广告策划题目模板.docx

1、广告策划题目模板1、美国管理学专家卡内基与梅隆大学 H G 西蒙教授认为：” 管理就是决策_。3、 策划是一种科学的 活动，它应该在严密的计划和 目标明确的情况下展开。4、 孙子兵法中对诡诈权谋、 运筹定计的论述较多，其思想内 涵为现代战略决策提供了借鉴的原则。5、 美国广告学者吉苏尔马尼克在其所著的广告媒体研究中, 对媒体组合的好处提出五条理由。6、 人们能够把广告分为 商品广告与公共关系广告 两大类。7、 展览展销是经过产品实物展示和现场示范达到宣传企业及产 品的目的的活动。8、 质量的涵义不但体现在 ,而且体现在9、 近年来，国际商贸权威一再指出，未来企业的竞争将是 文化 的竞争。10、

2、 饮料市场惟有产品的质量_,才是企业的真正的生命所在。2、思维是对客观事物间接的、 概括的反映，是以 社会实践 为基础的。2、策划除了几种常见的思维方式外 ，还有些特殊性思维。特殊 性思维以_发散思维_和_集中思维_为主。11、广告频度策略_是指一定周期内广告发布的次数。 一般来说,频率越高，就能引起人们的注意12、细分市场是20世纪50年代中期由美国著名市场学家 温德 尔斯密提出的新概念。13、企业创牌的策略包括：质量创牌，竞争创牌_和_广告创牌14、展览展销是经过产品_实物展示一和现场示范表演达到宣传企业及产品的目的的活11、 广告策略作为经验与智慧的结晶 ，在围绕 广告战略目标 和准 确

3、反映广告主题的基础上，要因时、因地、因商品的不同而 灵活地运用广告策略。12、 广告创意是一种复杂的脑力劳动 ，是策划人员对广告活动所进行的创造的思维活动的构思，它存在与广告策划活动的 全过程中,具有涵义上的广泛性。13、 广告媒介的选择与组合,必须与产品的整体 市场战略一起考 虑才能从分发挥它的有效性，并成为整个 广告活动 中出奇制 胜的关键因素之一。14、 能够把广告分为商品广告与公共关系广告两大类 ，商品广告 以 推销商品 为目的,而公共关系广告以 提高企业形象 和信 誉为主要内容。15、 公共关系的策划,就是经过有目的、 有计划第选择和综合运 用促销手段，有效促进产品的销售并树立企业良

4、好形象。16、 名牌标志着一种超越了时空的品味和文化 ，它从物有所值的 使用价值 上升到了一种文化品味的 拥有价值。17、导入CI的最终目标是创造能够与时代发展相适应的 _企业素质,并使之产生长期效应。18、 广告策划具有两个方面的特征，一是事前的行为人,二 是行为本身具有局面性。广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却 具有 文化性,它是 的产物。1、史记.高祖本纪更明确的总结了策划的作用 _运筹帷幄之中、决胜于千里之外。9、 无差别市场_广告策略针正确是某一统一的大目标市场 ，所有的消费者对某一种商品有共同的需求 ，因此广告策划相正确统一和单一。10、 广告活动的目的在于 提

5、高商品的知名度，一激发消费者的 购买欲望_,为实现营销目标进而实现企业目标服务。2、 在20世纪50年代，爱德华.L.伯纳斯开始将_策划的概念全 面引入公共关系的理论和实践。3、 现代广告是以企业 基础的广告，它是以 消费者为中心的广告形式。4、 广告策划这一战略思想最早是由伦敦广告专家 斯坦利波 利坦于20世纪60年代提出的。19、 广告作为一种传播现象,其对象是群体，而不是个人。20、 策划工作是一项复杂的系统工程 ，策划书作为策划方案的 _物质载体,在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。21、 广告战略策划是企业为实现其经营目标而拟定的 指导思想和总体方案,它与谋略有许多相通、 相似之

6、处，又是现代战略策划中的重要分支。5、多向思维的表现特征就是” 大胆的设想”7、_企业精神_是企业的灵魂，是企业的精神支柱，也是企业发 展中最宝贵的精神财富。8 广告环境包括_自然环境_ _国际环境、_国内政治环境 产业环境、 企业环境、 商品环境以及竞争对手的广告环境。11、_质量创牌_是名牌发展的必备基础，是名牌的”灵魂” 14、展览展销是经过产品_实物展示_和现场示范表演达到宣传企 业及产品的目的的活动。1、公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一 ，其宗旨是围绕_塑造企业形象_、提高企业知名度 和美誉度而进行的。3、现代广告是以企业 为基础的广告，它是以消费者为中心的广告形式。22、在

7、广告策划活动中，广告战略策划指_全局性_、_方向性_的策划23、最早提出魔岛理论的是著名广告人 _杨杰夫，她认为创意_的产生也要经过足够的前期积累才有能。4、创多向思维的表现特征就是 ,这在市场营销中用途极广。5、1986年5月，在芝加哥举行的第十三届世界广告大会上 ，美国广告界知名人士迪诺贝蒂范得努特以 _文化的艺术和科学_为题做了长篇发言。6、 广告的本质是 _推销_, 其目的是 _商业性 _的, 但广告的表现 形式却具有文化性。7、 _企业精神 是企业的灵魂 , 是企业的精神支柱 , 也是企业发 展中最宝贵的精神财富。动。1、 广告策划这一战略思想最早由 于 20 世纪 60年代提出的。

8、A .吉苏尔马尼克 B .阿尔温托夫勒C.斯坦利波利坦 D.艾柯卡2、 是马克思主义的认识论。A .逻辑思维 B .形象思维 C .反向思维D .辨证思维3、 出版的未来的产业一书中 , 末章标题为 : ”关 键是文化 , 而不是经济政策。 ”A .英国 B .美国 C.日本 D .法国4、 以下哪个选项不属于企业外部资料 : A.市场资料争对手资料5、房地产商品的 _A 名称 B 是房地产广告的核心内容。地理位置 C 周边环境D .户型6、 是走向国际市场的通行证。A 质量B .广告 C.营利D .名牌7、创意文化首先以 为核心。A 广告效益B .文化认同 C.人的价值D.产品本身8、 是广

9、告成功的标志 , 也成了广告人努力追求的目标。A 经济效益 B 最佳媒介组合 C 杰出的创意 D 最佳播放时机9、 以下哪个选项是行为识别 : 。A BI BVI CMI DWI10、 以下哪个选项是一种非营利性的广告。 A .馈赠广告 B .公益广告 C.服务广告 D .文娱广告1、 下列哪种策划属于企业策划类 ( )A.筹资、募集策划 E.节日庆典策C.竞争策划D.文艺演出策划2、( )是推销中的最高层次。A .推销观念 E .推销产品 C .推销技巧D.推销3、 在专业广告公司里，下面哪一类人员不属于广告策划小组 成员 ( )A.客户主管 E.策划人员 C.行政秘书D.美术设计人员4、

10、”康师傅”率先入市时，进行了猛烈的广告轰炸，使康师傅坦率憨直的卡通形象先声夺人 , 使其掌握了市场的主动 权 , 其广告策略为 ( ) 。A.集中战略 E.进攻战略 C.渗透战略D.名牌战略5、世界上最早的公共关系策划实践活动是由著名公共关系专家( ) 所开创的。B.艾维莱德贝特李D .罗伯特文丘里) 是艺术设计专业学C.VI D.以)为核心。A.温德尔斯密C.爱德华伯纳斯6、在CI企业识别系统中，( 生专业特长的。A.MI B.BI上都不是7、 创意文化首先以 (9、 以下哪个选项是行为识别 ( )A BI BVI C MI D WI10、 以下哪个选项是一种非营利性的广告 ( ) 。A 馈

11、赠广告 B 公益广告 C 服务广告 D 文娱广告1、 下列哪种策划属于企业策划类 (A.筹资、募集策划划C.竞争策划)E.节日庆典策D.文艺演出策划2、( )是推销中的最高层次D.推销3、在专业广告公司里，下面哪一类人员不属于广告策划小组成员 ( )A.客户主管 E.策划人员 C.行政秘书D.美术设计人员4、 ”康师傅”率先入市时，进行了猛烈的广告轰炸，使康师傅坦率憨直的卡通形象先声夺人 , 使其掌握了市场的主动 权 , 其广告策略为 ( ) 。A.集中战略 E.进攻战略 C.渗透战略D.名牌战略5、最早提出魔岛理论的是著名广告人 ( )所开创的。A.温德尔斯密 E.艾维莱德贝特李C.爱德华伯

12、纳斯 D .杨杰美6、在CI企业识别系统中，() 是艺术设计专业学生专业特长的。A.MI B.BIC.VI D.以上都不是7、 创意文化首先以 ()为核心。A 广告效益 B 文化认同C 人的价值D. 产品本身8、 ( )是广告成功的标志 , 也成了广告人努力追求的目标。9、 以下哪个选项是行为识别 ( )A . BI B . VI C . MI D . WI10、 以下哪个选项是一种非营利性的广告 ( ) 娱广告1、 以下哪年国家工商局开始在国内部分城市推行”广告代理 制 试 点八、。 【】A 1978B 1981C1993D2 、 以 下哪个选项是行为识别?【】ABIBVICMIDWI3 、

13、 以 下 哪 个 选 项 不 属 于 节 日 文 化 总 体 效 益 ?A .社会文明效益 B .文化艺术本体效益C.社会精神效益 D .文化经济效益4 、 以 下 哪 个 选 项 不 属 于 企 业 外 部 资 料】A .市场资料 B .销售渠道C.消费者资料 D .竞争对手资料5、 把广告宣传的重点放在强调提高服务质量 , 降低价格等优 惠 政 策 , 属 于 产 品 生 命 周 期 的 哪 一 个 阶 段 ? 【】A .投入期 B .成长期C.成熟期 D .衰退期6 、 以 下 哪 项 是 走 向 国 际 市 场 的 通 行 证8、以 下 哪 项 不 属 于 广 告 战 略 目 标 的

14、分 类 ?A .市场占领目标 B.企业形象目标C.信息传播目标 D .产品销售目标9、 中 国 大 陆 广 告 界 首 次 提 出 广 告 策 划 的概 念 是 在 ? 】A. 20 世纪初 B. 20世纪 50年代C. 20 世纪 70年代 D. 20 世纪 80年代10 、 以 下 哪 个 选 项 是 一 种 非 营 利 性 的 广 告 ? 】A .馈赠广告 B .公益广告C.服务广告 D .文娱广告1 、 以 下 选 项 属 于 广 告 媒 体 使 用 的 策 略 有 :A. 均衡频率 B. 变化频率 C. 周期频率 D. 交叉频率2 、 以下选项属于广告地域策略在营销中使用的方法有 :

15、A .重点扩散法 B .稳定占有法C 灵活机动法 D 盯准出击法B 使广告活动3、 广告策划的意义有 A 使广告活动目标明确亠、八 tzr rrr -效益显著C 使广告活动更具竞争性D 提高广告业的服务水平4、 以下哪些选项是广告策划书编制的原则5、网络销售DDAC逻辑思维原则简洁朴实原则BD以下哪些选项是公共关系策划A .举办各种招待会、 联谊会C 开展公益性的社会活动1、 属于广告媒体使用的策略有 (A . 均衡频率B 变化频率交叉频率2、属于广告地域策略在营销中使用的方法有A . 重点扩散法 B. 稳定占有法盯准出击法3、 广告策划的意义有 (形象化原则可操作原则主要内容:BD)。CC建

16、立信息促进产品周期频率)。灵活机动法A 使广告活动目标明确B 使广告活动效益显著C 使广告活动更具竞争性D .提高广告业的服务水平4、 广告策划书编制的原则有 (A 逻辑思维原则 B 形象化原则C 简洁朴实原则 D 可操作原则5、 公共关系策划的主要内容是 ( ) 。A .举办各种招待会、 联谊会 B.建立信息网络C 开展公益性的社会活动 D 促进产品销售1、 企业促销的基本手段有 (D 盯准出击法3、 国内企业界提出了中国名牌发展的口号( ) 。A 创立名牌B保护名牌C 宣传名牌D.发展名牌4、 广告策划书编制的原则有 ()。A 逻辑思维原则B 形象化原则D 可操作C 简洁朴实原则原则5、

17、公共关系策划的主要内容是 ( ) 。A .举办各种招待会、 联谊会 B.建立信息网络C 开展公益性的社会活动 D 促进产品销售6 、 以 下 选 项 属 于 广 告 媒 体 使 用 的 策 略 有OA 均衡频率 B 变化频率 C 周期频率 D 交叉频率7、 广告策划的意义有 A 使广告活动目标明确亠、八 tzr rrr -效益显著C 使广告活动更具竞争性的服务水平8、 文化大致有三个层次的内容A 物质文化层C 文化习规B 使广告活动D 提高广告业B 精神文化层D 历史文化层9 、 文化的创造性、 空间性和开放性 , 在广告文化中表现为oA 竞争性B 创意性C 融合性D 民族性10、2、产品的生

18、命周期大致可分为AC.A.C.A.投入期成熟期广告文化竞争性民族性节日文化厶匕能重大政治节日文化现象C .外来节日文化现象广告A.使广告活动目标明确B .成长期D .衰退期B.D.观念特征有排她性融合性分为B.D.以下几个类型:传统节日文化现象新俗节日文化想想的意义有B .使广告活动亠、八 tzr rrr -效益显著C.使广告活动更具竞争性D .提高广告业的服务水平广告战略策则有A.突出重点原则B.盛世度世原则C. 立足竞争原则D . 把握未来原则5、 广 告 产 品 观 念 定 位 策 略 包 括A 改变消费者观念定位 B 反类别定位C .逆向定位 D .对抗竞争定位6、 广 告 创 意 的

19、 重 要 作 用 主 要 体 现 在 【】A 为广告作品的设计提供了明确的指导思想 ;B 对广告创意要求越来越高 , 是广告竞争的需要与结 果;C 传承文明 , 推动文化 , 引领时尚 ;D 优秀的广告创意能造就名牌 , 并为企业带来巨大的 价值。7、 制 约 广 告 媒 介 信 息 发 布 时 间 选 择 的 因 素 有 : 【】A 目标公众因素 B 产品生命周期因素C 记忆规律因素 D 视听峰谷因素8、 要使得公共关系活动能收到事半功倍的效果 , 企业必须从 以下几个方面加以把握:【】A.把握最佳传播地域 B.把握企业外部机遇C.把握最佳传播时机 D .把握企业内部机遇9、 实 施 CI

20、战 略 步 骤 需 要 经 过 的 阶 段 有【】A 调研阶段 B 策划阶段C 设计阶段 D 监察实施阶段10、 企 业 塑 造 名 牌 常 见 的 手 法 和 策 略 有 【】A 质量创牌 B 竞争创牌C 广告创牌 D 服务创牌 广告媒介的量和质产品生命周期 :策划: 逻辑思维人类文化公共关系产品定位1、 化妆品广告策划要注意哪些主要环节 ?2、 广告策划的内容有哪些 ?1、 结合所学知识 , 简答广告策划书的编制原则 ?2、 简答公关策划的主要内容?1、 公共关系活动的策划方式有哪些内容 ?2、 简述厦门某食品饮料有限公司乌龙茶命名为”大家乌龙茶”的 原因?1) 显示本产品是大众化的消费饮

21、料。 2) 显示企业对全名保健事业的 关注 3) 大家还具有群体共享的茶文化气氛 , 是对茶文化的补充 和延续 4) 大家 具有强烈的亲和力 , 以此品牌作为跨足食品饮料 界的首选产品 , 为建立企业文化 , 树立良好企业形象做好铺垫。 5) 辞牌号既通俗又新颖 , 好记好念 , 朗朗上口 , 为广告宣传打下基础。1、 特许专卖店的竞争魅力主要来自以下几个方面 ?1) 货源充分 , 联购分销 , 进货量大 , 配送快捷。2) 多店铺经营 , 市场 涵盖面宽。 3) 管理上的标准化 , 模式化。 4) 资金融通便利 5) 企业 风险系数小2、 房地产广告策略 ?1) 好名称促销 ; 房地产商品名

22、称是房地产广告的核心内容。 房地产 作为一种商品 , 与其它商品一样都必须有名称 , 否则把它们无法区 别开 , 也无法开展预售活动。房地产商品的命名本身是一中艺术 , 其名主要是根据被命本身的规模和特征确定。 要命名作为一个重要 的促销手段以寓意美好的名称来吸引顾客。 2) 以优势定主题 ; 房地 产广告应给用户详细的信息 , 允许用户充分比较 , 这样能够采取逐 步强化的广告策略 , 强化房地产的独特优势 , 突出宣传这些优势是 房地产广告主题确定的依据。 3) 房地产广告追求较高文化定位 , 挖 掘商品独特的文化特性 , 利用文化促进公众形成偏好 , 房地产广告 能够营造一中文化氛围 , 这是争取用户的一种好途径。时值内江师范学院建校 55 周年, 为树立学院良好形象 , 请按 照公关策划书格式写一份内江师范学院建校 55 周年校庆公共关系活动策划书。为内江市大千龙舟节做形象广告策划书一份。为张大千美术学院形象做形象广告策划书一份