广告策划题目模板.docx
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广告策划题目模板
1、美国管理学专家卡内基与梅隆大学H•G•西蒙教授认为：
”管理就是—决策_。
3、策划是一种科学的活动，它应该在严密的计划和目标明确的情况下展开。
4、《孙子兵法》中对诡诈权谋、运筹定计的论述较多，其思想内涵为现代战略决策提供了借鉴的原则。
5、美国广告学者吉・苏尔马尼克在其所著的《广告媒体研究》中,对媒体组合的好处提出五条理由。
6、人们能够把广告分为商品广告与公共关系广告两大类。
7、展览展销是经过产品实物展示和—现场示范达到宣传企业及产品的目的的活动。
8、质量的涵义不但体现在,而且体现在
9、近年来，国际商贸权威一再指出，未来企业的竞争将是—文化的竞争。
10、饮料市场惟有产品的—质量_,才是企业的真正的生命所在。
2、思维是对客观事物间接的、概括的反映，是以社会实践为
基础的。
2、策划除了几种常见的思维方式外，还有些特殊性思维。
特殊性思维以_发散思维_和_集中思维_为主。
11、广告频度策略_是指一定周期内广告发布的次数。
一般来说,
频率越高，就能引起人们的注意
12、细分市场是20世纪50年代中期由美国著名市场学家—温德尔•斯密提出的新概念。
13、企业创牌的策略包括：
质量创牌，竞争创牌_和_广告创牌
14、展览展销是经过产品_实物展示一和现场示范表演达到宣传
企业及产品的目的的活
11、广告策略作为经验与智慧的结晶，在围绕广告战略目标和准确反映广告主题的基础上，要因时、因地、因商品的不同而灵活地运用广告策略。
12、广告创意是一种复杂的脑力劳动，是策划人员对广告活动所
进行的创造的思维活动的构思，它存在与广告策划活动的全
过程中,具有涵义上的广泛性。
13、广告媒介的选择与组合,必须与产品的整体市场战略一起考虑才能从分发挥它的有效性，并成为整个广告活动中出奇制胜的关键因素之一。
14、能够把广告分为商品广告与公共关系广告两大类，商品广告以推销商品为目的,而公共关系广告以提高企业形象和信誉为主要内容。
15、公共关系的策划,就是经过有目的、有计划第选择和综合运用促销手段，有效促进产品的销售并树立企业良好形象。
16、名牌标志着一种超越了时空的品味和文化，它从物有所
值的使用价值上升到了一种文化品味的拥有价值。
17、
导入CI的最终目标是创造能够与时代发展相适应的_企
业素质,并使之产生长期效应。
18、广告策划具有两个方面的特征，一是事前的行为人,二是行为本身具有局面性。
广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性,它是的产物。
1、《史记.高祖本
纪》更明确的总结了策划的作用_运筹帷幄之中、决胜于千里
之外。
9、—无差别市场_广告策略针正确是某一统一的大目标市场，所
有的消费者对某一种商品有共同的需求，因此广告策划相正确
统一和单一。
10、广告活动的目的在于提高商品的知名度，一激发消费者的购买欲望_,为实现营销目标进而实现企业目标服务。
2、在20世纪50年代，爱德华.L.伯纳斯开始将_策划—的概念全面引入公共关系的理论和实践。
3、现代广告是以企业基础的广告，它是以消费者为中心的广告形式。
4、广告策划这一战略思想最早是由伦敦广告专家斯坦利•波利坦于20世纪60年代提出的。
19、广告作为一种传播现象,其对象是群体，而不是个人。
20、策划工作是一项复杂的系统工程，策划书作为策划方案的_物
质载体,在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。
21、广告战略策划是企业为实现其经营目标而拟定的指导思想和
总体方案,它与谋略有许多相通、相似之处，又是现代战略策
划中的重要分支。
5、多向思维的表现特征就是”大胆的设想”
7、_企业精神_是企业的灵魂，是企业的精神支柱，也是企业发展中最宝贵的精神财富。
8广告环境包括_自然环境__国际环境、_国内政治环境产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。
11、_质量创牌_是名牌发展的必备基础，是名牌的”灵魂”14、展览展销是经过产品_实物展示_和现场示范表演达到宣传企业及产品的目的的活动。
1、公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一，其宗旨是围
绕_塑造企业形象_、提高企业知名度和美誉度而进行的。
3、现代广告是以企业为基础的广告，它是
以消费者为中心的广告形式。
22、在广告策划活动中，广告战略策划指_全局性__、_方向性_的
策划
23、最早提出魔岛理论的是著名广告人_杨杰夫，她认为—创意_的
产生也要经过足够的前期积累才有能。
4、创多向思维的表现特征就是,这在市场营销中用
途极广。
5、1986年5月，在芝加哥举行的第十三届世界广告大会上，美
国广告界知名人士迪诺•贝蒂•范得努特以《_文化的艺术和科
学_》为题做了长篇发言。
6、广告的本质是_推销_,其目的是_商业性_的,但广告的表现形式却具有文化性。
7、_企业精神是企业的灵魂,是企业的精神支柱,也是企业发展中最宝贵的精神财富。
动。
1、广告策划这一战略思想最早由于20世纪60年代
提出的。
A.吉•苏尔马尼克B.阿尔温•托夫勒
C.斯坦利•波利坦D.艾柯卡
2、是马克思主义的认识论。
A.逻辑思维B.形象思维C.反向思维
D.辨证思维
3、出版的《未来的产业》一书中,末章标题为:
”关键是文化,而
不是经济政策。
”
A.英国B.美国C.日本D.法
国
4、以下哪个选项不属于企业外部资料:
A.市场资料
争对手资料
5、
房地产商品的_
A．名称B
是房地产广告的核心内容。
．地理位置C．周边环境
D.户
型
6、
是走向国际市场的通行证。
A．质量
B.广告C.营利
D.名
牌
7、
创意文化首先以
为核心。
A．广告效益
B.文化认同C.人的价值
D.产
品本身
8、是广告成功的标志,也成了广告人努力追求的目
标。
A．经济效益B．最佳媒介组合C．杰出的创意D．最佳播放时机
9、以下哪个选项是行为识别:
。
A．BIB．VIC．MID．WI
10、以下哪个选项是一种非营利性的广告。
A.馈赠广告B.公益广告C.服务广告D.文娱
广告
1、下列哪种策划属于企业策划类（）
A.筹资、募集策划E.节日庆典策
C.竞争策划
D.文艺演出策划
2、（）是推销中的最高层次。
A.推销观念E.推销产品C.推销技巧
D.推销
3、在专业广告公司里，下面哪一类人员不属于广告策划小组成员（）
A.客户主管E.策划人员C.行政秘书
D.美术设计人员
4、”康师傅”率先入市时，进行了猛烈的广告轰炸，使康师
傅坦率憨直的卡通形象先声夺人,使其掌握了市场的主动权,其广告策略为（）。
A.集中战略E.进攻战略C.渗透战略
D.名牌战略
5、世界上最早的公共关系策划实践活动是由著名公共关系
专家（）所开创的。
B.艾维•莱德贝特•李
D.罗伯特•文丘里
）是艺术设计专业学
C.VID.以
）为核心。
A.温德尔•斯密
C.爱德华伯纳斯
6、在CI企业识别系统中，（生专业特长的。
A.MIB.BI
上都不是
7、创意文化首先以（
9、以下哪个选项是行为识别（）
A．BIB．VIC．MID．WI
10、以下哪个选项是一种非营利性的广告（）。
A．馈赠广告B．公益广告C．服务广告D．文
娱广告
1、下列哪种策划属于企业策划类（
A.筹资、募集策划
划
C.竞争策划
）
E.节日庆典策
D.文艺演出策划
2、（）是推销中的最高层次
D.推销
3、在专业广告公司里，下面哪一类人员不属于广告策划小组
成员（）
A.客户主管E.策划人员C.行政秘书
D.美术设计人员
4、”康师傅”率先入市时，进行了猛烈的广告轰炸，使康师
傅坦率憨直的卡通形象先声夺人,使其掌握了市场的主动权,其广告策略为（）。
A.集中战略E.进攻战略C.渗透战略
D.名牌战略
5、最早提出魔岛理论的是著名广告人（）所开创的。
A.温德尔•斯密E.艾维•莱德贝特•李
C.爱德华伯纳斯D.杨杰美
6、在CI企业识别系统中，（
）是艺术设计专业学
生专业特长的。
A.MIB.BI
C
.VID.以
上都不是
7、创意文化首先以（
）为核心。
A．广告效益B．
文化认同
C．人的价值
D.产品本身
8、（）是广告成功的标志,也成了广告人努力追
求的目标。
9、以下哪个选项是行为识别（）
A.BIB.VIC.MID.WI
10、以下哪个选项是一种非营利性的广告（）娱广告
1、以下哪年国家工商局开始在国内部分城市推行”广告代理制试点
八、、
。
【
】
A．1978
B．1981
C．1993
D．
2、以下
哪个选项是行为识别?
【】
A．BI
B．VI
C．MI
D．WI
3、以下哪个选项不属于节日文化总体效益?
A.社会文明效益B.文化艺术本体效益
C.社会精神效益D.文化经济效益
4、以下哪个选项不属于企业外部资料
】
A.市场资料B.销售渠道
C.消费者资料D.竞争对手资料
5、把广告宣传的重点放在强调提高服务质量,降低价格等
优惠政策,属于产品生命周期的哪一个阶段?
【】
A.投入期B.成长期
C.成熟期D.衰退期
6、以下哪项是走向国际市场的通行证
8、
以下哪项不属于广告战略目标的分类?
A.市场占领目标B.企业形象目标
C.信息传播目标D.产品销售目标
9、中国大陆广告界首次提出广告策划的概念是在?
】
A.20世纪初B.20世纪50年代
C.20世纪70年代D.20世纪80年代
10、以下哪个选项是一种非营利性的广告?
】
A.馈赠广告B.公益广告
C.服务广告D.文娱广告
1、以下选项属于广告媒体使用的策略有:
A.均衡频率B.变化频率C.周期频率D.交
叉频率
2、以下选项属于广告地域策略在营销中使用的方法有:
A.重点扩散法B.稳定占有法
C．灵活机动法D．盯
准出击法
B．使广告活动
3、广告策划的意义有
A．使广告活动目标明确
亠—、八tzrrrr-
效益显著
C．使广告活动更具竞争性
D．提高广告业
的服务水平
4、以下哪些选项是广告策划书编制的原则
5、
网络
销售
D．
D．
A．
C．
逻辑思维原则
简洁朴实原则
B．
D．
以下哪些选项是公共关系策划
A.举办各种招待会、联谊会
C．开展公益性的社会活动
1、属于广告媒体使用的策略有（
A.均衡频率
B．变化频率
交叉频率
2、属于广告地域策略在营销中使用的方法有
A.重点扩散法B.稳定占有法
盯准出击法
3、广告策划的意义有（
形象化原则
可操作原则
主要内容:
B．
D．
）。
C．
C．
建立信息
促进产品
周期频率
）。
灵活机动法
A．使广告活动目标明确
B．使广
告活动效益显著
C．使广告活动更具竞争性
D.•提高
广告业的服务水平
4、广告策划书编制的原则有（
A．逻辑思维原则B．形象化
原则
C．简洁朴实原则D．可操作
原则
5、公共关系策划的主要内容是（）。
A.举办各种招待会、联谊会……B.建
立信息网络
C．开展公益性的社会活动D．促进
产品销售
1、企业促销的基本手段有（
D．盯准出击法
3、国内企业界提出了中国名牌发展的口号
（）。
A．创立名牌
B．
保护名牌
C．宣传名牌
D．
.发展名牌
4、广告策划书编制的原则有（
）。
A．逻辑思维原则
B．形象化
原则
D．可操作
C．简洁朴实原则
原则
5、公共关系策划的主要内容是（）。
A.举办各种招待会、联谊会……B.建
立信息网络
C．开展公益性的社会活动D．促进
产品销售
6、以下选项属于广告媒体使用的策略有
O
A．均衡频率B．变化频率C．周期频率D．交
叉频率
7、广告策划的意义有
A．使广告活动目标明确
亠—、八tzrrrr-
效益显著
C．使广告活动更具竞争性
的服务水平
8、文化大致有三个层次的内容
A．物质文化层
C．文化习规
B．使广告活动
D．提高广告业
B．精神文化层
D．历史文化层
9、文化的创造性、空间性和开放性,在广告文化中表现为
o
A．竞争性
B．创意性
C．融合性
D．民族性
10、
2、
产品的生命周期大致可分为
A．
C.
A.
C.
A.
投入期
成熟期
广告文化
竞争性
民族性
节日文化
厶匕
能
重大政治节日文化现象
C.外来节日文化现象
广告
A.
使广告活动目标明确
B.成长期
D.衰退期
B.
D.
观念特征有
排她性
融合性
分为
B.
D.
以下几个类型:
传统节日文化现象
新俗节日文化想想
的意义有
B.使广告活动
亠—、八tzrrrr-
效益显著
C.
使广告活动更具竞争性
D.提高广告
业的服务水平
广告战略策
则有
A.
突出重点原则
B.
盛世度世
原则
C.立足竞争原则
D.把握未来
原则
5、广告产品观念定位策略包括
A．改变消费者观念定位B．反类别
定位
C.逆向定位D.对抗竞争
定位
6、广告创意的重要作用主要体现在【】
A．为广告作品的设计提供了明确的指导思想;
B．对广告创意要求越来越高,是广告竞争的需要与结果;
C．传承文明,推动文化,引领时尚;
D．优秀的广告创意能造就名牌,并为企业带来巨大的价值。
7、制约广告媒介信息发布时间选择的因素有:
【】
A．目标公众因素B．产品生命周期
因素
C．记忆规律因素D．视听峰谷因素
8、要使得公共关系活动能收到事半功倍的效果,企业必须从以下几个方面加以把握:
【】
A.把握最佳传播地域B.把握企业外部
机遇
C.把握最佳传播时机D.把握企业内部
机遇
9、实施CI战略步骤需要经过的阶段有
【】
A．调研阶段B．策划阶段
C．设计阶段D．监察实施阶
段
10、企业塑造名牌常见的手法和策略有【】
A．质量创牌B．竞争创牌
C．广告创牌D．服务创
牌广告媒介的量和质
产品生命周期:
策划:
逻辑思维
人类文化
公共关系
产品定位
1、化妆品广告策划要注意哪些主要环节?
2、广告策划的内容有哪些?
1、结合所学知识,简答广告策划书的编制原则?
2、简答公关策划的主要内容
?
1、公共关系活动的策划方式有哪些内容?
2、简述厦门某食品饮料有限公司乌龙茶命名为”大家乌龙茶”的原因?
1）显示本产品是大众化的消费饮料。
2）显示企业对全名保健事业的关注3）‘大家'还具有群体共享的茶文化气氛,是对茶文化的补充和延续4）‘大家'具有强烈的亲和力,以此品牌作为跨足食品饮料界的首选产品,为建立企业文化,树立良好企业形象做好铺垫。
5）辞牌号既通俗又新颖,好记好念,朗朗上口,为广告宣传打下基础。
1、特许专卖店的竞争魅力主要来自以下几个方面?
1）货源充分,联购分销,进货量大,配送快捷。
2）多店铺经营,市场涵盖面宽。
3）管理上的标准化,模式化。
4）资金融通便利5）企业风险系数小
2、房地产广告策略?
1）好名称促销;房地产商品名称是房地产广告的核心内容。
房地产作为一种商品,与其它商品一样都必须有名称,否则把它们无法区别开,也无法开展预售活动。
房地产商品的命名本身是一中艺术,其名主要是根据被命本身的规模和特征确定。
要命名作为一个重要的促销手段以寓意美好的名称来吸引顾客。
2）以优势定主题;房地产广告应给用户详细的信息,允许用户充分比较,这样能够采取逐步强化的广告策略,强化房地产的独特优势,突出宣传这些优势是房地产广告主题确定的依据。
3）房地产广告追求较高文化定位,挖掘商品独特的文化特性,利用文化促进公众形成偏好,房地产广告能够营造一中文化氛围,这是争取用户的一种好途径。
时值内江师范学院建校55周年,为树立学院良好形象,请按照公关策划书格式写一份内江师范学院建校55周年校庆公共关系
活动策划书。
为内江市大千龙舟节做形象广告策划书一份。
为张大千美术学院形象做形象广告策划书一份
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