国家开放大学中外广告史试题.docx
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国家开放大学中外广告史试题
国家开放大学（中外广告史）
[填空题]
1“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）形式。
参考答案：
音响广告
[填空题]
2我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
参考答案：
战国
[填空题]
3司马迁《史记》记载：
“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。
过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。
这里的“募”是早期的（）
参考答案：
社会广告
[填空题]
4目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）
参考答案：
针铺
[填空题]
5《邸报》改名为《京报》发生在（）
参考答案：
清代
[填空题]
6我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）
参考答案：
中国广告公会
[填空题]
7《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）
参考答案：
买告白
[填空题]
8我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）
参考答案：
中华广告公会
[填空题]
91956年5月，中央领导（）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
参考答案：
刘少奇
[填空题]
10中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（）
参考答案：
中国对外贸易广告协会
[填空题]
11中国广告学会成立于（）
参考答案：
1982年
[填空题]
12广告代理制最大的特点是（）
参考答案：
强调广告业内部合理分工
[填空题]
13我国第一个创办广告学专业的学校是（）
参考答案：
厦门大学
[填空题]
14台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）
参考答案：
1962年“台视”开播
[填空题]
15台湾地区现行的广播电视事业基本法是（）
参考答案：
《广播电视法》
[填空题]
16我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（）
参考答案：
1990年
[填空题]
17亚洲首家网络广告协会成立于（）
参考答案：
中国香港
[填空题]
18“香港政府”管理广告的部门是（）
参考答案：
影视及娱乐事务管理处
[填空题]
19世界最早的定期印刷报纸出现于（）
参考答案：
德国
[填空题]
201841年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。
参考答案：
帕尔默
[填空题]
21美国的“广告批发代理”广告业务首先是由（）创办的。
参考答案：
路威尔
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[填空题]
22美国的（）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。
参考答案：
电影
[填空题]
23日本广告代理业的开始的标志是（）
参考答案：
1880年，“空气堂组”的开业
[填空题]
24全日本广告联盟成立于（）
参考答案：
1953年
[填空题]
25法国实行的广告审查制度是（）
参考答案：
事先广告审查制度
[填空题]
26在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）、（）。
参考答案：
灯笼广告；旗帜广告
[填空题]
27经济广告
参考答案：
通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。
[填空题]
28部分服务型的广告公司
参考答案：
部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。
[填空题]
29“AE”制
参考答案：
是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。
AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。
[多项选择题]
30、1979年以来，我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？
（）
A.报纸数量不断增加
B.新的报纸类型不断出现
C.报纸版面不断增加
D.报纸内容不断丰富
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
31、目前，香港地区的免费报纸主要有（）
A.《工商日报》
B.《都市日报》
C.《头条日报》
D.《快线周报》
参考答案：
B,C,D
[多项选择题]
32、古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（）。
A.房产出租
B.寻人启示
C.文艺演出
D.政治竞选
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
33、在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。
报业系统主要采取了哪些竞争措施？
（）
A.降低报纸广告的收费
B.统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D.统一报纸广告发票，方便代理商
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
34、法国广告审查监督机构是（）
A.国家广播电视局
B.电视、广播广告审查机构RFP
C.国家广告联盟所属的BVP
D.工商与贸易机构
参考答案：
B,C
[多项选择题]
35、我国建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（）
A.加强设计
B.纯正为主
C.不得虚伪夸大
D.为国家政治任务服务
参考答案：
B,C
[多项选择题]
36、以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（）。
A.出现“名人证言”类广告
B.“台北市广告代理商业同业公会”成立
C.台湾第一家具现代雏形的广告公司成立
D.国际性广告公司进入台湾
参考答案：
A,C
[多项选择题]
37、香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？
（）
A.《香港公报》
B.《南华早报》
C.《华侨日报》
D.《工商日报》
参考答案：
C,D
[填空题]
3820世纪30年代的广告业主要有哪些特点？
参考答案：
从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。
这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。
世界广告业的新技术、新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。
被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影。
主要特点如下：
（1）广告媒介继续得到丰富发展。
如霓虹灯和车船广告相当流行。
广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。
广告月份牌销量数以百万计。
此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。
（2）书籍广告的兴盛。
30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。
（3）广告艺术水平提高。
30年代除了书籍广告占有重要地位外，出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。
广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合。
（4）广告公司运作趋于专业化。
30年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。
[填空题]
3920世纪90年代台湾广告业有哪些特点？
参考答案：
90年代台湾广告经营形态又发生了某些转变，其主要特点有：
（1）整合传播观念的兴起。
这种新的广告观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公共关系（PR）、促销（SP）、活动（EVENT）、直效行销（DirectMarketing）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。
（2）以广告集团性的力量争取客户。
这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。
（3）海峡两岸广告界相互交流升温。
由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。
[填空题]
4020世纪50 ~80年代，日本广告的发展有什么特点？
参考答案：
20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代广告走向繁荣的起点。
（1）经济的快速增长带动了广告业的快速发展，企业的广告活动更加活跃。
1955年，日本的广告费总额仅有609亿日元，1965年已增至3440亿日元，增长了约5.65倍。
（2）民营电视的迅速发展，促使广告业飞速发展。
1959年电视广告份额超过了广播，从而进入报纸和电视并列成为最重要的媒体的时代。
（3）广告代理公司间的差距逐渐拉大。
电视广告在拓展广告业务范围的同时，也使广告代理公司的实力分布发生了重大变化：
一方面，一些广告代理公司抓住机遇实现了较大的发展。
另一方面，大型广告代理公司与小型代理公司之间的级差进一步拉大。
日本电视广告市场的一半以上被前五位广告代理公司所垄断。
（4）美国广告的先进理念及运作方式的引进推动了日本广告的繁荣发展。
50年代日本广告界就经常派团体到美国考察广告，并在这一时期引进了AE制，新设了各种广告调查部门和广告制作专业部门等，并为使广告代理业适应市场营销时代而采取了多项措施。
现代市场营销观念逐渐导入日本广告业，推动了日本广告业进一步向着科学和高效的方向发展。
（5）日本广告界开始出现国际化的倾向。
20世纪60年代开始，美国广告公司开始大举进入日本。
国际广告公司的进入带来了国际化的广告操作流程和新的广告技法，对日本的广告界产生了重大影响。
（6）70年代到80年代，日本不仅一跃成为一个经济大国，也成长为一个广告大国。
进入80年代以来，日本已经开始进入科学技术现代化时代，促使广告业走向世界，向着跨国的方向发展。
日本广告界开始重新研究广告的作用，把如何提高广告效益提到议事日程上来。
[填空题]
41试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。
参考答案：
新媒体的出现对广告营销主要有以下几方面影响：
（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。
在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。
（2）互动参与性广告成为主流。
新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。
可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。
（3）创意决定成败。
进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。
通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。
（4）广告投放越来越经济。
相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。
（5）企业加强对终端新媒体的使用。
越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。
新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。
[单项选择题]
42、国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。
A.美国
B.法国
C.英国
D.日本
参考答案：
A
参考解析：
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
[单项选择题]
43、以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？
（）
A.广告片凯撒奖
B.艺术指导俱乐部奖
C.商校大奖
D.戛纳国际广告节
参考答案：
B
[单项选择题]
44、日本最大的广播、电视机构是（）。
A.日本电视网广播公司
B.日本放送协会
C.完善电视台
D.日本广播协会
参考答案：
D
[填空题]
45高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？
参考答案：
1.高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入了空前繁荣的发展时期。
2.由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。
3.电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手。
4.高科技的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的飞跃。
[多项选择题]
46、下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（）
A.《苏报》
B.《申报》
C.《汇报》
D.《湘报》
参考答案：
A,D
[多项选择题]
47、在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？
（）
A.以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B.以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C.以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D.包装盒、包装袋等实用广告
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
48、在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）
A.颁布新的广告管理法规
B.加强对广告行业的领导
C.重视发挥广播广告的作用
D.发展实用性的广告传播形式
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
49、中国近代，在上海地区创刊的报刊有（）。
A.《东西洋考每月统记传》
B.《察世俗每月统记传》
C.《新闻报》
D.《万国公报》
参考答案：
C,D
[多项选择题]
50、下面所列报刊中，在鸦片战争后出现的有（）。
A.《东西洋考每月统记传》
B.《遐迩贯珍》
C.《察世俗每月统记传》
D.《上海新报》
参考答案：
B,D
[多项选择题]
51、在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？
（）
A.广告社
B.广告代理人
C.版面买卖人
D.广告公司
参考答案：
B,C
[多项选择题]
52、以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。
A.宋人有酣酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
B.经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记
C.卖酒的店铺在门口垒个“当沪”
D.卖药的悬挂葫芦在药铺上空
参考答案：
B,C
[多项选择题]
53、以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）
A.夏禹铸九鼎以示天下
B.夏商周时期的“诰”
C.各朝代的“策书”
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
54、在下面若干描述中，描写市集贸易的有（）
A.日中为市
B.治麻为布
C.百工居肆
D.神农氏作，列廛于国
参考答案：
A,C,D
[填空题]
55为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？
参考答案：
商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣：
1.广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。
因此，商品的秘密得以保守。
2.广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
3.如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
4.广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
5.广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。
从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质。
6.广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。
广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。
7.广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。
广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。
[填空题]
56日本的广告管理主要由哪些部分构成？
参考答案：
日本的广告管理主要是由自律和他律构成，自律与他律相互制约平衡，形成了一个完整的广告管理体系：
1.他律。
主要指国家法律法规行政管理。
日本有各种有关的法律、条例、规约、标准等都对广告活动做了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网络。
日本政府管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调节广告活动所产生的各种社会关系。
2.广告行业自律。
在国家的法律和行政管理之外，广告行业自律起到了十分重要的作用，这是日本广告业管理和规范的一个重要的特点。
广告主、广告公司、媒介三者齐心协力，对内严格管理，对外努力提升行业的整体形象，成为保障这一行业良性发展的一个重要因素。
[填空题]
57简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？
参考答案：
1.早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。
2.在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。
古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。
3.有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的交响乐。
他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告。
例如：
“为了两眸晶莹，为了两颊绯红；/为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，/每一个在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品。
”
4.古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告示民众关于货物上市的行情。
[填空题]
58商品细分广告代理制度
参考答案：
商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。
不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
[填空题]
59“新闻信”
参考答案：
“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。
[多项选择题]
60、1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）
A.帮助客户进行广告设计
B.为客户购买报纸广告版面
C.帮助客户进行市场调研
D.为客户购买广告文字
参考答案：
B,D
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