端午节影院活动.docx
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端午节影院活动
端午节影院活动
[篇一：
电影院学生观影夏令营策划案]
备注：
[篇二：
电影院年度合作提案<草案>]
电影院年度合作提案〔草案〕
活动标准：
预计全年次活动宣传时间：
每次为期一个月
一、活动目的与背景:
综上所述,我们既要加大品牌实力的宣传,又可在适当时间推出大力度的促销活动.在暑期娱乐高峰期的月份里,我们应该抓住这个有利的机会,聚拢人气,回馈、感谢我们忠实的顾客朋友,更主要的是为了提升销量.
二、优势分析1、影城覆盖区域
设在人流密集的商业圈或综合体内.
2、观影群体分析
根据ctr20##调查数据显示,观影人群平均年龄为27岁,他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的意见领袖,他们是70/80后人群的领军人物,也是当今社会的中坚力量,主导着消费力的选择方向,且具有很高的网购消费观念.〔1〕性别分析
男女比例基本相当,在调查过程中发现,极少有进行单一消费的,一般都是结伴消费：
即使偶尔有单人购票的,也是女性观众偏多.在观众群体中女性比例上升幅度大,女性文化消费意识提高比男性快；在文化消费的选择中,女性一般会占主导地位.〔2〕年龄分析
电影观众年龄以青年人为主,平均年龄为29．2岁,中位数为28岁.在年龄的分布上,呈现出中间大,两头小的趋势,即以18—30岁的人为主,占总数的近三分之二<63．5％>,而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7．6％和9．8％.20—35岁,消费领域的主力军.
〔3〕收入分析
电影观众收入普遍较高.总体上看,四分之三的观众月收入集中在4000元—10000元,
其中有73．1％的月收入超过了5000元.〔4〕支出分析
从个人的月支出情况看,四分之三的人集中在2000—4000元和4000—6000元两个层段上,分别占总数的45．5％和29．5％.〔5〕学历分析
观众的文化程度普遍较高,大学以上的占总数的67％,高中中专的占25．3％,初中与以下的仅占7．7％.知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力.〔6〕职业分析
观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主,分别占总数的43．3％、23．2％、10．1％和9．9％,工人、个体户和其他职业者占总数的16．5％.所在单位类型以三资私营企业<47．3％>、国有和集体企业<35．6％>、事业单位<9．3％>为主,在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上.〔7〕观影同伴分析
独自到影院观看电影的消费者相对较少,只占总体的7%.93%的消费者会与他人一起观看,其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣；〔8〕观影频次分析
据调查数据显示,每月观影2-6次的用户占70%,看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣,再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动〔如光大银行10元看电影活动等等〕的推动,促使更多的人群进电影院观影.影城用户流量3、互动活动形式〔1〕微博、微信抽奖
通过各影城微博、微信发布活动信息,要求：
粉丝合作商户,并三位好友就有机会获得由商家提供的奖品.〔2〕观影抽大奖
在活动期间有用户在各影城观影,就有机会获得由商家提供的奖品.〔3〕积分换礼
影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品.4、广告效果评价〔1〕对产品印象
根据观众印象记忆调查,超74%看过广告或参加互动活动的目标受众对该产品有了更好的印象.
〔2〕对购买影响
调查分析,超68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿,年轻观众受到的影响更大,产生购买意愿的观众可达到81%.〔3〕广告内容认同
观众对广告"年轻〞的认同度最高,达73%,其次认为广告"高档〞,达49%.
三、活动目的
四、活动主题和形式
五、活动宣传计划
六、费用预算与明细
附：
20##度合作活动排期表,请商家在日期下方以颜色的形式标注需要占用的日期.
1
元旦节
2
初二
3
初三
4
初四
8
腊八节
9
初九
10
初十
11
十一
5
小寒
6
初六
7
初七
12
十二
13
十三
14
十四
15
十五
16
十六
17
十七
18
十八
19
十九
20
大寒
21
廿一
22
廿二
23
小年
24
廿四
25
廿五
26
27
28
廿八
29
廿九
30
除夕
31
春节
世界麻风日廿七
1
春节
8
初九
2
春节
3
初四
4
立春
5
初六
6
初七
7
初八
9
初十
1017
十八
1118
十九
12
十三
13
十四
14
元宵节
15
十六
国际气象节十二
16
十七
19
雨水
20
廿一
21
廿二
22
廿三
23
廿四
24
廿五
25
廿六
26
廿七
27
廿八
28
廿九
1
国际海豹日
8
妇女节
2
初二
310
初十
411
十一
512
植树节
613
十三
7
初七
全国爱耳日初四学雷锋纪...初六
9
初九
142128
廿八
152229
国际警察日消费者权...
16
十六
1724
1825
19
十九
20
二十
中国国医...十八世界森林...世界水日
23
26
27
廿七
世界气象日世界防治...全国中小...廿六
1
劳动节
2
3
劳动节假日劳动节假日
[篇三：
咖啡厅活动策划方案]
lu咖啡厅活动
策划目的
提高咖啡厅的人气,借双11回馈新老客户,进一步占领更多的市场.
市场分析
传统的咖啡文化源于欧洲,体现了欧洲数百年来对咖啡研究和发展的结果.中国的咖啡市场刚刚兴起,主要针对有一定经济实力的时尚人群,也包括一部分有品位的成功人士,他们到咖啡厅喝咖啡,并不是因为咖啡厅的咖啡要比他们自己煮的咖啡味更香,意更浓,甚至有小部分咖啡爱好者煮的咖啡已经领先于大部分咖啡厅,但是他们还是会在闲暇之余选择咖啡厅,因为咖啡厅的环境能让他们享受到那种高雅的情调,所以一个把店内搞得没有品味的咖啡厅,肯定是没有人想去问津的.我是这样想的,我也很喜欢喝咖啡.
端午节来了,大家都会搞活动,并不是大家都热爱这个传统的节日,作为商家只是把这个节日当做营销的手段,借这个节日带来的人气笼络更多的客户,以求占领跟多的市场.活动主题：
双11之夜——疯狂畅饮
活动细节
活动宣传咖啡厅,所以双11只是作为一种营销的手段,重点放在咖啡厅的风格.工作人员服装：
男士穿白衬衫,小马甲,至于女士,考虑到端午节,以与要怀旧,考虑下旗袍,可以到当地的婚纱影楼租借,尽量砍价,我在影楼做过,知道里面的服装成本并不高,一般的网上100快钱左右一件.
灯光：
偏黄偏暗,营造怀旧气氛.
店门口建议找个合适的位置做个小广告,除了吸引顾客,还可以宣传下咖啡厅的风格.大厅音乐,建议选老##怀旧歌曲,全部要曲调柔和.像男声版的《##滩》就千万不要放了,免得搞得像影剧院一样,破坏气氛.
为了配合这次营销活动,建议东家在产品上做点文章,因为端午节当天一般不会一个人来吧,针对一下2人的情侣,或3口之家,具体根据经营的情况嘛.要是效果好的话,以后也可以沿用.
互动游戏就不要搞了,与咖啡厅的气氛不同一,万一搞成酒吧的气氛就不太好了.粽子也不要送了,因为都晚上了,现场我相信懂咖啡的人也不会吃,破坏喝咖啡的情调,不过可以用香包代替,戴香包也是端午节的一种习俗,东家多准备一些香包,然后在顾客消费多少金额的时候就赠送香包,当然不是普通的香包,香包里面装一个问题,顾客回答对可以获
得一定的奖励,问题的内容主要就用关于"屈原〞的,因为这是端午节的目的嘛.至于消费多少送香包和问题的难度,以与奖励,就根据东家想要的效果来制定.
充分利用这次活动打造出咖啡厅的风格.
这次活动的经费绝对能控制在2000元以内,主要是咖啡厅原有的风格就是老##风格.
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