使用其注所有人在核定使用的商品或服务上使用其注册商标的独占使用权利，他人未经其许可不册商标的独占使用权利，他人未经其许可不得行使该权利。

得行使该权利。

商标权的内容商标权的内容专有使用权专有使用权最基本权利最基本权利禁止权禁止权转让权转让权许可使用权许可使用权标记权标记权续展权续展权商标禁止权商标禁止权类似商品类似商品近似商标近似商标商标专用权与禁止权之关系商标专用权与禁止权之关系商标专用权商标专用权核准注册的商标核准注册的商标核定使用的商品核定使用的商品商标权的特征商标权的特征独占性独占性地域性地域性国国际际注注册册时间性时间性有效期有效期1010年年，期满可续展，与专利权、，期满可续展，与专利权、著作权不同。

著作权不同。

续续展展续续展展十十年年十十年年十十年年二、商标侵权行为种类二、商标侵权行为种类依据：

依据：

（一）

（一）中华人民共和国商标法中华人民共和国商标法第第5252条条

（二）

（二）商标法实施条例商标法实施条例第第5050条条（三）（三）最高人民法院最高人民法院关于审理商标民事关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释纠纷案件适用法律若干问题的解释第第11条条

（一）

（一）生产商或制假窝点：

生产商或制假窝点：

未经商标注册人的未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；册商标相同或者近似的商标的；还有还有“双竹双竹”、“双河双河”、“欢灯欢灯”、“又又又又灯灯”，等等。

，等等。

（二）

（二）售假行为售假行为:

销售侵犯注册商标专用权的销售侵犯注册商标专用权的商品的；商品的；（三）（三）标识侵权：

标识侵权：

伪造、擅自制造他人注册伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的标识的；（四）（四）反向假冒反向假冒:

未经商标注册人同意，未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的投入市场的；（五）（五）商品名称或者装潢侵权：

商品名称或者装潢侵权：

在同一种或者在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；（六）（六）助假行为：

助假行为：

故意故意为侵犯他人注册商标专用为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的o（七）（七）字号侵权：

字号侵权：

将与他人注册商标相同或者将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的；上突出使用，容易使相关公众产生误认的；（八）（八）侵犯驰名商标利益：

侵犯驰名商标利益：

复制、摹仿、翻译复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的（九）（九）域名侵权：

域名侵权：

将与他人注册商标相同或将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，易使相关公众进行相关商品交易的电子商务，易使相关公众产生误认的。

产生误认的。

“www.www.黄鹤楼商贸黄鹤楼商贸”、“www.www.黄鹤楼香烟黄鹤楼香烟”第二节第二节商标权保护途径商标权保护途径一、自我保护一、自我保护二、行政保护二、行政保护三、司法保护三、司法保护民事保护民事保护刑事保护刑事保护一、商标权人的自我保护一、商标权人的自我保护

（一）夯实基础

（一）夯实基础机构机构职责职责人员人员制度制度经费经费培训培训六个六个方面方面

（二）构建防御网络

（二）构建防御网络提升保护能力提升保护能力11、联合商标：

、联合商标：

联合商标是指某商标人，联合商标是指某商标人，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。

标，这些相互近似的商标称为联合商标。

“两两针两两针”，“双面针双面针”、“针两面针两面”、“面两针面两针”、“面针两面针两”、“贰面针贰面针”“娃哈哈娃哈哈”“哈哈娃哈哈娃”、“哈娃娃哈娃娃”“娃娃哈娃娃哈”、“乐哈哈乐哈哈”“小白兔小白兔”、“大花兔大花兔”“大灰兔大灰兔”、“白兔白兔”“乐口福乐口福”“乐福口乐福口”、“口乐福口乐福”“口福乐口福乐”、“福口乐福口乐”22、防御商标：

、防御商标：

较为知名的商标所有人在较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。

原商别的商品或服务上注册使用相同的商标。

原商标为主商标，其余为防御商标。

标为主商标，其余为防御商标。

33、商标国际注册、商标国际注册国际市场的通行证。

国际市场的通行证。

44、申报驰名商标认定、申报驰名商标认定驰名商标：

驰名商标：

在中国为相关公众广为知晓并在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

享有较高声誉的商标。

它不是商标种类，也不它不是商标种类，也不是政府荣誉，它是一种事实状态和法律评价，是政府荣誉，它是一种事实状态和法律评价，是作为保护高知名度商标的一种手段。

是作为保护高知名度商标的一种手段。

认定途径：

认定途径：

行政（商标局、商评委）认定行政（商标局、商评委）认定司法（人民法院）认定司法（人民法院）认定认定原则：

认定原则：

被动保护、个案认定被动保护、个案认定更高程度的保护更高程度的保护（）对抗恶意抢注能力更强；（）对抗恶意抢注能力更强；（）跨类保护（对抗不同商品的相同（似）商（）跨类保护（对抗不同商品的相同（似）商标影响）；标影响）；（）对于近似商标的认定更容易；（）对于近似商标的认定更容易；（）防止其它公司以驰名商标为公司名称注册（）防止其它公司以驰名商标为公司名称注册其他作用：

其他作用：

广告效应、政府激励（奖励和扶持）广告效应、政府激励（奖励和扶持）提升品牌价值提升品牌价值国家商标战略实施示范企业国家商标战略实施示范企业红豆集团红豆集团红豆红豆红地、红土、红德红地、红土、红德红豆缘、红豆情、红豆衫、金红豆红豆缘、红豆情、红豆衫、金红豆红豆居家、红豆宝贝、红豆超人红豆居家、红豆宝贝、红豆超人千里马千里马红马、飞马，黑马红马、飞马，黑马赤马、赤兔马赤马、赤兔马（三）自我保护三个关键（三）自我保护三个关键11、加强权利监测、加强权利监测注重源头防范注重源头防范22、发现侵权案件、发现侵权案件及时固定证据及时固定证据33、选择维权模式、选择维权模式提升保护效能提升保护效能三种维权模式：

三种维权模式：

企业自身打假企业自身打假专业代理机构专业代理机构代理（经销）商打假代理（经销）商打假关键：

注重与相关部门的沟通协作。

关键：

注重与相关部门的沟通协作。

二、行政保护二、行政保护

（一）简述

（一）简述行政执法机关依据商标权人的投诉请行政执法机关依据商标权人的投诉请求依职权对商标侵权行为进行查处，从而求依职权对商标侵权行为进行查处，从而有效保护商标权人和消费者合法权益，维有效保护商标权人和消费者合法权益，维护市场秩序的行政活动。

包括工商行政管护市场秩序的行政活动。

包括工商行政管理部门、海关等。

理部门、海关等。

知识产权海关保护知识产权海关保护海关根据国家法律法规，在进出口环节采取的保海关根据国家法律法规，在进出口环节采取的保护知识产权的执法措施。

由于海关保护知识产权的护知识产权的执法措施。

由于海关保护知识产权的措施主要是在边境实施的，所以知识产权海关保护措施主要是在边境实施的，所以知识产权海关保护在国外被称为知识产权边境保护。

在国外被称为知识产权边境保护。

关键：

提前备案，有效期十年，可续展。

关键：

提前备案，有效期十年，可续展。

工商行政管理执法工商行政管理执法工商行政管理机关按照国家法律法规，根工商行政管理机关按照国家法律法规，根据商标权利人（或利害关系人）请求或依职据商标权利人（或利害关系人）请求或依职权，查处商标侵权行为，维护商标专用权和权，查处商标侵权行为，维护商标专用权和消费者合法利益的行为。

消费者合法利益的行为。

特点特点11、网络健全、网络健全四级执法体系、区域协作机制、四级执法体系、区域协作机制、重点保护机制重点保护机制22、主动履职、主动履职33、行动便捷、行动便捷44、措施灵活、措施灵活55、成本较低、成本较低执法成效执法成效“双打双打”期间，全国各级工商机关共查处期间，全国各级工商机关共查处假冒伪劣商品案件假冒伪劣商品案件10.9810.98万件，案值万件，案值12.1712.17亿元。

亿元。

全国工商机关全国工商机关立案查处数量、移送司法机关案立案查处数量、移送司法机关案件数量和捣毁窝点数量件数量和捣毁窝点数量分别占全国行政机关的分别占全国行政机关的60%60%、42%42%和和56%56%。

江苏工商系统共立案查处各类违法案件江苏工商系统共立案查处各类违法案件40804080件，案值件，案值3525135251万元，侵权案件数量占万元，侵权案件数量占全省行政案件的全省行政案件的50%50%。

共向司法机关移送共向司法机关移送107107件，移送案件数量件，移送案件数量占全国工商系统移送案件数量的占全国工商系统移送案件数量的14.29%14.29%。

（二）侵权投诉资料

（二）侵权投诉资料11、主体资格证明。

、主体资格证明。

如权利人及投诉人营业执如权利人及投诉人营业执照、身份证复印件等。

照、身份证复印件等。

22、授权委托证明