品牌是什么.pptx

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品宣内部分享品牌是什么？

品牌是一种标志，一种识别符号。

对于消费者来说，品牌代表享受服务的一种感受。

如果品牌做强之后，消费者会对品牌形成依赖、忠诚。

在消费者心中形成固有的形象。

可乐、动画、手机。

品牌的价值品牌决定企业的存亡品牌决定企业的存亡十几年前，国产手机的历史上，曾留有夏新的江湖传说。

2002年，夏新、波导等国产手机的火热程度堪比今天的华为、小米，其市场占有率一度超过70%。

也就是在那一年，夏新凭借一部“会跳舞的手机”拿下单款手机盈利超过8亿元的辉煌成绩。

2003年，新的中文标识“夏新”替代“厦新”，之后到2005年达到鼎盛时期，品牌价值达到70.62亿元，邀请当时风头正劲的“超女”冠军李宇春代言。

2006年，夏新品牌估值高达74.86亿元，成为行业内的翘楚。

造成价差一部苹果手机可以卖到4k+，而一部国产手机只能卖1k+。

在乔布斯开创Iphone产品系列的时候，苹果的创新为iphone这个品牌打造了不可估计的价值。

以至于在目前苹果创新能力连走下坡路的时候，iphone也能在全球保持不错的销量。

品牌不仅能为企业带来盈利，而且还是打牌竞争对手的重要元素。

建立品牌能获得竞争优势和经济回报。

如何建立一个强势品牌建立品牌识别（品牌定位）+出色的宣传=简历强势品牌寻找一个标杆（跟随战略）在市场上找到一个最大化成熟的品牌，对其进行超越。

百弗-英孚确定品牌架构品牌架构指品牌组合的组织结构。

百弗的小语种系列可以采用多品牌组合体策略，类似P&G在洗发护发领域的策略。

确定品牌愿景可以表诉为品牌承诺，对产品和服务能够满足消费者什么样的需求的统一定义。

1.必须是品牌独有的。

2.必须清晰定义。

如何制定百弗的品牌愿景？

1.明确一个品牌独有的，能够将品牌与竞争对手分开的明确的品牌承诺。

2.为消费者提供创新的学习方案，如果没有，可以考虑做一些。

品牌标志的设计LOGO寻找一个传播物可以是概念化的产物，但是传播必须具体化。

（类似于吉祥物）花旗银行的保护伞，一是体现对客户财产的保护，二是保护伞这个象征物。

品牌口号NIKE，justdoit戴比尔斯，钻石恒久远钻石恒久远,一颗永一颗永留传。

口号与愿景不同，口号需要体现品牌的核心价值与策略。

而且必须朗朗上口，看似简洁易懂，却又丰富的内涵，耐人寻味。

规范化企业VI，进行整个企业集团的培训。