手机行业背景分析.docx

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手机行业背景分析

一、手机行业目前的市场规模

1、全球的手机市场规模分析

据国外媒体报道，联合国国际电信联盟（ITU）日前发布的最新统计报告显示，截至2011年年底，全球手机用户总量已达59亿。

考虑到全球人口总量为70亿，而59亿的手机用户量数据，说明移动通信已深入到全球公众的日常生活当中。

ITU报告还显示，从整体上看，全球移动通信渗透率已达87%，所有发展中国家的渗透率也高达79%。

在全球所有手机用户中，移动宽带用户将近12亿。

过去四年中，全球移动宽带用户量每年增长45%。

截至目前，全球移动宽带用户量与固话宽带用户量比率已达到2:

1。

2、中国手机市场销售规模分析

工信部日前公布了全国电信业务1-2月份运行数据。

数据显示，1-2月份，全国移动电话用户累计净增2066.9万户，达到100692.3万户。

移动电话用户中，3G用户净增1549.5万户，达到14391.9万户。

2012年2月，全国电话用户净增990.5万户，总数达到129120.9万户。

其中，固定电话用户减少41.9万户，移动电话用户净增1032.4万户。

　　2011年，中国手机产业在国际和国内市场快速发展的衬托下，继续保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场，已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。

国内品牌手机生产企业也在努力开拓国内市场，国产手机加快走向国际市场，中兴、华为、联想、酷派等等国内品牌纷纷发力，竞争智能手机市场。

　　艾媒咨询（iiMediaResearch）数据显示，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年较为下降。

预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。

到2014年，中国手机市场销售量将超过3.3亿部。

2009-2014年中国手机市场销售规模状况　

3、2011年中国山寨手机市场出货量状况分析

在国内的中小城市和农村市场上，消费者更注重的是手机的价格、外观、个别功能等，对品牌质量的认知相对较低，因此山寨手机对比名品牌手机在这些市场上有着相对的优势。

艾媒咨询（iiMediaResearch）数据显示，2011年中国山寨手机出货量为1.32亿，主要方向以出口为主，同2010年相比下降40.8%。

　　2009-2014年中国山寨手机市场出货量状况

艾媒咨询（iiMediaResearch）市场分析认为，2011山寨手机市场受自身性能质量、智能手机、3G换代、品牌化等诸多因素的影响，山寨手机销量骤降，而中国的山寨手机厂商举步维艰，纷纷放弃山寨市场。

预计未来3年中国的山寨手机市场逐渐持续衰弱。

二、手机市场增长趋势

1、2009-2014年全球手机市场出货量及增长率

2012年3月，全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询（iiMediaResearch）发布的报告显示，2011年全球手机市场出货量达到16亿部，同比增长16.8%。

预计2012年全球手机出货量将达到18.1亿部，到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。

　　2009-2014年全球手机市场出货量及增长率

2011年，全球手机市场在智能手机高速增长趋势的带动下，发展形势良好，手机行业呈现出持续增长的势头，智能手机成为最热门的领域，手机市场竞争日趋激烈。

艾媒咨询（iiMediaResearch）市场分析认为，2011年全球智能手机和3G市场进入高速增长阶段，智能手机的需求增长势头强劲。

智能手机产品越来越丰富，应用越来越全面，价格平民化等都是推动全球手机市场增长的重要原因。

三、目前市场上的领先公司

（一）、中国手机市场品牌关注情况

2011年中国手机市场品牌关注情况

　　在中国手机市场品牌关注度方面，2011年诺基亚、三星、苹果位居关注前三甲，分别占33.4%、17.6%和11.2%。

华为、中兴紧随其后，关注比分别为6.7%和6.3%。

　　2011年中国手机市场品牌关注状况

　　艾媒咨询（iiMediaResearch）市场分析认为，相对2010年，2011年中国手机市场诺基亚手机的关注度下降13.4%，相反三星、苹果、华为、中兴等手机品牌关注度有所上升，主要原因他们凭借其智能手机在中国手机市场所取得的成绩。

作为国内的手机品牌，华为、中兴、酷派等从2010年关注度仅为1.1%、0.9%和1.5%，上升到2011年的6.7%、6.3%和2.8%，主要是因为这些手机厂商也中国运营商合作打造“千元智能手机”从而使得他们在中国手机市场关注度上升，得到用户认可。

（二）、手机市场上领先公司

1、苹果（iphone）——Switch

苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。

苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。

最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。

在高科技企业中以创新而闻名。

2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5000亿美元关口。

2、三星（Samsung）——imaginethepossibilities

三星电子是三星集团旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。

在2011年的智能手机竞争中，凭借其产品的优异表现，获得消费者的广泛好评，而其主打机型GalaxySII更是被评为2011年最出色的智能手机。

3、诺基亚（Nokia）——科技以人为本

诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是全球第三大手机生产商。

其生产的一系列手机配备了许多服务和软件，使用户能够体验音乐、游戏、商务等功能。

此外，诺基亚还通过诺基亚西门子公司为通信网络提供解决方案。

4、中兴（ZTE）——精彩通讯，洞见未来

中兴通讯全称"中兴通讯股份有限公司"，公司英文全称"ZTECORPORATION"，其中"ZTE"是"ZhongxingTelecomEquipment"的缩写。

中兴通讯成立于1985年，是全球领先的综合通信解决方案提供商，是中国最大的通信设备上市公司，是全球第四大手机生产制造商。

5、索尼移动通信（原SonyEriosson）

索尼爱立信作为一个年轻的国际知名品牌，诞生于2001年，是由索尼和爱立信各控股50%的合资公司，分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。

。

2011年10月27日，索尼宣布将以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%股份，索尼爱立信将成为索尼的全资子公司。

这一交易已在2012年初完成，索尼爱立信遂更名为索尼移动。

6、华为（HUAWEI）——丰富人们的沟通与生活

华为技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年由任正非创建于中国深圳，是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信基站设备供应商。

华为的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务和解决方案。

在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中，华为技术有限公司名列第一。

同时华为也是世界500强中唯一一家没有上市的公司，也是全球第六大手机厂商。

7、宏达国际电子股份有限公司（HTC）——smartmobility

宏达国际电子股份有限公司（HTCCorporation，英文旧全名HighTechComputerCorporation），常简称为HTC或宏达电，是一家位于台湾桃园的科技公司。

2011年4月6日，台湾宏达电市值超335亿美元，市值首度超过了手机巨头诺基亚。

8、摩托罗拉（Motorola）——intelligenceeverywhere

摩托罗拉公司（MotorolaInc.），原名GalvinManufacturingCorporation，成立于1928年。

1947年，改名为Motorola，从1930年代开始作为商标使用。

总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡，位于芝加哥市郊。

世界财富百强企业之一，是全球芯片制造、电子通讯的领导者。

谷歌公司2011年8月15日宣布与摩托罗拉移动签署最终协议，将以每股40美元的现金收购后者，总价约125亿美元，该交易已得到两家公司董事会的批准。

2012年2月14日谷歌收购摩托罗拉获欧盟和美国批准。

9、黑莓（blackberry）

黑莓手机（Blackberry），是指由加拿大ReserachInMotionLtd，简称RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。

一般俗称的黑莓机，指的却不单单只是一台手机，而是由加拿大RIM（ResearchinMotionLtd）公司所推出，包含服务器（邮件设定）、软件（操作接口）以及终端（手机）大类别的PushMail实时电子邮件服务。

四、手机行业的竞争激烈程度

1、国产手机间的竞争

（1）2012年2月，华为取代了联想以15.9%的关注份额领跑中国国产手机市场品牌关注榜，两者的关注份额之差仅为1.6%，相差并不大，品牌榜的竞争较为激烈。

榜单上前三名品牌的关注份额均超过了10%，但领先优势并不大，排名相对靠后的品牌实力也较为强劲，未来榜单继续变动的可能性较大。

（2）产品关注榜上，魅族M9继续领跑，是唯一一款关注份额超过6%的产品。

小米M1的关注份额与上个月相比有所下降，但仍居亚军。

（3）从上榜产品的品牌分布看来，联想的上榜产品数量最多，达四款，华为有三款产品上榜，魅族、小米、步步高各有两款产品上榜，中兴和酷派分得了剩余的两个席位。

（4）2000元以下产品的关注份额增至88.4%，与上个月的84.7%相比增长了3.7个百分点。

（5）国产手机市场中，像素高于500万的产品由于价格、产品数量等原因，关注份额略低。

（6）3.3-4.0英寸产品关注份额高达63.1%，其他尺寸产品关注份额均不足20%。

（7）中兴、华为、联想和金立的产品占比与其他品牌相比较高。

（8）魅族、小米单产品关注率较高。

2012年2月中国国产手机市场品牌关注比例分布

在低端产品方面，他们实行低价或者与运营商合作的方式，降低消费者需要支付的费用，但面对价格更为低廉的山寨机的蚕食，市场份额难以进一步扩大；在一些中高端产品方面，由于企业之间没有形成技术壁垒，很难进行产品创新，价格也偏高，因此产品同质化严重，使消费者有了更多的选择。

所以，国产手机所占的市场份额只是整个市场的一小部分，而各主流国产手机所占的份额又相差不大，再加上众多小企业的竞争，内忧外患，竞争异常激烈。

2、国产手机与国外手机间的竞争

据移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询近日发布的报告显示，2011年中国手机市场，销量前十的手机品牌中国产手机品牌占6成。

2011年中国手机市场国内外品牌销量份额对比状况

　　截止2011年末，中国手机市场销量前十的品牌份额占79.1%，其中国产品牌占37.4%，国外品牌占41.7%，国产品牌正在逐步赶超国际品牌。

艾媒咨询（iiMediaResearch）市场分析认为，智能手机时代，受Android系统的影响，昔日的手机巨头诺基亚市场份额不断下降，而国产手机厂商通过与运营商建立深度合作，以定制明星机型、推出“千元智能机”的销售方式让消费者对定制机有了更加明确的认知。

此外，运营商调整了更加优惠的网络资费套餐，吸引了更多的消费者选择购买定制机，使得国产手机销量得以较大的提升。

　2011年中国手机市场不同价格段手机销售状况

　　艾媒咨询（