医药商品市场.ppt

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第三节第三节第三节第三节医药商品市场医药商品市场医药商品市场医药商品市场一、医药商品市场概述一、医药商品市场概述一、医药商品市场概述一、医药商品市场概述1.1.市场的概念市场的概念市场的概念市场的概念商品交换的场所，是医药商品集散、交换的场所；商品交换的场所，是医药商品集散、交换的场所；商品交换的场所，是医药商品集散、交换的场所；商品交换的场所，是医药商品集散、交换的场所；商品交换和流通的领域；商品交换和流通的领域；商品交换和流通的领域；商品交换和流通的领域；商品供求关系的总和；商品供求关系的总和；商品供求关系的总和；商品供求关系的总和；对某种商品有需求和有购买能力的顾客或用户，是显在用户和对某种商品有需求和有购买能力的顾客或用户，是显在用户和对某种商品有需求和有购买能力的顾客或用户，是显在用户和对某种商品有需求和有购买能力的顾客或用户，是显在用户和潜在用户的总和。

潜在用户的总和。

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2.2.市场的作用市场的作用市场的作用市场的作用联结供需的桥梁，联系生产和消费的纽带；联结供需的桥梁，联系生产和消费的纽带；联结供需的桥梁，联系生产和消费的纽带；联结供需的桥梁，联系生产和消费的纽带；商品生产和扩大再生产的中间环节；商品生产和扩大再生产的中间环节；商品生产和扩大再生产的中间环节；商品生产和扩大再生产的中间环节；企业竞争的舞台，是优胜劣汰的裁判员。

企业竞争的舞台，是优胜劣汰的裁判员。

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3.3.医药市场类型医药市场类型医药市场类型医药市场类型按医药市场规模来分；可分为宏观医药市场和微观医药市场；按医药市场规模来分；可分为宏观医药市场和微观医药市场；按医药市场规模来分；可分为宏观医药市场和微观医药市场；按医药市场规模来分；可分为宏观医药市场和微观医药市场；按医药市场客体组成来分：

可分为消费者市场、生产者市场、中间按医药市场客体组成来分：

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可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府市场；商市场和政府市场；商市场和政府市场；商市场和政府市场；按医药市场地域结构来分：

可分为城市医药市场、农村医药市场、按医药市场地域结构来分：

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可分为城市医药市场、农村医药市场、国内医药市场和世界医药市场。

国内医药市场和世界医药市场。

国内医药市场和世界医药市场。

国内医药市场和世界医药市场。

按医药产品种类来分：

中药材、化学合成药、生物技术药；解热镇按医药产品种类来分：

中药材、化学合成药、生物技术药；解热镇按医药产品种类来分：

中药材、化学合成药、生物技术药；解热镇按医药产品种类来分：

中药材、化学合成药、生物技术药；解热镇痛类、抗生素类、大输液、医疗器械、化学试剂与玻璃仪器等。

痛类、抗生素类、大输液、医疗器械、化学试剂与玻璃仪器等。

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二、医药商品市场格局二、医药商品市场格局二、医药商品市场格局二、医药商品市场格局从市场观念来看，医药市场格局的变化经历了三个阶段：

从市场观念来看，医药市场格局的变化经历了三个阶段：

从市场观念来看，医药市场格局的变化经历了三个阶段：

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vv生产导向观念生产导向观念生产导向观念生产导向观念vv销售导向观念销售导向观念销售导向观念销售导向观念vv营销导向观念营销导向观念营销导向观念营销导向观念1.1.国内市场国内市场国内市场国内市场社会需求将在改革中保持稳定适度的增长态势；药品消费结构将社会需求将在改革中保持稳定适度的增长态势；药品消费结构将社会需求将在改革中保持稳定适度的增长态势；药品消费结构将社会需求将在改革中保持稳定适度的增长态势；药品消费结构将发生新变化；药品价格趋于合理；连锁经营是医药商业的发展方向。

发生新变化；药品价格趋于合理；连锁经营是医药商业的发展方向。

发生新变化；药品价格趋于合理；连锁经营是医药商业的发展方向。

发生新变化；药品价格趋于合理；连锁经营是医药商业的发展方向。

2.2.国际市场国际市场国际市场国际市场vv适合老龄人口疾病特点的治疗药品需求量增大；适合老龄人口疾病特点的治疗药品需求量增大；适合老龄人口疾病特点的治疗药品需求量增大；适合老龄人口疾病特点的治疗药品需求量增大；vv凡能缩短住院日期，特别是能够改变住院治疗为门诊治疗的新药都凡能缩短住院日期，特别是能够改变住院治疗为门诊治疗的新药都凡能缩短住院日期，特别是能够改变住院治疗为门诊治疗的新药都凡能缩短住院日期，特别是能够改变住院治疗为门诊治疗的新药都有极好的发展前景；有极好的发展前景；有极好的发展前景；有极好的发展前景；vv社会发展和环境的影响以及疾病谱的变化，为新药研制提供了机遇；社会发展和环境的影响以及疾病谱的变化，为新药研制提供了机遇；社会发展和环境的影响以及疾病谱的变化，为新药研制提供了机遇；社会发展和环境的影响以及疾病谱的变化，为新药研制提供了机遇；vv生物技术医药的发展；生物技术医药的发展；生物技术医药的发展；生物技术医药的发展；vv非专利药品、预防性药品及与保健相关的产品将受到更多关注。

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三、医药商品市场的管理三、医药商品市场的管理三、医药商品市场的管理三、医药商品市场的管理对从事医药商品交换活动的单位和个人，在医药商品品种、价对从事医药商品交换活动的单位和个人，在医药商品品种、价对从事医药商品交换活动的单位和个人，在医药商品品种、价对从事医药商品交换活动的单位和个人，在医药商品品种、价格、质量、合同、税收、利润等各个方面进行组织调控和监督。

医格、质量、合同、税收、利润等各个方面进行组织调控和监督。

医格、质量、合同、税收、利润等各个方面进行组织调控和监督。

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医药市场管理的中心内容是贯彻实施国家医药市场管理的有关法律法药市场管理的中心内容是贯彻实施国家医药市场管理的有关法律法药市场管理的中心内容是贯彻实施国家医药市场管理的有关法律法药市场管理的中心内容是贯彻实施国家医药市场管理的有关法律法规、规章制度，监督管理医药商品的流通渠道、流通结构以及医药规、规章制度，监督管理医药商品的流通渠道、流通结构以及医药规、规章制度，监督管理医药商品的流通渠道、流通结构以及医药规、规章制度，监督管理医药商品的流通渠道、流通结构以及医药经营方向，调节需求与供给的相对平衡，保证医药市场与整个国民经营方向，调节需求与供给的相对平衡，保证医药市场与整个国民经营方向，调节需求与供给的相对平衡，保证医药市场与整个国民经营方向，调节需求与供给的相对平衡，保证医药市场与整个国民经济协调发展。

经济协调发展。

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四、四、四、四、医药商品市场的竞争医药商品市场的竞争医药商品市场的竞争医药商品市场的竞争1.1.销售品种竞争销售品种竞争销售品种竞争销售品种竞争2.2.商品质量竞争商品质量竞争商品质量竞争商品质量竞争3.3.商品价格竞争商品价格竞争商品价格竞争商品价格竞争4.4.时间竞争时间竞争时间竞争时间竞争5.5.服务竞争服务竞争服务竞争服务竞争第四节第四节第四节第四节医药商品的价格医药商品的价格医药商品的价格医药商品的价格vv按照医药商品价格管理形式可分为：

按照医药商品价格管理形式可分为：

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国家定价，国家指导价和市场调节价；国家定价，国家指导价和市场调节价；国家定价，国家指导价和市场调节价；国家定价，国家指导价和市场调节价；vv按照医药商品流通的过程可分为：

按照医药商品流通的过程可分为：

按照医药商品流通的过程可分为：

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收购价格，调拨价格，批发价格和零售价格。

收购价格，调拨价格，批发价格和零售价格。

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一、医药商品价格的制订一、医药商品价格的制订一、医药商品价格的制订一、医药商品价格的制订医药商品的价格应按照国家价格管理部门及医药主管部门制医药商品的价格应按照国家价格管理部门及医药主管部门制医药商品的价格应按照国家价格管理部门及医药主管部门制医药商品的价格应按照国家价格管理部门及医药主管部门制订的法规来制订。

订的法规来制订。

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中华人民共和国价格法中华人民共和国价格法中华人民共和国价格法中华人民共和国价格法，药品政府定价药品政府定价药品政府定价药品政府定价办法办法办法办法、药品价格管理暂行办法药品价格管理暂行办法药品价格管理暂行办法药品价格管理暂行办法、药品价格管理暂行办法药品价格管理暂行办法药品价格管理暂行办法药品价格管理暂行办法的补充规定的补充规定的补充规定的补充规定，关于政府定价不再公布出厂价、批发价的通知关于政府定价不再公布出厂价、批发价的通知关于政府定价不再公布出厂价、批发价的通知关于政府定价不再公布出厂价、批发价的通知，国家计委定价药品目录国家计委定价药品目录国家计委定价药品目录国家计委定价药品目录等。

等。

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依据社会平均成本、市场供求状况和社会承受能力合理制定依据社会平均成本、市场供求状况和社会承受能力合理制定依据社会平均成本、市场供求状况和社会承受能力合理制定依据社会平均成本、市场供求状况和社会承受能力合理制定和调整价格。

和调整价格。

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二、医药商品价格的分类二、医药商品价格的分类二、医药商品价格的分类二、医药商品价格的分类（11）出厂价格）出厂价格）出厂价格）出厂价格出厂价格出厂价格出厂价格出厂价格=产品成本产品成本产品成本产品成本*（1+1+税利率）税利率）税利率）税利率）（22）批发价格）批发价格）批发价格）批发价格产地省批发价格产地省批发价格产地省批发价格产地省批发价格=出厂价格出厂价格出厂价格出厂价格*（1+1+进销差率）进销差率）进销差率）进销差率）销地省批发价格销地省批发价格销地省批发价格销地省批发价格=产地省批发价格产地省批发价格产地省批发价格产地省批发价格*（1+1+地差率）地差率）地差率）地差率）（33）调拨价格）调拨价格）调拨价格）调拨价格产产产产/销地调拨价格销地调拨价格销地调拨价格销地调拨价格=调出地当日批发牌价调出地当日批发牌价调出地当日批发牌价调出地当日批发牌价*（1-1-倒扣率）倒扣率）倒扣率）倒扣率）（44）零售价格）零售价格）零售价格）零售价格零售价格零售价格零售价格零售价格=批发价格批发价格批发价格批发价格*（1+1+批零差率）批零差率）批零差率）批零差率）三、药品价格管理三、药品价格管理三、药品价格管理三、药品价格管理药品价格关系到国家财政、药品生产经营企业、医疗单位药品价格关系到国家财政、药品生产经营企业、医疗单位药品价格关系到国家财政、药品生产经营企业、医疗单位药品价格关系到国家财政、药品生产经营企业、医疗单位和消费者等多方面的利益，为了控制卫生保健费用的支出，许和消费者等多方面的利益，为了控制卫生保健费用的支出，许和消费者等多方面的利益，为了控制卫生保健费用的支出，许和消费者等多方面的利益，为了控制卫生保健费用的支出，许多国家对药品价格的管理越来越严格，对医药价格设立了专门多国家对药品价格的管理越来越严格，对医药价格设立了专门多国家对药品价格的管理越来越严格，对医药价格设立了专门多国家对药品价格的管理越来越严格，对医药价格设立了专门机构进行管理。

我国政府对部分重要药品的价格进行直接管理。

机构进行管理。

我国政府对部分重要药品的价格进行直接管理。

机构进行管理。

我国政府对部分重要药品