级电子商务专业五年一贯制2+3人才培养方案.docx
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级电子商务专业五年一贯制2+3人才培养方案
2015级电子商务专业五年一贯制（2+3）人才培养方案
一、专业名称及代码
中职
专业名称：
电子商务
专业代码：
高职
专业名称：
电子商务
专业代码：
620405
二、招生对象及学制
招生对象：
初中毕业生
学制：
五年一贯制
三、毕业标准
1．学分要求。
所修课程的成绩合格，高职部分应修满138学分。
2．职业资格证书要求。
证书名称
鉴定机构
备注
中职
阶段
电子商务员
温州市技能鉴定中心
必考
商品营业员
温州市技能鉴定中心
选考
高职
阶段
阿里巴巴电子商务认证
阿里巴巴有限公司
三选一
助理电子商务师
国家人力资源和社会保障部
电子商务技术员
国家工业和信息化部、人力资源和社会保障部
四、培养目标与人才规格
（一）培养目标
中职目标：
本专业依托电子商务行业发展的大背景，将网络营销理念与网络创业普识教育相结合，旨在培养符合温州人文精神及区域经济特色，适应生产、建设、管理和服务第一线需要的，具有一定计算机技术和电子商务基本理论知识基础，熟练掌握网络（店）推广、网店销售和客服等技能，具有良好的职业道德、创业精神的从事电子商务第一线工作的中级技能应用型人才。
高职目标：
本专业对接现代服务业，依托电子商务行业，与专业电子商务公司和有电子商务部门的企业合作，培养具有良好的职业道德，适应网络经济发展与企业电子商务第一线需要的，能够从事网络营销、网店运营等工作的高素质复合型技术人才，同时培养部分从事网络推广、网店美工等工作的高素质复合型技能人才。
（二）人才规格
分方向知识、能力结构
网络营销方向
知
识
结
构
（1）掌握本专业必需的文化基础知识，具备较高德育修养与政治理论水平；
（2）掌握现代商务理论和市场经济的基本知识，熟悉网络经济理论；
（3）掌握互联网技术的基本理论，熟悉网络营销的主要方式；
（4）掌握营销管理、电子贸易、物流管理、商务运作等方面的专业知识；
（5）掌握移动电子商务的运行原理与规则，了解电子商务的理论前沿和发展动态；
（6）掌握电子商务外贸的基本理论，熟悉跨境电商的操作流程；
（7）掌握电子商务网站管理与维护的基本常识、具体流程及相关专业知识
能
力
结
构
（1）电子商务平台操作应用能力；
（2）移动商务及跨境电商应用能力；
（3）营销型网站规划建设能力；
（4）商务网站运营管理能力；
（5）网站优化推广能力；
（6）数据统计分析能力；
（7）网络整合营销能力
网店运营方向
知
识
结
构
（1）掌握本专业必需的文化基础知识，具备较高的德育修养与政治理论水平；
（2）掌握现代商务理论和市场经济的基本知识；熟悉网络经济理论；
（3）掌握互联网技术的基本理论；熟悉网店推广的主要方法；
（4）掌握电商视觉设计的思路，熟悉电商视觉营销方式；
（5）掌握移动电子商务的运行原理与规则，了解电子商务的理论前沿和发展动态；（6）掌握电子商务外贸的基本理论，熟悉跨境电商的操作流程；
（7）网店运营的基本理论，熟悉电子商务平台的运营环境、交易规则和推广资源
能
力
结
构
（1）电子商务平台操作应用能力；
（2）移动商务及跨境电商应用能力；
（3）网店策划与运营能力；
（4）客户管理及维护能力；
（5）网店视觉营销能力；
（6）图片设计处理能力；
（7）网店推广能力
职业素养
（1）良好的思想道德素质；
（2）良好的职业素质及科学的就业观；
（3）良好的身体心理素质；
（4）较强的沟通能力及团队协作精神；
（5）较高的科学文化和人文素养；
（6）较强的创业、创新意识；
（7）较强的学习适应能力
五、职业范围与核心岗位
职业范围
核心岗位
职业资格证书
颁证机构
获证要求
（选考或必考）
备注
专业电子商务公司、
有电子商务部门的企业
运营专员
（电商专员）
阿里巴巴电子商务认证
助理电子商务师
电子商务技术员
阿里巴巴（中国）有限公司
国家人力资源和社会保障部
国家工业和信息化部、国家人力资源和社会保障部
选考
三选一
网络推广
网络编辑
运营专员
（网店店长）
网店推广
网店美工
六、中高职职业能力分解表
中职
高职
核心能力
（1）具有国内外电子商务平台操作应用能力；
（2）具有基础的财经事务处理能力，基本的统计调查和统计分析能力；
（3）具有初步运用互联网工具与知识进行网络营销与推广、咨询洽谈、宣传等各种商务交易活动，及初步的市场调查与分析、预测能力；
（4）具有一定的静态网页制作能力；
（5）具有初步的网店建设与经营能力；
（6）具有初步的办公自动化运用能力；
（7）具有较强的语言表达和沟通能力
（1）电子商务平台操作应用能力；
（2）营销型网站规划建设运营能力；
（3）网络信息采编和归纳能力；
（4）数据统计分析能力；
（5）网站/店优化推广能力；
（6）网络整合营销能力；
（7）移动商务及跨境电商应用能力；
（8）网店策划、建设与经营能力；
（9）商品拍摄与图片处理能力；
（10）网店视觉营销能力
单项能力
（1）中英文录入；
（2）常见办公软件的应用；
（3）电子商务平台的应用；
（4）网络商务信息采集与发布；
（5）网店装修；
（6）网店经营；
（7）客户服务；
（8）电子支付；
（9）安全交易；
（10）网上采购；
（11）摄影技术；
（12）应用文写作；
（13）静态网页制作；
（14）常见网络推广
（1）互联网市场的调查、分析；
（2）网站（店）策划与编辑；
（3）网站（店）经营与管理；
（4）网店美工；
（5）数据处理与分析；
（6）网络推广；
（7）网页设计与制作；
（8）SEO；
（9）SEM；
（10）电子商务安全；
（11）供应链与物流管理；
（12）网络整合营销；
（13）文案写作；
（14）网店运营
七、课程结构
（一）中职课程
德育、语文、数学、英语、信息技术基础、体育与健康（一～三）、心理健康、创新创业教育（中职省编）、市场营销基础、Photoshop、淘宝专业美工、动画制作（FLASH）、电子商务基础、基础会计、网络营销基础、商务礼仪与公关、办公自动化基础、网页设计与制作、客户服务、摄影技术基础、专业考证辅导、美术艺术鉴赏、音乐艺术欣赏
（二）高职课程
课程类型
课程名称
通
识
课
程
思想政治教育
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、思想道德修养与法律基础、形势与政策教育
健康与安全教育
军训（含始业教育、军事理论）、体育与健康（一～四）
职业发展与就业指导教育
创业就业与心理健康教育（一～四）
文化基础教育
实用英语、办公软件高级应用、应用高等数学
公共选修课
12学分
专
业
课
程
专业基础课程
网店运营方向
商务信息编辑与发布、网店运营方向岗位技能综合训练
（一）、推销与谈判技术、客户关系管理、网店运营方向岗位技能综合训练
（二）
网络营销方向
平面动画设计与制作、网络营销方向岗位技能综合训练
（一）、商务数据处理与分析、ERP应用、网络营销方向岗位技能综合训练
（二）
电子商务网站建设基础、商业调研与分析、实用网络技术、电子商务物流管理、网络经济与企业管理、电子商务安全与法规、
考证辅导、电子商务企业经营训练、B2B平台应用、商务礼仪
专业核心课程
网店运营方向
电商视觉营销、网店推广、移动电子商务、网店运营、跨境电子商务
网络营销方向
营销型网站建设、网络营销实务、移动电子商务、网络整合营销、跨境电子商务
专业拓展课程
网店运营方向
营销型网站建设、网络营销实务（必修）、商务数据处理与分析、网络整合营销、ERP应用
网络营销方向
电商视觉营销、网店推广（必修）、推销与谈判技术、网店运营、客户关系管理
摄影摄像技术、经济学基础、商务英语口语、经济数学、基础会计理论与实务、PHP基础、企业法律实务、企业会计知识、鞋服概论、消费心理应用、经济应用文写作、创业规划与实践、商业决策、服装搭配、汽车摩托车知识、阀门常识、电器产品知识、影视赏析、审美鉴赏
综合实践课程
专业社会实践
专业社会实践
（一）、专业社会实践
（二）
毕业综合实践
毕业综合实践
顶岗实习
顶岗实习
八、专业核心课程简介
（一）网络营销方向
课程名称
学分
学时
课程简介
《营销型网站建设》
4
76
电子商务专业网络营销方向的核心课程。
主要学习营销型网站基础、企业域名和主机选择、网站建设流程、资讯类型网站建设、企业网站建设、DIV+CSS网页模板技巧、企业建站系统应用、营销型网站建设方案等内容。
以实际应用为主，重在培养学生的实际操作能力，使学生能够基于某种特定的营销目标，将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作。
《网络营销实务》
4
72
电子商务专业网络营销方向的核心课程。
课程重点讲述网络营销中的各类网络市场营销与技术手段，并组织学生项目化的进行实训，实现学中做、做中学相结合。
课程内容包括搜索引擎营销、网络社区营销、邮件营销、病毒营销等10多种主流网络营销技巧与技术。
面向具备一定静态网站开发技术基础的学生，使得学生了解各类互联网平台基本规律、掌握网络营销基本技巧。
《跨境电子商务》
4
72
电子商务专业核心课程。
以实际应用为主，重在培养学生的实际操作能力。
在必要理论的国际贸易基础上，注重跨境电子商务第三方平台的实际应用能力的培养，掌握岗位所需要的相关技能。
通过本课程的学习，使学生掌握小额外贸的基本理论的前提下，重点掌握跨境电子商务平台的基本概念，熟悉速卖通等工具的使用。
使学生树立正确的小额外贸网店的经营理念，具备扎实的速卖通基础知识，掌握相应的小额外贸网店技能，能适应外贸电子商务的相关工作。
《移动商务》
4
68
电子商务专业核心课程。
课程重点讲述移动电子商务领域的各类市场规律、移动电子商务平台功能特征、移动电子商务营销与推广的技术等内容。
课程包括移动市场分析、移动终端类型、移动应用开发原理、移动电子商务平台、移动电子商务营销策划、移动电子商务安全等主要知识点技能点。
面向具备一定电子商务知识基础的学生，在原有的知识基础上提炼围绕移动终端开展电子商务营销推广的技能，使得学生真正适应当前电子商务向移动端转移的大方向。
《网络整合营销》
4
72
电子商务专业网络营销方向的核心课程。
课程以项目为导向，整合搜索引擎、博客微博、QQ微信等电脑端以及移动端线上应用渠道，和宣传单页、广告电子屏、报纸、广播等线下传统媒体资源，进行综合网络营销。
其内容包括了线上线下市场分析、整合营销策划、整合营销实施、项目评估等具体课程内容。
课程面向具备一定网络营销基础知识的学生，使得学生原有的知识和技术有效串联，融会贯通，真正具备实战能力。
（二）网店运营方向
课程名称
学分
学时
课程简介
《电商视觉营销》
4
76
电子商务专业网店运营方向的核心课程，是针对成功电商运营中视觉设计环节的专门课程，具有很强的实际应用性。
课程内容涉及电子商务图像处理、网店美工和视觉营销三方面，是一门融合多方面知识技能的交叉型课程。
课程前半部分主要是电子商务图像处理技术，后半部分包括视觉营销概述、品牌视觉、文案营销、产品视觉、营销视觉、视觉VI手册等内容。
通过本门课程的学习，学生能够掌握图像处理基本技能，能够将商品的卖点、商品企划的信息、品牌信息，通过视觉系统传达给客户，来增加点击率、增加转化率、提升调性，从而胜任网店美工和网店营销设计师等岗位。
《网店推广》
4
72
电子商务专业网店运营方向的核心课程，主要学习淘宝网店在推广环节的各种方法和技巧以及所使用的工具，是电子商务专业学生在经营网店必不可少的专业知识，为学生从事淘宝网店的经营提供重要的帮助。
通过课程的学习，学生将具备淘宝网店推广的基本能力，掌握网店产品推广的手段和方法。
《跨境电子商务》
4
72
电子商务专业核心课程。
以实际应用为主，重在培养学生的实际操作能力。
在必要理论的国际贸易基础上，注重跨境电子商务第三方平台的实际应用能力的培养，掌握岗位所需要的相关技能。
通过本课程的学习，使学生掌握小额外贸的基本理论的前提下，重点掌握跨境电子商务平台的基本概念，熟悉速卖通等工具的使用。
使学生树立正确的小额外贸网店的经营理念，具备扎实的速卖通基础知识，掌握相应的小额外贸网店技能，能适应外贸电子商务的相关工作。
《移动商务》
4
68
电子商务专业核心课程。
课程重点讲述移动电子商务领域的各类市场规律、移动电子商务平台功能特征、移动电子商务营销与推广的技术等内容。
课程包括移动市场分析、移动终端类型、移动应用开发原理、移动电子商务平台、移动电子商务营销策划、移动电子商务安全等主要知识点技能点。
面向具备一定电子商务知识基础的学生，在原有的知识基础上提炼围绕移动终端开展电子商务营销推广的技能，使得学生真正适应当前电子商务向移动端转移的大方向。
《网店运营》
4
72
电子商务专业网店运营方向的核心课，涉及网络市场定位、网店深度经营、网店搜索优化和网店视觉设计优化及网店运营策划等方面的知识和技能，从数据统计分析和经营战略的角度教授学生运营网店，具有很强的实际应用性。
主要针对社会岗位需求以及学生创业前景，培养学生学习兴趣、职业能力和职业素质，最终达到“会统计、会分析、会策划、会运营”的课程目标。
九、教学进程安排
（一）教学进程及时间分配表
课程类别
课程性质
课程
编号（略）
课程名称
学分
计划
学时
各学期周学时分配
一
二
三
四
五
六
七
八
九
十
19周
19周
19周
19周
18周
19周
19周
19周
19周
18周
通识课程
德育
8
152
2
2
2
2
语文
16
304
4
4
4
4
数学
16
304
4
4
4
4
英语
16
304
4
4
4
4
信息技术基础
4
76
4
体育与健康（一～三）
8
152
2
2
2
2
心理健康
2
38
1
1
创新创业教育（中职省编）
4
76
1
1
1
1
思想政治教育
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
4
56+8
4
思想道德修养与法律基础
3
39+9
3
形势与政策教育
1
16
√
√
√
√
健康与安全教育
军训（含始业教育、军事理论）
1
40
2W
体育与健康（一～四）
4
72
2
2
√
√
职业发展与就业指导教育
创业就业与心理健康教育（一～四）
2
34
√
√
文化
基础
教育
实用英语
5.5
100
4
2
办公软件高级应用
2
32
2
应用高等数学
5.5
100
4
2
公共选修课
素质拓展类课程
12
216
√
√
√
√
√
应修小计
114
2051+17
22
18
17
17
16
9
专业课程
专业基础课程
市场营销基础
4
76
4
Photoshop
2
38
2
淘宝专业美工
2
38
2
2
2
2
动画制作（FLASH）
2
38
2
电子商务基础
4
76
4
基础会计
4
76
4
网络营销基础
4
76
4
商务礼仪与公关
2
38
2
办公自动化基础
2
38
2
网页设计与制作
6
114
3
3
客户服务
4
76
4
摄影技术基础
2
38
2
专业考证辅导
2
24
1
美术艺术鉴赏
2
38
1
音乐艺术欣赏
2
38
1
电子商务网站建设基础
3.5
64
4
商业调研与分析
2
38
2
实用网络技术
3
56
4*14W
电子商务物流管理
3
56
4*14W
网络经济与企业管理
2
38
2
电子商务安全与法规
2
38
2
考证辅导
1
16
择机1W*16
电子商务企业经营训练
1
16
择机1W*16
B2B平台应用
2
38
2
商务礼仪
2
38
2
网店运营方向
商务信息编辑与发布
2
38
2
网店运营方向岗位技能综合训练
（一）
1
16
择机1W*16
推销与谈判技术
2
36
2
客户关系管理
3
56
4*14W
网店运营方向岗位技能综合训练
（二）
1
16
择机1W*16
网络营销方向
平面动画设计与制作
2
38
2
网络营销方向岗位技能综合训练
（一）
1
16
择机1W*16
商务数据处理与分析
2
36
2
ERP应用
3
56
4*14W
网络营销方向岗位技能综合训练
（二）
1
16
择机1W*16
应修小计
83.5
1544
8
12
14
13
6
6
9
8
5
专业核心课程
网店运营方向
电商视觉营销
4
76
4
网店推广
4
72
4
移动电子商务
4
68
4
网店运营
4
72
4
跨境电子商务
4
72
4
应修小计
20
360
4
4
4
8
网络营销方向
营销型网站建设
4
76
4
网络营销实务
4
72
4
移动电子商务
4
68
4
网络整合营销
4
72
4
跨境电子商务
4
72
4
应修小计
20
360
4
4
4
8
专业拓展课程
网店运营方向
营销型网站建设
3.5
64
4*16W
网络营销实务（必修）
3.5
64
4*16W
商务数据处理与分析
2
36
2
网络整合营销
3.5
64
4*16W
ERP应用
3
56
4*14W
网络营销方向
电商视觉营销
3.5
64
4*16W
网店推广（必修）
3.5
64
4*16W
推销与谈判技术
2
36
2
网店运营
3.5
64
4*16W
客户关系
升级会员 